中國(guó)二維碼產(chǎn)業(yè)與技術(shù)發(fā)展研究

中國(guó)二維碼產(chǎn)業(yè)與技術(shù)發(fā)展研究一二維碼技術(shù)二二維碼應(yīng)用三產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)四商業(yè)模式分析目錄五前景展望二維碼技術(shù)一二維碼是什么？通俗的講：二維碼是一種能存儲(chǔ)各種信息的特定格式圖片。技術(shù)角度講：是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的；在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來(lái)表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過(guò)圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理：二維條碼/二維碼能夠在橫向和縱向兩個(gè)方位同時(shí)表達(dá)信息，因此能在很小的面積內(nèi)表達(dá)大量的信息。

細(xì)分化來(lái)講：二維碼就是在代碼中靈巧的利用了計(jì)算機(jī)的機(jī)械語(yǔ)言，就是1和0的比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來(lái)表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過(guò)圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理：它具有條碼技術(shù)的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個(gè)字符占有一定的寬度；具有一定的校驗(yàn)功能等。同時(shí)還具有對(duì)不同行的信息自動(dòng)識(shí)別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化等特點(diǎn)。

二維碼特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)高密度編碼，信息容量大：可容納多達(dá)1850個(gè)大寫(xiě)字母或2710個(gè)數(shù)字或1108個(gè)字節(jié)，或500多個(gè)漢字，比普通條碼信息容量高幾十倍。編碼范圍廣：該條碼可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等可以數(shù)字化的信息進(jìn)行編碼，用條碼表示出來(lái)；可以表示多種語(yǔ)言文字；可表示圖像數(shù)據(jù)。容錯(cuò)能力強(qiáng)，具有糾錯(cuò)功能：這使得二維條碼因穿孔、污損等引起局部損壞時(shí)，照樣可以正確得到識(shí)讀，損毀面積達(dá)50％仍可恢復(fù)信息。譯碼可靠性高：它比普通條碼譯碼錯(cuò)誤率百萬(wàn)分之二要低得多，誤碼率不超過(guò)千萬(wàn)分之一。可引入加密措施：保密性、防偽性好。成本低，易制作，持久耐用。條碼符號(hào)形狀、尺寸大小比例可變。二維條碼可以使用激光或CCD閱讀器識(shí)讀。二維碼與一維碼區(qū)別一維碼缺陷數(shù)據(jù)容量較小條形碼尺寸相對(duì)較大條形碼遭到損壞后便不能閱讀只能包含字母和數(shù)字多行組成的條形碼，不需要連接一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，本身可存儲(chǔ)大量數(shù)據(jù)，應(yīng)用于：醫(yī)院、駕駛證、物料管理、貨物運(yùn)輸，當(dāng)條形碼受一定破壞時(shí)，錯(cuò)誤糾正能使條形碼能正確解碼二維碼。它是一個(gè)多行、連續(xù)性、可變長(zhǎng)、包含大量數(shù)據(jù)的符號(hào)標(biāo)識(shí)。每個(gè)條形碼有3-90行，每一行有一個(gè)起始部分、數(shù)據(jù)部分、終止部分。它的字符集包括所有128個(gè)字符，最大數(shù)據(jù)含量是1850個(gè)字符。一維條形碼只是在一個(gè)方向（一般是水平方向）表達(dá)信息，而在垂直方向則不表達(dá)任何信息，其一定的高度通常是為了便于閱讀器的對(duì)準(zhǔn)。二維條碼與磁卡、IC卡、光卡的比較比較點(diǎn)二維條碼磁卡IC卡光卡抗磁力強(qiáng)弱中等強(qiáng)抗靜電強(qiáng)中等中等強(qiáng)抗損性強(qiáng)

可折疊

可局部穿孔

可局部切割弱

不可折疊

不可穿孔

不可切割弱

不可折疊

不可穿孔

不可切割弱

不可折疊

不可穿孔

不可切割二維碼應(yīng)用-主讀、被讀二維碼主讀：用戶(hù)通過(guò)微信或是其它掃碼軟件，通過(guò)手機(jī)攝像頭讀取二維碼信息。應(yīng)用領(lǐng)域：讀碼上網(wǎng)、下載軟件，讀取名片信息，商品防偽，購(gòu)物等亦可隨時(shí)隨地的輕松體驗(yàn)像鈴聲、游戲、視頻等流媒體信息和增值業(yè)務(wù)下載。二維碼被讀：二維碼圖像以彩信的方式放松到用戶(hù)手機(jī)中，在商家店面被掃碼設(shè)備掃碼驗(yàn)證。 應(yīng)用領(lǐng)域：電子票務(wù)、電子折扣券、電子憑證、電子回執(zhí)、物流等。行動(dòng)商務(wù)行動(dòng)訊息傳播行動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容圖片、鈴聲下載個(gè)人資料各式折價(jià)券電視、郵購(gòu)購(gòu)物游戲下載音樂(lè)、影音下載商品更詳細(xì)資料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)訂票系統(tǒng)游戲點(diǎn)數(shù)補(bǔ)充在國(guó)外，手機(jī)二維碼是一項(xiàng)非常成熟的技術(shù)，其中最為通用的是流行于日本的QR碼和流行于韓國(guó)的DM碼。日本在2002年推出手機(jī)條碼業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展年該業(yè)務(wù)已經(jīng)大行其道，除了雜志、報(bào)紙，二維條碼還被印在名片、戶(hù)外廣告牌、優(yōu)惠券和產(chǎn)品包裝等各種介質(zhì)上。二維碼在國(guó)外的發(fā)展情況二維碼應(yīng)用二二維碼的應(yīng)用--憑證

“二維碼電子憑證”

電子憑證主要是通過(guò)電子二維碼識(shí)別驗(yàn)證可享受尊貴服務(wù)或?qū)ｍ?xiàng)服務(wù)的證據(jù)，具有客戶(hù)唯一性，如電子電子票務(wù)、優(yōu)惠券等。對(duì)消費(fèi)者的意義：簡(jiǎn)單便捷的使用方式、快速有效。對(duì)于企業(yè)的意義：用于商品促銷(xiāo)。節(jié)約了成本，促進(jìn)了企業(yè)的信息化。

二維業(yè)務(wù)應(yīng)用舉例

二維碼的應(yīng)用--溯源

“二維碼溯源”二維碼溯源系統(tǒng)可獲取現(xiàn)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)，并將二維碼制成標(biāo)簽，粘貼在產(chǎn)品包裝上。將蔬菜、肉類(lèi)、奶類(lèi)等的生產(chǎn)廠(chǎng)家、生產(chǎn)日期、出廠(chǎng)日期、物流等信息生成二維碼，貼在包裝袋上。特點(diǎn)：防止產(chǎn)品假冒、便于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)安全新鮮的食品。

對(duì)于消費(fèi)者的意義：隨時(shí)隨地使用手機(jī)掃碼查看產(chǎn)品詳細(xì)信息，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，只需手機(jī)掃碼或編輯碼號(hào)發(fā)短信，即可隨時(shí)隨地查詢(xún)產(chǎn)品源信息與質(zhì)量認(rèn)證等信息等，并可及時(shí)舉報(bào)虛假、錯(cuò)誤信息。對(duì)于企業(yè)意義：促進(jìn)消費(fèi)者等對(duì)虛假信息進(jìn)行舉報(bào)，有效完善對(duì)食品質(zhì)量、假冒偽劣商品的監(jiān)測(cè)管理。還可以利用二維碼對(duì)自身及產(chǎn)品進(jìn)行更多的宣傳活動(dòng)。

二維業(yè)務(wù)應(yīng)用舉例

二維碼的應(yīng)用—海報(bào)、廣告

“二維碼海報(bào)廣告方面的應(yīng)用”在海報(bào)、宣傳彩頁(yè)、地鐵的廣告上上打印二維碼及軟件下載地址，掃描上面的二維碼得到更多有關(guān)信息，如優(yōu)惠信息、產(chǎn)品的試用、汽車(chē)的試駕。

對(duì)于消費(fèi)者的意義：更直接的得到了優(yōu)惠，增加了信息量。對(duì)于企業(yè)意義：延伸了廣告的價(jià)值，擴(kuò)大了廣告宣傳的效果。

二維業(yè)務(wù)應(yīng)用舉例二維業(yè)務(wù)應(yīng)用舉例將網(wǎng)址、以及下載地址生成二維碼。手機(jī)解碼后，即可快速聯(lián)網(wǎng)，減少輸入網(wǎng)址的麻煩。二維碼的應(yīng)用—解碼上網(wǎng)下載二維碼的應(yīng)用--防偽

“二維碼防偽查詢(xún)”

是利用二維碼進(jìn)行防偽查詢(xún)，用戶(hù)在手機(jī)終端上安裝二維碼識(shí)別軟件，通過(guò)手機(jī)掃描產(chǎn)品上的二維碼或?qū)a(chǎn)品上的二維碼碼編號(hào)用短信方式發(fā)送到防偽系統(tǒng)平臺(tái)后，即可獲知產(chǎn)品真?zhèn)涡畔⒌姆?wù)。該方式操作更為方便、快捷。對(duì)消費(fèi)者的意義：維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，做到購(gòu)買(mǎi)放心；有利于消費(fèi)者了解企業(yè)概況。對(duì)于企業(yè)的意義：有利于企業(yè)隨時(shí)掌握假冒產(chǎn)品的信息，區(qū)域銷(xiāo)售管理，維護(hù)企業(yè)利益和銷(xiāo)售渠道健康。有利于維護(hù)消費(fèi)者關(guān)系，促進(jìn)新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣，同時(shí)可以根據(jù)系統(tǒng)的客戶(hù)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

二維業(yè)務(wù)應(yīng)用舉例二維碼無(wú)處不在！二維碼無(wú)所不能？手機(jī)優(yōu)惠券安全信息服務(wù)禮品留言包裝附加信息個(gè)人博客鏈接娛樂(lè)宣傳公交信息服務(wù)售點(diǎn)廣告公共設(shè)施預(yù)約服務(wù)身份識(shí)別服務(wù)票務(wù)服務(wù)旅游信息提示個(gè)人定位服務(wù)企業(yè)站點(diǎn)鏈接移動(dòng)會(huì)員服務(wù)物流管理金融防偽鑒定電子促銷(xiāo)移動(dòng)業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)增值業(yè)務(wù)鏈接產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)三二維碼手機(jī)應(yīng)用傳統(tǒng)應(yīng)用主讀應(yīng)用被讀應(yīng)用上網(wǎng)應(yīng)用離線(xiàn)應(yīng)用無(wú)資源優(yōu)勢(shì)無(wú)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)無(wú)商業(yè)模式

運(yùn)營(yíng)商通道資源手機(jī)終端覆蓋數(shù)據(jù)增值服務(wù)模式菜單搜索對(duì)個(gè)人二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的三大入口之一電話(huà)網(wǎng)址對(duì)企業(yè)二維碼是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)三大出口之一二維碼的價(jià)值”雙三角”個(gè)人企業(yè)

運(yùn)營(yíng)商

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商

應(yīng)用服務(wù)商

營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商

行業(yè)用戶(hù)

企業(yè)用戶(hù)

內(nèi)容服務(wù)商

個(gè)人用戶(hù)媒介（平面、屏幕、產(chǎn)品等）

消費(fèi)者如:中國(guó)移動(dòng)負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)規(guī)劃，終端軟件規(guī)范，品牌推廣。如:卓望信息負(fù)責(zé)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品規(guī)劃，終端軟件管理，業(yè)務(wù)管理。如:銀河傳媒SP負(fù)責(zé)平臺(tái)開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，終端軟件開(kāi)發(fā)，應(yīng)用服務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)渠道。政府行業(yè)企業(yè)個(gè)人報(bào)刊戶(hù)外包裝名片……手機(jī)二維碼產(chǎn)業(yè)鏈利益點(diǎn)剖析消費(fèi)者簡(jiǎn)單方便、隨時(shí)隨地上網(wǎng)，資訊、娛樂(lè)、消費(fèi)更加便利企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)通道，更加精準(zhǔn)，消費(fèi)者行動(dòng)導(dǎo)向政府/行業(yè)公共服務(wù)更全面、更快捷，如：食品監(jiān)管、城市服務(wù)、奧運(yùn)等媒體傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，內(nèi)容與服務(wù)結(jié)合運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的牽引力和催化劑，BtoC,GtoC的殺手級(jí)應(yīng)用商業(yè)模式分析四日本模式韓國(guó)模式中國(guó)模式運(yùn)營(yíng)模式開(kāi)放碼型，開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，二維碼作為手機(jī)基本功能封閉碼型，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，二維碼作為運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)開(kāi)放碼型，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，二維碼作為運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)背景原因日本運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)終端，產(chǎn)業(yè)鏈整合好，內(nèi)容環(huán)境開(kāi)放韓國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商少，運(yùn)營(yíng)商控制力度較強(qiáng)，政府指導(dǎo)性強(qiáng)中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商多，運(yùn)營(yíng)商控制力度較弱，內(nèi)容需監(jiān)管碼型三大運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一用ISO標(biāo)準(zhǔn)QR碼上網(wǎng)及名片三大運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一用IconLab公司碼型上網(wǎng)中國(guó)移動(dòng)率先用ISO標(biāo)準(zhǔn)DM碼/QR碼（DM碼上網(wǎng)，QR碼名片）終端要求照相手機(jī)須支持微距功能普通照相手機(jī)即可DM碼普通照相手機(jī)，QR碼須微距功能模式特點(diǎn)二維碼作為功能賣(mài)點(diǎn)，按互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)展，市場(chǎng)完全開(kāi)放，運(yùn)營(yíng)商無(wú)控制，未形成產(chǎn)業(yè)鏈二維碼作為業(yè)務(wù)平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃好，企業(yè)、行業(yè)應(yīng)用潛力大，普及稍慢。碼型受一家企業(yè)控制二維碼作為業(yè)務(wù)平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃好，企業(yè)、行業(yè)應(yīng)用潛力大，碼型開(kāi)放，不受控制商業(yè)模式比較二維碼平臺(tái)商（如：中國(guó)移動(dòng)的卓望信息）廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品防偽移動(dòng)商務(wù)海關(guān)物流質(zhì)量監(jiān)控媒體互動(dòng)移動(dòng)名片SP業(yè)務(wù)移動(dòng)博客行業(yè)應(yīng)用企業(yè)應(yīng)用個(gè)人應(yīng)用應(yīng)用服務(wù)商（如：銀河）以平臺(tái)為依托，支持合作伙伴開(kāi)展應(yīng)用服務(wù)，橫向平臺(tái)+垂直應(yīng)用的牙刷模式運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)模型行業(yè)應(yīng)用企業(yè)應(yīng)用個(gè)人應(yīng)用質(zhì)量監(jiān)控媒體互動(dòng)物流管理票務(wù)服務(wù)身份認(rèn)證產(chǎn)品防偽廣告互動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)廣告監(jiān)測(cè)移動(dòng)商務(wù)打折優(yōu)惠移動(dòng)名片手機(jī)博客娛樂(lè)下載信息服務(wù)核心應(yīng)用構(gòu)架已開(kāi)應(yīng)用2007年開(kāi)始的應(yīng)用2008年開(kāi)始的應(yīng)用行業(yè)應(yīng)用–防偽重點(diǎn)行業(yè):煙酒,食品,藥品,耗材,證照企業(yè)應(yīng)用–營(yíng)銷(xiāo)二維碼可實(shí)施于各種媒介,作為與消費(fèi)著互動(dòng)溝通的通道,形式多樣:在線(xiàn)促銷(xiāo),優(yōu)惠券,產(chǎn)品展示,移動(dòng)商務(wù)等個(gè)人應(yīng)用資訊溝通娛樂(lè)圖片、鈴聲下載移動(dòng)博客移動(dòng)相冊(cè)新聞?dòng)螒蛳螺d音樂(lè)、影音下載移動(dòng)空間移動(dòng)名片打折優(yōu)惠位置服務(wù)29防偽應(yīng)用二維碼使用起來(lái)更加方便，而且成本非常低廉1與電話(huà)和短信相比，二維碼不可替代2與傳統(tǒng)防偽方式相比，二維碼不可復(fù)制，徹底杜絕了假冒的可能性，是真正完善的防偽系統(tǒng)。3防偽系統(tǒng)生成二維碼印制二維碼計(jì)算機(jī)后臺(tái)管理系統(tǒng)記錄二維碼信息消費(fèi)者將碼和產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)應(yīng)記錄消費(fèi)者掃碼發(fā)送驗(yàn)證請(qǐng)求反饋對(duì)應(yīng)信息生成產(chǎn)品標(biāo)帖

防偽流程給每一個(gè)單件產(chǎn)品賦予一個(gè)無(wú)規(guī)則的唯一的碼（數(shù)碼、二維碼），作為產(chǎn)品的身份標(biāo)識(shí)。類(lèi)似于每個(gè)人有一個(gè)身份證號(hào)碼作為個(gè)人的身份標(biāo)識(shí)。將每個(gè)碼所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品信息存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，數(shù)據(jù)庫(kù)中的每個(gè)碼都是唯一的。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，通過(guò)短信、WAP等方式，以產(chǎn)品上所賦的碼作為查詢(xún)依據(jù)，查詢(xún)產(chǎn)品真?zhèn)巍７纻蜗到y(tǒng)將消費(fèi)者輸入的碼與數(shù)據(jù)庫(kù)中存儲(chǔ)的碼的信息進(jìn)行對(duì)比，鑒別產(chǎn)品真?zhèn)巍в蟹纻未a的IT產(chǎn)品進(jìn)入各種流通領(lǐng)域進(jìn)入各種流通領(lǐng)域商店商店反饋結(jié)果信息：產(chǎn)品編號(hào):XXXXXXXXX。銀河傳媒公司報(bào)….XX公司產(chǎn)品號(hào)：XXXXXX….折扣信息…反饋結(jié)果信息：產(chǎn)品編號(hào):XXXXXXXXX。銀河傳媒公司報(bào)..已于xx年xx月x日查詢(xún)......行業(yè)資訊…反饋結(jié)果信息：不能識(shí)讀，請(qǐng)核對(duì)?。。。。。。。°y河傳媒公司報(bào)…真疑似假一件產(chǎn)品一碼，保證防偽的最大化。如果該碼被整枚復(fù)制，但是碼號(hào)唯一，可以通過(guò)二次查詢(xún)避免惡意仿造普通用戶(hù)查詢(xún)二次訪(fǎng)問(wèn)

防偽業(yè)務(wù)流程—消費(fèi)者查詢(xún)產(chǎn)品在不同時(shí)間段的涉假信息分布企業(yè)產(chǎn)品在不同區(qū)域的涉假信息分布防偽應(yīng)用——信息統(tǒng)計(jì)報(bào)告算機(jī)檔案管理系統(tǒng)后臺(tái)索引機(jī)動(dòng)車(chē)計(jì)交通管理：年檢自動(dòng)化應(yīng)用前臺(tái)應(yīng)用WAP信息系統(tǒng)一車(chē)一碼，和個(gè)人身份證一樣具有唯一性；年檢二維碼關(guān)聯(lián)與此車(chē)信息一致的后臺(tái)數(shù)據(jù)，可方便錄入、查詢(xún)和整理所有相關(guān)信息。掃碼前景展望五隨著智能手機(jī)、3G和WIFI網(wǎng)絡(luò)的普及，二維碼正走向大眾，為二維碼應(yīng)用的發(fā)展奠基了良好基礎(chǔ)。超過(guò)9億的手機(jī)用戶(hù)群，超過(guò)8000萬(wàn)的3G用戶(hù)數(shù)，中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)市場(chǎng)將達(dá)到規(guī)?；瘧?yīng)用的10%臨界點(diǎn)。

二維碼作為一種全新的自動(dòng)識(shí)別和信息載體技術(shù)，其經(jīng)濟(jì)性和可靠性正被越來(lái)越多的行業(yè)和企業(yè)所了解和認(rèn)知。

二維碼與手機(jī)的結(jié)合，將開(kāi)辟一個(gè)全新移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)。商家優(yōu)惠券、電子門(mén)票、會(huì)議簽到、戶(hù)外廣告、二維碼名片、二維碼購(gòu)物、防偽溯源，二維碼作為一種線(xiàn)下和線(xiàn)上的傳感器，O2O應(yīng)用的渠道，是未來(lái)生活消費(fèi)便捷的替代方式，二維碼世界中存在的巨大商機(jī)與潛力。

利用手機(jī)或其他識(shí)別設(shè)備，你可以在世界上任何一個(gè)能夠承載二維碼的角落獲取信息。當(dāng)二維碼作為一個(gè)上網(wǎng)的入口時(shí)，它將是一個(gè)無(wú)處不在的信息源。二維碼的前景在北京地區(qū)現(xiàn)在已經(jīng)悄然出現(xiàn)了新的購(gòu)物形式，在公交站牌上購(gòu)物。近日