淺談圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價(jià)值

畢業(yè)論文題

目淺談圖創(chuàng)意在海報(bào)的運(yùn)用學(xué)專

號(hào)07060201019業(yè)廣設(shè)計(jì)與制作

班系

級(jí)廣告一班別藝術(shù)設(shè)計(jì)作者姓名吳紅娜

完成時(shí)間指導(dǎo)教師彭

輝

職

稱講

師淺談圖形創(chuàng)在海報(bào)中的運(yùn)用摘

要?jiǎng)?chuàng)海在當(dāng)今的讀圖時(shí)代，一篇優(yōu)美的廣告文案遠(yuǎn)不如一幅富有創(chuàng)意的廣告海報(bào)帶來的視覺沖擊力大，由此可見，圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中占據(jù)著非常重要地位。一、圖形創(chuàng)的概述當(dāng)今信息時(shí)代，人們每天都在生產(chǎn)、傳播、接受著成千上萬條信息，在信息傳播和接受過程中，圖形在其中扮演著越來越重要的角色據(jù)記載“圖形”一詞的英文表述是“Graphic”源于拉丁文“Graphicus”和希臘文“Graphickos",其特征可概括為：由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖像符號(hào)；是說明性的圖畫形象，以別于詞語、語言、文字的視覺形式；可以通過各種手段進(jìn)行大量復(fù)制；是傳播信息的視覺形式。我們都知道，圖形的功能主要是傳達(dá)信息，人類很早就懂得如何利用圖形符號(hào)來進(jìn)行信息交流的雛形可追溯到上古時(shí)期，最簡(jiǎn)單的圖形語言可算是人類最早的結(jié)繩、刻樹、堆石以及東方的象形文字等。隨著人類思維、社會(huì)活動(dòng)的復(fù)雜化，圖形也變得復(fù)雜起來。雖然除了圖形語言，人類還創(chuàng)造了其他的語言形式，如肢體語言口頭語言來交流思想但圖形語言以其特殊的屬性，至今仍發(fā)揮其明顯的優(yōu)勢(shì)。世界上人類所使用的語言有上千種，不可避免的，人與人之間在溝通時(shí)會(huì)存在語言上的障礙，而圖形語言可以打破這種障礙，有利于信息的交流與傳播。在人類交往活動(dòng)日益頻繁的今天，圖形語言的地位便顯得尤其重要了。圖形是一種視覺語言，有意味的形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)輔助工具對(duì)設(shè)計(jì)的介入，圖形設(shè)計(jì)的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它可以依靠攝影、電子媒介的形式出現(xiàn)，也可以是繪畫、插圖的形式，甚至以最基本的點(diǎn)、線、面構(gòu)成來表現(xiàn)。表現(xiàn)形式也是多樣的，它可以是抽象的也可以是具象的可以是二維的也可以是三維的；可以是真實(shí)的也可以是矛盾的圖形給了我們無限的想象空間，在這個(gè)空間里，可以注入自己的激情和幻想，思維和技巧，使所要表達(dá)的意念呈現(xiàn)出來。二、圖形創(chuàng)意在報(bào)中運(yùn)分析（一）形創(chuàng)意海報(bào)設(shè)中的重性圖形、色彩、文字同為構(gòu)成平面廣告的三大設(shè)計(jì)要素，作為三要素之一的圖形設(shè)計(jì)是關(guān)鍵的一環(huán)。圖形設(shè)計(jì)是否成功將直接影響到三要素之間的關(guān)系和信息的準(zhǔn)確傳遞、溝通理解。好的圖形設(shè)計(jì)可以在沒有文字的情況下過視覺語言進(jìn)行無聲的交流，它能跨越地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。例如，一例可口可樂公司贊助世界杯足球賽的系列形象宣傳廣告，其畫面均采用了大家熟知的可樂瓶形為主要元素，同時(shí)分別與球網(wǎng)、足球、球場(chǎng)、球員服等元素作了同構(gòu)處理，生動(dòng)有趣地圖形傳達(dá)出了“足球無處不在，可口可樂無處不在”的主題，畫面幾乎不需要文字注解，只是一個(gè)簡(jiǎn)明而寓意深刻的圖形就說明了設(shè)計(jì)者所要表述的一切。由此可見，圖形比文字更形象、更具體、更直接，其“一圖頂萬言”的傳播效能，是溝通世界的“世界語”。它更具有直觀性、生動(dòng)性、幽默性和國(guó)際性，這也許就是圖形的魅力所在，也是無法被文字取代的一個(gè)重要的原因。海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形不能完全依賴文字來表達(dá)意義，圖形本身語義的傳達(dá)才是設(shè)計(jì)創(chuàng)意靈魂的所在。好的海報(bào)廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，它就像是一個(gè)窗口，我們能在優(yōu)美的形式載體下，體會(huì)其中蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵。準(zhǔn)確、生動(dòng)的圖形語言對(duì)于設(shè)計(jì)主題的表達(dá)，海報(bào)廣告信息的傳遞是至關(guān)重要的。因此，有人說在平面廣告設(shè)計(jì)中，有了一個(gè)好的圖形，設(shè)計(jì)就成功了一半。此話并非言過其實(shí)，而恰恰說明了圖形創(chuàng)意的重要性。（二）形創(chuàng)意海報(bào)設(shè)中表現(xiàn)求圖形創(chuàng)意，即有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師根據(jù)表現(xiàn)主題的要求，經(jīng)過精心的策劃與思考，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用造型語言和藝術(shù)手段，創(chuàng)造性構(gòu)思圖形的全部過程。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)，也有其自身的表現(xiàn)要求，具體可體現(xiàn)為：1.首先，要有大膽而新奇的構(gòu)思，以引起觀眾注意。它是觸動(dòng)觀眾情緒，調(diào)動(dòng)人們思緒并使其理解和記憶的關(guān)鍵。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種廣告作品已充斥著我們生活的各個(gè)角落，因此，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，創(chuàng)意則是廣告取勝的關(guān)鍵。而一幅優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意則可以幫助我們理解廣告主題，并成為記憶點(diǎn)。2.其次，單純而又突出的形式感。單純的形式感易于讓人們?cè)诙虝旱臅r(shí)間內(nèi)了解一定的信息量。現(xiàn)如今，人們的生活節(jié)奏明顯加快，人們每天在有意和無意中接受各種廣告信息。單純而又突出的圖形設(shè)計(jì)能在瞬間抓住眼球，達(dá)到傳達(dá)信息的目的。3.再次，獨(dú)特而具個(gè)性的表現(xiàn)方式，強(qiáng)烈的視覺沖擊力。獨(dú)特而又個(gè)性的面貌是能夠?qū)⒆约号c他人區(qū)分開來的需要覺沖擊是在廣告表現(xiàn)中隨“個(gè)性化”而產(chǎn)生的，無個(gè)性的視覺形式很難產(chǎn)生視覺沖擊。醒目、突出、搶眼的圖形設(shè)計(jì)，能在形形色色的廣告海洋中“跳”出來，引起人們的注意。（三）形創(chuàng)意海報(bào)中何體現(xiàn)1.從海報(bào)的戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意。創(chuàng)意有大小，而戰(zhàn)略有對(duì)錯(cuò)，策略正確，創(chuàng)意的增量越大，海報(bào)的宣傳力就越大策略錯(cuò)誤創(chuàng)意的增量越小海報(bào)的宣傳效果就大減策略而無創(chuàng)意報(bào)的就起不到廣告的宣傳效果，因此創(chuàng)意圖像在海報(bào)的運(yùn)用上很重要使創(chuàng)意和策略處于良好的互動(dòng)狀態(tài)。策略即創(chuàng)意，創(chuàng)意即策略。2.從海報(bào)活動(dòng)特征上理解創(chuàng)意。按照這種理解意是以藝術(shù)創(chuàng)作為主要內(nèi)容的廣告宣傳活動(dòng)，以塑造藝術(shù)形象為其主要特征。首先，創(chuàng)意是海報(bào)宣傳活動(dòng)，因而它與一般的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)造有根本差別要受市場(chǎng)環(huán)境和海報(bào)所宣傳活動(dòng)戰(zhàn)略方案的制約限于只能再現(xiàn)某一海報(bào)主題不能像一般藝術(shù)創(chuàng)造那樣，全憑作家藝術(shù)家個(gè)人的生活體驗(yàn)和審美趣味去解決和表現(xiàn)生活主題。圖像創(chuàng)意所構(gòu)思塑造的是海報(bào)宣傳的藝術(shù)形象，所追求的是以最經(jīng)濟(jì)最簡(jiǎn)練的形式和手法，去最鮮明的宣傳企業(yè)、產(chǎn)品，最有效地溝通和影響消費(fèi)者。其次，圖形創(chuàng)意不同于一般的廣告計(jì)劃和宣傳，它是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)它必須創(chuàng)造適合海報(bào)主題的意境必須構(gòu)思表達(dá)海報(bào)主題的藝術(shù)形象枯燥無味的說明空洞的口號(hào)在某種程度上也算“廣而告之的作品但十有八九的失敗，因?yàn)闊o法讓消費(fèi)者動(dòng)心。圖形創(chuàng)意正是要為作品賦予強(qiáng)大的藝術(shù)感染力以此去震撼沖擊消費(fèi)者心靈喚起消費(fèi)者的價(jià)值感和購(gòu)買欲望。3.圖像創(chuàng)意必須緊密圍繞和全力表現(xiàn)海報(bào)主題。在海報(bào)所宣傳活動(dòng)的策劃中要選擇確定活動(dòng)主題但活動(dòng)主題僅僅是一種思想或概念如何把活動(dòng)主題表現(xiàn)出來怎樣表現(xiàn)得更準(zhǔn)確更富有感染力這乃是圖形創(chuàng)意的宗旨有了好的海報(bào)活動(dòng)主題但沒有表現(xiàn)海報(bào)活動(dòng)主題的好的創(chuàng)意海報(bào)就很難引人注目難引人入勝如喜之郎的宣傳主題是親情無價(jià)，但如果沒有一系列創(chuàng)意優(yōu)秀的作品來表現(xiàn)之郎的親情無價(jià)就不可能感染消費(fèi)者。圖像創(chuàng)意與主題策劃有不可分割的密切聯(lián)系兩者又有差異。兩者都是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，但海報(bào)宣傳主題策劃是選擇、確定活動(dòng)的中心思想或要說明的基本觀念形創(chuàng)意則是把該中心思想或基本觀念通過一定的藝術(shù)構(gòu)思表現(xiàn)出來圖像創(chuàng)意的前提是必須先有活動(dòng)主題沒有預(yù)先明確的活動(dòng)主題就談不上圖像創(chuàng)意的開展。4.圖形創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。一般化簡(jiǎn)單化的構(gòu)思也能夠表現(xiàn)海報(bào)宣傳的主題卻算不上是圖形的創(chuàng)意或只能說是構(gòu)思平平此類海報(bào)的主題雖然明確，但卻無多少創(chuàng)意可言。藝術(shù)構(gòu)思的基本特征是具有創(chuàng)造性和藝術(shù)美。孫悟空、林黛玉即為藝術(shù)構(gòu)思所創(chuàng)造的有不朽生命的文學(xué)人物《二泉映月即為藝術(shù)構(gòu)所產(chǎn)生的動(dòng)人心弦的音樂名曲圖形創(chuàng)意就是要?jiǎng)?chuàng)造出能與受眾有效溝通的形象和意境使海報(bào)內(nèi)容與廣告形式達(dá)到完美的統(tǒng)一去感染受眾和引發(fā)共鳴這種形象意境的創(chuàng)造和構(gòu)思是圖形創(chuàng)意的任務(wù)缺乏藝術(shù)的構(gòu)思就根本談不上達(dá)此目的。當(dāng)然圖形創(chuàng)意的方法還有很多設(shè)計(jì)師只要從海報(bào)主題的要求出發(fā)通過聯(lián)想和想象找出那些看似孤立的元素之間的內(nèi)在聯(lián)系再通過反復(fù)的比較和判斷選擇最具代表性的最有意義的形象，重新整合構(gòu)思，就一定能創(chuàng)造出全新的圖形來。三、總經(jīng)過以上的分析，通過圖形創(chuàng)意概念的了解，圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要性，圖形創(chuàng)意在海報(bào)中的表現(xiàn)要求和如何表現(xiàn)，相信我們對(duì)圖形創(chuàng)意在海報(bào)中的運(yùn)用價(jià)值已經(jīng)很是了解，他們能夠讓我們?cè)诤?bào)設(shè)計(jì)方面有了更深的理解，能夠讓我們明白如何運(yùn)用圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中。未來將是一個(gè)圖形的時(shí)代，隨著商品社會(huì)的高度發(fā)達(dá)，國(guó)內(nèi)外交流的日趨增多，全球一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，圖形將作為世界交流的國(guó)際化語言，成為信息交流的主要載體。廣告中的圖形創(chuàng)意，也將越來越得到人們的重視，它將逐步彌補(bǔ)語言文字的不足，更好地促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、文化、信息的交流?？傊?，在當(dāng)今日新月異的信息化社會(huì)中，圖形在廣告創(chuàng)意中的地位會(huì)日益提高。參考文獻(xiàn)[1]黃越形想象新思維重慶出版社，年版，第45頁。[2]張彪創(chuàng)意徽美術(shù)出版社2002年版第102頁。[3]林家陽形創(chuàng)意爾濱，黑龍江美術(shù)出版社2006年版，第33頁、第8頁。[4]閻評(píng)圖形創(chuàng)意及其