淺析微博與微信

小組成員：寫(xiě)題目微博

微博起源于美國(guó)的Twitter。2006年，博客技術(shù)先驅(qū)的創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯創(chuàng)建的Obvious公司推出了Twitter服務(wù)。Twitter服務(wù)是即時(shí)信息的一個(gè)“變種"，它允許用戶將自己的最新動(dòng)態(tài)和想法以短信形式發(fā)送給手機(jī)和個(gè)性化網(wǎng)站群，而不僅僅是發(fā)送給個(gè)人。國(guó)內(nèi)微博起始于2007年。飯否網(wǎng)是中國(guó)大陸地區(qū)第一個(gè)提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站，其主要功能和設(shè)計(jì)布局全部模仿Twitter。由于微博網(wǎng)站的技術(shù)門檻較低且發(fā)展前景廣闊，一些中小規(guī)模的微博網(wǎng)站相繼出現(xiàn)。

2009年8月，中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博"內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，從此，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。

目前國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站都提供微博服務(wù)：新浪微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博、鳳凰微博、騰訊微博。專門提供微博服務(wù)的網(wǎng)站有：991l、follow5、嘀咕網(wǎng)、嘰歪網(wǎng)、雷侯網(wǎng)、做啥網(wǎng)等。此外，諸如開(kāi)心網(wǎng)、同學(xué)網(wǎng)等SNS網(wǎng)站也相繼推出類微博產(chǎn)品。

2009年8月新浪推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，采用了與新浪博客一樣的推廣策略，即邀請(qǐng)明星和名人加入開(kāi)設(shè)微型博客，并對(duì)他們進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，認(rèn)證后的用戶在用戶名后會(huì)加上一個(gè)字母“V”，以示與普通用戶的區(qū)別心J。并正式添加了@功能以及私信功能，此外還提供“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，供用戶交流。2010年，被稱為微博元年，微博開(kāi)始了井噴式的發(fā)展，網(wǎng)民爆料的首選媒體更多地轉(zhuǎn)向微博，輿情熱度靠前的50起重大輿情案例中，微博首發(fā)的有11起，占22％。微博之發(fā)展有人說(shuō),2010年是中國(guó)的微博元年,那么2011年就是中國(guó)的微博壯年。微博在2011年實(shí)現(xiàn)了其飛速發(fā)展。2011年10月，中國(guó)微博用戶總數(shù)達(dá)到2.498億人，成全球微博人數(shù)第一大國(guó)。隨著微博在網(wǎng)民中的日益火熱，與之相關(guān)的詞匯如“微夫妻”也迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，微博效應(yīng)正在逐漸形成。。南方人物周刊的年度人物是誰(shuí)？?微博客微博發(fā)展年表推特網(wǎng)（twitter）2006年新浪微博2009年8月騰訊微博2010年4月網(wǎng)易微博2010年1月搜狐微博2010年4月首屆中國(guó)微博大會(huì)

2011年5月

中國(guó)首屆中國(guó)微博大會(huì)于2011年5月27-28日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦，大會(huì)以“微革命、微創(chuàng)新、微時(shí)代”為主題，期間舉辦了微博領(lǐng)袖高峰會(huì)、微博營(yíng)銷論壇、微博達(dá)人沙龍、首期微博實(shí)務(wù)培訓(xùn)班以及中國(guó)新媒體創(chuàng)新盛典等系列活動(dòng)。2012年12月10日，由騰訊微博、騰訊網(wǎng)發(fā)起的“2012首屆全國(guó)高校新媒體發(fā)展論壇”在北京舉行。新媒體領(lǐng)域?qū)＜?、全?guó)各高校領(lǐng)導(dǎo)、黨宣團(tuán)委負(fù)責(zé)人、新聞學(xué)院院長(zhǎng)、優(yōu)秀高校新聞哥代表以及高校微博運(yùn)營(yíng)人員等百余人匯聚一堂，共同圍繞“新媒體時(shí)代的高校發(fā)展與人才培養(yǎng)”的主題進(jìn)行交流探討。論壇上還發(fā)布了《2012中國(guó)高校微博發(fā)展報(bào)告》，并進(jìn)行了團(tuán)中央學(xué)校部與騰訊微博的戰(zhàn)略合作簽約儀式。

全國(guó)高校新媒體發(fā)展論壇在京舉行近幾年，以微博為代表的新媒體發(fā)展迅猛，微博在中國(guó)高校的教育教學(xué)、校園文化、思政工作、形象塑造等方面都產(chǎn)生了意義深遠(yuǎn)的影響。據(jù)了解，截至2012年11月29日騰訊微博中高校微博認(rèn)證賬號(hào)數(shù)量已達(dá)16166個(gè)。高校微博認(rèn)證賬號(hào)數(shù)量不斷增加，運(yùn)營(yíng)模式也在加快創(chuàng)新，有部分高校還建立起了系統(tǒng)化關(guān)系的微博體系。為了讓微博更好地服務(wù)高校師生，摸索總結(jié)出可供借鑒的發(fā)展模式，騰訊微博與騰訊網(wǎng)發(fā)起了本次論壇。中國(guó)首屆微博大會(huì)微博的影響

2008年后，微博開(kāi)始在我國(guó)加速發(fā)展，大量微博網(wǎng)站出現(xiàn)，例如新浪微博。微博成為重要途徑，在網(wǎng)絡(luò)輿論中發(fā)揮著重要作用。微博出現(xiàn)后，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生了怎樣的影響呢？

“微博可以非常簡(jiǎn)便、實(shí)時(shí)地讓任何人作為一個(gè)記者發(fā)表他的觀點(diǎn)?！眲?chuàng)新工廠董事長(zhǎng)李開(kāi)復(fù)日前參加中國(guó)首屆微博開(kāi)發(fā)者大會(huì)時(shí)說(shuō)。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳告訴記者：“微博以秒計(jì)算發(fā)布信息，也以秒計(jì)算獲得反饋，能迅速形成一個(gè)互動(dòng)環(huán)境下的輿論場(chǎng)，這令論壇和博客等媒介遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法企及?！焙菊J(rèn)為，微博在中國(guó)“破天荒地形成跨越地域和階層的全國(guó)性公共領(lǐng)域”，因?yàn)椴粌H社會(huì)名人、草根民眾乃至弱勢(shì)群體都能在微博上發(fā)出聲音，并且同樣有機(jī)會(huì)獲得很大回應(yīng)。

他說(shuō)，盡管這不代表每個(gè)人都會(huì)獲得同樣的關(guān)注，但為個(gè)人從網(wǎng)絡(luò)中普通的“節(jié)點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸行摹碧峁┛赡?。然而，百字微博的“碎片化”及其裂變式的傳播方式也將流傳不?shí)信息的可能性放大。近日，微博特設(shè)立不實(shí)信息曝光專區(qū)，意在提示各位網(wǎng)友在發(fā)布信息時(shí)更加審慎負(fù)責(zé)。

對(duì)此，南開(kāi)大學(xué)法學(xué)院教授趙正群認(rèn)為，政府部門應(yīng)更多地開(kāi)放相關(guān)信息通道，以保證公眾充分獲取信息，否則包括微博在內(nèi)的諸多自由言論表達(dá)形式會(huì)不可避免地帶有盲從和無(wú)知色彩。

與手機(jī)媒體相結(jié)合。微博與手機(jī)相結(jié)合，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)交互行為的一種延伸，網(wǎng)民由此可以保持移動(dòng)在線狀態(tài)，無(wú)論走到哪里，都能即時(shí)觀察到別人對(duì)事件的評(píng)價(jià)，并能發(fā)表自己對(duì)現(xiàn)實(shí)的意見(jiàn)。更為重要的是，微博用戶可以借助手機(jī)媒體成為即時(shí)的報(bào)道者，對(duì)正在發(fā)生的事情進(jìn)行簡(jiǎn)潔而快速的報(bào)道，并有超過(guò)傳統(tǒng)媒體報(bào)道速度和廣度的可能性，這可以豐富輿論參與者對(duì)現(xiàn)實(shí)的把握和對(duì)意見(jiàn)的表達(dá)。

微博能使信息發(fā)布實(shí)時(shí)化，加速了信息的流動(dòng)。如果有失實(shí)消息，擴(kuò)散也會(huì)很快，可能會(huì)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。但是，信息一旦被認(rèn)定為失實(shí)的，微博會(huì)迅速進(jìn)行自我修正，真實(shí)信息會(huì)取代失實(shí)信息。

微博的未來(lái)3G應(yīng)用的普及，3G技術(shù)更趨于完善都將更有利于微博的發(fā)展，相比國(guó)內(nèi)還處在用戶積累的市場(chǎng)階段，國(guó)外微博正經(jīng)歷重尋商業(yè)模式的階段，比較被關(guān)注的主要有一下領(lǐng)域一.充分挖掘信息數(shù)據(jù)庫(kù)的潛力。微博利用開(kāi)放的API建立應(yīng)用程序體系，運(yùn)用開(kāi)發(fā)者已經(jīng)建立好應(yīng)用程序的生態(tài)體系來(lái)帶動(dòng)和分配收益。二.向企業(yè)用戶收費(fèi)三、基于即時(shí)搜索的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。由于微博客用戶在微博客表露了自己的消費(fèi)需求、偏好、生活形態(tài)、品牌態(tài)度等，廣告主可過(guò)微博網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)匹配，因此，Twitter推出搜索服務(wù)時(shí)大受業(yè)界關(guān)注。

微博會(huì)曇花一現(xiàn)嗎？有人認(rèn)為短時(shí)間內(nèi)，一些用戶會(huì)瘋狂地迷戀這種溝通方式，他們會(huì)將大量的空閑時(shí)間投放在收發(fā)簡(jiǎn)短文本信息的微博客上，但過(guò)了一段時(shí)間后，他們將減少大量的相關(guān)活動(dòng)但也有人提出了反對(duì)的聲音。在最近的針對(duì)特定群體的研究中，一部分經(jīng)常通過(guò)電腦或者手機(jī)上網(wǎng)的用戶強(qiáng)烈譴責(zé)著微博客。在他們看來(lái)，微博客記錄的都是一些雞毛蒜皮的事情，是非常無(wú)意義的浪費(fèi)時(shí)間的工具。總之，與手機(jī)的無(wú)縫結(jié)合是微博客帶來(lái)的革命性的意義，利用手機(jī)上網(wǎng)發(fā)布訊息和接受信息，與用戶手機(jī)進(jìn)行互動(dòng)對(duì)推動(dòng)微博客的未來(lái)發(fā)展具有重要義。而未來(lái)3G網(wǎng)絡(luò)隨著國(guó)內(nèi)二代網(wǎng)絡(luò)手機(jī)在未來(lái)3-5年內(nèi)進(jìn)入更換的高峰期，3G手機(jī)會(huì)普遍應(yīng)用，3G技術(shù)更趨完善，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G的運(yùn)營(yíng)也更細(xì)致入微。同時(shí)3G資費(fèi)下調(diào)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，都將更有利于微博客的發(fā)展。微博會(huì)有商業(yè)價(jià)值嗎？微博客一般發(fā)布的是最新新聞和最新時(shí)尚。在美國(guó)西部，約10%的活躍微博客用戶的背后都有著各種商業(yè)團(tuán)體的支持，這些微博客用戶都積極地發(fā)布著各種跟產(chǎn)品相關(guān)的信息。不像傳統(tǒng)電視媒體那樣30秒盲目的“狂轟濫炸型”銷售，這種形式的市場(chǎng)活動(dòng)跟谷歌等搜索引擎提出的“精確營(yíng)銷”非常類似。微博客針對(duì)的是那些真正有興趣和購(gòu)買欲望的消費(fèi)群體。因此，微博客有著其獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值，目前，各種商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入微博客的世界

與手機(jī)媒體相結(jié)合。微博與手機(jī)相結(jié)合，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)交互行為的一種延伸，網(wǎng)民由此可以保持移動(dòng)在線狀態(tài)，無(wú)論走到哪里，都能即時(shí)觀察到別人對(duì)事件的評(píng)價(jià)，并能發(fā)表自己對(duì)現(xiàn)實(shí)的意見(jiàn)。更為重要的是，微博用戶可以借助手機(jī)媒體成為即時(shí)的報(bào)道者，對(duì)正在發(fā)生的事情進(jìn)行簡(jiǎn)潔而快速的報(bào)道，并有超過(guò)傳統(tǒng)媒體報(bào)道速度和廣度的可能性，這可以豐富輿論參與者對(duì)現(xiàn)實(shí)的把握和對(duì)意見(jiàn)的表達(dá)。

微博能使信息發(fā)布實(shí)時(shí)化，加速了信息的流動(dòng)。如果有失實(shí)消息，擴(kuò)散也會(huì)很快，可能會(huì)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。但是，信息一旦被認(rèn)定為失實(shí)的，微博會(huì)迅速進(jìn)行自我修正，真實(shí)信息會(huì)取代失實(shí)信息。微信基本信息微信[1][1]是一款手機(jī)通信軟件，支持通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，可以單聊及群聊，還能根據(jù)地理位置找到附近的人，帶給朋友們?nèi)碌囊苿?dòng)溝通體驗(yàn)。支持ios、Android、塞班等多種平臺(tái)手機(jī)。作為一種更快速的即時(shí)通訊工具，微信具有零資費(fèi)、跨平臺(tái)溝通、顯示實(shí)時(shí)輸入狀態(tài)等功能，與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，更靈活、智能，且節(jié)省資費(fèi)。截至2013年01月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破3億。微信支持智能手機(jī)中iOS、Android、WindowsPhone、blackberry和塞班平臺(tái)。發(fā)展歷程

微信由深圳的信息技術(shù)公司騰訊控股有限公司（TencentHoldingsLtd.）于2010年10月籌劃啟動(dòng)，由騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造。該團(tuán)隊(duì)經(jīng)理張小龍所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)曾成功開(kāi)發(fā)過(guò)Foxmail、QQ郵箱等互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。騰訊公司總裁馬化騰在產(chǎn)品策劃的郵件中確定了這款產(chǎn)品的名稱叫做“微信”[3]。微信起步時(shí)僅通過(guò)QQ賬號(hào)體系來(lái)導(dǎo)入關(guān)系?鏈，之后才通過(guò)導(dǎo)入手機(jī)通訊錄來(lái)獲取用戶[3]。2011年5月前，微信積累了約四五百萬(wàn)用戶，微信對(duì)講功能的加入使得用戶數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)。2011年8月，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用戶達(dá)到1500萬(wàn)。到2011年底，微信用戶已超過(guò)5000萬(wàn)；2012年3月，微信用戶破億。2012年4月，騰訊公司開(kāi)始做出將微信推向國(guó)際市場(chǎng)的嘗試，為了微信的歐美化，將其4.0英文版更名為“Wechat”，之后推出多種語(yǔ)言支持。2012年9月17日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布消息稱，微信用戶數(shù)突破2億。2013年1月15日深夜，騰訊微信團(tuán)隊(duì)在微博上宣布微信用戶數(shù)突破3億。2013年2月因進(jìn)行實(shí)名化，要求用戶上載手持身份證照片引起部分網(wǎng)民反彈。發(fā)展前景據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，有報(bào)道稱，騰訊公司已經(jīng)成立了微信美國(guó)辦公室，隨后《天下公司》向騰訊公司求證此事，騰訊公司書(shū)面回復(fù)說(shuō)：“騰訊此前在美國(guó)已設(shè)立了辦公室，目的是觀察和學(xué)習(xí)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的情況。微信美國(guó)辦公室負(fù)責(zé)初步探索美國(guó)微信用戶的發(fā)展及研究、公司客戶關(guān)系的建立及拓展合作等?！边@意味著微信已經(jīng)開(kāi)始對(duì)美國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈。而且這已經(jīng)不是微信走出國(guó)門的第一次嘗試。據(jù)報(bào)道，在東南亞微信除了投入鋪天蓋地的廣告外，還通過(guò)吸引名人去使用他們的產(chǎn)品，并同當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商開(kāi)展合作，從而提高自己的曝光度，積累起首批種子用戶。在移動(dòng)社交軟件中，微信在包括泰國(guó)、馬來(lái)西亞在內(nèi)的東南亞國(guó)家以及沙特的蘋(píng)果商店下載量一度排到第一位。但在歐美市場(chǎng)，微信仍然默默無(wú)名。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年9月，微信在美國(guó)的注冊(cè)用戶數(shù)接近10萬(wàn)，用戶主要是留學(xué)生等華人。到目前為止，在美國(guó)市場(chǎng)，還沒(méi)有哪一款移動(dòng)通訊應(yīng)用可以在美國(guó)取得決定性的成功，因?yàn)槊绹?guó)的用戶相對(duì)更為成熟，他們更愿意嘗試多種服務(wù)，目前供他們安裝的應(yīng)用也有好幾款。但值得一提的是，有很多公司的創(chuàng)始人以及科技界名人都已經(jīng)在自己的手機(jī)上安裝了這一應(yīng)用。在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，在美國(guó)市場(chǎng)，騰訊公司將面臨著比東南亞市場(chǎng)更大的投入。不過(guò)，對(duì)于"不差錢"的騰訊來(lái)說(shuō)，這都不是問(wèn)題。在美國(guó)科技界，騰訊早已精心布局，它在硅谷正從事著風(fēng)投業(yè)務(wù)，目前投資的金額數(shù)相當(dāng)可觀。憑借雄厚的實(shí)力，微信在開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)時(shí)將具有巨大的優(yōu)勢(shì)，畢竟它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是一些規(guī)模小得多的初創(chuàng)公司。同時(shí)，也有分析認(rèn)為，相比于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，如今移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)變得更容易打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。蘋(píng)果、谷歌的應(yīng)用商店正在為開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)很好的全球化推廣渠道。得益于移動(dòng)互聯(lián)的迅速傳播性和全球普及性，開(kāi)發(fā)者只要有一個(gè)受歡迎的好產(chǎn)品，在全球不同市場(chǎng)都取得成功是有可能的。進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，或許是騰訊一直以來(lái)的夢(mèng)想。2011年1月微信正式發(fā)布，當(dāng)年10月就推出了英文版，2012年4月，其英文版也正式更名為WeChat。有分析稱，包括百度和騰訊等不少中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在內(nèi)，多年來(lái)在國(guó)際化上的探路并不順利，基本上形成了"中國(guó)企業(yè)的中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)企業(yè)的全球市場(chǎng)"格局。從這個(gè)角度來(lái)講，騰訊身上的承載了更多的期望。優(yōu)點(diǎn)微信logo微信是一種更快速的即時(shí)通訊工具，具有零資費(fèi)、跨平臺(tái)溝通、顯示實(shí)時(shí)輸入狀態(tài)等功能，與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，更靈活、智能，且節(jié)省資費(fèi)。微信支持智能手機(jī)中iOS、Android、Windowsphone和塞班平臺(tái)以及黑莓系統(tǒng)。具體特點(diǎn)如下：①支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片（包括表情）和文字②支持多人群聊（最高20人）③支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）微信④支持騰訊微博、QQ郵箱、漂流瓶、語(yǔ)音記事本、QQ同步助手等插件功能⑤支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字?？梢匀毫?，僅耗少量流量，適合大部分智能手機(jī)。支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字。可以群聊，僅耗少量流量，適合大部分智能手機(jī)。支持二維碼，“秀出自己二維碼”，支持掃描二維碼添加好友微信已成為各年齡段為之喜愛(ài)的交友聊天工具，方便、快捷、富有新意，是閑暇時(shí)消遣的首選之一。無(wú)論在哪只要有手機(jī)有網(wǎng)絡(luò)就能擁有樂(lè)趣微信的發(fā)展從1.0到4.3，成長(zhǎng)的量變與質(zhì)變微信的變革與探索微信在2011年由《商業(yè)價(jià)值》雜志、極客公園聯(lián)合舉辦的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品評(píng)選”中獲得了最佳人氣獎(jiǎng)。如今新一屆的產(chǎn)品評(píng)選拉開(kāi)序幕，而曾經(jīng)的明星產(chǎn)品還依舊閃耀嗎？一年的時(shí)間過(guò)去，微信的現(xiàn)狀怎么樣？這一年里，他有哪些改變，又為我們帶來(lái)了什么樣的創(chuàng)新。騰訊微信團(tuán)隊(duì)在9月17日凌晨發(fā)布消息，稱微信的用戶數(shù)已經(jīng)突破2億。而這一切，只用了不到兩年的時(shí)間。2011年初，騰訊正式發(fā)布語(yǔ)音社交應(yīng)用微信，隨后通過(guò)快速迭代迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，而在不久前結(jié)束的2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰在演講中提到，微信用了14個(gè)月注冊(cè)用戶就超過(guò)了1億。而從2011年1月微信發(fā)布到2012年9月突破2億，也只不過(guò)用了20個(gè)月。平均每月1千萬(wàn)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)速度，放到任何一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，都是一個(gè)不可復(fù)制的奇跡。你可以認(rèn)為微信含著金鑰匙出生，有QQ強(qiáng)大的注冊(cè)用戶做支撐，還有騰訊強(qiáng)大的渠道能力，但你不能否認(rèn)的是，微信的產(chǎn)品發(fā)展，經(jīng)歷了從抄襲到創(chuàng)新，再到讓后來(lái)者望其項(xiàng)背，達(dá)到不可超越的高度，造就了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品神話。微信1.0，語(yǔ)音是基礎(chǔ)，微信2.0，加入了群聊。微信3.0加入了陌生人交友。微信4.0，開(kāi)放平臺(tái)，微信4.3，引入了公共賬號(hào)平臺(tái)，徹底的從一個(gè)單純的溝通工具轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)移動(dòng)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)上囊括了多種產(chǎn)品形態(tài)，從社交到購(gòu)物，再到O2O，更多的時(shí)候，微信承擔(dān)了一個(gè)渠道的角色。在今年4月微信剛剛推出4.0版本的時(shí)候，極客公園的文章《微信，平臺(tái)化夢(mèng)想》從一個(gè)平臺(tái)的角度對(duì)微信的產(chǎn)品形態(tài)做出了分析和判斷：微信的插件正在逐步實(shí)現(xiàn)與騰訊旗下產(chǎn)品的整合，從而能夠利用騰訊龐大的客戶基礎(chǔ)，可以邀請(qǐng)自己的QQ好友加入微信，導(dǎo)入QQ關(guān)系，將自己的騰訊微博私信、自己的QQ郵箱與微信打通。這樣當(dāng)你收到了微博私信或者郵件的時(shí)候，能夠同時(shí)在自己的微信上收到信息。從1.0到4.0，微信漸漸淡化了曾經(jīng)重點(diǎn)推廣的對(duì)講機(jī)功能，從主打語(yǔ)音的社交產(chǎn)品向移動(dòng)社交應(yīng)用演變。微信正在從過(guò)去的一個(gè)單純的聊天工具變成了功能型軟件，你可以在這個(gè)平臺(tái)上通過(guò)API實(shí)現(xiàn)任何你想實(shí)現(xiàn)的功能，而微信做的，只是控制整個(gè)平臺(tái)核心，提供極簡(jiǎn)的平臺(tái)構(gòu)架，開(kāi)放用戶資源，通過(guò)第三方的插件，不只可以實(shí)現(xiàn)Path或者Instagram類功能，更多的新功能，也會(huì)不斷實(shí)現(xiàn)。國(guó)外先進(jìn)的移動(dòng)分享和社交模式加上了QQ成熟的Qzone模式，通過(guò)開(kāi)放引來(lái)更多的創(chuàng)新，將其在微信這個(gè)新平臺(tái)上進(jìn)行打通，那將會(huì)帶來(lái)顛覆性的改變。而在4.3的版本里，微信更新了公共賬號(hào)平臺(tái)，但由于有微博營(yíng)銷在微博上獲得了所謂的成功的先例（臭水溝），好知者想把在微博上的營(yíng)銷在微信平臺(tái)上進(jìn)行復(fù)制，跑馬圈地，試圖把微信的公共平臺(tái)用做營(yíng)銷之用，極客公園在文章《看似美好的微信營(yíng)銷》對(duì)微信營(yíng)銷的可能性做出了自己的判斷：從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于平臺(tái)的規(guī)模效應(yīng)和關(guān)注度，在于受眾越多越好、傳播越快越好，信息的傳播和流動(dòng)速度決定營(yíng)銷結(jié)果的好壞，但微信的本質(zhì)在于一個(gè)溝通工具，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，微信用來(lái)做客服似乎更符合他的工具屬性。再者，眾多企業(yè)和社會(huì)化營(yíng)銷家們?cè)噲D在微信上重演微博營(yíng)銷的熱潮，從微信的場(chǎng)景和需求上來(lái)說(shuō)也不能得到滿足。在今年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰宣布微信在O2O方向的布局。緊接著，騰訊生活電商部的戴志康也在財(cái)付通溝通會(huì)上發(fā)表演講，闡述了“二維碼+賬號(hào)體系+LBS+支付+關(guān)系鏈”給線下商家?guī)?lái)的改變：通過(guò)與財(cái)付通的綁定，微信將通過(guò)二維碼識(shí)別，把商家和用戶建立起聯(lián)系，形成“熟人”形式的SNS社交平臺(tái)。財(cái)付通通過(guò)與微信的合作，未來(lái)將可以通過(guò)微信直接向好友轉(zhuǎn)賬；而二維碼掃描與支付的結(jié)合將能夠使用戶實(shí)現(xiàn)“即拍即買”。從用戶到價(jià)值，微信在不斷探索著自己的方向。微信的未來(lái)

一.微信的未來(lái)在哪里？1.微信發(fā)展的可能方向及空間方向：（1）發(fā)布平臺(tái)微信作為客戶端，有沒(méi)有可能作為軟件入口?微信的基礎(chǔ)是一對(duì)一的溝通功能，相對(duì)于微博的一對(duì)多溝通功能。一對(duì)一重要特點(diǎn)是私密性，微博上能否實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的功能，顯然是可以的，現(xiàn)有的私信是一種，也是一種可能，也就是說(shuō)，在技術(shù)上微博除了一對(duì)多以外還可以一對(duì)一。在內(nèi)容發(fā)布上，微博同樣可以發(fā)布音頻、視頻、影像等多媒體信息，存在的疑問(wèn)在于微博如何將這些功能予以組合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化。在發(fā)布功能上，微博客戶端是微信的強(qiáng)大對(duì)手，除此之外，微信具有一對(duì)多的傳播功能，而微博一對(duì)多廣播功能外，還有關(guān)系鏈傳播，關(guān)系鏈傳播是廣播式傳播基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，是其的升級(jí)進(jìn)化形態(tài)，傳播效率上，兩者相差不是