ADEvaluation2013年中國奢侈品消費研究

ADEvaluation：2013年中國豪侈品花費研究Postedon2013年06月18日byadminin花費者研究,生活數(shù)據(jù)with0Comments前言：豪侈品在國際上被定義為“一種高出人們生計與發(fā)展需要范圍的，擁有獨到、稀缺、珍異等特色的花費品”，又稱為非生活必要品。跟著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的購置力水平快速提高，愈來愈多的中國人加入到豪侈品花費大軍中。陪伴著經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的全世界經(jīng)濟(jì)疲軟，豪侈品市場一度一敗涂地，可是中國奢侈品市場的欣欣向榮卻給豪侈品市場注入了一劑強心劑。2012年1月，世界豪侈品協(xié)會宣告的報告顯示，截止2011年12月尾，中國豪侈品市場年花費總數(shù)已達(dá)126億美元(不包含個人飛機(jī)、游艇與豪華車)，據(jù)有全世界份額的28%，中國已成為全世界據(jù)有率最大的豪侈品花費國家。鑒于此，浩頓英菲市場研究企業(yè)就“豪侈品”話題睜開了一系列檢查，希望能夠?qū)δ壳皣说纳罘绞?、花費行為做一井蛙之見，特別是國人對“奢”這一種生活的態(tài)度及豪侈品的花費行為，以幫助大家對國內(nèi)豪侈品市場有一個更為全面、直觀和深刻的認(rèn)識。豪侈品是很多品類商品的總稱，包含包、香水、化妝品、衣飾、車等等，固然它們統(tǒng)稱為豪侈品，擁有必定的共性，但事實上各樣品類之間恰似又有著各自的不一樣。因此在睜開詳細(xì)檢查的時候，浩頓英菲會將豪侈品分門別類地進(jìn)行研究，以便檢查結(jié)果能更符合該品類特色，反響真切狀況。因為包包是全部豪侈品中受大家群最廣的商品之一，男女老少都是目標(biāo)受眾，并且價錢區(qū)間從幾千到幾十萬都用，浮動較大，全部第一我們會針對的是豪侈品中的包，睜開檢查。男同胞更愛買包包？在此次檢查中，共有725名受訪者參加，男性338名，女性387名。此中有378人購置過豪侈品包，占到全部受訪者的52.1%，也就是在本次檢查中，有超出一半的人以前購置過豪侈品包。依據(jù)知識，我們可能以為女性更為偏好購置豪侈品包，可是從我們的檢查結(jié)果能夠看到，男性中購置豪侈品包的比率甚至還要高于女性，分別為54%和51%。可見，現(xiàn)此刻男士對豪侈品包的需求也愈來愈大，男性花費者地位也隨之提高（自然，關(guān)于進(jìn)一部深層次的原由，浩頓英菲在后續(xù)的檢查中還會詳細(xì)睜開，希望大家能夠連續(xù)關(guān)注我們的系列報告）。從豪侈品包的花費者的花費區(qū)間中我們看到大眾花費的大多數(shù)的豪侈品包低于50,000

元，以5,000—9999元的豪侈品包的花費數(shù)最多，占到總數(shù)的40.4%。其次是10,000—49,999

元的豪侈品包，占到

30.8%。價錢選擇花費者，質(zhì)量決定競爭力關(guān)于花費者而言，能否購置豪侈品包取決于什么呢？從檢查結(jié)果來看，關(guān)于一個已經(jīng)購置過豪侈品包的花費者而言，價錢其實不是影響他們購置行為的主要要素，以為價錢影響特別大的僅占21.2%，而恰好相反的是關(guān)于沒有購置過豪侈品包的消費者，他們以為價錢的影響特別大，占到62.4%。因此不難看出，關(guān)于一個不曾購買過豪侈品包的花費者而言，能否要購置豪侈品包還是許多地取決于豪侈品包的價格。而價錢要素對每個花費者而言的影響自然也其實不同樣，如圖四所示，我們能夠看到價錢對購置行為的影響與個人家庭的收入水平是親近有關(guān)的。在按家庭稅前月收入?yún)^(qū)分的各個組中（從低到高擺列），選擇價錢對購置行為影響特別大的比率，分別為53.7%、56%、40.3%、24.7%和18.2%，也就是說越是家庭收入高的人對價錢越是不敏感。而關(guān)于已經(jīng)存在的豪侈品包花費者而言，豪侈品包商家又該靠什么來吸引眼球呢？此市價錢已經(jīng)不再是主要要素了，豪侈品包自己的質(zhì)量抵花費者優(yōu)選豪侈品包起到更大的決定作用。從圖五中能夠看出，在沒有購置過豪侈品包和購置過豪侈品包的花費者中，以為豪侈質(zhì)量量影響特別大的比率分別為32.3%和54.8%。由此可見豪侈品包商家要想據(jù)有更多的市場份額還得在自己產(chǎn)品的質(zhì)量上多多專心?！叭ψ印焙途W(wǎng)絡(luò)宣傳直接影響花費者！從花費者平常關(guān)注豪侈品包的門路來看，與沒有購置過豪侈品的花費者對比，購置過豪侈品的花費者會從交際圈子和家人中獲取更多的信息，從某種意義上來講經(jīng)過熟人傳達(dá)的豪侈品包的信息更為可信也更為有說服力，關(guān)于豪侈品包企業(yè)而言，能夠好好利用熟人網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來拉開與其余品牌的差距。而從絕對數(shù)來看，無論是沒購置過豪侈品包還是購置過豪侈品包的花費者更多地會從互聯(lián)網(wǎng)上獲守信息，在網(wǎng)絡(luò)高度普及的此刻，可否很好利用網(wǎng)絡(luò)也顯得十分重要。特別地，圖七顯示出沒有購置過豪侈品包的花費者80%以上經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)，電視和報刊雜志三種媒介來關(guān)注豪侈品包，而從圖八中我們看到互聯(lián)網(wǎng)能夠吸引到更多比率的人去每日關(guān)注。關(guān)于這批潛伏的豪侈品花費者而言連續(xù)的信息沖擊是特別要點的，加之上邊對價錢關(guān)于吸引新花費者進(jìn)入豪侈品包花費市場的談?wù)摚覀儜?yīng)當(dāng)更為重視互聯(lián)網(wǎng)上在擴(kuò)大豪侈品包花費集體上的作用。而從圖六能夠看到在那些已經(jīng)購置過豪侈品包的花費者中，男性從電視上獲取信息許多而女性更多的是從報刊雜志上，但差異其實不是特別大，但也能夠給豪侈品商家在宣傳不一樣包包時供給一些參照。跟著中國豪侈品花費市場的興起，豪侈品包的品牌如