分析：公共事件中微博的規(guī)制與引導(dǎo)

分析：公共事件中微博的規(guī)制與引導(dǎo)

在突發(fā)性公共事件中的優(yōu)勢一定程度上減少時間、空間及媒介設(shè)備的限制。在新媒體時代，每個人都是媒體的生產(chǎn)者和消費者。在2010年智利礦難事件中，微博以其快速的信息傳播方式超越其他傳統(tǒng)媒體形式。傷亡人數(shù)如何、救援進(jìn)展如何等都是首先通過微博這一平臺傳播開來。無需傳統(tǒng)媒體采寫編播，無需傳統(tǒng)媒體耗費電視轉(zhuǎn)播車、開啟廣播設(shè)備，只要是移動互聯(lián)網(wǎng)能夠覆蓋的地方，微博就會隨時隨地更新事件的最新進(jìn)展。微博傳播所體現(xiàn)的正是創(chuàng)新式的信息生產(chǎn)傳播機(jī)制：在第一時間，以最快的速度完成某件事的報道。能夠體現(xiàn)交互式溝通，使受眾成為傳播主體。傳統(tǒng)的媒體都是一對多的傳播方式，而微博則是多對多的傳播方式，并且以聲音、文字、圖片、視頻等載體隨時更新。微博具有評論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，社會大眾都能自由選擇和他人進(jìn)行新聞信息的交互式溝通。人人都能隨時接收信息、傳播信息、轉(zhuǎn)載信息、評論信息。成為突發(fā)性公共事件國際傳播的有效平臺。在全球化新時空，各種全球風(fēng)險越來越多地影響到人類的生產(chǎn)與生活。突發(fā)性公共事件中訊息的全球傳播和全球輿論的形成是我們面臨的迫切問題，而僅僅依靠傳統(tǒng)媒體力量，顯然很難在全球范圍內(nèi)進(jìn)行有效的信息傳播和互動。微博傳播無國界，具有天然落地的特點，隱匿性和交互性很強(qiáng)，智利礦難中的微博傳播功能顯而易見，借助微博，智利總統(tǒng)皮涅拉不僅向全世界展示了智利的決心，同時也獲得了更廣泛的國際關(guān)注，為智利贏得了更多的國際救援和捐款。在突發(fā)性公共事件中的局限性碎片化的信息傳播與內(nèi)容文本無法使受眾全面了解事件。微博在涉及公共利益事件，尤其是重大事件的報道時，雖然在一定程度上改變了互聯(lián)網(wǎng)報道突發(fā)性公共事件的生態(tài)環(huán)境，但其專業(yè)性仍然無法與媒體新聞相媲美，140字的只言片語也很難反映事件的全貌。碎片化的信息傳播無法讓受眾對于事件有全面了解，碎片式的內(nèi)容文本在傳播新聞信息時容易流于表面化，無法像傳統(tǒng)媒體如報紙那樣深入挖掘事物的內(nèi)核，從而引發(fā)受眾思考新聞背后所蘊(yùn)含的社會意義。微博上假新聞與謠言的出現(xiàn)使得公共事件的真實性受到質(zhì)疑。近幾年，假新聞和社會謠言層出不窮，也使得微博的公信力受到質(zhì)疑。微博貌似成了假新聞和謠言的最大生產(chǎn)地。140字的低信息容量很難全面客觀反映事件全貌。微博多是匿名性，易受操控，有些社會大眾為了吸引閱讀量和粉絲，專門別有用心地發(fā)布聳人聽聞、刺激眼球的信息，這是造假、獵奇心理。微博傳播極易變成情緒傳染，很多莫衷一是的信息讓受眾在接受時產(chǎn)生權(quán)威缺乏的焦慮，影響傳播效果。微博傳播的無國界在公共事件中也牽扯到國家利益問題。雖然受眾可以通過微博獲得應(yīng)有的信息，但微博上海量的信息也容易增加受眾選擇信息的難度，其滾動式、連續(xù)性的報道方式也需要受眾有充沛的精力和體力才能一直跟隨。受眾在選擇信息上的費力程度也會影響到新聞傳播的效果。此外，草根性的背后往往隱匿著片面、偏激、發(fā)泄式的傳播問題，影響突發(fā)性公共事件中輿論的正確導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)信息的無國界傳播也存在著國家利益等多方面的因素。微博傳播的規(guī)制和引導(dǎo)微博運營商應(yīng)采取實名制策略。當(dāng)下社會很多新媒體失范都是源于傳播的匿名性和開放性，因而要求實行微博實名制認(rèn)證的呼聲也越來越高。新浪微博的加V就比較有代表性，即對社會名人，演藝明星、知名企業(yè)主及政府高官等進(jìn)行身份認(rèn)證。通過微博名稱加V增強(qiáng)其在粉絲群中的可信度和微博空間中的影響力。大V由于其自身的影響力和言行約束力，能夠在一定程度上對人們的言行進(jìn)行約束，阻止虛假信息的傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)空間的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)實名制取代匿名制是新媒體的必然趨勢。微博用戶提升自身媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)簡單來說就是公民對媒介信息的獲取、分析、評價和傳輸，包含受眾利用媒介資源的動機(jī)、方法、態(tài)度以及有效利用和判別媒介資源等各個方面的能力。在傳統(tǒng)大眾媒體時代，傳播學(xué)者就意識到這個問題的重要性，在以微博為代表的自媒體興盛以后，如何使用和利用由受眾自己把握的自媒體就顯得更加迫切。媒介素養(yǎng)的提升能夠讓人們學(xué)會以積極健康的態(tài)度使用微博等自媒體，通過有效的自律和他律創(chuàng)造良好的社會媒介環(huán)境。完善網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)和調(diào)控機(jī)制。微博輿論失控極易在公共危機(jī)事件突發(fā)的情況下出現(xiàn)。如果不能建立權(quán)威部門與民眾之間有效的溝通交流通道，極易引起網(wǎng)絡(luò)輿論失控，引起社會恐慌與政府信任危機(jī)。溫州“7·23