移動(dòng)商務(wù)理論與實(shí)務(wù)

《移動(dòng)商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》

重點(diǎn)解析蔣毅

SunMarket@163.co、學(xué)習(xí)《移動(dòng)商務(wù)理論與實(shí)踐》重要性移動(dòng)商務(wù)在人類(lèi)歷史上，第一次使移動(dòng)通訊技術(shù)為大眾所掌握并和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了完美結(jié)合。成為廣大群眾進(jìn)行便捷交流、溝通、進(jìn)行多種娛樂(lè)活動(dòng)以及商海尋寶和進(jìn)行商務(wù)管理的有效工具。這，必將釋放出巨大的價(jià)值能量。1、當(dāng)前移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)據(jù)CCW預(yù)測(cè),市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到306.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率40.7%。無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模11億元。2007年移動(dòng)信息市場(chǎng)銷(xiāo)售額147億元，與2006年相比增31.3%。手機(jī)網(wǎng)民4430萬(wàn)人，為去年2.6倍。有27.3%的網(wǎng)民在使用手機(jī)上網(wǎng)。手機(jī)版奧運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)擊突破700萬(wàn)。全國(guó)手機(jī)短信發(fā)量5921億條，日均發(fā)短信超16億條。06年移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的金山剛剛被掀開(kāi)了一角。移動(dòng)應(yīng)用主要在娛樂(lè)、圖片下載、鈴聲、游戲等領(lǐng)域，更廣泛的應(yīng)用價(jià)值并沒(méi)有深入開(kāi)發(fā)和挖掘。2007年則打開(kāi)了廣泛應(yīng)用的閘門(mén)。2008年移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用將開(kāi)始全線突破。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)李宇春周筆暢張靚穎

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象超級(jí)女生的社會(huì)影響力電視觀眾:4億人參與比賽人員:10萬(wàn)人參與手機(jī)投票的人員:60萬(wàn)人超級(jí)女生的經(jīng)濟(jì)效益短信平臺(tái)提供商(上海)3000萬(wàn)湖南衛(wèi)視廣告收入2860萬(wàn)

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象蒙牛所獲經(jīng)濟(jì)效益2004年8月30日銷(xiāo)售額7億2005年8月31日銷(xiāo)售額25億

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象2005年的超級(jí)女聲通過(guò)短信投票產(chǎn)生互動(dòng)是一個(gè)傳統(tǒng)媒體與經(jīng)濟(jì)媒體結(jié)合的成功典范；超級(jí)女聲帶來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的概念，足以證明傳統(tǒng)單一的依靠終端和廣告宣傳的營(yíng)銷(xiāo)模式是不成功的，是孤立的；移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)讓蒙牛獲得最大的利潤(rùn)空間，這僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將從超級(jí)女聲這個(gè)娛樂(lè)事件顛覆中國(guó)傳統(tǒng)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。

---------蒙牛全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁孫先紅移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將顛覆中國(guó)企業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象農(nóng)夫山泉移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用案例新華網(wǎng)北京５月１４日電::商務(wù)部１３日在鐵道部門(mén)配合下，緊急調(diào)運(yùn)１８０萬(wàn)箱、２１６０萬(wàn)瓶農(nóng)夫山泉礦泉水，運(yùn)往四川地震災(zāi)區(qū)。這批礦泉水需５個(gè)專(zhuān)列、２２０個(gè)車(chē)皮，目前已陸續(xù)起運(yùn)，正在緊急運(yùn)往災(zāi)區(qū)的途中……

“全國(guó)用戶(hù)最多移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)”

為控制銷(xiāo)售終端，農(nóng)夫山泉采取人海戰(zhàn)術(shù)，在全國(guó)部署了4000多名“業(yè)代”，控制著中國(guó)所有大中小型超市?！皹I(yè)代”每天必跑“線路”達(dá)50家門(mén)店，一周300家。要收集數(shù)據(jù)、溝通、理貨。每人對(duì)應(yīng)的300家門(mén)店各要進(jìn)多少貨？每個(gè)店有多少庫(kù)存，什么價(jià)格，走一圈下來(lái)將數(shù)據(jù)層層上報(bào)，總部拿到數(shù)據(jù)?？吹剑航K端店面有多少貨，要進(jìn)多少貨，進(jìn)哪個(gè)品種，哪些品種需要加大生產(chǎn)？這種手工收集、匯總，拿到的資料往往會(huì)失真，且時(shí)間會(huì)延后一周，這樣的數(shù)據(jù)不能對(duì)市場(chǎng)作出快速反應(yīng)，很有可能會(huì)造成錯(cuò)誤的決策。去年，農(nóng)夫山泉對(duì)這種人工跑店、層層匯總模式進(jìn)行信息化改造，農(nóng)夫山泉移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)由此而來(lái)。2、快速發(fā)展的四個(gè)特點(diǎn)1）移動(dòng)應(yīng)用廣泛展開(kāi)2）創(chuàng)新應(yīng)用將有重大突破突破短信為王的錯(cuò)誤理念；突破單網(wǎng)互動(dòng)，走向“雙向互動(dòng)”和“資源整合、價(jià)值整合雙向開(kāi)發(fā)”；突破了大量手機(jī)只能玩樂(lè)不能進(jìn)行商務(wù)運(yùn)作的局限，開(kāi)發(fā)了“手機(jī)自適配技術(shù)”。突破了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的限制，明復(fù)搜索開(kāi)始在北京、上海、廣州、杭州、南京、蘇州及華東、華南地區(qū)的60多個(gè)城市開(kāi)通了中英文智能搜索服務(wù)。并且向國(guó)外出口。3）“無(wú)線城市”建設(shè)的試點(diǎn)工程啟動(dòng)“無(wú)線城市”成為當(dāng)今城市發(fā)展的潮流。美國(guó)紐約、舊金山和費(fèi)城等多個(gè)城市，以及我國(guó)香港、臺(tái)灣等地區(qū)，都已成為或正在成為“無(wú)線城市”。預(yù)計(jì)2010年，全球“無(wú)線城市”將達(dá)1500個(gè)。我國(guó)從去年第四季度開(kāi)始，嘉定新城已被上海市信息化委員會(huì)確定為中國(guó)大陸首個(gè)“無(wú)線城市”的試點(diǎn)。試點(diǎn)工作預(yù)計(jì)2008年將取得重要進(jìn)展。4）在移動(dòng)商務(wù)資源開(kāi)發(fā)上，會(huì)有四大突破。其一、阿里巴巴開(kāi)始實(shí)施“雙向深度開(kāi)發(fā)”的移動(dòng)電子商務(wù)戰(zhàn)略；其二、億美軟通研發(fā)具有巨大潛在價(jià)值的“手機(jī)自適配技術(shù)”；其三、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的明復(fù)搜索開(kāi)始向國(guó)外輸出；其四、3G門(mén)戶(hù)開(kāi)發(fā)的手機(jī)廣告深度精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)有了重大進(jìn)展。

3、對(duì)移動(dòng)人才有急迫需求

移動(dòng)商務(wù)人才已經(jīng)成為稀缺資源因此，當(dāng)前人才的“圈地行動(dòng)”已經(jīng)展開(kāi)。既懂技術(shù)又了解移動(dòng)通信軟件開(kāi)發(fā)的人才鳳毛麟角。3G的到來(lái)、更加迫切需要復(fù)合型移動(dòng)商務(wù)人才。NEC已經(jīng)舉辦了第一場(chǎng)人才招聘會(huì)。需要人才達(dá)到10多個(gè)領(lǐng)域。西門(mén)子與NEC已先后宣布成立相應(yīng)的研發(fā)中心。北電3G項(xiàng)目經(jīng)理直白表示：有了人才就等于拿到了3G開(kāi)發(fā)的金鑰匙！當(dāng)前全國(guó)150家軟件商和移動(dòng)服務(wù)商中40.7％部署了移動(dòng)商務(wù)；60.7％的企業(yè)使用了移動(dòng)商務(wù)。隨著3G的到來(lái)，將會(huì)進(jìn)一步的促進(jìn)移動(dòng)通信資源的豐富與整合，催生更多可行的商務(wù)模式出現(xiàn)。提供更多的增值服務(wù)。目前在能源、金融、教育、旅游、交通等行業(yè)對(duì)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用的需求也在極速膨脹。隨著資源開(kāi)發(fā)和價(jià)值開(kāi)發(fā)的深入，必將在更大的范圍、更廣的領(lǐng)域展開(kāi)。移動(dòng)軟件人才已經(jīng)炒到20萬(wàn)年薪。用一句話概括：當(dāng)前移動(dòng)商務(wù)已開(kāi)始駛向藍(lán)海。其最明顯的特點(diǎn)：資源已經(jīng)成了具有潛在增值效益的戰(zhàn)略資源。由資源開(kāi)發(fā)階段開(kāi)始向價(jià)值開(kāi)發(fā)階段轉(zhuǎn)變。在這種轉(zhuǎn)變中，移動(dòng)商務(wù)將充分顯示出：整合應(yīng)用和多維創(chuàng)收的特色和優(yōu)勢(shì)；將使電子商務(wù)解放生產(chǎn)力的作用得到充分發(fā)揮！因此，這次移動(dòng)商務(wù)大賽對(duì)于推動(dòng)移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展和移動(dòng)人才的培養(yǎng)具有重要的意義和作用二、教學(xué)重點(diǎn)和能力要求全書(shū)共10章，4個(gè)部分。其中：第一部分：概論第二部分：技術(shù)基礎(chǔ)。移動(dòng)支付。移動(dòng)安全。（2、6、9章）第三部分：移動(dòng)商務(wù)創(chuàng)新理論和創(chuàng)新應(yīng)用。（3、4、5、7、8）——這部分是本書(shū)重點(diǎn)。第四部分：移動(dòng)商務(wù)的管理。（10章）。

第一章

移動(dòng)商務(wù)的概念和特點(diǎn)第一章移動(dòng)商務(wù)的概念和特點(diǎn)一、識(shí)記1、移動(dòng)商務(wù)的定義和類(lèi)型2、移動(dòng)商務(wù)的創(chuàng)新性和本質(zhì)特征二、領(lǐng)會(huì)1、移動(dòng)商務(wù)的興起和在世界各國(guó)的發(fā)展2、中國(guó)移動(dòng)商務(wù)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)3、中國(guó)移動(dòng)商務(wù)快速發(fā)展的特點(diǎn)4、中國(guó)移動(dòng)商務(wù)快速發(fā)展中的問(wèn)題5、把握移動(dòng)商務(wù)的本質(zhì)特征應(yīng)該澄清哪三個(gè)問(wèn)題？本章教學(xué)重點(diǎn)1、移動(dòng)商務(wù)的定義和類(lèi)型在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的支撐下，在手機(jī)等移動(dòng)通信終端之間，或移動(dòng)終端與PC等網(wǎng)絡(luò)信息終端之間，通過(guò)移動(dòng)商務(wù)解決方案，在移動(dòng)狀態(tài)下進(jìn)行的、便捷的、大眾化的、具有快速管理能力和整合增值能力的商務(wù)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)。要把握：四個(gè)要點(diǎn)兩個(gè)終端：移動(dòng)通信終端之間與PC網(wǎng)絡(luò)信息終端之間；一個(gè)方案：移動(dòng)商務(wù)解決方案；一個(gè)狀態(tài)：移動(dòng)狀態(tài)下進(jìn)行的；兩種能力：快速管理能力和整合增值能力；移動(dòng)商務(wù)創(chuàng)新性表現(xiàn)在移動(dòng)商務(wù)服務(wù)創(chuàng)新：最大眾化的、最便捷的、最快速的信息傳遞方式；最便于網(wǎng)商之間進(jìn)行溝通和交互的信息服務(wù)方式；最能滿(mǎn)足個(gè)性化需求的、可定制、推送的服務(wù)方式；最能深度開(kāi)發(fā)信息資源的精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方式；最能在網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)商務(wù)之間跨越溝通的服務(wù)方式。移動(dòng)商務(wù)創(chuàng)新性表現(xiàn)在商務(wù)模式創(chuàng)新：

移動(dòng)商務(wù)是與商務(wù)參與主體最貼近的，最便于大眾參與的電子商務(wù)模式，以應(yīng)用移動(dòng)通訊技術(shù)使用移動(dòng)終端為重要特性。由于用戶(hù)與移動(dòng)終端具有緊密的對(duì)應(yīng)關(guān)系，不僅可以使移動(dòng)商務(wù)主體在第一時(shí)間、以第一反應(yīng)速度，及時(shí)的就商務(wù)信息作出反應(yīng)，而且可以使用戶(hù)脫離了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)商務(wù)活動(dòng)的束縛，最大限度地、在自由的商務(wù)空間進(jìn)行溝通和交流、適時(shí)地進(jìn)行商務(wù)決策。這就極大地提高了商務(wù)交往的速度和效率，降低了商務(wù)交易的成本，提升了商務(wù)交易效益。移動(dòng)商務(wù)創(chuàng)新性表現(xiàn)在管理模式創(chuàng)新：著名戰(zhàn)略管理專(zhuān)家杰拉爾德·羅斯和邁克爾·凱在《反轉(zhuǎn)金字塔》中寫(xiě)道：“機(jī)會(huì)與劇變總是邁著同樣的步伐一起走近我們”。移動(dòng)商務(wù)驚濤拍岸般的發(fā)展，已經(jīng)把這種機(jī)遇推送到我們面前。迫使我們?cè)谏虡I(yè)架構(gòu)，運(yùn)營(yíng)，管理，商務(wù)交易的廣泛層面進(jìn)行變革，以便適應(yīng)移動(dòng)商務(wù)發(fā)展所帶來(lái)的新的“商業(yè)氣候”。實(shí)際上，移動(dòng)商務(wù)不僅改變了信息獲取的速度和方式，更改變了商務(wù)對(duì)接，合同簽訂，貨款的交割，庫(kù)存的管理，流動(dòng)性車(chē)輛的調(diào)度，移動(dòng)目標(biāo)的追蹤和查詢(xún)方式等等固有的方式。給傳統(tǒng)的企業(yè)管理，營(yíng)銷(xiāo)管理，商務(wù)管理帶來(lái)了巨大的變革。

移動(dòng)商務(wù)的創(chuàng)新特征小結(jié)突破了：互聯(lián)網(wǎng)的使用局限和性能局限；適應(yīng)了：移動(dòng)主體在移動(dòng)狀態(tài)下，尋找、發(fā)現(xiàn)、抓住并創(chuàng)造新商機(jī)的活動(dòng)特征；消除了：時(shí)間和地域限制，為商務(wù)主體提供了大眾化的商務(wù)交往方式；開(kāi)拓了：在更大范圍、更廣領(lǐng)域便捷、及時(shí)、高效地在動(dòng)態(tài)中運(yùn)行的可能；提升了：商務(wù)主體的參與商務(wù)活動(dòng)的深度和廣度；節(jié)省了：人力資源成本和交易費(fèi)用，為商務(wù)價(jià)值深度開(kāi)發(fā)提供了機(jī)遇和可能。

移動(dòng)商務(wù)的一般特征即時(shí)性連通性便攜性方便性可定位性本章教學(xué)重點(diǎn)本章教學(xué)重點(diǎn)移動(dòng)商務(wù)的本質(zhì)特征

具有移動(dòng)商務(wù)主體的移動(dòng)性；具有移動(dòng)終端和商務(wù)主體的對(duì)應(yīng)性；具有獲取商機(jī)的及時(shí)性；具有資源和功能的整合性；具有群體應(yīng)用的廣泛性。本章教學(xué)重點(diǎn)1、移動(dòng)商務(wù)的定義2、移動(dòng)商務(wù)的特征3、把握移動(dòng)商務(wù)的本質(zhì)特征應(yīng)該澄清哪三個(gè)問(wèn)題？用移動(dòng)技術(shù)的特征等同或替代移動(dòng)商務(wù)的特征；用移動(dòng)+商務(wù)的特征等同于移動(dòng)商務(wù)的特征；用移動(dòng)商務(wù)的特征等同于電子商務(wù)的特征；第二章移動(dòng)商務(wù)技術(shù)一、識(shí)記1、無(wú)線通信的服務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)2、長(zhǎng)距離無(wú)線通信技術(shù)3、中距離無(wú)線通信技術(shù)4、短距離無(wú)線通信技術(shù)5、移動(dòng)中間件技術(shù)的內(nèi)涵6、移動(dòng)中間件技術(shù)的分類(lèi)1、無(wú)線通信的服務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)無(wú)線通信系統(tǒng)的五個(gè)部分：核心技術(shù)無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)無(wú)線通信應(yīng)用協(xié)議服務(wù)機(jī)制與安全終端裝置第二章移動(dòng)商務(wù)技術(shù)2、長(zhǎng)距離無(wú)線通信技術(shù)主要是衛(wèi)星通信系統(tǒng)，包括通信衛(wèi)星、地球站、監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)、衛(wèi)星測(cè)控系統(tǒng)。靜止軌道（GEO）海事衛(wèi)星系統(tǒng)北美衛(wèi)星無(wú)線通信系統(tǒng)亞洲蜂窩衛(wèi)星系統(tǒng)中軌道（MEO）和低軌道（LEO）1.美國(guó)GPS全球定位系統(tǒng)俄羅斯GLONASS全球?qū)Ш叫l(wèi)星系統(tǒng)中國(guó)北斗衛(wèi)星定位系統(tǒng)銥星系統(tǒng)是唯一可以實(shí)現(xiàn)在兩極通話的衛(wèi)星通信系統(tǒng)第二章移動(dòng)商務(wù)技術(shù)3、中距離無(wú)線通信技術(shù)

也就是通常所說(shuō)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，包括GSM、GPRS、3G、PHS、PAS、以及各種無(wú)線通信系統(tǒng)。1G：模擬技術(shù)2G：GSM、TDMA、CDMA數(shù)字技術(shù)3G：無(wú)線通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信相結(jié)合的新一代無(wú)線通信技術(shù)。4G：第二章移動(dòng)商務(wù)技術(shù)4、短距離無(wú)線通信技術(shù)無(wú)線局域網(wǎng)藍(lán)牙技術(shù)Zigbee無(wú)線城域網(wǎng)超寬帶無(wú)線技術(shù)無(wú)線個(gè)域網(wǎng)無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)近距離非接觸技術(shù)二維條碼技術(shù)紅外通訊無(wú)繩電話第二章移動(dòng)商務(wù)技術(shù)5、移動(dòng)中間件技術(shù)的內(nèi)涵中間件是一種獨(dú)立的系統(tǒng)軟件或服務(wù)程序。

移動(dòng)中間件技術(shù)是伴隨著網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)、嵌入式操作系統(tǒng)和中間件技術(shù)的發(fā)展和融合而出現(xiàn)的新興技術(shù)，是當(dāng)前移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、未來(lái)3G業(yè)務(wù)以及廣大智能終端增值業(yè)務(wù)的關(guān)鍵共性技術(shù)。通過(guò)移動(dòng)中間件技術(shù)的應(yīng)用，將計(jì)算機(jī)、筆記本、手機(jī)、掌上電腦、家電、汽車(chē)等在內(nèi)的廣大終端具有應(yīng)用價(jià)值能力，為我們?nèi)嫣嵘蜕钊腴_(kāi)發(fā)多種終端的應(yīng)用價(jià)值和商業(yè)價(jià)值奠定基礎(chǔ)，提供了可能，將成為移動(dòng)通信技術(shù)革命性的推動(dòng)。內(nèi)容包括：接入管理、多協(xié)議接入網(wǎng)關(guān)、認(rèn)證服務(wù)、連接管理、同步/異步數(shù)據(jù)傳遞服務(wù)、安全管理、內(nèi)容服務(wù)管理等。第二章移動(dòng)商務(wù)技術(shù)6、移動(dòng)中間件技術(shù)的分類(lèi)終端仿真/屏幕轉(zhuǎn)換中間件數(shù)據(jù)訪問(wèn)中間件遠(yuǎn)程過(guò)程調(diào)用中間件消息中間件交易中間件對(duì)象中間件第二章移動(dòng)商務(wù)技術(shù)二、領(lǐng)會(huì)1、無(wú)線通信的發(fā)展簡(jiǎn)況2、我國(guó)無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展3、WAP協(xié)議4、IPV4和IPV6第二章移動(dòng)商務(wù)技術(shù)三、簡(jiǎn)單應(yīng)用1、移動(dòng)消息應(yīng)用平臺(tái)2、WAP應(yīng)用平臺(tái)3、IVR應(yīng)用平臺(tái)4、長(zhǎng)距離移動(dòng)通訊終端接入設(shè)備5、中距離移動(dòng)通訊終端接入設(shè)備6、短距離移動(dòng)通訊終端接入設(shè)備四、綜合應(yīng)用1、WindowsMobile操作系統(tǒng)2、Symbian操作系統(tǒng)3、Palm操作系統(tǒng)4、Linux操作系統(tǒng)第二章移動(dòng)商務(wù)技術(shù)本章教學(xué)重點(diǎn)教材中提出四個(gè)要點(diǎn)是重點(diǎn)。多網(wǎng)融合：要把握金算盤(pán)和淘寶移動(dòng)版怎樣進(jìn)行的融合。手機(jī)操作系統(tǒng)中；重點(diǎn)是：操作系統(tǒng)有幾種？操作系統(tǒng)的一般特征？不同系統(tǒng)怎么融合；二維碼在電影院可以應(yīng)用嗎？第三章移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈一、識(shí)記1、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的構(gòu)成要素2、價(jià)值支撐理論的三個(gè)要點(diǎn)3、移動(dòng)價(jià)值鏈理論的三點(diǎn)創(chuàng)新4、虛擬價(jià)值鏈的涵義5、虛擬價(jià)值鏈的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)二、領(lǐng)會(huì)1、邁克爾?波特的價(jià)值鏈理論2、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的發(fā)展歷程3、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈和行業(yè)價(jià)值鏈的不同4、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈發(fā)展中的不足和趨勢(shì)第三章移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈移動(dòng)商務(wù)的大富翁游戲一場(chǎng)數(shù)百億規(guī)模的移動(dòng)商務(wù)大富翁游戲正在向每個(gè)參與者走來(lái)。無(wú)論你是應(yīng)用開(kāi)發(fā)商、集成商還是渠道，只要找到合適的切入點(diǎn)，那么就有機(jī)會(huì)成為未來(lái)的移動(dòng)商務(wù)大富翁，這絕不僅僅只是一個(gè)夢(mèng)想而已。曾經(jīng)在2007IT渠道十大猜想中做過(guò)這樣一個(gè)預(yù)測(cè)：未來(lái)一兩年之內(nèi)，企業(yè)移動(dòng)商務(wù)渠道中將會(huì)誕生億萬(wàn)富翁只要能將自身的特點(diǎn)與應(yīng)用模式創(chuàng)新完美的融合，那么無(wú)論是應(yīng)用開(kāi)發(fā)商、集成商還是渠道，都有機(jī)會(huì)成為移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域的百度或者阿里巴巴。

——/20070509/n249924675.shtml一、識(shí)記1、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的構(gòu)成要素一般要素或基礎(chǔ)要素：

經(jīng)濟(jì)要素、社會(huì)趨勢(shì)、技術(shù)要素、商業(yè)要素特殊構(gòu)成要素：1）信息技術(shù)的快速傳播性和信息的可穿透性2）中斷的靈活性和移動(dòng)主體的動(dòng)態(tài)性3）局部資源的整合性第三章移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈1、價(jià)值鏈的構(gòu)成要素，圖示表述方法。系統(tǒng)簡(jiǎn)介信息上傳通過(guò)手機(jī)中SyncML同步模塊一鍵無(wú)線備份通訊錄、短信息等個(gè)人信息到網(wǎng)絡(luò)使用熱卡PC備份軟件將PC上的通訊錄等個(gè)人資料備份到網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)手機(jī)/PC機(jī)中個(gè)人資料與網(wǎng)絡(luò)的快速同步、管理及搜索信息下載用戶(hù)可以在任意時(shí)候備份自己手機(jī)/PC機(jī)上的資料到網(wǎng)上，或者將網(wǎng)上已保存的資料下載到手機(jī)。

Wap查詢(xún)可依據(jù)個(gè)人需要使用電腦或手機(jī)WAP方式查看、編輯和管理自己的網(wǎng)上信息。模塊結(jié)構(gòu)

手機(jī)客戶(hù)端

PC機(jī)客戶(hù)端

服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)端123M-PIMPlatformMobilePCSynchronizationUser手機(jī)端PIM軟件WEB/WAP網(wǎng)絡(luò)端

PIM軟件

PC端PIM軟件Internet網(wǎng)關(guān)電纜、紅外

WAP網(wǎng)關(guān)、短信個(gè)人信息的交互信息的交互03接收其他人通訊錄聯(lián)系方式接收定時(shí)郵件和賀卡簽名檔接收共享經(jīng)典短信接收信息的整合個(gè)人信息的傳遞02通訊錄聯(lián)系人的傳遞定時(shí)/群發(fā)郵件祝福的傳遞經(jīng)典短信的傳遞個(gè)人信息的管理01個(gè)人通訊錄管理個(gè)人簽名檔/名片管理個(gè)人短信管理手機(jī)客戶(hù)端通過(guò)嵌入式軟件,使原本不具有SYNCML同步功能的手機(jī),能夠?qū)崿F(xiàn)同步用戶(hù)只需要一鍵操作,就能將手機(jī)中的通訊錄、短信息通過(guò)GPRS方式備份在網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)手機(jī)信息和網(wǎng)站的同步。手機(jī)客戶(hù)端已具備SYNCML同步功能的手機(jī)則采取調(diào)通，使該手機(jī)與網(wǎng)站同步通訊手機(jī)端功能概述與服務(wù)器同步時(shí),優(yōu)化算法大量減少數(shù)據(jù)流量與服務(wù)器同步時(shí),地址本記錄字段完全互通(字段不丟失)短信備份提供多種方式的上傳＼下載提供高性能穩(wěn)定的PIM引擎地址本提醒備份

SIM卡記錄同步可直接在手機(jī)上進(jìn)行注冊(cè).

編碼：XML，WBXML傳輸協(xié)議：HTTP手機(jī)端同步方式：雙向快同步、慢同步、客戶(hù)端單向同步、客戶(hù)端刷新同步、服務(wù)器端單向同步、服務(wù)器端刷新同步支持二進(jìn)制數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)格式：vCard、vCalendar、SMS遵循OMASyncML1.1.1中國(guó)移動(dòng)的PIM終端規(guī)范PC機(jī)客戶(hù)端在網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)用戶(hù)名后，就可以很方便的在個(gè)人PC及網(wǎng)站上管理自己的通訊錄

1通過(guò)軟件輕松地把Outlook、OutlookExpress、MSN,SKYPE,

EXCEL,CSV、DBF、vCard等PC-PIM軟件數(shù)據(jù)庫(kù)和文件數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)一導(dǎo)入到熱卡PC-PIM軟件里進(jìn)行管理2最強(qiáng)大的功能還在于用戶(hù)可以自由的把通訊錄通過(guò)Internet導(dǎo)出到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器備份3PC軟件界面PC端功能概述電郵/短信群發(fā)網(wǎng)絡(luò)通訊錄管理/搜尋與其他PC-PIM軟件/數(shù)據(jù)庫(kù)的導(dǎo)入/導(dǎo)出/同步模塊個(gè)人信息搜索功能（個(gè)人信息的搜索）網(wǎng)絡(luò)名片/賀卡/郵件簽名檔在線DIY設(shè)計(jì)發(fā)送個(gè)人PC端桌面軟件同步功能（個(gè)人信息與主流PIM桌面軟件的導(dǎo)入，導(dǎo)出，同步）個(gè)人信息管理功能（個(gè)人信息的添加，刪除，修改）手機(jī)同步功能（個(gè)人信息與手機(jī)的導(dǎo)入/導(dǎo)出/同步）網(wǎng)絡(luò)通訊功能（個(gè)人信息的上傳，下載）

服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)端數(shù)據(jù)庫(kù)Web管理能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)通訊錄與服務(wù)器通訊錄的同步功能1對(duì)于嵌入同步模塊及已嵌入SYNCML同步功能的手機(jī)，開(kāi)通同步業(yè)務(wù)后，可通過(guò)GPRS方式直接與PIMSyncML服務(wù)器連接，直接將手機(jī)中的通訊錄上傳＼下載到網(wǎng)站通訊錄中2對(duì)于使用HOTPIMPC的用戶(hù)則直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)備份PCPIM資料32、價(jià)值支撐理論的三個(gè)要點(diǎn)1）價(jià)值鏈?zhǔn)巧鷳B(tài)鏈的觀點(diǎn)2）移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈?zhǔn)钦\(chéng)信鏈的觀點(diǎn)3）移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈?zhǔn)窃鲋垫湹挠^點(diǎn)第三章移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈3、移動(dòng)價(jià)值鏈理論的三點(diǎn)創(chuàng)新1）對(duì)價(jià)值鏈自然延伸層次理論的創(chuàng)新2）對(duì)價(jià)值鏈完成和實(shí)現(xiàn)構(gòu)建過(guò)程的創(chuàng)新3）對(duì)很快形成移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈中新的再增值能力理論的創(chuàng)新第三章移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈4、虛擬價(jià)值鏈的涵義

是以實(shí)物價(jià)值鏈為基礎(chǔ)，是實(shí)物價(jià)值鏈的信息化反映，但是它又高于實(shí)物價(jià)值鏈，不僅能創(chuàng)造附加價(jià)值，而且每一個(gè)價(jià)值增值環(huán)節(jié)都可以直接創(chuàng)造價(jià)值。第三章移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈5、虛擬價(jià)值鏈的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)1）可以增強(qiáng)實(shí)物價(jià)值鏈的整合認(rèn)同性便于取得協(xié)同效應(yīng)2）可以使創(chuàng)造價(jià)值活動(dòng)在物質(zhì)和虛擬空間同時(shí)進(jìn)行3）可以幫助企業(yè)建立新型的客戶(hù)關(guān)系擴(kuò)展客戶(hù)資源4）可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值活動(dòng)共享5）可以提高價(jià)值鏈企業(yè)的快速反應(yīng)能力第三章移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈1、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的八種構(gòu)建方式

服務(wù)平臺(tái)型移動(dòng)價(jià)值鏈的構(gòu)建方式技術(shù)引導(dǎo)型移動(dòng)價(jià)值鏈的構(gòu)建方式應(yīng)用驅(qū)動(dòng)型移動(dòng)商價(jià)值鏈的構(gòu)建方式

服務(wù)跟進(jìn)型移動(dòng)型價(jià)值鏈的構(gòu)建方式資源擴(kuò)散型移動(dòng)價(jià)值鏈的構(gòu)建方式市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型移動(dòng)價(jià)值鏈的構(gòu)建方式適應(yīng)WAP需要型移動(dòng)價(jià)值鏈的構(gòu)建方式移動(dòng)商務(wù)沖擊下電信價(jià)值鏈的重建方式第三章移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈和行業(yè)價(jià)值鏈的不同第三章移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈

主體不同技術(shù)支撐條件不同企業(yè)獲利方式不同價(jià)值鏈成員之間的溝通方式不同價(jià)值鏈的構(gòu)建方式不同4、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈發(fā)展中的不足和趨勢(shì)資源的有效開(kāi)發(fā)不夠理論的前瞻指引不夠踏實(shí)的探索實(shí)踐不夠整合增值趨勢(shì)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)重組再造趨勢(shì)第三章移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈未來(lái)規(guī)劃HOTPIM未來(lái)規(guī)劃完整的PIM服務(wù)體制信息管理增值服務(wù)平臺(tái)服務(wù)信息管理日程安排：工作計(jì)劃、重要約會(huì)都得到提醒1移動(dòng)保險(xiǎn)箱：將短信、郵件、短信/彩信、照片、移動(dòng)Blog等重要數(shù)據(jù)進(jìn)行上傳、備份和同步，訪問(wèn)方便、保密性好2短信名片：修改個(gè)人的聯(lián)系信息后，平臺(tái)自動(dòng)通過(guò)郵件、短信各種方式通知您的朋友，并可通過(guò)短信供人查詢(xún)31、短信/彩信/彩鈴/游戲：群發(fā)，定時(shí)發(fā)送，設(shè)計(jì)，下載2、手機(jī)郵箱：手機(jī)收發(fā)郵件、郵件群發(fā)、定時(shí)發(fā)送3、手機(jī)IM：MSN,QQ,YAHOOMessenger4、融合通訊：短信-郵件發(fā)送,語(yǔ)音短信,短信-IM互通等5、語(yǔ)音撥號(hào)、語(yǔ)音合成、語(yǔ)音識(shí)別、集團(tuán)話薄管理增值服務(wù)3、在線實(shí)名社區(qū)

1、在線交友服務(wù)2、在線招聘服務(wù)平臺(tái)服務(wù)第四章移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式一、識(shí)記1、商務(wù)模式的內(nèi)涵2、移動(dòng)商務(wù)模式的特點(diǎn)3、移動(dòng)商務(wù)模式和價(jià)值鏈的關(guān)系移動(dòng)商務(wù)模式內(nèi)涵和特點(diǎn)移動(dòng)商務(wù)模式的內(nèi)涵：

移動(dòng)商務(wù)是商務(wù)活動(dòng)中以應(yīng)用移動(dòng)通訊技術(shù)、使用移動(dòng)終端為特征的一種創(chuàng)新商務(wù)模式。是與商務(wù)活動(dòng)參與主體最貼近的、最具有動(dòng)態(tài)化特征的一種商務(wù)模式。移動(dòng)商務(wù)模式的主要特點(diǎn)：移動(dòng)商務(wù)具有相對(duì)清晰的贏利模式；移動(dòng)商務(wù)具有高增值的特征；移動(dòng)商務(wù)帶來(lái)了巨大的管理便捷性。明確：商務(wù)模式和價(jià)值鏈的關(guān)系價(jià)值鏈?zhǔn)菢?gòu)建移動(dòng)商務(wù)模式的價(jià)值基礎(chǔ)商務(wù)模式設(shè)計(jì)中要找到并激活價(jià)值鏈中的“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”；《前置性進(jìn)入》《視景激活》并從價(jià)值鏈和商務(wù)模式的相互作用中提升商務(wù)模式的價(jià)值。這是一道重要的理論闡述題的題型?！肚爸眯赃M(jìn)入》《視景激活》二、注重領(lǐng)會(huì)1、移動(dòng)商務(wù)模式探索中的四種模糊認(rèn)識(shí)2、移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐對(duì)模式構(gòu)建理論的推動(dòng)3、手機(jī)地圖定位的優(yōu)點(diǎn)是什么？可開(kāi)發(fā)的商務(wù)價(jià)值？第四章移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式三、簡(jiǎn)單應(yīng)用

1、移動(dòng)商務(wù)模式優(yōu)化的三個(gè)原則堅(jiān)持不斷創(chuàng)新優(yōu)化的原則；堅(jiān)持培育增值生態(tài)環(huán)境的原則；堅(jiān)持不斷完善健全價(jià)值分享體系的原則。注意：為什么要不斷完善價(jià)值分享體系？四、綜合應(yīng)用2、移動(dòng)商務(wù)的八種創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式引領(lǐng)創(chuàng)新的億美軟通模式3G門(mén)戶(hù)的移動(dòng)門(mén)戶(hù)模式用友打造“移動(dòng)商街”模式天府移動(dòng)商務(wù)模式金蝶的ERP支撐移動(dòng)商務(wù)模式整合移動(dòng)固網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的“聯(lián)通商務(wù)”模式“移動(dòng)商寶”的以動(dòng)態(tài)管理為特征的移動(dòng)商務(wù)模式滾石移動(dòng)全線切入的移動(dòng)商務(wù)模式本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)金算盤(pán)的整合商務(wù)模式一個(gè)核心：以運(yùn)營(yíng)管理為核心，將管理與電子商務(wù)融為一體四個(gè)融合：將企業(yè)信息化從“局域網(wǎng)”延伸到“互聯(lián)網(wǎng)”、“移動(dòng)網(wǎng)”和數(shù)字廣電網(wǎng)。六大服務(wù)：提供企業(yè)門(mén)戶(hù)、網(wǎng)上貿(mào)易、業(yè)務(wù)管理、移動(dòng)商務(wù)、企業(yè)商圈、行業(yè)資訊六大服務(wù)1）進(jìn)行外貿(mào)的功能2）移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)功能開(kāi)辦移動(dòng)商城4）用手機(jī)進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理簡(jiǎn)便的移動(dòng)商寶模式系統(tǒng)有：銷(xiāo)售、請(qǐng)貨、收貨、返倉(cāng)、調(diào)撥、促銷(xiāo)、查詢(xún)、對(duì)帳、盤(pán)點(diǎn)、臺(tái)帳、消息、傳送系統(tǒng)等十三個(gè)圖標(biāo)。每一圖標(biāo)對(duì)應(yīng)一個(gè)業(yè)務(wù)處理功能。用友的移動(dòng)商街模式07年“移動(dòng)商街”完成了技術(shù)架構(gòu)設(shè)計(jì)和功能開(kāi)發(fā)。將匯聚上百萬(wàn)企業(yè)和商家以及數(shù)以?xún)|計(jì)的消費(fèi)者，形成最有活力移動(dòng)商圈。通過(guò)“商街”，商家可進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并聚集消費(fèi)者；可隨時(shí)隨、方便快捷地獲得消費(fèi)資訊、打折優(yōu)惠，或進(jìn)行消費(fèi)。在無(wú)錫、青島和深圳試行；數(shù)萬(wàn)家企業(yè)和商家入駐“移動(dòng)商街”，通過(guò)WAP門(mén)戶(hù)、移動(dòng)短信等開(kāi)始進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。用友移動(dòng)商街的店鋪第五章移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用一、識(shí)記1、移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用的內(nèi)涵2、移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用的本質(zhì)特征3、移動(dòng)商務(wù)信息服務(wù)的內(nèi)涵4、移動(dòng)定位服務(wù)的定義和類(lèi)別5、移動(dòng)商務(wù)支持服務(wù)的概念和內(nèi)涵6、移動(dòng)游戲的定義和特點(diǎn)7、移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)的內(nèi)涵和特點(diǎn)1、移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用的內(nèi)涵（148）移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用是以移動(dòng)通訊技術(shù)及相關(guān)技術(shù)為支撐，利用移動(dòng)數(shù)字終端、（包括便攜、手持?jǐn)?shù)字設(shè)備），建立起相應(yīng)的商務(wù)應(yīng)用模型，直接進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，或利用移動(dòng)信息轉(zhuǎn)移功能，依托網(wǎng)絡(luò)化的商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行或完成的、多維的、跨行業(yè)的、或跨國(guó)的商務(wù)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)。第五章移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用二、領(lǐng)會(huì)1、移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用中“動(dòng)態(tài)”特征的作用2、把握移動(dòng)商務(wù)特征需要澄清的三個(gè)問(wèn)題3、移動(dòng)商務(wù)信息服務(wù)的范圍4、手機(jī)地圖定位的優(yōu)點(diǎn)5、移動(dòng)游戲的分類(lèi)6、移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)的市場(chǎng)亮點(diǎn)7、移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)的多種形式8、移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)的版權(quán)管理第五章移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用什么是移動(dòng)應(yīng)用應(yīng)用是打開(kāi)市場(chǎng)之門(mén)的鑰匙；是點(diǎn)燃新技術(shù)價(jià)值的引材；是釋放創(chuàng)新能量的起爆點(diǎn)；是開(kāi)發(fā)信息技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值的助推火箭；只有在應(yīng)用實(shí)踐中，才能真正釋放移動(dòng)商務(wù)的創(chuàng)新能量和價(jià)值；才能真正找到開(kāi)啟財(cái)富之門(mén)的金鑰匙。本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)

3、移動(dòng)定位服務(wù)怎樣實(shí)現(xiàn)的價(jià)值：把握四個(gè)環(huán)節(jié)：1）通過(guò)提供多元化的與位置相關(guān)的信息服務(wù)體現(xiàn)價(jià)值;2）在服務(wù)延伸中體現(xiàn)價(jià)值;3）通過(guò)提供聲圖并茂的導(dǎo)航服務(wù)體現(xiàn)價(jià)值;4）利用移動(dòng)定位系統(tǒng)進(jìn)行交通疏導(dǎo)獲得價(jià)值5）通過(guò)定位搜救實(shí)現(xiàn)價(jià)值.本章教學(xué)重點(diǎn)缺貨、庫(kù)存演示老板了解全面經(jīng)營(yíng)情況演示2、億美軟通的短信營(yíng)銷(xiāo)模式最早提出：短信為王要?jiǎng)澤暇涮?hào)。最早提出：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)要走進(jìn)深度營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。最早提出：要把營(yíng)銷(xiāo)年變成服務(wù)年。最早提出：以服務(wù)為先導(dǎo)的市場(chǎng)戰(zhàn)略必將取代以營(yíng)銷(xiāo)為主導(dǎo)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。最早做到：讓跨國(guó)巨頭為我們鍛造品牌。最早建立：覆蓋29省的營(yíng)銷(xiāo)體系。最早進(jìn)行：手機(jī)自適配技術(shù)的研究。最早獲得：風(fēng)險(xiǎn)投資的支持。移動(dòng)商店：健身俱樂(lè)部目前，惠普、可口可樂(lè)、巴黎歐萊雅、西安楊森、好孩子集團(tuán)等都已經(jīng)使用億美的移動(dòng)商務(wù)解決方案，外交部信息中心、國(guó)務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局采購(gòu)辦等政府機(jī)構(gòu)也已經(jīng)成為億美早期移動(dòng)行業(yè)應(yīng)用的典型集團(tuán)客戶(hù)。這一模式顯現(xiàn)出引領(lǐng)創(chuàng)新的特色在：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化，移動(dòng)產(chǎn)品系列化，移動(dòng)應(yīng)用大眾化，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)體系化。移動(dòng)廣告的第一案例《大話G游》改編自《大話西游》片長(zhǎng)110分鐘、由3G門(mén)戶(hù)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年精心打造而成，是中國(guó)移動(dòng)商務(wù)中史無(wú)前例的大制作。也是第一部為手機(jī)流媒體打造的原創(chuàng)作品，該片“絕對(duì)忠實(shí)原著，確實(shí)新鮮搞笑”，并結(jié)合了時(shí)下娛樂(lè)熱點(diǎn)，如超女、網(wǎng)絡(luò)歌手等話題，一經(jīng)推出即掀起熱潮。推出1個(gè)月，網(wǎng)上觀看人次已超千萬(wàn)，幾大門(mén)戶(hù)分別推薦、網(wǎng)民四處傳播，甚至制作出網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)歌曲《求佛》的“大話G游”版MV?！洞笤扜游》在廣東、北京、西南、華東等35所高校聯(lián)合公映。場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，成為了2006年一次成功的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。2、移動(dòng)游戲發(fā)展中的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)（177）問(wèn)題要把握兩點(diǎn)：開(kāi)發(fā)設(shè)備不一，浪費(fèi)大量資源。難度推進(jìn)中，缺少遞進(jìn)難度。趨勢(shì)：要注意手機(jī)從最簡(jiǎn)單的游戲貪吃蛇

開(kāi)始；三種游戲會(huì)得到快速發(fā)展：

網(wǎng)絡(luò)化游戲?qū)⒌玫娇焖侔l(fā)展創(chuàng)新游戲?qū)⒌玫娇焖侔l(fā)展跨文化游戲?qū)⒌玫娇焖侔l(fā)展應(yīng)用應(yīng)注意1、移動(dòng)商務(wù)支持服務(wù)應(yīng)用（170542）

軟件和插件支持服務(wù)移動(dòng)搜索支持服務(wù)移動(dòng)信息支持服務(wù)。。。。。。2、要把握如何下載手機(jī)插件

比如：進(jìn)行移動(dòng)商務(wù)插件下載演練比賽等。本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)1、移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用的作用是什么？應(yīng)用是打開(kāi)市場(chǎng)之門(mén)的鑰匙；是點(diǎn)燃新技術(shù)價(jià)值的引材；是釋放創(chuàng)新能量的起爆點(diǎn)；是開(kāi)發(fā)信息技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值的助推火箭；只有在應(yīng)用實(shí)踐中，才能真正釋放移動(dòng)商務(wù)的創(chuàng)新能量和價(jià)值；才能真正找到開(kāi)啟財(cái)富之門(mén)的金鑰匙。本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)2、其他應(yīng)把握的四個(gè)重點(diǎn)。移動(dòng)商務(wù)本質(zhì)特征應(yīng)該澄清那三個(gè)問(wèn)題。什么是移動(dòng)信息服務(wù)規(guī)范？規(guī)范了那些內(nèi)容。手機(jī)地圖定位的優(yōu)點(diǎn)是什么？有什么可開(kāi)發(fā)的商務(wù)價(jià)值？移動(dòng)游戲有那些比較成熟的運(yùn)營(yíng)模式？3、移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用聯(lián)系實(shí)際可以組織討論的問(wèn)題：

1）手機(jī)地圖定位的優(yōu)點(diǎn)和開(kāi)發(fā)價(jià)值；

2）怎樣才能尋找和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)？本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)第六章移動(dòng)支付

一、識(shí)記1、移動(dòng)支付的內(nèi)涵2、移動(dòng)支付的分類(lèi)3、我國(guó)移動(dòng)支付的發(fā)展特點(diǎn)4、一般的移動(dòng)支付系統(tǒng)5、探索中的移動(dòng)支付系統(tǒng)6、移動(dòng)支付的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成7、創(chuàng)新移動(dòng)商務(wù)支付的模式二、領(lǐng)會(huì)1、移動(dòng)支付在世界各國(guó)的發(fā)展情況2、我國(guó)移動(dòng)支付的發(fā)展情況3、影響我國(guó)移動(dòng)支付發(fā)展的主要因素4、各國(guó)移動(dòng)支付運(yùn)營(yíng)模式5、移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈的合作與共贏6、移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的價(jià)值開(kāi)發(fā)三、應(yīng)用1、我國(guó)探索中的移動(dòng)支付模式分為三類(lèi)：2、以第三方支付平臺(tái)提供商為主體的模式3、為什么要進(jìn)行移動(dòng)支付的創(chuàng)新思考（217）把握兩個(gè)要點(diǎn)：創(chuàng)新支付模式創(chuàng)新價(jià)值開(kāi)發(fā)本章教