2023年H1小家電總結(jié)：2023小家電“藍(lán)海”真的不再

【市場規(guī)?！看蟓h(huán)境的低迷，延續(xù)了小家電市場的高基數(shù)影響3643493353293102061611356461-4.1-4.0-1.9-5.7-33.6-22.0-15.9-9.5-9.8-1-0.500.511.522.55002502001501004003503002015201620172018201920202021202223H123H1不含空炸歷年中國小家電線下市場全品類零售額規(guī)模及變化15322928533937844343547321218844.124.219.211.317.3-1.78.6-8.2-0.6-1-0.500.512.55004504003503002502001501005002015201620172018201920202021202223H123H1不含空炸歷年中國小家電線上市場全品類零售額規(guī)模及變化億元；

21.52023H1全渠道表現(xiàn)量13101萬臺0.8額275.5億元-8.5數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)(含抖音）包含品類：咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺單烤、空氣炸鍋；抖音從2021年開始包含【市場規(guī)模】大環(huán)境的低迷，延續(xù)了小家電市場的高基數(shù)影響3643493353293102061611356461-4.1-4.0-1.9-5.7-33.6-22.0-15.9-9.5-9.8-1-0.500.511.522.55002502001501004003503002015201620172018201920202021202223H123H1不含空炸歷年中國小家電線下市場全品類零售額規(guī)模及變化15322928533937844343547321218844.124.219.211.317.3-1.78.6-8.2-0.6-1-0.500.512.55004504003503002502001501005002015201620172018201920202021202223H123H1不含空炸歷年中國小家電線上市場全品類零售額規(guī)模及變化億元；

21.52023H1全渠道表現(xiàn)量13101萬臺0.8額275.5億元-8.5數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)(含抖音）包含品類：咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺單烤、空氣炸鍋；抖音從2021年開始包含【分品類均價】多數(shù)品類進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級，價格連年提升數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)5.17.14.73.43.42.82.61.1-1.3-3.1-4.7-10.2-10.510.0-15.0 -10.0 -5.0 0.0 5.0咖啡機(jī)電蒸燉鍋電壓力鍋臺式單烤攪拌機(jī)電水壺電飯煲電磁爐榨汁機(jī)養(yǎng)生壺煎烤機(jī)破壁機(jī)空氣炸鍋豆?jié){機(jī)-12.823M1-6VS22M1-6線上分品類零售均價同比表現(xiàn)情況專業(yè)性需求持續(xù)持續(xù)升級20202021202223M1-6合計176191215210電磁爐187186209209電飯煲218226240242電水壺90919999電壓力鍋279293318324電蒸燉鍋135145167171豆?jié){機(jī)322284267242煎烤機(jī)165184206195攪拌機(jī)8294106109空氣炸鍋291280261破壁機(jī)489455441412榨汁機(jī)438463415417臺式單烤289291340340養(yǎng)生壺122125129125咖啡機(jī)134115621576均價（元157617132434010999242209417125195412261242）8.312.98.222.110.967.913.43.828.015.018.25.529.46.425.629.316.15.35.23.42.0-0.8-0.9-3.8-4.2-9.2-10.1-16.9-37.2-41.60.010.020.030.040.050.060.070.0-50-40-30-20-10010203040電蒸鍋咖啡機(jī)豆?jié){機(jī)電水壺養(yǎng)生壺電飯煲煎烤機(jī)榨汁機(jī)電壓力鍋攪拌機(jī)電磁爐電燉鍋破壁機(jī)臺式單烤空氣炸鍋【品類表現(xiàn)】：多品類復(fù)蘇跡象明顯數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)2023年H1累計廚房全渠道（含抖音）小家電分品類零售額及同比23H1零售額（億元） 23H1同比（

）【小容積化】一人精致化持續(xù)盛行，小容積產(chǎn)品需求提升數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）綜合渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)2.110.223.528.535.7a.＜1Lb.1L-1.2Lc.1.2L-1.5Ld.1.5L-1.75Le.≥1.75L2023YTD破壁機(jī)線上分容積段零售額結(jié)構(gòu)變化（左閉右開）21W1-26 22W1-26 23W1-261.5L

+9.817.623.022.210.77.713.221.429.217.110.312.218.229.831.326.126.223.315.312.010.420W1-2621W1-2622W1-2623W1-26a.＜0.6Le.1.3L-1.5Lb.0.6L-0.8Lf.1.5L-1.7Lc.0.8L-1.2L d.1.2L-1.3Lg.≥1.7L同期累計線上周度豆?jié){機(jī)容量段占比結(jié)構(gòu)變化【專業(yè)化】背熱風(fēng)烤管的單功能電烤箱市場份額大增數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)連續(xù)月度臺式整體背熱風(fēng)烤管零售額滲透率113

33444.43.95.75.27.08.311.79.110.014.312.09.88.712.511.118.023.0523.0323.0122.1122.0922.0722.0522.0322.0121.1121.0921.0721.0521.0321.01背熱風(fēng)烤管組合【健康化】養(yǎng)生潮掀起，煎藥壺品類逆勢走高數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上綜合渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)300250200150100500-50-10023W2523W2323W2123W1923W1723W1523W1323W1123W0923W0723W0523W0323W0122W5122W4922W4722W4522W4322W4122W3922W3722W3522W3322W3122W2922W2722W25連續(xù)周度線上煎藥壺零售額同比變化趨勢規(guī)模同比【戶外場景】戶外出行場景類熱度飆升，周邊紅利爆棚電熱燒烤爐隨行杯（M1-5）戶外電源熱度&規(guī)模穩(wěn)定增長渠道

22年

23年

銷額同比抖音+傳統(tǒng) 2.5億元 3.2億元 27.3臻米

可打冰沙

隨行杯火爆抖音

TOP12023年618電熱燒烤爐熱銷零售額規(guī)模同比提升5.4便攜咖啡機(jī)

折疊電水壺22.0122.0322.0522.0722.0922.1123.0123.0323.05戶外便攜鍋具零售量變化（個）

26646 23年1-5月線上零售額規(guī)模同比提升1.42022年中國便攜式儲能電源(又稱“戶外電源”)市場規(guī)模達(dá)87.89億元,較2021年高增470.68%。銷量數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）綜合渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，抖音監(jiān)測數(shù)據(jù)【戶外場景】戶外出行場景類熱度飆升，周邊紅利爆棚電熱燒烤爐隨行杯（M1-5）戶外電源熱度&規(guī)模穩(wěn)定增長渠道

22年

23年

銷額同比抖音+傳統(tǒng) 2.5億元 3.2億元 27.3臻米

可打冰沙

隨行杯火爆抖音

TOP12023年618電熱燒烤爐熱銷零售額規(guī)模同比提升5.4便攜咖啡機(jī)

折疊電水壺22.0