聯(lián)想營銷大賽獲獎方案yasuo

Yoga11s營銷方案展示市場分析以三星、蘋果、surface為首的智能手機(jī)平板電腦市場繼續(xù)保持強(qiáng)勢增長。各大品牌傳統(tǒng)個(gè)人PC業(yè)務(wù)銷量均出現(xiàn)不同程度下滑情況。主要競爭對手對比Yoga11sipad4surface價(jià)格4999-69993388-52886500-7388功能較復(fù)雜工作學(xué)習(xí)娛樂簡單學(xué)習(xí)娛樂一般性工作娛樂重量1350g652g900g產(chǎn)品知名度98%15%26%目標(biāo)消費(fèi)人群大學(xué)生及泛大學(xué)生年輕人商務(wù)人士產(chǎn)品特色平板PC二合一高品牌附加值濃郁的商務(wù)氣息特點(diǎn)產(chǎn)品SWOT分析SWOTSTRENGTHE同時(shí)擁有了平板的便攜PC的強(qiáng)悍。同時(shí)搭載熟悉的windows系統(tǒng)。WEAKNESS1、產(chǎn)品知名度過低2、性能上的限制無法執(zhí)行大型游戲OPPORTUNITY1、360度翻轉(zhuǎn)機(jī)身有機(jī)會開啟一場全新的PC革命。2、數(shù)字化校園的發(fā)展將引發(fā)一場變革Thereat平板電腦強(qiáng)大的便攜性且功能日趨強(qiáng)大，使得部分消費(fèi)者希望使用平板代替PCINTERNAIPOSITIVENEGATIVEEXTERNAL策略重點(diǎn)1、提升產(chǎn)品認(rèn)知度2、強(qiáng)調(diào)Yoga11s是一臺具有革命性意義的產(chǎn)品并將開啟第三次PC革命3、通過給機(jī)子賦予一種變革的情感，使得其與大學(xué)生骨子里就有的想改變?nèi)澜绲那楦邪l(fā)生共鳴目標(biāo)消費(fèi)者定位我即將成為大學(xué)生我是大學(xué)生我是大學(xué)畢業(yè)生目標(biāo)消費(fèi)者分析我希望大學(xué)可以跟高中不一樣我想在大學(xué)中進(jìn)一步充實(shí)自己我討厭日復(fù)一日命題式的生活我不懂電腦參數(shù)我喜歡體驗(yàn)式消費(fèi)我的電腦要能滿足我的娛樂工作學(xué)習(xí)我的電腦要能夠隨處攜帶目標(biāo)消費(fèi)者分析我想成為未來精英我的電腦要能方便攜帶又有強(qiáng)大性能我的電腦要能表現(xiàn)的我的性格我要為我的未來去奮斗我想有跟別人不一樣的生活我的電腦性價(jià)比要很高目標(biāo)消費(fèi)者分析我畢業(yè)了我想讓這世界因?yàn)槲矣悬c(diǎn)不同我終于可以開始過屬于自己的生活我需要一架能方便攜帶能待機(jī)很久的電腦來滿足工作需要我的電腦要能夠在我累的時(shí)候幫助我更好的休息我的電腦要能成為我工作的幫手接觸的人多了我要一個(gè)大品牌的電腦行銷目的最快速度的提升yoga的認(rèn)知度通過宣傳產(chǎn)品文化來達(dá)到與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴增加產(chǎn)品銷量戰(zhàn)略規(guī)劃令Yoga在PC平板二合一市場占據(jù)龍頭地位著重宣傳Yoga的革命性和聯(lián)想的企業(yè)精Forthosewhodo

來與想要有點(diǎn)不一樣的大學(xué)生產(chǎn)生情感共鳴品牌與產(chǎn)品產(chǎn)品定位通過使用Yoga讓你躋身校園精英，讓你勇于創(chuàng)新，一往無前，充滿正能量品牌形象定位積極、實(shí)干盡顯校園精英風(fēng)采品牌理念Yoga與你共同引領(lǐng)未來革命Slogan營銷活動命題（外環(huán)境）打破命題之框塑造新的生活思維的命題長期命題下的生活長期命題下的學(xué)習(xí)系列活動6.8Yao革命“彪悍的人生不需要命題”9.1大學(xué)應(yīng)該這樣過9.10即刻起步9月的第三個(gè)周末“播種未來”Yoga小Yao

表情Yoga小Yao表情全家福我會動我會翻我會轉(zhuǎn)聊天革命我厭倦了圓臉我用膩了方臉Yoga小Yao表情沒有命題作文系列活動一：“精彩人生沒有命題作文精彩人生YogaYao革命系列活動—“精彩人生沒有命題作文”活動目的：增加產(chǎn)品知名度、與目標(biāo)消費(fèi)者中的準(zhǔn)大學(xué)生產(chǎn)生極大的情感共鳴時(shí)間：6.8高考結(jié)束后，并持續(xù)擺放十天。地點(diǎn)：黃浦江活動流程：拍下你與“彪悍的人生不需要命題”的合照上傳至社交網(wǎng)站并@聯(lián)想官方主頁獎項(xiàng)設(shè)置：拍下合照并@聯(lián)想官方主頁將有機(jī)會獲得一架YOGA11s（全上海設(shè)置三名）“精彩人生沒有命題作文”step1你@聯(lián)想yogastyle參與抽獎“精彩人生沒有命題作文”step2以#彪悍的人生不沒有命題#為話題發(fā)布照片系列活動二“大學(xué)應(yīng)該這樣過”step1Yogastyle大型HR線上講座Yogastyle逃脫命題之框線上活動時(shí)間：9.1“大學(xué)應(yīng)該這樣過”step2發(fā)送你的不解@聯(lián)想yogastyle即有機(jī)會獲得大型HR晚宴的入場券發(fā)送你的困惑@聯(lián)想yogastyle即有機(jī)會獲得專業(yè)的大學(xué)規(guī)劃輔導(dǎo)“大學(xué)應(yīng)該這樣過”step3大型HR晚宴所以到場人員均以在自媒體上以#yogastyle

HR晚宴#為話題簽到并@聯(lián)想yogastyleYogastyle大型HR晚宴Step1首席HR總監(jiān)發(fā)言Step2自行尋找喜歡的HR與其交流系列活動三“即刻起步”step1追回被框去的追求新的追求即刻起步在自媒體上發(fā)布你被種種命題框去的追求并講述被框去的過程并@聯(lián)想yogastyle如果你有了新的追求，也請?jiān)谧悦襟w上寫下你新的追求，并說出為什么Ta成為了你的追求并@聯(lián)想yogastyle第一期系列活動三“即刻起步”step2第二期追回被框去的追求第一期網(wǎng)絡(luò)海選答辯環(huán)節(jié)比拼環(huán)節(jié)系列活動三“即刻起步”step2第二期新追求即刻起步第一期網(wǎng)絡(luò)海選答辯環(huán)節(jié)NEWGO系列活動三“即刻起步”step3大師指導(dǎo)通過了上面的環(huán)節(jié)即可得到與專業(yè)大師面對面交流的機(jī)會系列活動三“