山東淄博孔子文化創(chuàng)意園項(xiàng)目推廣策劃方案

山東淄博孔子文化創(chuàng)意園工程推廣籌劃方案篇一：打造山東重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌實(shí)施方案(1稿)打造山東重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌實(shí)施方案化品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和文化產(chǎn)業(yè)的振興，實(shí)現(xiàn)山東文化大進(jìn)展大富強(qiáng)，制定打造山東重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌實(shí)施方案如下。一、總體思路和戰(zhàn)略目標(biāo)高文化軟實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。合資源，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，突出重點(diǎn)，強(qiáng)化扶持，打造一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影實(shí)力和影響力，推動(dòng)文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越。打造重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)是：充分發(fā)揮我省文化資源優(yōu)勢(shì)，聞出版、播送影視、動(dòng)漫玩耍、文化演藝、文化效勞、文化旅游、文紅色文化、水道文化、齊魯出版?zhèn)髅健⑸綎|興文化產(chǎn)業(yè)等十大文化產(chǎn)業(yè)品牌，爭(zhēng)取到20XX年，形成假設(shè)干特色鮮亮、優(yōu)勢(shì)突出、影響力牌體系。二、品牌打造重點(diǎn)1、孔子文化產(chǎn)業(yè)品牌。抓好儒家文化遺產(chǎn)的保護(hù)開發(fā)，做大做強(qiáng)孔“三孔”、“三孟”和孔子博物館；打造孔子文化活動(dòng)品牌，不斷提升中《孔圣·推動(dòng)孔子文化產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，推出動(dòng)漫《孔子“走出去”戰(zhàn)略，開展孔子文化世界行展演活動(dòng)，擴(kuò)大孔子文化品牌的國際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。2、齊文化產(chǎn)業(yè)品牌。深入挖掘聊齋文化、陶琉文化、商埠文化、飲食文化及歷史傳奇文化等齊地文化資源，打造獨(dú)具特色的齊文化品地、齊國故都、齊長城、聊齋、稷下學(xué)宮、孟姜女哭長城傳奇、牛郎〔臨淄〕齊文化活動(dòng)品牌，擴(kuò)大齊文化國際旅游節(jié)、聊齋國際文化旅游節(jié)、中國淄博〔國際陶瓷博覽會(huì)等節(jié)慶文化活動(dòng)的影響力；打造商埠文化產(chǎn)業(yè)品牌，搞好周村古商城建設(shè)和商業(yè)運(yùn)營，加快齊文化產(chǎn)業(yè)園、聊齋文化產(chǎn)業(yè)園、齊魯美術(shù)館等文化產(chǎn)品生產(chǎn)基地和開元文化大世界、深入開發(fā)陶瓷琉璃、鼻煙壺內(nèi)畫、刻瓷、花燈藝術(shù)、周村絲綢等傳統(tǒng)3、泰山文化品牌。深入挖掘平安和諧的泰山文化內(nèi)涵，以進(jìn)展泰山·佛教文化、休閑文化等文化旅游資源；打亮泰山文化節(jié)慶品牌，進(jìn)一步辦好泰山國際登山節(jié)、東岳廟會(huì)、泰山文化國際大會(huì)、寧陽蟋蟀節(jié)等重大節(jié)慶活動(dòng)；培育泰山文化產(chǎn)品品牌，抓好《泰山刻石大全》、“泰山論道”等特色文化產(chǎn)品，形成以泰山文化為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)鏈。4、海洋文化產(chǎn)業(yè)品牌。開放包涵、開拓創(chuàng)、追求時(shí)尚、富有活力“藍(lán)色旅游”品牌，整合濱海旅游資源，挖掘神話傳奇、宗教文化、歐風(fēng)海韻文化等豐富內(nèi)涵，發(fā)揮嶗山、蓬萊閣、劉公島等知名旅游品牌的帶動(dòng)作用，建設(shè)好長島媽祖文化園、乳山福如東海園、恐龍谷地質(zhì)公煙臺(tái)、日照黃金海岸旅游區(qū)的吸引力；提升文化節(jié)會(huì)品牌，擴(kuò)大青島國際啤酒節(jié)、中國青島海洋節(jié)、中國長島中華媽祖文化節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、煙臺(tái)國際葡萄酒節(jié)、煙臺(tái)國際動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)、中國威海國際人·和之魂》等演藝精品的知名度，細(xì)心打造現(xiàn)代藝術(shù)表演《Ha坊風(fēng)箏、楊家埠木版年畫、高密剪紙、撲灰年畫、膠東面塑、日照農(nóng)民畫、綠茶、黑陶等民俗產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，形成具有更寬闊市場(chǎng)的文化品牌；培育文化市場(chǎng)品牌，進(jìn)一步進(jìn)展青島文化街、城陽國際工藝品城、中國〔國際〕書畫藝術(shù)名人城、中國濰坊三名文化城、金寶文化廣場(chǎng)、山東濰坊文化〔工藝品〕商城、威海韓國城等文化市場(chǎng)，培育書畫、音樂等高雅藝術(shù)市場(chǎng)，進(jìn)一步打響達(dá)尼畫家村品牌；培育影地、月亮灣影視城、威海影視城建設(shè)；打造濱?，F(xiàn)代文化名城品牌，提升青島“帆船之都、音樂之島、影視之城”的城市形象，優(yōu)化“最適宜人類居住的城市”“中國人居獎(jiǎng)”的日照的人文環(huán)境。572名泉著名天下,湯頭溫泉號(hào)稱中國四大溫泉之一,礦泉水資源開發(fā)潛力巨大。打造“泉水名片”更加鮮亮；進(jìn)一步開發(fā)溫泉旅游品牌，使湯頭溫泉等養(yǎng)生文化旅游品牌聲名遠(yuǎn)播；抓好泉水博物館、大牌，提高京劇意象雜技秀《齊風(fēng)魯韻·型舞樂詩畫《齊風(fēng)魯韻·泉水謠》和“濟(jì)南國際幽默藝術(shù)周”、“曲山藝海震江湖”等品牌的影響力；打造歷史文化名人品牌，進(jìn)一步開展名“三名”“三名”戲劇作品。6、黃河文化產(chǎn)業(yè)品牌。統(tǒng)籌規(guī)劃沿黃文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)，將黃河兩岸的自然生態(tài)保護(hù)與文化資源整體開發(fā)相結(jié)合，形成沿黃河兩岸集文化、生態(tài)、旅游、休閑于一體的文化產(chǎn)業(yè)帶。打造黃河文化旅游品牌，重點(diǎn)抓好黃河三角洲國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)濕地生態(tài)旅游、黃河生態(tài)旅游德州禹王亭博物館等工程建設(shè)。打造黃河文化演藝品牌，推出《大河黃河口旅游文化節(jié)、呂劇文化節(jié)、以及黃河國際論壇、黃河文化產(chǎn)業(yè)論壇的知名度和影響力。打造兵圣文化品牌，辦好孫子國際文化節(jié)，建設(shè)孫子兵法城、孫子兵家文化博覽園，開發(fā)孫子文化系列產(chǎn)品。打造民俗文化品牌，搞好魏氏莊園、曹州書畫院、范公祠、董子文化主魯錦、剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù)的保護(hù)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)。7、紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌。山東紅色文化根深基厚，以沂蒙精神為代表，分布于魯南、魯中、膠東、渤海等多個(gè)地區(qū)。打造紅色文化品牌，要大力整合資源，保護(hù)修繕?biāo)能娷姴颗f址暨華東野戰(zhàn)軍誕生地紀(jì)念區(qū)、渤海革命老區(qū)機(jī)關(guān)舊址等革命舊址遺跡，發(fā)揮萊蕪戰(zhàn)役紀(jì)念館、膠東革命博物館、魯南革命歷史紀(jì)念館、菏澤冀魯豫邊區(qū)紀(jì)念館、鐵化之基；深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，傳承“愛黨愛軍、無私奉獻(xiàn)、困難創(chuàng)業(yè)、改革創(chuàng)”的革命精神，進(jìn)一步提升“沂蒙山”、“孟良崮”、“九間棚”“厲家寨”和“紅嫂”“六姐妹”建設(shè)紅色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、中國書法城、臨沂國際影視城，帶動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)；突出特色，大力進(jìn)展紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)，打造紅色旅游和大型民族交響樂《沂蒙山小調(diào)》的市場(chǎng)化運(yùn)作，提高品牌效益。8、水道文化產(chǎn)業(yè)品牌。京杭大水道流經(jīng)我省德州、聊城、泰安、濟(jì)人、名勝古跡等資源，保護(hù)修復(fù)水道總督衙門〔水道博物館、濟(jì)寧水道老店、臺(tái)兒莊水道古城、三公祠等古跡，推動(dòng)水道文化景觀帶、聊城水道文化博物館、濟(jì)寧水道風(fēng)情一條街、梁山水滸文化城、回龍編歷史劇《水道老店》的品牌效應(yīng)，籌劃推出大型歌舞劇《大運(yùn)暢動(dòng)品牌，進(jìn)一步提升江北水城·水道古都文化旅游節(jié)、中國京杭大水道文化藝術(shù)節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)的知名度和影響力。9、齊魯出版?zhèn)髅狡放?。?shí)施大集團(tuán)帶動(dòng)戰(zhàn)略，通過改革、改制、重組，進(jìn)一步壯大我省出版?zhèn)髅狡放啤Ｗ鰪?qiáng)山東報(bào)業(yè)品牌，推動(dòng)群眾報(bào)提升《群眾日?qǐng)?bào)牌效益。做強(qiáng)山東出版品牌，通過資本運(yùn)作，跨地域、跨行業(yè)兼并重組，促進(jìn)山東出版集團(tuán)、山東華傳媒股份、泰山傳媒、濟(jì)南出版有限責(zé)任公司、青島出版集團(tuán)跨越式進(jìn)展，進(jìn)一步打造以“老照片”、“笑貓日記”為代表的魯幅員書品牌；樂觀培育民營出業(yè)進(jìn)展壯大；做大山東播送影視品牌，推動(dòng)播送電視體制改革，加快影視集團(tuán)、臨沂播送電影電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)進(jìn)展壯大，擴(kuò)大《闖關(guān)東“田園晚風(fēng)”、“民生直通車”、“拉呱”等播送電視節(jié)目品牌和電視劇《南“魯劇”品牌。10“創(chuàng)意山東”打算，支持高科技含量、高附加值的文化品牌，推動(dòng)齊魯文化產(chǎn)業(yè)園、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園、芝罘區(qū)文化創(chuàng)意68創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、山東雪野文化創(chuàng)意基地等文化創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)；打造動(dòng)漫玩耍品牌，支持濟(jì)南、青島、煙臺(tái)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進(jìn)優(yōu)秀動(dòng)漫玩耍作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，使《圓明園》、〔壽光〕國際蔬菜科技博覽會(huì)、aPEc中小企業(yè)技術(shù)溝通暨展覽會(huì)、中國國際〔淄博〕國際陶瓷博覽會(huì)、中國〔日照〕國際茶博會(huì)等會(huì)展品牌的知名度；打造網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)品牌，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源整合，加快進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、電視購物等興文化業(yè)態(tài)，做大做強(qiáng)群眾網(wǎng)、山東文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、青島聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，提高品牌影響力。三、具體責(zé)任分工部門分別牽頭實(shí)施，省、市黨委、政府有關(guān)部門供給政策支持，省內(nèi)主要聞媒體賜予宣傳輿論支持，高等院校、科研院所、文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地賜予理論支持。各大品牌打造的具體責(zé)任分工如下：市委宣傳部牽頭組織實(shí)施，中國孔子基金會(huì)參與該系列品牌打造工作。齊文化產(chǎn)業(yè)品牌：由淄博市委宣傳部牽頭組織實(shí)施。泰山文化產(chǎn)業(yè)品牌：由泰安市委宣傳部牽頭組織實(shí)施。海洋文化產(chǎn)業(yè)品牌：由青島市委宣傳部牽頭組織實(shí)施，煙臺(tái)、濰坊、威海、日照等市黨委宣傳部參與該系列品牌打造工作。部參與該系列品牌打造工作。黃河文化產(chǎn)業(yè)品牌：由東營市委宣傳部牽頭組織實(shí)施，濟(jì)南、濱州、德州、菏澤等市黨委宣傳部參與該系列品牌打造工作。紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌：由臨沂市委宣傳部牽頭組織實(shí)施，濟(jì)南、煙臺(tái)、棗莊、威海、萊蕪、濱州、菏澤等市黨委宣傳部參與該系列品牌打造工作。水道文化產(chǎn)業(yè)品牌：由聊城市委宣傳部牽頭，德州、濟(jì)寧、棗莊等市黨委宣傳部參與該系列品牌打造工作。煙臺(tái)、濰坊、棗莊、臨沂、濱州等市黨委宣傳部參與該系列品牌打造工作。中華文化標(biāo)志城規(guī)劃建設(shè)辦公室、山東省文化廳、17市黨委宣傳部參與，共同打造。四、根本原則要求1、重視籌劃運(yùn)作。立足全省文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展全局，引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)營治理理念，高層次籌劃，大手筆運(yùn)作，加快培植具有齊魯文化特色的重點(diǎn)動(dòng)，努力塑造品牌形象。加強(qiáng)對(duì)文化品牌的治理和引導(dǎo)，培育、維護(hù)環(huán)境。支持條件成熟的文化品牌企業(yè)通過合資、合作、控投、參股、的帶動(dòng)作用，推動(dòng)齊魯文化品牌建設(shè)，培育、打造魯牌報(bào)業(yè)、魯幅員書、魯劇、魯牌會(huì)展等優(yōu)秀文化品牌，提升山東文化產(chǎn)業(yè)品牌的整體形象和競(jìng)爭(zhēng)力。2、明確品牌定位。良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的重要前提，對(duì)源優(yōu)勢(shì)，融合時(shí)代進(jìn)展要求，挖掘已有文化品牌潛力，培育打造的文化品牌；確定品牌打造的內(nèi)容和重點(diǎn)，深入開展市場(chǎng)調(diào)查，把握市場(chǎng)需求，明確市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位，對(duì)要打造的品牌做出科學(xué)決策；產(chǎn)品定位，維護(hù)、擴(kuò)大和提升品牌影響力。3、優(yōu)化品牌構(gòu)造。爭(zhēng)論把握文化品牌價(jià)值規(guī)律、建設(shè)規(guī)律和運(yùn)行規(guī)律，深入分析文化資源和品牌資源，科學(xué)規(guī)劃、合理布局我省文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，優(yōu)化區(qū)域文化品牌構(gòu)造。著力打造出版、報(bào)業(yè)、影視、演藝等核心層文化品牌，樂觀培育休閑消遣、文化旅游、廣告會(huì)展等外圍層文化品牌，重視進(jìn)展文化用品、設(shè)備等相關(guān)層文化品牌，優(yōu)化文化企業(yè)品牌，優(yōu)化文化品牌全部制構(gòu)造；挖掘、提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)展的文化品牌體系。4、抓好品牌傳播。加強(qiáng)文化品牌傳播，是實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)有效對(duì)接能；豐富傳播手段，運(yùn)用好廣告、公關(guān)和銷售等傳播方式，加快品牌推廣，提升品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售；開展推介活動(dòng)，定期舉辦各級(jí)齊魯文化品牌的美譽(yù)度、吸引度和忠誠度；留意理論爭(zhēng)論，鼓舞和支文化品牌的生命力和制造力，