場(chǎng)景應(yīng)用：朋友圈廣告新年移動(dòng)之戰(zhàn)

場(chǎng)景應(yīng)用：朋友圈廣告新年移動(dòng)之戰(zhàn)

上線以后，網(wǎng)友對(duì)該廣告的創(chuàng)意和情懷紛紛點(diǎn)贊，這對(duì)21日微信的預(yù)告文字“廣告是生活的一部分”，無(wú)疑作出了一個(gè)漂亮的回應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第一條朋友圈廣告的成功上線，標(biāo)志著微信在構(gòu)建閉環(huán)商業(yè)生態(tài)鏈的過程中，邁出了歷史性的一步，也將為2015年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷引爆一個(gè)全新的起點(diǎn)。第一條陌生“朋友”廣告獲好評(píng)此前，外界紛紛猜測(cè)微信廣告上線是否會(huì)影響用戶體驗(yàn)，進(jìn)而引發(fā)騰訊股市波動(dòng)。喜人的是，第一條朋友圈廣告因其友好的信息流形式、富有創(chuàng)意和情懷的內(nèi)容、以及精準(zhǔn)的投放技術(shù)，最終收獲了不少積極的評(píng)價(jià)。朋友圈的第一條廣告顯得有些普通，普通的就像是來自朋友的一條朋友圈留言，六張圖片短短的文字，對(duì)用戶不會(huì)帶來任何打擾。而這正符合微信團(tuán)隊(duì)在用戶體驗(yàn)方面一貫的堅(jiān)持，也可以讓用戶更加容易的接受來自于廣告主的品牌信息和廣告創(chuàng)意。貝多芬告訴你，“音樂是一種天賦，失去什么，也不會(huì)失去與生俱來的基因”，搖滾樂從未停息過對(duì)自由的宣告，“音樂是一種自由，用吶喊追求極致，不留退路”……系列圖文直擊用戶心靈的軟肋，令用戶無(wú)法抗拒主動(dòng)瀏覽觀賞，點(diǎn)擊各個(gè)畫面還可以進(jìn)入到對(duì)應(yīng)的游戲中，更直接地感受音樂的魅力。一位網(wǎng)友對(duì)此評(píng)價(jià)道：“雖然朋友圈多出了一條不是自己好友里的信息推送，但是也不會(huì)覺得特別突兀，反而讓我想起了高中的很多音樂故事?！背酥?，vivo承接#向音樂致敬#的H5頁(yè)面也是讓人印象深刻：所有的情懷僅用了一張由星空素材勾勒出的已逝音樂天皇邁克杰克遜的創(chuàng)意圖片，畫面極簡(jiǎn)又極富視覺沖擊力，用最簡(jiǎn)單的方式傳達(dá)了vivo“敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜”的品牌精神。在這個(gè)廣告主們都卯足勁拼展示內(nèi)容的時(shí)代，vivo采用了“l(fā)essismore”的創(chuàng)意策略，簡(jiǎn)潔有力的表達(dá)了這個(gè)Hi-Fi手機(jī)創(chuàng)始品牌視音樂為生命的態(tài)度和對(duì)音樂的敬意。另?yè)?jù)悉，微信團(tuán)隊(duì)采用先進(jìn)的內(nèi)容匹配技術(shù)，將廣告精準(zhǔn)推送到目標(biāo)受眾中去，也保證了廣告和消費(fèi)者之間的匹配度和接受度。首吃螃蟹者靠實(shí)力和創(chuàng)意勝出早在騰訊銷售團(tuán)隊(duì)非公開推銷微信朋友圈廣告時(shí)，坊間就有傳聞：微信團(tuán)隊(duì)在篩選第一批登陸品牌時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)苛，第一輪入圍的僅有7家廣告主，大多都是國(guó)內(nèi)外一線知名品牌，包括超過百年歷史的某德國(guó)著名汽車品牌，但最終花落vivo原因何在？除了上述富有情懷和創(chuàng)意的內(nèi)容，引起用戶深度共鳴之外，vivo強(qiáng)大的品牌實(shí)力以及與騰訊高度契合的品牌理念，才是最終拔得頭籌的關(guān)鍵原因。三年多前，vivo精準(zhǔn)地以音樂這一差異化優(yōu)勢(shì)切入市場(chǎng)，以“樂享極智”作為品牌主張，一直和追求樂趣、充滿活力、年輕時(shí)尚的城市群體，一起打造擁有卓越外觀、專業(yè)級(jí)音質(zhì)、極致影像、愉悅體驗(yàn)的智能產(chǎn)品，并將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為vivo的堅(jiān)定追求。短短三年多的發(fā)展，在眾多消費(fèi)者心目中，vivo已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)深受喜愛的知名手機(jī)品牌。2014年，vivo以24.9%的成績(jī)位列《手機(jī)品牌忠誠(chéng)度排名》第四名，僅次于蘋果、小米、三星。vivo不管是在目標(biāo)人群還是對(duì)品牌的極致追求上，都與微信這個(gè)業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最懂年輕人的社交品牌高度一致，所以一拍即合也在情理之中。或?qū)⒁苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新起點(diǎn)朋友圈的廣告成功上線，給行業(yè)帶來了深遠(yuǎn)的影響和沖擊。對(duì)微信本身而言，之前在展望微信商業(yè)化進(jìn)程的時(shí)候，我們常常習(xí)慣于使用“森林理論”來做判斷，但從微信新版本的功能布局以及商業(yè)化節(jié)奏來看，依托微信紅包、搖一搖、附近商戶等全新的O2O模式當(dāng)然很重要，但基于微信本身的產(chǎn)品商業(yè)潛力的挖掘，也是微信團(tuán)隊(duì)考慮的重點(diǎn)。而且上線的良好效果證明，微信也可以像facebook一樣取得用戶體驗(yàn)和商業(yè)化之間的平衡點(diǎn)。利用先進(jìn)的內(nèi)容匹配技術(shù)，微信的信息流廣告系統(tǒng)可以把移動(dòng)廣告變成有用的信息。對(duì)行業(yè)而言，標(biāo)志中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域誕生了爆炸性產(chǎn)品，廣告主們又增加了一種有力的傳播溝通利器，將深刻改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的格局。另一方面，對(duì)呈衰落趨勢(shì)的新浪微博來說，考慮到微信的粘性和占用用戶的時(shí)間，廣告主很可能會(huì)削減在微博上的廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)頭微信信息流廣告，微博的商業(yè)化前景更加不明朗。總之，微信信息流廣告的推出，打響了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新年的第一炮，后續(xù)好戲讓我們拭目以待。場(chǎng)景應(yīng)用基于云端、無(wú)需下載，通過圖文、視頻、音頻、LBS、電話、3D、重力感應(yīng)、商業(yè)智能數(shù)據(jù)分析識(shí)別等交互體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)小而美的場(chǎng)景應(yīng)用，以社交網(wǎng)絡(luò)為傳播路徑，極速連接用戶，重構(gòu)企業(yè)與用戶之間的商業(yè)關(guān)系。場(chǎng)景應(yīng)用已經(jīng)被特斯拉、寶馬、海爾、創(chuàng)維、海信、樂視TV、唯品會(huì)、騰訊手游、蒙牛集團(tuán)、絕味鴨脖、維多利亞的秘密