第四章兼容和標(biāo)準(zhǔn)

第四章

兼容和標(biāo)準(zhǔn)邱甲賢4、兼容和標(biāo)準(zhǔn)兼容定義和分類1兼容的實(shí)現(xiàn)和影響2兼容策略3標(biāo)準(zhǔn)的定義、分類及特征4標(biāo)準(zhǔn)的影響5標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟競爭64.1兼容定義和分類4.1.1兼容定義OzShy認(rèn)為，兩臺(tái)機(jī)器可以在一起工作就是兼容，否則就是不兼容。Economides認(rèn)為，消費(fèi)者可以不用花費(fèi)任何成本地將不同組件合并為一個(gè)工作系統(tǒng)從網(wǎng)絡(luò)定義出發(fā)：不同的鏈路和節(jié)點(diǎn)零成本地聯(lián)合在一起生產(chǎn)產(chǎn)品。Katz&Shapiro認(rèn)為，不同企業(yè)的產(chǎn)品可以一起使用就稱為兼容。兼容，相互替代或互補(bǔ)的產(chǎn)品能夠直接或間接地共同使用。同一軟件可在不同硬件上使用，軟件兼容；不同品牌組件組成一個(gè)完整設(shè)備系統(tǒng)，組件兼容；具有替代關(guān)系的不同設(shè)備可直接連接使用，機(jī)器設(shè)備是兼容的。4.1.2兼容的分類兼容產(chǎn)出Katz&Shapiro從產(chǎn)出角度分為：物理兼容——機(jī)器設(shè)備設(shè)計(jì)安裝在一起共同使用；通信兼容——物資設(shè)備可以相互通信交流；習(xí)慣兼容——兼容的收益不是通過物質(zhì)表現(xiàn)，如貨幣和標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間等。兼容方向新型號(hào)與老型號(hào)相兼容，是向下兼容，反之，則是向上兼容。兼容層面如果現(xiàn)有產(chǎn)品之間發(fā)生兼容，就稱橫向兼容；如果新老技術(shù)之間的兼容，則稱為縱向兼容。4.1.2兼容的分類（續(xù)）兼容相互相A能使用B，B不能使用A，單向兼容；兩者相互可用，雙向兼容（如網(wǎng)絡(luò)電話與電話；郵件）。兼容程度完全兼容、部分兼容和完全不兼容。節(jié)點(diǎn)關(guān)系替代式兼容，可稱為直接外部性兼容，兩種產(chǎn)品之間是完全替代關(guān)系（如電子元件）?；パa(bǔ)式兼容，可稱間接外部性兼容，兩種產(chǎn)品之間是互補(bǔ)關(guān)系（如語言、文化等）。4.2兼容的實(shí)現(xiàn)和影響4.2.1兼容的實(shí)現(xiàn)事前兼容，在產(chǎn)品生產(chǎn)或技術(shù)設(shè)計(jì)的過程中就已經(jīng)把同意的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)包含其中。是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)兼容的主要方式。如USB接口。標(biāo)準(zhǔn)化事后兼容，將某一產(chǎn)品或者技術(shù)轉(zhuǎn)換為能夠與另一種產(chǎn)品或技術(shù)相互協(xié)調(diào)運(yùn)行的狀態(tài)。如數(shù)據(jù)分析軟件的文件類型轉(zhuǎn)換。適配器通常情況下標(biāo)準(zhǔn)化方式相對(duì)占優(yōu)，會(huì)使技術(shù)之間的兼容性能更加穩(wěn)定，并能實(shí)現(xiàn)完全意義上的兼容，但標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)降低產(chǎn)品多樣性和阻礙創(chuàng)新，而適配器不會(huì)造成此類問題。4.2.2兼容的影響兼容性對(duì)市場的直接影響包括擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、降低產(chǎn)品多樣性，從而間接影響消費(fèi)者效用和廠商利潤。

對(duì)消費(fèi)者效用的影響購買產(chǎn)品1效用：購買產(chǎn)品2效用：購買產(chǎn)品1效用：購買產(chǎn)品2效用：不兼容兼容消費(fèi)者效用函數(shù)：部分兼容4.2.2兼容的影響為簡化起見，假設(shè)兼容是雙向且無成本的。由于完全兼容的原因，消費(fèi)者在決策的過程中，被選商品自身的網(wǎng)絡(luò)大小并未影響到消費(fèi)者的自身判斷，消費(fèi)者對(duì)商品的選擇源于商品自身價(jià)值和價(jià)格。間接外部性情形下，如果與某一系統(tǒng)兼容的軟件品牌越來越多，那么在選擇增加的同時(shí)，消費(fèi)者還可以從軟件開發(fā)商之間價(jià)格競爭中獲利，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)張已經(jīng)不是消費(fèi)者效用提高的主要來源。兼容可以緩解消費(fèi)者被鎖定的擔(dān)憂，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大，可以強(qiáng)化消費(fèi)者的積極預(yù)期。用戶基礎(chǔ)的擴(kuò)大也會(huì)提高消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移成本，形成“過大惰性”。

對(duì)消費(fèi)者效用的影響（續(xù)）4.2.2兼容的影響

對(duì)廠商利潤的影響與主創(chuàng)技術(shù)或主流商品的兼容有助于對(duì)其用戶基礎(chǔ)的構(gòu)建或擴(kuò)張。選擇拒絕與其他廠商產(chǎn)品的兼容，會(huì)避免其用戶基礎(chǔ)遭到削弱，反之，有可能擴(kuò)張，也有可能縮小，這取決于市場中競爭效應(yīng)還是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的主導(dǎo)地位。主導(dǎo)廠商跟隨和新進(jìn)廠商成本提高：標(biāo)準(zhǔn)化的成本主要產(chǎn)生于標(biāo)準(zhǔn)的形成及廠商的調(diào)節(jié)過程；適配器成本除了自身成本之外還包括因安裝適配器而降低的產(chǎn)品或技術(shù)的性能。4.2.2兼容的影響

對(duì)產(chǎn)品多樣性的影響4.3兼容策略選擇兼容，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大，但面臨更激烈的價(jià)格競爭拒絕兼容，緩解價(jià)格競爭，但必須放棄部分網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)競爭效應(yīng)例如產(chǎn)業(yè)聚集效益：軟件園、電子商務(wù)園區(qū)、超市、電腦城、電商平臺(tái)。競爭大、消費(fèi)者多、搜尋成本低4.3.1單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性視角企業(yè)是否選擇兼容的因素多種，可分為兩大類外生因素，包含產(chǎn)品差異化、技術(shù)創(chuàng)新、新廠商的進(jìn)入等由市場運(yùn)行結(jié)果，而非廠商可控的因素。內(nèi)生因素，包含兼容實(shí)現(xiàn)方式、廠商協(xié)議及用戶基礎(chǔ)和社會(huì)聲譽(yù)等廠商可控因素。4.3.1單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性視角內(nèi)生因素：兼容實(shí)現(xiàn)方式和轉(zhuǎn)移方式4.3.1單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性視角內(nèi)生因素：用戶基礎(chǔ)和社會(huì)聲譽(yù)4.3.1單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性視角內(nèi)生因素：創(chuàng)導(dǎo)技術(shù)授權(quán)機(jī)制4.3.1單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性視角外生因素1：產(chǎn)品差異化所謂產(chǎn)品差異化是指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產(chǎn)品，以使消費(fèi)者相信這些產(chǎn)品存在差異而產(chǎn)生不同的偏好。與消費(fèi)者的偏好有關(guān)，表示消費(fèi)者對(duì)相同產(chǎn)品的評(píng)價(jià)不同。典型的是地理位置的差異。橫向差異化產(chǎn)生于不同品牌商品的不同品質(zhì)，而消費(fèi)者對(duì)這些特征具有次序分明的偏好。典型的是產(chǎn)品的質(zhì)量差異。縱向差異化4.3.1單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性視角外生因素2：技術(shù)創(chuàng)新成本降低成本下降明顯的不傾向于兼容，相反，成本下降不明顯的傾向兼容。質(zhì)量提升質(zhì)量改進(jìn)的企業(yè)在市場規(guī)模和價(jià)格都超過未改進(jìn)的企業(yè)，兼容會(huì)使得前者利潤變化不明顯，后者顯著改善Choi認(rèn)為產(chǎn)品升級(jí)換代并非僅為了實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品性能改善，而更多的是一種動(dòng)態(tài)的策略行為，被稱為“計(jì)劃性廢止”。對(duì)舊產(chǎn)品的替代可以使廠商迅速占領(lǐng)市場。廠商兼容性決策所需考慮的技術(shù)創(chuàng)新有三種表現(xiàn)形式：成本降低，產(chǎn)品升級(jí)換代，質(zhì)量提升。即使市場份額和價(jià)格不變，其收益也會(huì)因成本的降低和產(chǎn)品自由價(jià)值提高而增加。產(chǎn)品升級(jí)換代4.3.1單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性視角外生因素3：廠商進(jìn)入4.3.2單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從間接網(wǎng)絡(luò)外部性視角不考慮互補(bǔ)產(chǎn)品多樣性考慮互補(bǔ)產(chǎn)品的多樣性如果不考慮網(wǎng)絡(luò)規(guī)模收益，企業(yè)的組件兼容策略實(shí)際是以利潤最大化為直接目的，為提高消費(fèi)者支付意愿，相互兼容是他們的最優(yōu)選擇。4.3.3雙邊網(wǎng)絡(luò)兼容多方持有與兼容策略多方持有多方持有的互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，指互聯(lián)網(wǎng)用戶通過多個(gè)ISP（互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商）接入網(wǎng)絡(luò)以保證一連接中斷后仍可以連接網(wǎng)絡(luò)。Rochet等，消費(fèi)者同時(shí)購買多個(gè)競爭性廠商的產(chǎn)品行為稱為“多方持有”。兼容性策略兼容策略，Doganoglu和Wright多方持有下的兼容策略，即消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模具有異質(zhì)偏好，而兩個(gè)企業(yè)進(jìn)行差異化競爭。（消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的偏好是異質(zhì)的，那么差異化為小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的存在提供了必要基礎(chǔ)）多方持有不存在時(shí)，企業(yè)傾向于兼容，策略和單邊網(wǎng)絡(luò)兼容策略無差異。多方持有時(shí)，企業(yè)兼容動(dòng)機(jī)不足：一是消費(fèi)者多方持有表明消費(fèi)者更偏好兼容網(wǎng)絡(luò)收益，企業(yè)在多重購買均衡中可以維持高價(jià)，同時(shí)減弱彼此價(jià)格競爭激烈程度，提高收益；二是如果企業(yè)選擇兼容，消費(fèi)者只會(huì)購買一單位的某企業(yè)產(chǎn)品，多方持有下，兩家銷量都會(huì)提高。4.3.3雙邊網(wǎng)絡(luò)兼容雙邊情形將上述結(jié)果一般化至雙邊市場情形，涉及兩類用戶，每類用戶效用取決于另一類用戶數(shù)量，而平臺(tái)同時(shí)向兩類用戶收費(fèi)。Doganoglu和Wright認(rèn)為結(jié)論同樣適用，即多方持有降低了企業(yè)兼容動(dòng)機(jī)，這樣導(dǎo)致企業(yè)聲譽(yù)高于兼容情形，消費(fèi)者福利低于兼容情形。這一結(jié)論提供了相應(yīng)的政策建議：如果政府只關(guān)心社會(huì)化總福利水平，那么就允許多方持有存在；如果政府更加看重消費(fèi)者剩余，那么就應(yīng)該強(qiáng)制實(shí)現(xiàn)兼容。4.4標(biāo)準(zhǔn)的定義、分類和特征4.4.1標(biāo)準(zhǔn)的定義Farrel和Saloner（1986）官方標(biāo)準(zhǔn)和市場標(biāo)準(zhǔn)官方標(biāo)準(zhǔn)：由政府部門提出的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品管制：產(chǎn)品管制指的是有政府監(jiān)督實(shí)施且一旦不符合將受到嚴(yán)厲制裁的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，又稱為制度的標(biāo)準(zhǔn)；官方產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)是官方建議性的標(biāo)準(zhǔn)，官方希望市場能夠按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并不強(qiáng)制。市場標(biāo)準(zhǔn)：即通過市場行為形成的標(biāo)準(zhǔn)。由消費(fèi)者在市場上的購買決策導(dǎo)致的市場結(jié)果，或者個(gè)別生產(chǎn)者產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策的結(jié)果。標(biāo)準(zhǔn)通過市場領(lǐng)導(dǎo)地位和市場競爭形成。英特爾對(duì)微處理器（CPU）的處理，形成標(biāo)準(zhǔn)。4.4.2標(biāo)準(zhǔn)的分類質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和兼容標(biāo)準(zhǔn)4.4.2標(biāo)準(zhǔn)的分類標(biāo)準(zhǔn)分為網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)和非網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)分為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和兼容標(biāo)準(zhǔn)土井教之（2001）PeterGrindley（1995）網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，又叫兼容標(biāo)準(zhǔn)，即解決系統(tǒng)商品中各個(gè)部件之間的互聯(lián)互通問題即兼容性問題非網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，也叫質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定單獨(dú)使用該產(chǎn)品、服務(wù)時(shí)，該產(chǎn)品、服務(wù)必須提供的功能和質(zhì)量水平。一般來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中兼容與標(biāo)準(zhǔn)往往作為一組對(duì)應(yīng)概念出現(xiàn)時(shí)，他們描述的是一種產(chǎn)品或組件之間互換與通用，互補(bǔ)與互聯(lián)的相關(guān)性質(zhì)，可以稱為兼容性標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)外部性、轉(zhuǎn)移成本、正反饋和鎖定的經(jīng)濟(jì)特性的存在，使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的競爭激烈程度遠(yuǎn)高于非網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。標(biāo)準(zhǔn)則屬于典型的數(shù)字產(chǎn)品。本書討論的標(biāo)準(zhǔn)是指兼容性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，是高科技技術(shù)和專利的集合。因而，標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)又具備了典型的高科技產(chǎn)業(yè)的特征，高資本投入，高技術(shù)密集，高的學(xué)習(xí)成本和進(jìn)入門檻。4.4.3標(biāo)準(zhǔn)的特性4.5標(biāo)準(zhǔn)的影響4.5.1消費(fèi)者角度對(duì)消費(fèi)者而言，經(jīng)濟(jì)學(xué)中評(píng)價(jià)其福利大小的主要指標(biāo)是消費(fèi)者剩余。標(biāo)準(zhǔn)意味著廠商之間同類產(chǎn)品的可替代性增強(qiáng)，廠商之間的競爭更為激烈，從而降低產(chǎn)品價(jià)格1標(biāo)準(zhǔn)、兼容性高意味著產(chǎn)品可以與更多的互補(bǔ)品組合使用，或者在兩個(gè)產(chǎn)品之間的切換時(shí)不需要增加額外的成本。2從消費(fèi)者偏好的多樣性看，標(biāo)準(zhǔn)減少消費(fèi)者的選擇范圍往往被視為標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)缺陷。標(biāo)準(zhǔn)可能導(dǎo)致消費(fèi)者被鎖定在一個(gè)他們不偏好的標(biāo)準(zhǔn)里面，從而導(dǎo)致消費(fèi)者福利損失。3標(biāo)準(zhǔn)可能使得此有技術(shù)獲勝，即消費(fèi)者被長期鎖定在舊技術(shù)之上，而新技術(shù)無法進(jìn)入市場的可能。44.5.2生產(chǎn)者角度標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于互補(bǔ)品生產(chǎn)者與小生產(chǎn)廠商來說是符合他們利益的。如window成為操作系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，軟件生產(chǎn)商只用開發(fā)一種版本軟件互補(bǔ)品生產(chǎn)者與小廠商歡迎標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)通常會(huì)擴(kuò)大市場的規(guī)模，新進(jìn)入者總體來說是歡迎標(biāo)準(zhǔn)的。標(biāo)準(zhǔn)意味著成本更低，用戶規(guī)模更大。市場的新進(jìn)入者歡迎標(biāo)準(zhǔn)作為市場占有者，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可能帶來如下影響：一方面，市場領(lǐng)導(dǎo)者的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市場上使用該技術(shù)的各方收取高額專利使用費(fèi)，坐享專利之財(cái)（如第二代手機(jī)通信技術(shù)碼分多址標(biāo)準(zhǔn)（CDMA）），或獲取相關(guān)產(chǎn)品收入（如DVD）；另一方面，通過技術(shù)被市場廣泛接受，開發(fā)相兼容的產(chǎn)品與服務(wù)，從而增強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)品的核心地位（如微軟windows，通用串行總線標(biāo)準(zhǔn)（USB））；除此，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，可能會(huì)現(xiàn)有競爭地位造成嚴(yán)重威脅（如QQ與珊瑚蟲）。市場領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的態(tài)度4.5.3標(biāo)準(zhǔn)對(duì)創(chuàng)新的影響標(biāo)準(zhǔn)為組合式創(chuàng)新提供良好基礎(chǔ)Weitzman(1995)的“重組增長”，許多發(fā)明創(chuàng)造是基于前人成功的組合，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)使可用于組合的“創(chuàng)新素材”增加，組合成本降低，促進(jìn)創(chuàng)新。如今互聯(lián)網(wǎng)，以TCPIP、HTTP、HTML等技術(shù)基礎(chǔ)，產(chǎn)生了電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教學(xué)、虛擬社區(qū)等。標(biāo)準(zhǔn)帶來壟斷與對(duì)創(chuàng)新的遏制技術(shù)創(chuàng)新容易使所有者形成壟斷地位，從而通過市場勢力構(gòu)筑反競爭的各種壁壘打壓其他創(chuàng)新者競爭，遏制創(chuàng)新。但這種壟斷形式的持續(xù)的可能性?。阂弧⑿录夹g(shù)的快速發(fā)展二、標(biāo)準(zhǔn)意味著相關(guān)技術(shù)內(nèi)容和參數(shù)規(guī)定的公開：處于形成市場規(guī)?？紤]、替代品合作、以商業(yè)秘密形式進(jìn)行保護(hù)，有限制開開放。標(biāo)準(zhǔn)是一把雙刃劍，可能促進(jìn)創(chuàng)新，可能阻礙創(chuàng)新4.6標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟競爭4.6.1戰(zhàn)略聯(lián)盟的概念Badaracco（1991）戰(zhàn)略聯(lián)盟兩種不同聯(lián)系方式一是圍繞零部件供應(yīng)，從成本最小化角度發(fā)展起來的產(chǎn)品紐帶一是以知識(shí)紐帶為基礎(chǔ)，知識(shí)的學(xué)習(xí)和創(chuàng)造是知識(shí)紐帶的主要特征。Stuart和Toby認(rèn)為，戰(zhàn)略聯(lián)盟是參與企業(yè)根據(jù)各自擁有資源的異質(zhì)性，本著互惠互利的原則，結(jié)合資源的互補(bǔ)性，追求共同利益的行為。Pellieelli(2003)認(rèn)為，戰(zhàn)略聯(lián)盟為企業(yè)為了一個(gè)共同的目標(biāo)而達(dá)成協(xié)議。During（1995）戰(zhàn)略聯(lián)盟合作方式一是股權(quán)坐享方式，如企業(yè)合并、合資新建等一是非股權(quán)形式，如R&D伙伴、合作生產(chǎn)、共同影響和分配等。4.6.2戰(zhàn)略聯(lián)盟競爭張利飛（2007）、陳欣（2007）等姜華彪（2004）樊增強(qiáng)（2003）唐未兵（2004）建立競爭性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟的三個(gè)原因：加快決策速度；排他性占有知識(shí)產(chǎn)權(quán)；減少信息成本技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)企業(yè)通過合作方式采取多種知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對(duì)自身有利的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場擴(kuò)散，擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)規(guī)模，為首個(gè)網(wǎng)絡(luò)外部性帶來的豐厚利潤創(chuàng)造先機(jī)新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟形成原因：獲取與企業(yè)核心技術(shù)相關(guān)的上、下游技術(shù)和新技術(shù)、適應(yīng)技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境不確定性變化、網(wǎng)絡(luò)競爭。建立戰(zhàn)略聯(lián)盟目的在于：減少風(fēng)險(xiǎn)、獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)合理化、獲取互補(bǔ)性技