睡眠保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

睡眠保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、睡眠保健品概述睡眠保健品是指含有褪黑素、酸棗仁、芝麻素、纈草根等促進(jìn)睡眠作用的營養(yǎng)物質(zhì)的保健食品。目前中國睡眠保健品種類較少，依據(jù)助眠成分不同可劃分為褪黑素睡眠保健品和草本睡眠保健品兩類。褪黑素睡眠保健品是指添加高純度（99.5%以上）褪黑激素，具備改善睡眠功效的產(chǎn)品。中國睡眠保健品市場常見的褪黑素睡眠保健品有腦白金膠囊、GeneralNutritionCenters褪黑素片等。草本睡眠保健品是指添加酸棗仁、芝麻素、纈草根等草本植物成分，通過中國食品藥品監(jiān)督管理局“藍(lán)帽子”認(rèn)證的具備改善睡眠功效的食品。中國睡眠保健品市場常見的睡眠保健品有太太口服液、Swisse睡眠片等。1993年太太口服液上市，中國首款以女性為主要目標(biāo)群體的保健食品誕生。1997年，腦白金上市，女性群體、中老年群體基于睡眠問題而自發(fā)購買的行為較少，腦白金主要以中老年人為目標(biāo)群體。2002年中國睡眠研究會在全國廣泛開展“世界睡眠日”系列宣傳活動。2014年以來，中國睡眠研究會加快對睡眠問題及相關(guān)藥物、保健食品或療法的研究、培訓(xùn)、科普、科技成果轉(zhuǎn)化及推廣的步伐。更多海外睡眠保健品進(jìn)入中國市場，消費(fèi)者產(chǎn)品選擇增多。二、睡眠保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著年輕一代的成長，精神壓力是現(xiàn)在年輕一代面臨的最重要的精神問題，而精神壓力導(dǎo)致失眠更是普遍現(xiàn)象。失眠現(xiàn)象的普遍出現(xiàn)，使得中國睡眠保健品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年中國睡眠保健品市場規(guī)模112.1億元增長至128億元，年復(fù)合增長率達(dá)3.4%。未來隨著生活壓力的進(jìn)一步擴(kuò)大，中國睡眠保健品行業(yè)市場規(guī)模仍將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)在2021年接近140億元。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，31-40歲消費(fèi)者購買睡眠保健品的數(shù)量最多，占據(jù)整個購買人群的65%。主要是由于31-40歲的中年人，面臨事業(yè)和家庭的雙重影響，精神壓力巨大。41-64歲消費(fèi)者占整個購買人群的20%；65歲以上消費(fèi)者占整個購買人群的5%；18-30歲則占整個購買人群的10%。相對于其它保健品如補(bǔ)充鈣質(zhì)、補(bǔ)充維生素類保健品，睡眠保健品價格通常較低。中國大多睡眠保健品單瓶零售價格低于100元，以褪黑素為例，截至2019年12月，淘寶平臺銷量排名前五的褪黑素睡眠保健品零售價格均不超過100元。三、中國睡眠保健品行業(yè)相關(guān)政策分析中國睡眠保健品行業(yè)受到保健品行業(yè)、健康行業(yè)等多個相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī)體系影響。發(fā)展改革委、衛(wèi)生健康委等監(jiān)管部門對相關(guān)行業(yè)保持鼓勵、支持的政策態(tài)度對睡眠保健品行業(yè)市場秩序的規(guī)范及發(fā)展影響深遠(yuǎn)，相關(guān)政策的發(fā)展不斷刺激睡眠保健品行業(yè)制度完善，促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展。四、睡眠保健品行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、助眠成分多樣化、天然化中國睡眠保健品主要成分均為褪黑素或草本提取物，海外助眠功能食品、膳食補(bǔ)充劑中所含的助眠成分——氨基酸或?qū)橹袊弑＝∑诽峁┬碌漠a(chǎn)品研發(fā)方向，推動中國睡眠保健品助眠成分種類多樣化。目前中國褪黑素類睡眠保健產(chǎn)品通常由化學(xué)方式合成、制備，其助眠成分褪黑素的天然來源由海外機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，天然褪黑素或?qū)樗弑＝∑菲髽I(yè)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)新思路，推動中國睡眠保健品助眠成分天然化。2、消費(fèi)主體年輕化發(fā)布的《2019國民健康洞察報(bào)告》顯示約96%的受訪者存在健康相關(guān)問題，在焦慮、抑郁等心理方面的問題上，其中年輕群體的困擾明顯高于中老年群體。為解決健康困擾，年輕人開始進(jìn)行線上問診、服用營養(yǎng)補(bǔ)充劑、使用健身產(chǎn)品等健康消費(fèi)，部分年輕消費(fèi)群體開始購買睡眠保健食品，成為線上進(jìn)口睡眠保健食品消費(fèi)主力。隨著年輕居民生活、工作壓力增大，“熬最漫長的夜，涂最好的眼霜，吃最貴的保養(yǎng)品”成為一線城市年輕居民常見的生活