2023年專升本市場營銷試卷答案

專升本《市場營銷》一、(共７2題,共1５6分）1.寧波卷煙廠對生產(chǎn)的每種產(chǎn)品使用不同的品牌名稱，這種策略是(）。（２分）A.個別品牌策略B.統(tǒng)一品牌策略Ｃ.分類品牌策略D．公司名稱與品牌并用策略標準答案：A2.對高檔瓷器產(chǎn)品宜采用()。（2分）A.整數(shù)定價Ｂ．尾數(shù)定價C.習慣定價D.聲望定價標準答案：D３.對按約定日期付款或提前付款的顧客給予一定的價格折扣的是()。（2分）A.鈔票折扣Ｂ.交易折扣Ｃ.數(shù)量折扣Ｄ.季節(jié)折扣標準答案:A４.肥皂、毛巾等產(chǎn)品宜采用()的銷售渠道。(2分）Ａ．長而寬B.長而窄C.短而寬D.短而窄標準答案：A5.從事商品流通業(yè)務(wù),并擁有商品所有權(quán)的中間商，稱為()。（2分）A．代理商B.寄售商C.經(jīng)紀商D．經(jīng)銷商標準答案：D６．以便民為主,注重新產(chǎn)品的推廣是()。(2分）Ａ.日用品B．選購品C.耐用消費品Ｄ.高檔品標準答案：A7.消費者選擇高露潔草本鹽牙膏來美白牙齒,公司把牙膏市場分為防蛀、美白等子市場，重要考慮了()。（2分）A.地理環(huán)境B.購買行為C.心理因素Ｄ.人口因素標準答案:B8.產(chǎn)品的銷售和利潤的增長速度減緩,并開始呈下降趨勢,同時行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者增多，競爭劇烈，這一產(chǎn)品正處在產(chǎn)品壽命周期的（）。（2分)Ａ.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期標準答案：C9.制作簡便、傳播快、通俗易懂，但轉(zhuǎn)瞬即逝難以記憶存查的廣告媒體是（)。（２分)A.電視B.廣播C.雜志D．報紙標準答案:B1０．單冷空調(diào)發(fā)展為冷暖兩用空調(diào)，這屬于（)。（２分）Ａ.地區(qū)性新產(chǎn)品B.改善新產(chǎn)品C.換代新產(chǎn)品D.全新產(chǎn)品標準答案：C1１.國內(nèi)市場按(）可分為消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場。(2分)Ａ.購買動機Ｂ.商品用途C.購買心理D.人口因素標準答案:A12.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的(）。（2分）A.使用壽命Ｂ.自然壽命C.物質(zhì)壽命D．市場壽命標準答案:D１3．市場細分是以消費需求（）理論為基礎(chǔ)。（2分)Ａ．同質(zhì)性Ｂ.異質(zhì)性C.變化性D．不滿足性標準答案:Ｂ1４．以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)什么”作為其座右銘的公司是()。(２分）Ａ.生產(chǎn)導向型公司B.推銷導向型公司C.市場營銷導向型公司D.社會營銷導向型公司標準答案:Ｃ15.廣告必須符合社會文化和思想道德的客觀規(guī)定，這是廣告的（)。（２分）A．真實性B．社會性C．針對性Ｄ.藝術(shù)性標準答案：B16.公司產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目是(）。（2分)A.產(chǎn)品組合的寬度B．產(chǎn)品組合的長度C．產(chǎn)品組合的深度D.產(chǎn)品組合的相關(guān)性標準答案：A17.運用顧客求廉的心理，特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客，該心理定價策略屬于()（2分)A.招徠定價B.撇脂定價C.價格歧視Ｄ．折扣定價標準答案：A1８.產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費者的過程，不通過任何中間商轉(zhuǎn)手的分銷渠道指的是（）。(2分）A.零階渠道B.一階渠道C．二階渠道D.三階渠道標準答案:Ａ19.某飲料生產(chǎn)公司向老年人、中年人、青年人等幾個子市場銷售同一種產(chǎn)品,該公司所使用的目的市場選擇策略是()。（2分)A.市場集中化B．選擇專業(yè)化C.產(chǎn)品專業(yè)化D.市場專業(yè)化標準答案：Ｃ2０.國內(nèi)某家電公司，運用自己在商標、技術(shù)、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電公司來壯大自己，該公司采用的一體化增長方式屬于（）。（2分）A.水平一體化B．前向一體化C.后向一體化D.同心多元化標準答案:A２1．公司在經(jīng)營哪種產(chǎn)品情況下最佳選擇較短的分銷渠道（）。（3分）A.鮮活易腐產(chǎn)品B.技術(shù)性強的產(chǎn)品C.體積大、重量大的產(chǎn)品D．有傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品標準答案：Ａ,B,Ｃ,D22.消費者市場的銷售促進目的應(yīng)涉及()。（3分)A.鼓勵大量購買B.儲存相關(guān)產(chǎn)品項目C.鼓勵支持新產(chǎn)品或新把戲D.吸引競爭者品牌的使用者標準答案:A,D23．競爭導向定價法常用的方法是()。(3分）Ａ.差別定價法Ｂ．需求定價法C．隨行就市定價法D.投標定價法E.目的定價法標準答案:C,D24.市場營銷管理的實質(zhì)是(）。(2分)A.刺激需求B.需求管理Ｃ.生產(chǎn)管理Ｄ．銷售管理標準答案：B25.以下哪一個因素不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇(）。（２分)A.經(jīng)濟環(huán)境Ｂ．競爭者C.政治環(huán)境D.社會文化環(huán)境標準答案:B２6．市場細分是根據(jù)()的差異對市場進行的劃分。(２分)A．中間商B.產(chǎn)品Ｃ．賣方D.買方標準答案：D27.產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（）。（2分)A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C．盼望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品標準答案:Ｂ28．許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟,紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（）。(２分)A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念標準答案:D２９.旨在誘導顧客的購買行動而在短期內(nèi)采用的各種激勵手段稱為(）。（2分)A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣標準答案:D30.生產(chǎn)消費品中的便利品的公司通常采用()的策略。（2分）A.直銷Ｂ.獨家分銷Ｃ.密集性分銷Ｄ.選擇性分銷標準答案：Ｃ31．品牌資產(chǎn)是一種特殊的（)。(2分)A.有形資產(chǎn)B.無形資產(chǎn)C.附加資產(chǎn)D.潛在資產(chǎn)標準答案:B32．以下哪一個是報紙媒體的優(yōu)點？()（2分）A.形象生動逼真、感染力強B.簡便靈活、制作方便、費用低廉C.專業(yè)性強、針對性強D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強標準答案：B33．在普通食鹽市場上,消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對公司營銷策略的反映都相似,這類產(chǎn)品的市場被稱為(）。（2分）A.同質(zhì)性市場B.異質(zhì)性市場C.消費者市場D.目的市場標準答案：A34．在以下幾種類型的零售商店中,產(chǎn)品線最深而長的是()。(2分）A.百貨商店B.超級市場C.專業(yè)商店D．便利商店標準答案：C3５.Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產(chǎn)品時,定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們也許獲利很小,但他們不久就把產(chǎn)品打入了市場,第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是()定價策略。（2分）A.撇脂定價Ｂ．滲透定價C.彈性定價D.理解價值定價標準答案:Ｂ3６.移動電話在中國已經(jīng)進入普及階段，由于其銷售量和利潤增長趨緩，各廠商根據(jù)消費者需求差異,不斷推出各具特色的產(chǎn)品進入市場，這表白移動電話在中國所處的產(chǎn)品周期為()(2分）A.引入期B.成熟期Ｃ.成長期D．衰退期標準答案:B３7.以下哪一項不是批發(fā)商的職能？()（2分）A．延長產(chǎn)品的生命周期B.溝通產(chǎn)銷信息C.承擔市場風險D.集散商品標準答案:A38.人員推銷活動的主體是（）。（2分）A.推銷市場B.推銷品C.推銷人員D.推銷條件標準答案：C３９．在服務(wù)營銷管理中,一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點的有形組成部分,均可稱作服務(wù)的（）。（2分)A.有形展示B.無形展示C.服務(wù)藍圖D.支持過程標準答案:A40.消費者購買飲料屬于哪類購買行為？()（2分)A.經(jīng)常性購買行為B.選擇性購買行為C.探究性購買行為Ｄ.集中購買標準答案：Ａ４1.當產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時，應(yīng)采用()。(2分）A.告知性廣告B．勸說性廣告C.提醒性廣告D.報紙廣告標準答案：C42.某品牌洗衣粉標價9.9０元,給人以便宜的感覺。認為只要不用10元就能買到，其實它比１０元只少了1角。這種定價方法屬于（)。（2分)A．聲望定價B.招徠定價C.尾數(shù)定價D.系列定價標準答案:C43．當產(chǎn)品處在其生命周期的試銷期時,促銷策略的重點是(）。(2分）Ａ.結(jié)識了解商品,提高知名度B.促成信任、購買Ｃ.增進信任與偏愛D.滿足需求的多樣性標準答案:A44．以下哪些觀念屬于以消費者為導向的市場觀念（)。（3分）A.銷售觀念B．產(chǎn)品觀念C.社會市場營銷觀念D.市場營銷觀念標準答案:Ｃ,Ｄ45.美國學者波特提出的競爭性戰(zhàn)略涉及(）。(3分）A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略Ｂ.差別化戰(zhàn)略C．品牌戰(zhàn)略Ｄ．聚焦戰(zhàn)略E．一體化戰(zhàn)略標準答案:A,B,D46.影響公司定價的因素重要有（)等。(3分）A.公司狀況B.商品的特點Ｃ．市場競爭格局D.政府的干預(yù)限度標準答案:A，Ｂ，C,D47.市場營銷管理的實質(zhì)是（）。(２分）Ａ.刺激需求B．需求管理C.生產(chǎn)管理D.銷售管理標準答案：B48．北京祥云公司運用技術(shù)方面的優(yōu)勢,既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品,又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是()。（2分)Ａ.同心多角化B.復(fù)合多角化C．產(chǎn)品開發(fā)D.市場開發(fā)標準答案：Ｂ49.在市場需求呈現(xiàn)飽和需求狀態(tài)時，公司營銷的任務(wù)是()。（2分)A.刺激性營銷Ｂ.恢復(fù)性營銷C.保持性營銷D.扭轉(zhuǎn)性營銷標準答案:Ｃ50.服務(wù)的(）特性表白，顧客只有并且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中才干享受到服務(wù)。(2分）A.不可貯存性B.不可分離性C.異質(zhì)性D.無形性標準答案：B51.營業(yè)推廣合用于(）。（２分)A.政府用戶B．品牌忠誠度強的消費者C．品牌忠誠度弱的消費者D.工業(yè)用戶標準答案：C52.顧客被規(guī)定在3０天內(nèi)付清貨款,但假如15天內(nèi)付清,則給予2%的折扣，這種折扣稱為()。（2分）A.鈔票折扣B.數(shù)量折扣C．價格折讓D.功能折扣標準答案:A53.一家公司生產(chǎn)了一種單價為２萬元的家用電熱飲水器,市場評價其使用性能確屬一流,但卻頗為滯銷。估計該公司本次開發(fā)新產(chǎn)品失敗的因素重要是:（)。（2分）A．未能令廣大消費者了解該產(chǎn)品的優(yōu)點;Ｂ.只注重產(chǎn)品技術(shù)性能,忽視市場價格承受力;Ｃ．人們習慣用煤氣煮開水喝;D．產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)未盡人意;標準答案:Ｂ54.生活方式屬于市場細分的()細分標準。(2分）Ａ.人口因素B.地理環(huán)境C.心理因素Ｄ.購買行為標準答案:C55.當市場需求顯得對價格極為敏感時,公司在定價時宜采用的策略是()。(2分)A.撇脂定價Ｂ.心理定價C.聲望定價Ｄ.滲透定價標準答案:D５6.某啤酒公司準備開發(fā)某地市場,調(diào)查后發(fā)現(xiàn)該地的人不喜歡喝啤酒。對此公司市場營銷的任務(wù)是實行()。(２分)A.恢復(fù)性營銷Ｂ.刺激性營銷C.扭轉(zhuǎn)性營銷D.協(xié)調(diào)性營銷標準答案:C57.“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱“我不是可樂,我也許比可樂更好”突出宣傳自己不含咖啡因的特點,其采用的市場定位策略是()。(2分）A.避強定位策略Ｂ．迎頭定位策略Ｃ.非價格競爭策略D.陣地防御策略標準答案:A58．當一個公司規(guī)模較小,人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當采用()競爭策略。(2分)A.進攻策略B．防御策略Ｃ.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營D.市場多角化標準答案:C59．以下屬于需求導向定價法的有(）。（2分）Ａ.成本加成定價法Ｂ．追隨定價法C．理解價值定價法D.隨行就市定價法標準答案:Ｃ60.寶潔公司在貴陽舉辦了“汰漬”洗衣粉派送活動具體做法是:營銷人員將“汰漬”試用裝洗衣粉派送到每個普通家庭。這屬于(）。(２分)A．人員推銷B.廣告促銷C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣標準答案：D６1.兒童智力玩具一般宜選擇(）作為廣告媒介。(2分）A.報紙B.電視Ｃ.廣播D.雜志標準答案:B62.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是(）。(2分）Ａ.推銷觀念B．生產(chǎn)觀念Ｃ.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念標準答案:Ｄ６3．某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店,這屬于（)戰(zhàn)略。(2分）A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.多角化標準答案：A6４．以下不是網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢的是()。(2分）Ａ.競爭更公平B．溝通更有效Ｃ.成本更節(jié)省D．品質(zhì)更有保障標準答案：D65.我們通常所說的一個公司經(jīng)營著多少產(chǎn)品品類,指的是產(chǎn)品組合的（)。(2分）A.寬度Ｂ.深度Ｃ.長度D．相關(guān)性標準答案：A66.一般平常生活用品適合于選擇()做廣告。(2分）Ａ．人員B.專業(yè)雜志