中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與廣告經(jīng)營趨勢中國傳媒大學趙子忠zhaozizhong@2009/5有線數(shù)字電視廣場電視樓宇電視各類新出現(xiàn)的媒體車載移動電視手機電視電子書傳統(tǒng)廣播影視數(shù)字化正全面展開有線數(shù)字電視全國范圍全面推進整體轉(zhuǎn)換：28個城市完已完成，69個省市和地區(qū)正在進行。目前有線數(shù)字電視用戶已超過2100萬，預(yù)計2008年將超過3500萬。單一業(yè)務(wù)向多業(yè)務(wù)運營轉(zhuǎn)換。CMMB與地面數(shù)字電視移動多媒體廣播行業(yè)標準頒布，CCBN上將有樣機展出，財政部撥款在包括6個奧運城市在內(nèi)的37個城市進行試播。2006年頒布地面數(shù)字電視標準并開始使用，2007年8月1日正式實施，到2015年關(guān)閉模擬電視。其他臺內(nèi)數(shù)字化率進一步提高，向采編播流程優(yōu)化、內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)共享、媒體資產(chǎn)管理和高清電視和立體聲制作發(fā)展。電影制作發(fā)行放映數(shù)字化全面展開，農(nóng)村放映(dMs)已有27條院線3090塊屏幕，418部電影已放映超過30萬場。收音機電影黑白電視彩色電視數(shù)字電視互聯(lián)網(wǎng)移動電話衛(wèi)星廣播錄像機信息革命新階段什么是新媒體?——基于數(shù)字技術(shù)1新媒體即新出現(xiàn)的媒體形態(tài)2非傳統(tǒng)媒體由于新的技術(shù)手段而進入媒體。3傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域新的機構(gòu)、新的重組。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化以后運營理念、運營方式和運營對象的改變。數(shù)字電視、電子報刊等手機電視、博客等終端---電子消費產(chǎn)品全球現(xiàn)在共有：手機

20億，電視

15億，計算機

8.2億，游戲機

1.9億，MP3

1億，PDA

5000萬單個硬盤達到1T小型硬盤達到40G單片SD8GLG推出BH100高清DVD，兼容HD-DVD和Blu-ray什么是新的大眾傳媒傳統(tǒng)大眾媒體領(lǐng)域新的機構(gòu)、新的重組。傳統(tǒng)大眾媒體數(shù)字化以后運營理念、運營方式和運營對象的改變。非傳統(tǒng)媒體由于新的技術(shù)手段而形成大眾媒體。網(wǎng)絡(luò)新媒體廣播影視數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視高清晰度電視移動電視移動多媒體寬帶網(wǎng)絡(luò)推動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展博客播客應(yīng)用層組播和P2P網(wǎng)絡(luò)電視與IPTV移動和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展3G/4GWIMAX手機電視廣電的新媒體之路電視短信視頻點播在線游戲信息服務(wù)網(wǎng)上沖浪網(wǎng)絡(luò)運營內(nèi)容發(fā)展趨勢：雙向、寬帶、多功能新媒體就是新的內(nèi)容，新的運營和新的技術(shù)體系,新的消費者網(wǎng)絡(luò)改造與建設(shè)機頂盒推廣前后端設(shè)備建設(shè)以往更多關(guān)注于平臺建設(shè)Uniqueneed數(shù)字新媒體發(fā)展的新階段是對用戶需求的深入了解內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容制作內(nèi)容集成平臺建設(shè)內(nèi)容建設(shè)需求建設(shè)新媒體發(fā)展三階段建立新一代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化和整體轉(zhuǎn)換不是最終目的。數(shù)字化是為了建立新的運營體系和新的發(fā)展平臺，應(yīng)對其他傳輸手段和其他新媒體的新的競爭。數(shù)字化是為了向下一代網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換打好基礎(chǔ)，為應(yīng)對三網(wǎng)融合帶來的更加激烈的競爭做好準備。目前世界上已經(jīng)沒有只經(jīng)營單一電視業(yè)務(wù)的運營商。建立新一代運營體系依托于數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)新的運營模式；建立新的運營體系，重新整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源體系；應(yīng)對新的競爭。三網(wǎng)融合的運營體系。新的運營體系，就是虛擬的經(jīng)濟。完成單一業(yè)務(wù)向多業(yè)務(wù)運營的轉(zhuǎn)換最大的改變應(yīng)該是改變了原來單一業(yè)務(wù)的運營模式。在確保公共服務(wù)的同時，要滿足和創(chuàng)造包括高端用戶在內(nèi)的各種級別的服務(wù)，以滿足不同層次的不同需求。做好普遍的公共服務(wù)，但重點發(fā)展多種不同需求的業(yè)務(wù)。加大力度開發(fā)多種信息服務(wù)、高清、游戲、電子健康、電子醫(yī)療、電子教育和電子商務(wù)等多種形式的業(yè)務(wù)。加快開展和發(fā)展寬帶用戶并做好開辦IP業(yè)務(wù)的準備。有線和無線移動和移動多媒體廣播業(yè)務(wù)的結(jié)合。家庭公務(wù)場所固定媒體手機媒體旅途傳統(tǒng)電視、PC報紙、車載電視、候車亭、機場媒體等樓宇電視、PC手機媒體手機媒體媒體與生活形態(tài)家庭信息平臺，是指基于網(wǎng)絡(luò)平臺，以用戶信息數(shù)據(jù)庫和數(shù)字內(nèi)容庫為基礎(chǔ)的，為家庭用戶提供各種綜合信息服務(wù)的系統(tǒng)，其核心是可控的實時互動的家庭（個人）信息的獲取、過濾以及處理。News/entertainmentEducationCommunicationgameVOD節(jié)目輸出家庭信息平臺數(shù)據(jù)庫用戶家庭資金業(yè)務(wù)信息需求資金業(yè)務(wù)信息需求家庭信息平臺廣告公司、媒介、廣告主提供數(shù)據(jù)輸出廣告公司、媒介、廣告主提供數(shù)據(jù)輸出本地消費信息推介競價排名后臺支持性企業(yè)對需求進行分類、打包個性化需求電視節(jié)目、vod大眾傳媒信息生活資訊消費指南教育資訊大眾傳媒信息生活資訊消費指南教育資訊資訊檢索平臺個人移動數(shù)據(jù)庫廣播、報紙、雜志……天氣預(yù)報購物、打雜信息……衣：服裝服飾食：餐廳、采購?。褐脴I(yè)、裝修行：購車、保養(yǎng)職業(yè)培訓考試教育……個人信息平臺二、新媒體：互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視與手機

1、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的思考媒介接觸習慣的變化2005年是中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)的第二個10年的起始年。截止到2005年6月30日，上網(wǎng)計算機總數(shù)已達4560萬臺，中國網(wǎng)民人數(shù)達1.03億，均比上期同期有所增長。其中中國網(wǎng)民數(shù)僅次于美國，位居世界第二數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告

》歷次調(diào)查上網(wǎng)用戶總數(shù)歷次調(diào)查計算機總數(shù)不同類型的網(wǎng)站收入分額變化明顯

互聯(lián)網(wǎng)的八大熱門服務(wù)依次是：電子郵箱、瀏覽新聞、搜索引擎、瀏覽網(wǎng)頁(非新聞類)、在線音樂(含下載)、即時通訊、論壇/BBS/討論組和在線影視(含下載)數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(1)IPTV——網(wǎng)絡(luò)融合加速內(nèi)容整合IPTV用戶數(shù)量增長曲線寬帶用戶數(shù)量增長曲線

2008年，全球?qū)拵в脩魯?shù)量突破4億全球IPTV用戶達到2000萬，其中法國400萬，韓國200萬IPTV業(yè)務(wù)簡介及資費

隨著IPTV市場的成長，運營商所提供的應(yīng)用將更加豐富多彩，用戶通過電視即可以獲得電視購物、游戲等增值服務(wù)以及語音、即時消息、電視短信等通信類的服務(wù)IPTV內(nèi)容發(fā)展趨勢(2)網(wǎng)絡(luò)視音頻的迅猛發(fā)展1、網(wǎng)絡(luò)視音頻產(chǎn)業(yè)高速成長，初具規(guī)模服務(wù)提供商規(guī)模截止2008年12月，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機構(gòu)達到298家。根據(jù)市場的初步調(diào)查，國內(nèi)目前有上千家運營視頻業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，若算上大量界限模糊的運營商，則遠遠不止這個數(shù)字。產(chǎn)業(yè)規(guī)模2008年中國在線音樂市場規(guī)模將超過2億元，年增長率超過60%2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增至9.5億元用戶數(shù)量網(wǎng)絡(luò)音樂目前是中國網(wǎng)民的第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，使用率達到84.5%，用戶量高達2.14億人2007年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達到1.7億，約占網(wǎng)民總數(shù)的81%內(nèi)容規(guī)模絕大部分視音頻網(wǎng)站提供：電視節(jié)目、廣播節(jié)目、電視劇、電影、音樂、動畫片等百度視頻內(nèi)容合作商為其提供的電影相關(guān)視頻高達兩百萬個，電視劇相關(guān)視頻高達一百萬個網(wǎng)絡(luò)視音頻的迅猛發(fā)展2、視音頻網(wǎng)站的媒體化與主流化2008年，神舟七號發(fā)射國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站均積極參與“神舟七號”發(fā)射、出倉和返回的全過程直播。2008年，北京奧運會國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站紛紛爭奪奧運賽事播放權(quán)。央視網(wǎng)、PPS、悠視網(wǎng)、PPlive、酷6等9家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站獲得了賽事播放權(quán)。優(yōu)酷網(wǎng)提出向新聞媒體轉(zhuǎn)型2009年，全國兩會優(yōu)酷網(wǎng)全方位報道“兩會”盛況網(wǎng)絡(luò)視音頻的迅猛發(fā)展3、網(wǎng)絡(luò)視音頻的背后有海外資本青睞的力量◆2005年成立◆2006年，擁有超過4000萬段視頻◆2006年，被Google以16.5億美元收購◆目前，用戶每天通過YouTube網(wǎng)站觀看的視頻數(shù)量已經(jīng)超過1億個企業(yè)融資時間融資金額（萬美元）投資機構(gòu)土豆網(wǎng)2005年11月50IDG2006年5月850GGV、Jafco、IDG2007年4月1900今日資本、KTB、GeneralCatalystPartners優(yōu)酷網(wǎng)2006年3月300Farallon、成為2006年12月1200SutterHill、Farallon、成為銀河臺2006年3月1000軟銀亞洲、美國中經(jīng)合華聚網(wǎng)2006年7月200大中華娛樂傳媒我樂網(wǎng)2007年3月～1000SteamboatVentures、SIG六間房2006年5月50聯(lián)創(chuàng)策源2006年11月650聯(lián)創(chuàng)策源、Tanscosmos第九頻道2006年12月2000N/A2007年1月N/AVideotron創(chuàng)始人AndréChagnon爆米花2006年12月～1000國外基金酷6網(wǎng)2007年5月1000德豐杰、德同資本國內(nèi)眾多網(wǎng)站走上YouTube的發(fā)展模式網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭1、內(nèi)容方面（2）電視上看不到的新內(nèi)容：境外影視、盜版影視、新內(nèi)容日劇美劇韓劇總和全國公共電視（2006年）250800互聯(lián)網(wǎng)土豆10406560092212405376562酷620998210712210760442470優(yōu)酷4997318470114711183154全國公共電視（2006年）462121互聯(lián)網(wǎng)土豆動畫頻道222806酷6動漫頻道396795優(yōu)酷動漫頻道169846互聯(lián)網(wǎng)提供境外影視劇和動畫超過電視臺提供的數(shù)量其他新內(nèi)容微視頻惡搞視頻UGCFlash動畫個人電臺翻唱↑提供海外影視劇情況←提供動漫影視情況網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭2、用戶體驗方面（1）互聯(lián)網(wǎng)能夠提供以前電視臺電臺提供的基本視音頻業(yè)務(wù)視頻類業(yè)務(wù)電視劇電影動畫新聞娛樂綜藝類節(jié)目教育類節(jié)目個人原創(chuàng)類節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)√√√√√√√廣電√√√√√√音頻類業(yè)務(wù)新聞資訊類節(jié)目專題服務(wù)類節(jié)目綜藝類節(jié)目廣播劇類節(jié)目音樂實時信息互聯(lián)網(wǎng)√√√√√√廣電√√√√√√開辦方舉例視頻點播視頻下載視頻搜索視頻直播電信運營商視頻網(wǎng)站互聯(lián)星空、寬帶我世界√視頻搜索引擎百度√√門戶網(wǎng)站視頻頻道新浪、搜狐√√√視頻分享網(wǎng)站土豆、六間房√√√寬頻網(wǎng)站優(yōu)度網(wǎng)√√視頻下載網(wǎng)站迅雷在線√√√P2P類網(wǎng)站PPLive√√BT聯(lián)盟、局域網(wǎng)內(nèi)P2P等非正規(guī)運營商/√√網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭2、用戶體驗方面（2）網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)的新體驗——時移與位移華納全球發(fā)行服務(wù)公司高級副總裁安奈特布索：媒介內(nèi)容提供商要為今日的消費者提供“時移”內(nèi)容和“位移”內(nèi)容，即隨時隨地都可以欣賞的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭3、廣告方面（1）分流電視廣告（2）美國的“寶葫蘆”——HH是由通用電氣旗下的NBC環(huán)球和新聞集團旗下的?？怂构餐l(fā)起成立的正版影視作品在線觀看網(wǎng)站，于2008年3月正式向啟動。H一經(jīng)推出就在很短的時間內(nèi)取得好成績，第一年就取得了9000萬美元的廣告收入網(wǎng)民觀看電視的時間明顯減少，他們之中高達88.2%的人表示會或多或少地回避電視廣告。2007年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達76.8億元，其中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入總額達4.1億市場調(diào)研機構(gòu)IDC預(yù)測美國2012年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)?？蛇_到38億美元左右，可見國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場增長空間還較大。(3)、什么是NGB？NGB:下一代廣播電視網(wǎng)科技部與廣電總局在2008年12月4日簽訂《國家高性能寬帶信息網(wǎng)暨中國下一代廣播電視網(wǎng)自主創(chuàng)新合作協(xié)議書》，標志著下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的開始。中國下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)（NGB）是以有線電視網(wǎng)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和移動多媒體廣播CMMB的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的“高性能寬帶信息網(wǎng)（3TNet）”核心技術(shù)為支撐，有線無線相結(jié)合、支持“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)的、全程全網(wǎng)的廣播電視網(wǎng)，可以提供高清晰度電視、高速數(shù)據(jù)接入和語音等三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，為科技、教育、文化、衛(wèi)生、商務(wù)等行業(yè)搭建綜合信息服務(wù)平臺，使信息服務(wù)遍及千家萬戶。NGB相對于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢有線無線相結(jié)合全程全網(wǎng)的廣播電視網(wǎng)高帶寬高速度骨干網(wǎng)速率達到每秒1000千兆，接入網(wǎng)用戶端速率達到每秒100兆，比現(xiàn)有用戶上網(wǎng)速度快100倍用戶終端體驗無技術(shù)限制從用戶角度來講，終端體驗完全改變了原來依托于網(wǎng)絡(luò)條件來限制自己的使用需求的現(xiàn)狀能夠承載多種業(yè)務(wù)NGB的產(chǎn)業(yè)規(guī)模500，000NGB將在上海地區(qū)率先啟動，以3TNet自主創(chuàng)新的核心技術(shù)為支撐，在未來兩年內(nèi)完成覆蓋50萬戶用戶的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。10，000，0002011年前，全國主要大中城市將完成1000萬戶的NGB建設(shè)160，000，000今后10年內(nèi)，完成全國1.6億有線電視用戶的NGB建設(shè)1，000，000，000，000NGB的建設(shè)和運營，是先進制造業(yè)和現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要“引擎”，將拉動多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到萬億元NGB的多業(yè)務(wù)能力NGB具備超高速帶寬，具有可控可管可信的能力、以及開放的業(yè)務(wù)平臺，可以承載多種多樣的三網(wǎng)融合能力。

數(shù)字電視（DTV）：是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息（0、1），以碼流形式進行傳播的電視形態(tài)。2、有線數(shù)字電視

2003年有線先行2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播電視業(yè)務(wù)開始地面數(shù)字電視廣播試驗2008年全面推廣地面數(shù)字電視廣播2015年將全面停止模擬電視我國數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃有線數(shù)字電視用戶規(guī)?！?005年,全國49個試點基本上都開始模擬信號向數(shù)字信號的轉(zhuǎn)換；其中有三個城市的城區(qū)率先完成了全體轉(zhuǎn)換：杭州，青島和深圳?！鼋刂?007年第3季度，中國的數(shù)字電視用戶已經(jīng)達到2339.3萬戶，比上季度增長28.7%，中國有線數(shù)字電視正逐漸從大城市向中小城市發(fā)展。有線數(shù)字電視用戶行為及特征數(shù)字電視用戶人均每日收視176分鐘,比非數(shù)字電視用戶多15分鐘；其中11分鐘來自晚間18點－24點數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究，深圳、杭州、大連、太原、南京、南寧、佛山、淄博、綿陽9城市，2006.12.1-12.31數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究，9城市，2006.12.1-12.319城市數(shù)字電視用戶與非數(shù)字電視用戶日均時段收視走勢比較數(shù)字與非數(shù)字用戶收視走勢基本一致；數(shù)字電視用戶收視最高點出現(xiàn)于21：00前后；晚間20:00至午夜數(shù)字電視用戶收視顯著于高于非數(shù)字電視用戶。有線數(shù)字電視用戶行為及特征數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究，9城市，2006年12月數(shù)字電視用戶中女性、高知識水平、中高收入水平觀眾比例增加；中老年數(shù)字電視用戶收視時間明顯增加，收視集中度有較大提升。有線數(shù)字電視用戶行為及特征有線數(shù)字電視——互動業(yè)務(wù)開創(chuàng)“用電視”時代1、有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（以Comcast為例）HOMENewsSportsKidsEntertamentOnDemandTVlistingChannel

AChannel

BChannel

CChannel

AChannel

BChannel

CChannel

AChannel

BChannel

CChannel

AChannel

BChannel

CMovieInfo\GameFavoriteSearchMusicPVR互動內(nèi)容頻道整合Dating2、有線數(shù)字電視互動業(yè)務(wù)除視頻類互動業(yè)務(wù)（VOD）以外，游戲、電視社區(qū)、電視購物、電視投票、用戶自選等都是目前歐美有線數(shù)字電視運營商力推的雙向業(yè)務(wù)。

我國有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)類型

基本業(yè)務(wù)電視傳統(tǒng)的視音頻傳輸業(yè)務(wù)，單項廣播式擴展業(yè)務(wù)基于廣電基礎(chǔ)業(yè)務(wù)之上的創(chuàng)新與擴展，如：付費頻道、高清晰度頻道、視頻點播、準視頻點播、EPG、增強電視、個人錄像機（PVR）…增值業(yè)務(wù)與廣電基礎(chǔ)業(yè)務(wù)聯(lián)系不大、自身擁有較為成型的體系、移植到數(shù)字電視上的新業(yè)務(wù)數(shù)字電視廣告EPG廣告互動廣告增值業(yè)務(wù)廣告定向（直郵）廣告開機廣告門戶廣告頻道列表廣告子頁面廣告VOD廣告游戲類廣告分類廣告BBS廣告電視Email強制信息iTV廣告有線數(shù)字電視廣告互動廣告互動角標廣告典型實例：杭州有線數(shù)字電視VOD業(yè)務(wù)直播頻道資訊在線交易游戲廣告政務(wù)信息互動業(yè)務(wù)3、移動媒體產(chǎn)業(yè)維度一：技術(shù)快速演進與業(yè)務(wù)持續(xù)創(chuàng)新同步時間線：增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，與技術(shù)同步1995-2000移動用戶：1億多

服務(wù)提供：語音和文本信息

技術(shù)：IS-95CDMAGSM移動用戶：3.88億多

服務(wù)提供：

語音和文本信息多媒體信息圖鈴移動郵件即時信息移動對講服務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)

技術(shù)：IS-95CDMA(2G)GSM(2G)1Xrtt&EVDO(2.5G&2.75G)GPRS&EDGE(2.5G&2.75G)2001-20052006-2008增值服務(wù)移動用戶：超過5億服務(wù)提供：語音和文本信息多媒體信息圖鈴移動郵件即時信息移動對講服務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)移動電視移動點播實時事件電影

技術(shù)：1Xrtt&EVDO(2.5G&2.75G)GPRS&EDGE(2.5G&2.75G)WCDMA(3G)CDMA2000(3G)TD-SCDMA(3G)維度二：市場高速增長與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭遇瓶頸并存2007年6月，中國手機用戶累計超過5億。

2006年度，中國移動通信市場總收入超過3800億元。

2006年度，中國移動通信市場增值業(yè)務(wù)收入超過1000億元。市場對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的消費力量日益增強。傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)增長率逐步下降，遭遇發(fā)展瓶頸維度三：新興媒介形態(tài)與業(yè)務(wù)形態(tài)蓄勢待發(fā)移動多媒體廣播：CMMBDMBDVB……標準有待制定，市場有待開發(fā)新一代移動通訊網(wǎng)絡(luò)：3GWiFiWimax維度四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，價值傾斜，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提速運營商銷售商運營商SP銷售商運營商SP銷售商芯片軟件CP運營商SP模擬手機出現(xiàn)前1G2G3G4G中國移動：從“移動通信專家”到“移動信息專家”中國聯(lián)通：TIME計劃：技術(shù)、信息、媒體、娛樂中國電信：綜合信息服務(wù)提供商頻道資源爭奪內(nèi)容資源爭奪業(yè)務(wù)模式爭奪市場空間爭奪標準與牌照內(nèi)容圈地角色轉(zhuǎn)變用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)廣播通道的移動新媒體ChinaMobileMultimediaBroadcastingCMMB中國移動多媒體廣播CMMB提供的8項服務(wù)包括：電視、廣播、政務(wù)信息、互動節(jié)目、信息服務(wù)、緊急廣播、個人管理、服務(wù)奧運2006年～2008年標準誕生，后臺支撐2008年4月～9月奧運攻堅戰(zhàn)，開展試商用2008年9月～12月關(guān)鍵過渡時期2009年之后全國運營，全面商用

從06年CMMB標準誕生，到08年奧運期間的試商用，CMMB始終在引領(lǐng)著中國消費者享受手機電視生活的時間表。面對09年“全國運營、全面商用”的戰(zhàn)略布局和推廣規(guī)劃，后奧運時代CMMB的發(fā)展逐漸回歸到市場導(dǎo)向的本質(zhì)。如何做好過渡期的各項銜接工作，首先要看清用戶代表的市場指向。CMMB發(fā)展歷程CMMB初期用戶群CMMB的初期用戶群層次較高，經(jīng)濟狀況較好，具備一定的消費意愿和消費能力，該類型人群將是CMMB下一階段大規(guī)模推廣的目標市場。CMMB初期用戶年齡分布CMMB初期用戶收入分布CMMB的媒介接觸情況

奧運期間，平均每個用戶一天收看CMMB的時長高達160分鐘，約85%的用戶表示其每天使用CMMB收看電視節(jié)目的時長在1小時以上，甚至有部分活躍用戶一天收看奧運的時長高達6～7小時。用戶收看CMMB的頻率用戶每天使用CMMB收看奧運的平均時長CMMB會與傳統(tǒng)電視爭奪受眾嗎？調(diào)查日期：2008-08-08至2008-08-24六城市（北京、上海、青島、天津、沈陽、秦皇島）樣本，樣本量：n=400數(shù)據(jù)來源：中國傳媒大學CMMB用戶調(diào)查項目CMMB全天收視走勢

在現(xiàn)代人群工作時間和戶外生活場合越來越多、替代媒介日益增多的情況下，CMMB的出現(xiàn)拓展了廣播電視的用戶群。奧運期間，CMMB突破了現(xiàn)有電視以家中收看和晚上收看為主的時空限制，與現(xiàn)有電視形成了良性互補，增加了電視的傳播力度和收視規(guī)模，其全天收視分布呈現(xiàn)出三個波峰，最高收視率達23.94%。

結(jié)合線上與線下的調(diào)查結(jié)果，用戶對于CMMB的各項業(yè)務(wù)和各種終端均有不同程度的需求。以持續(xù)性的免費業(yè)務(wù)抓住用戶，豐富和適配收費業(yè)務(wù)將會是CMMB下一步的推廣重點。騰訊網(wǎng)CMMB用戶調(diào)查電信通道的移動新媒體中國移動TD-SCDMA發(fā)展歷程1995年核心技術(shù)創(chuàng)新開始預(yù)研TD-SCDMA技術(shù)2005年產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)化專項試驗2002，03年技術(shù)方案的驗證信產(chǎn)部公布3G頻率規(guī)劃2004年產(chǎn)業(yè)鏈的初步形成98年提交提案，2000，01年標準的確立與完善第三代移動通信國際標準之一2006年規(guī)模網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用試驗TD-SCDMANEWMOBILELIFE2007年擴大規(guī)模2007年4月中國聯(lián)通2G/3G移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能力EV-DOHSPA1-10

MbpsCDMA1xWCDMA128-384

kbpsEDGE80-160

kbpsGPRSGSM視頻共享實時IP實時游戲高速移動互聯(lián)網(wǎng)可視通話更快的商務(wù)連接，更快的流媒體，更快的內(nèi)容下載Web瀏覽移動互聯(lián)網(wǎng)訪問視頻流媒體話音短信MMS、WAP、下載、Presence、音頻流媒體非實時，后臺類和窄帶流媒體，例如POC交互類、中速流媒體和業(yè)務(wù)連接實時連接，提高商務(wù)效率與WLAN媲美的速率、高效率載體速度10-40kbps30-40kbps手機音樂市場規(guī)模：2004年，中國移動音樂市場規(guī)模為15.8億元，增長率為110％。2005年中國市場規(guī)模達到36億元人民幣，其中彩鈴全國市場收入將超過25億元。業(yè)務(wù)名稱推出時間移動聯(lián)通鈴音下載2002年2002年彩鈴/炫鈴2003年5月2004年1月IVR2002年底2004年手機音樂點播2002年2004年無線音樂下載暫時很少暫時很少無線音樂收聽暫時很少暫時很少業(yè)務(wù)類型內(nèi)容類型消費最多的是：

流行歌曲、搞笑類語音手機視頻手機電視

規(guī)模：2007市場規(guī)模1億元左右，用戶規(guī)模500萬左右。業(yè)務(wù)構(gòu)成：（1）WAP視頻流媒體點播（2）BREW平臺視頻

（3）推送類VMS手機視頻下載（4）終端視頻植入內(nèi)容構(gòu)成：影視類、MV類、原創(chuàng)類、娛樂類等，較受歡迎的是MV類和娛樂類。手機游戲

規(guī)模：2006年中國手機游戲市場規(guī)模達到24.3億元，相比2005年增長了86.9%，經(jīng)常使用手機游戲的用戶數(shù)達到6326萬人。類型：WAP、BREW、JAVA游戲比重將逐漸上升。手機游戲文字類游戲短信游戲WAP游戲圖形類游戲嵌入式游戲KJAVA游戲BREW游戲UNI-JAVA游戲手機報

中國移動卓望信息傳統(tǒng)媒體總體規(guī)劃管理、審核計費服務(wù)平臺相關(guān)平臺技術(shù)支持客戶服務(wù)內(nèi)容提供發(fā)行宣傳輔助客戶服務(wù)運營支撐日常維護平臺支持內(nèi)容管理及審核客戶服務(wù)合作模式以中國移動為例傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)價值挖掘全網(wǎng)彩信報地方特色媒體/CP/SP全國新聞機構(gòu)媒體公司/CP/SP省移動運營單