曼坤微觀課件chapter壟斷競爭

壟斷競爭有差別產品的競爭短期中的壟斷競爭企業(yè)長期中的壟斷競爭企業(yè)壟斷競爭與完全競爭的比較壟斷競爭與社會福利廣告品牌本章主要內容市場結構的四種類型市場類型廠商數目產品差別對價格的控制進退難易程度類似商品市場完全競爭無數無差別無很容易一些農產品壟斷競爭較多有差別有一些比較容易輕工品零售業(yè)寡頭幾個無差別或有差別相當程度比較困難鋼、汽車、石油完全壟斷唯一唯一產品，無替代很大程度非常困難公用事業(yè)：水、電、郵局壟斷Monopoly寡頭Oligopoly壟斷競爭MonopolisticCompetition完全競爭PerfectCompetition

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小麥牛奶企業(yè)數量?產品類型?許多企業(yè)一家企業(yè)幾家企業(yè)有差別產品相同產品壟斷競爭市場的特征

MonopolisticCompetitiveMarket壟斷競爭市場：一個市場中有許多廠商生產和銷售有差別的同種商品壟斷競爭市場的特征許多賣者：廠商較多，競爭很激烈產品差別：生產有差別的同種產品，產品之間有較強的替代性，生產者是價格的影響者自由進入：廠商規(guī)模較小，進出市場比較容易短期中的壟斷競爭企業(yè)與壟斷企業(yè)相似，壟斷競爭企業(yè)在某種程度上都有降低和提高價格的自由，因此企業(yè)面臨的需求曲線向下傾斜在短期內壟斷競爭企業(yè)也面臨著超額利潤、零利潤、虧損最小化繼續(xù)生產、停產等決策。(a)企業(yè)有利潤數量0價格需求MRATC利潤MC利潤最大化產量價格平均總成本數量0價格需求MR虧損(b)企業(yè)有虧損MCATC平均總成本虧損最小化產量價格壟斷競爭企業(yè)的短期均衡壟斷廠商短期均衡的條件仍然是：MR=MC如圖，均衡點E，總收益為OP1FQ1的面積，總成本為OHGQ1的面積，經濟利潤為HP1FG的面積。MRd=AR=pSMCSACSAVCP1EFGHPQ1O壟斷競爭企業(yè)在短期均衡時也可能利潤為零或虧損如圖，均衡點E，總收益為OP1FQ1的面積，總成本為OHGQ1的面積，選擇繼續(xù)生產的虧損為HP1FG的面積，若停產就損失固定成本HJIG的面積。MRd=AR=pSMCSACSAVCP1EFGHPQ1OJI壟斷競爭企業(yè)的長期均衡但由于壟斷競爭企業(yè)可以自由進出行業(yè)，所以短期內的超額利潤或虧損在長期內都將不存在。在長期內，企業(yè)的進入和退出一直要持續(xù)到市場上企業(yè)的經濟利潤正好為零時達到均衡。長期中的壟斷競爭者產量價格0需求MRATCMC利潤最大化產量P=ATC壟斷競爭企業(yè)長期均衡的特點價格大于邊際成本：利潤最大化要求邊際收益等于邊際成本以及由于向右下方傾斜的需求曲線使邊際收益小于價格。價格等于平均成本：自由進入和退出使經濟利潤為零。壟斷競爭與完全競爭生產能力過剩高于邊際成本的價格加成1、過剩的生產能力：（有效規(guī)模：使平均總成本最小的產量）。如圖，壟斷競爭廠商和完全競爭廠商相比，產量更小，價格略高。數量(a)壟斷競爭企業(yè)(b)完全競爭企業(yè)數量價格P=MR(需求曲線)MCATC價格需求MCATC生產能力過剩產量有效規(guī)模P=MC產量=有效規(guī)模P2、高于邊際成本的價格對完全競爭企業(yè)來說，價格等于邊際成本。多銷售一單位商品得到的利潤為零。所以競爭企業(yè)，對是否要增加產品的銷售持無所謂的態(tài)度。對壟斷競爭企業(yè)來說，價格高于邊際成本，多銷售一單位商品得到的利潤大于零。所以壟斷競爭企業(yè)，積極爭取增加產品的銷售。但由于平均成本高于邊際成本，而且存在行業(yè)的潛在進入者，所以在長期均衡中壟斷競爭企業(yè)的利潤為零。數量數量價格P=MCP=MR(需求曲線)MCATC產量價格P需求邊際成本MCATCMR價格加成產量(a)壟斷競爭企業(yè)(b)完全競爭企業(yè)壟斷競爭versus完全競爭數量數量價格P=MR(需求曲線)MCATC產量有效規(guī)模價格P需求MCATCP=MC生產能力過剩邊際成本價格加成MR產量=有效規(guī)模(a)壟斷競爭企業(yè)(b)完全競爭企業(yè)壟斷競爭與社會福利壟斷競爭造成的社會無效率：向右下方傾斜的需求曲線造成了低于價格的邊際收益曲線。壟斷競爭企業(yè)也會造成類似壟斷企業(yè)的無謂損失。市場上的企業(yè)數量可能會太多或太少。取決于新進入企業(yè)造成效應的大小。新企業(yè)帶著新產品進入市場通常造成兩種效應：產品多樣化外部性：消費者從新產品引進中得到了消費者剩余。搶走業(yè)務的外部性：其他企業(yè)從新競爭者進入中失去了顧客和利潤。壟斷競爭：在完全競爭與壟斷競爭之間市場結構完全競爭壟斷競爭壟斷所有這三種市場結構的特征：企業(yè)目標利潤最大化利潤最大化利潤最大化最大化規(guī)則MR＝MCMR＝MCMR＝MC短期中能賺到利潤嗎？能能能壟斷和壟斷競爭的共同特征：是價格接受者嗎？是的不是不是價格P＝MCP＞MCP＞MC能生產福利最大化的產量水平嗎？能不能不能完全競爭與壟斷競爭的共同特征：企業(yè)數量許多許多一家長期能進入嗎？能能不能長期中能賺到經濟利潤嗎？不能不能能壟斷競爭策略產品變異產品變異包括改變產品的顏色、款式、質地、做工和附帶的服務等來改變原來的產品，以形成產品差異，影響市場均衡。廣告廣告一方面會增加產品的銷量，但另一方面又會增加銷售費用。關于廣告的爭論廣告的批評者企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。廣告抑止了競爭，因為廣告使消費者相信產品差別大于實際情況。廣告的辯護者企業(yè)用廣告向顧客提供信息，使顧客可以更好地選擇購買的物品，提高市場有效配置資源的能力。廣告加劇了競爭。因為廣告使顧客更充分地了解市場上的所有企業(yè)，這樣顧客可以更容易地利用價格差別，使每個企業(yè)擁有的市場勢力更小。作為質量信號的廣告對于企業(yè)來說：質量不高的產品若花很多錢作廣告，就會降低企業(yè)利潤。質量高的產品在廣告上花費，能吸引回頭客，就會提高企業(yè)利潤。對于消費者來說：愿意花巨資做廣告的企業(yè)產品質量一定很好，所以愿意嘗試廣告商品。便宜廣告不會有好產品。品