服裝品牌調(diào)研GiorgioArman

服裝品牌調(diào)研GiorgioArman阿瑪尼品牌標(biāo)志是由一只在往右看的雄鷹變形而成。鷹象征了品牌至高的品質(zhì)，卓越和技藝，從做為永久的象征。品牌標(biāo)志品牌特點(diǎn)

優(yōu)雅、簡約、時(shí)尚在結(jié)構(gòu)上女裝男性化，在面料上男裝女性化柔和、精到、隱晦、簡約、柔弱、嚴(yán)謹(jǐn)、現(xiàn)代1934年7月11日，喬治·阿瑪尼出生于意大利。1957年，從軍隊(duì)退伍的他在百貨公司“LaRinascente”擔(dān)當(dāng)櫥窗設(shè)計(jì)師。1975年以GiorgioArmani為名創(chuàng)立了屬于自己的男裝品牌。1982年成為Dior繼后第2位上了封面的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。1991年獲皇家藝術(shù)學(xué)院聲譽(yù)博士稱號。2006年9月21日，“ProductRed（紅色產(chǎn)品）”在倫敦系列舉行了隆重的時(shí)裝宣布會。。設(shè)計(jì)師年代記設(shè)計(jì)三個(gè)黃金原則一去掉任何不必要的東西；二注重舒適；三最華麗的東西實(shí)際上是最簡單的?！边@是喬治·阿瑪尼對自己非常精準(zhǔn)的評價(jià)snkngfeelingii品牌特色

在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別，GIORGIOARMANI即是打破陽剛與陰柔的界線，引領(lǐng)女裝邁向中性風(fēng)格的設(shè)計(jì)師之一。ARMANI創(chuàng)造服裝并非憑空想，而是來自于觀察，在街上看見別人優(yōu)雅的穿著方式，便用他的方式重組在創(chuàng)造出他自己，屬于ARMANI風(fēng)格的優(yōu)雅形態(tài)。許多世界高階主管、好萊塢影星們就是看上這般自我的創(chuàng)作風(fēng)格，而成為ARMANI的追隨者。好萊塢甚至還流行了一句話：「當(dāng)你不知道要穿什么的時(shí)候，穿ARMANI就沒錯(cuò)了！」。消費(fèi)人群：上流社會、成功人士。價(jià)格定位：多在幾千元以上，甚至上萬。風(fēng)格特征：職業(yè)、簡約時(shí)尚的都市風(fēng)。對于想要出席正式場合又要行頭一定夠排場的人來說，喬治阿瑪尼GiorgioArmani一定是不錯(cuò)的選擇。品牌定位營銷方式電影營銷，阿瑪尼建立了和大眾的聯(lián)系通過收購長期的特許經(jīng)營商和貼牌工廠加強(qiáng)阿瑪尼集團(tuán)對制造和分銷的控制通過積極推出阿瑪尼自己的零售店，加強(qiáng)對零售端的控制積極擴(kuò)大產(chǎn)品線GiorgioArmani阿瑪尼2017春夏女裝GiorgioArmani阿瑪尼2017春夏女裝在高貴冷艷的基調(diào)中，利用針織和輕紗材質(zhì)表現(xiàn)女性優(yōu)雅和靈動，而加入的皮革材質(zhì)與柔軟的面料相結(jié)合，使服裝顯得一如既往的柔美又干練。

1ArmaniPrive——高級定制服，優(yōu)雅的阿瑪尼最高級產(chǎn)品2GiorgioArmani——高級成衣（男女裝）3ArmaniCollezioni——成衣（為高端白領(lǐng)推出的系列）4.EmporioArmani——成衣（阿瑪尼的年輕系列）5.ArmaniCasa——高端家居系列，設(shè)計(jì)簡單優(yōu)雅秉承阿瑪尼的時(shí)裝風(fēng)格6AJArmaniJeans——休閑服及牛仔服7A/XArmaniExchange——這是阿瑪尼產(chǎn)品鏈上特許外包零售的品牌。8ArmaniJunior——童裝品牌線介紹EmporioArmani2017早春度假系列對反差的玩味與探索是Armani的典型風(fēng)格，2017EA早春系列以反差塑造出一種微妙的和諧。品牌名稱定位目標(biāo)顧客銷售渠道GiorgioArmani高端產(chǎn)品富裕人群60家獨(dú)立專賣店Emporio

Armani時(shí)尚25～35之間的青年170家獨(dú)立專賣店Armani

Collezioni職業(yè)套裝職業(yè)人群各大百貨公司A/X

Armani

Exchange年輕，時(shí)尚16～25的年輕人150家獨(dú)立專賣店Armani

Jeans休閑服飾大眾消費(fèi)人群各大百貨公司阿瑪尼的品牌延伸用品牌延伸的方法，阿瑪尼的時(shí)尚帝國已經(jīng)從縱向上涵蓋了兒童、青少年、成熟男性及女性的不同消費(fèi)群的需求。從橫向上看，其又為不同群體推出了針對他們需要的全方位的生活方式體驗(yàn)，包括服裝、配飾、化妝品、香水、家居系列，以及針對商務(wù)人士的鋼筆系列等。阿瑪尼認(rèn)為時(shí)尚潮流不應(yīng)局限于服裝鞋帽，而是要全面覆蓋日常生活。如今，富有前瞻精神的他又將目光投向了更為廣闊的天地。例如，阿瑪尼曾與韓國三星電子聯(lián)合微軟合作推出智能手機(jī)；與Emaar房產(chǎn)公司2005年簽訂了阿瑪尼酒店及度假村合作項(xiàng)目，計(jì)劃在環(huán)球各大著名城市和度假勝地發(fā)展、擁有和運(yùn)營一系列高級酒店、度假酒店及豪華住宅。首家阿瑪尼酒店于2010年3月18日在世界上最高的迪拜塔內(nèi)開幕，酒店設(shè)有175間裝備有阿瑪尼家居的客房、5間餐廳和一個(gè)阿瑪尼水療中心。穿阿瑪尼服裝、碰阿瑪尼香水、用阿瑪尼手機(jī)、住阿瑪尼酒店的時(shí)代已經(jīng)到來。關(guān)于品牌的思考

阿瑪尼今天的成功除了廣為人知的屆時(shí)好萊塢和極盡所能的品牌延伸外，更在于一邊依靠授權(quán)業(yè)務(wù)