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分析:BAT,看不懂的“數(shù)據(jù)帝國”?
因此,可以肯定,掌握了大數(shù)據(jù)的資源整合類企業(yè),將會成為大數(shù)據(jù)時代的企業(yè)贏家。這類企業(yè)是商業(yè)生態(tài)(價值網(wǎng))中的“舵手”,通過靈敏地識別市場需求,指揮網(wǎng)絡(luò)成員協(xié)同生產(chǎn),獲得組合創(chuàng)新優(yōu)勢。由于控制了整個網(wǎng)絡(luò),此類企業(yè)擁有網(wǎng)絡(luò)收益的剩余索取權(quán),往往獲利最為豐厚。未來的資源整合企業(yè)將基于大數(shù)據(jù)來運作。掌握數(shù)據(jù)、掌握算法、掌握思維維克托·邁爾-舍恩伯格等人在《大數(shù)據(jù)時代》中,將基于大數(shù)據(jù)的資源整合企業(yè)又分為三種:第一種是掌握數(shù)據(jù)的企業(yè),這類企業(yè)掌握了端口,掌握了數(shù)據(jù)的所有權(quán);第二種是掌握算法的企業(yè),負責(zé)處理數(shù)據(jù),挖掘有價值的商業(yè)信息,這些企業(yè)被稱為“數(shù)據(jù)武士”;第三種是掌握思維的企業(yè),他們往往先人一步發(fā)現(xiàn)市場的機會,他們既不掌握數(shù)據(jù)技能,也不掌握專業(yè)技能,但正因為如此才有廣闊的思維,能夠最大程度串聯(lián)資源,形成商業(yè)模式,他們相當(dāng)于“路徑尋找者(pathfinder)”。按照各自生產(chǎn)要素的價值性和稀缺性,很難說哪類企業(yè)真正將在大數(shù)據(jù)的商業(yè)模式中獲益,三類企業(yè)各自有各自的貢獻,各自有各自的稀缺之處。ITASoftware是美國四大機票預(yù)訂系統(tǒng),是一個典型的掌握數(shù)據(jù)的企業(yè),其將數(shù)據(jù)提供給Farecast這家提供預(yù)測機票價格的企業(yè),后者是一個典型的掌握算法和思維的企業(yè),直接接觸用戶。結(jié)果,ITASoftware僅僅從這種合作中分得了一小塊收益。Overture是搜索引擎付費點擊模式的鼻祖,如果把谷歌看作是媒體,那么Overture則是相當(dāng)于廣告代理公司,通過算法細分不同的瀏覽用戶,向廣告投放企業(yè)提供目標用戶的付費點擊(選出他們最需要的用戶)。Overture是典型掌握算法和思維的企業(yè),雅虎、谷歌則是掌握數(shù)據(jù)的企業(yè)。事實上,谷歌的兩大金礦AdWords和AdSense技術(shù),都是借鑒了Overture的算法。但是,Overture不能直接接觸到用戶,沒有數(shù)據(jù),喪失了話語權(quán),只能獲得少量收益,以至于最后被雅虎收購?;诖髷?shù)據(jù)的資源整合類企業(yè),它們的生態(tài)鏈又將遵循兩個法則。法則一:接觸用戶的企業(yè)總是能夠獲得最多的收益,這和價值鏈上的分配原則是高度一致的。終端價格和原料供應(yīng)之間的差價全部是由售賣終端產(chǎn)品的企業(yè)獲取的。法則二:掌握數(shù)據(jù)的企業(yè)具有這個商業(yè)生態(tài)內(nèi)最大的議價能力,最終最有可能成為贏家。算法可以攻克,也可以購買,事實上,擠入這個行業(yè)的企業(yè)并不在少數(shù)。而思維則存在一種肯尼斯·阿羅所說的“信息悖論”,即信息在被他人知曉前都價值極高,但卻無法被證實。一旦公開證實它,又因所有人都知道而失去了價值。所以,不管思維和算法企業(yè)走得多快,只要數(shù)據(jù)企業(yè)隨時可以封鎖數(shù)據(jù)源,就依然把握著“殺手锏”。甚至,有的數(shù)據(jù)企業(yè)在看不清楚商業(yè)模式時,將數(shù)據(jù)釋放讓思維和算法企業(yè)進行試錯,而一旦試錯成功,則收回數(shù)據(jù)所有權(quán),模仿其商業(yè)模式。BAT的數(shù)據(jù)帝國在大數(shù)據(jù)時代,資源整合企業(yè)的競爭,將會決定未來商業(yè)世界的版圖。在很多人還沒有弄清楚大數(shù)據(jù)時代的商業(yè)法則時,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT(百度、阿里、騰訊)已經(jīng)在迅速地構(gòu)建自己的“數(shù)據(jù)帝國”。在互聯(lián)網(wǎng)的大世界中,用戶有諸多的入口,可以通過不同的APP上傳數(shù)據(jù)。BAT的原則是,有關(guān)吃穿用住行的一切服務(wù)商,只要能夠增加他們的數(shù)據(jù)種類和質(zhì)量,他們通通拿下。這里,體現(xiàn)出一種典型的“數(shù)據(jù)累積的邊際收益遞增效應(yīng)”,即每多增加一個單位的數(shù)據(jù),可挖掘的價值就有一個加速的增長,每增加一個種類的數(shù)據(jù),可挖掘的價值就有一個加速的增長。某些時候,BAT甚至根本不考慮數(shù)據(jù)在現(xiàn)階段能否變現(xiàn)為收益,僅僅是納入麾下,等待未來的開發(fā)?,F(xiàn)實的情況是,經(jīng)過了幾輪的收購之后,BAT基本上覆蓋了吃、穿、用、住、行、社交等各個領(lǐng)域的數(shù)據(jù)入口,加之其原來的龐大數(shù)據(jù)入口,在數(shù)據(jù)規(guī)模上的優(yōu)勢已經(jīng)無與倫比。短時間內(nèi),任何企業(yè)想要超越他們,幾乎都是不可能的。BAT不僅是在做掌握數(shù)據(jù)的企業(yè),也是在做掌握算法和思維的企業(yè)。一方面,擁有龐大的商業(yè)用戶群和擁有用戶群消費偏好的大數(shù)據(jù),只要具有相應(yīng)的內(nèi)容,就可以形成成交、獲取收益。另一方面,他們甚至可以開放應(yīng)用程序接口(APIs)把自己掌握的數(shù)據(jù)授權(quán)給別人使用,這樣數(shù)據(jù)就能夠重復(fù)產(chǎn)生價值。這方面,阿里巴巴的百川計劃就是一個典型。簡單來說,他們向其他廠商的APP免費開放數(shù)據(jù),但他們不收費,僅僅需要他們回饋數(shù)據(jù)作為對價。這個計劃實施以后,所有的APP都會是他們的入口??梢哉f,BAT的帝國是基于數(shù)據(jù)建立的。甚至有人預(yù)言,數(shù)據(jù)作為“表外資產(chǎn)”一定會在某個時候被會計準則納入。因為,相對于無形資產(chǎn),這種資產(chǎn)的價值更大。值得一提的是,傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟思維的人根本看不懂大數(shù)據(jù)時代的商業(yè)邏輯。郎咸平曾對阿里巴巴的收購(零售、文化、金融等)提出過質(zhì)疑,他列舉蘋果和谷歌收購的案例,認為他們都是在進行專業(yè)領(lǐng)域的收購,這是有利于增強競爭力的,但阿里進行的都是多元化收購,是不利于增強競爭力的。實際上,這是郎咸平?jīng)]有看懂阿里巴巴商業(yè)模式的表現(xiàn)?;ヂ?lián)網(wǎng)時代的大多數(shù)商業(yè)模式,早就脫離了行業(yè)的限制,而在某種程度上走向了“大一統(tǒng)”,即“導(dǎo)入流量+大數(shù)據(jù)分析變現(xiàn)流量”。這種模式里數(shù)據(jù)就是通用的邏輯,難怪在大數(shù)據(jù)出現(xiàn)時,維克托·邁爾-舍恩伯格等人就斷言,行業(yè)專家和技術(shù)專家的光芒會被數(shù)據(jù)專家掩蓋住,因為后者不受舊觀念的影響,能夠聆聽數(shù)據(jù)發(fā)出的聲音。盡管BAT強悍如斯,但在他們的夾縫中,仍然有一些商機,企業(yè)也可以搭建入口、解讀需求、安排生產(chǎn)。如果說大數(shù)據(jù)改造商業(yè)的神奇已經(jīng)毋庸置疑,那為何眾多企業(yè)依然拿不起放在眼前的這把金鑰匙?很大程度上是因為這些企業(yè)缺乏數(shù)據(jù)基因。大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的來襲,使得企業(yè)只能“被動接網(wǎng)”。面對海量的潛在需求,不僅無法解讀,也無法調(diào)動生產(chǎn)進行對接。這就出現(xiàn)了大量企業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)的海量需求“反噬”,并導(dǎo)致供應(yīng)鏈失控的案例。在大數(shù)據(jù)時代,企業(yè)規(guī)模、資金、生產(chǎn)技術(shù)不再重要,品牌也不再擁有神力。獲取數(shù)據(jù)、分析處理數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)價值的能力成為企業(yè)的立
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