國(guó)內(nèi)茶葉消費(fèi)者情況調(diào)查報(bào)告

國(guó)內(nèi)茶葉消費(fèi)者狀況調(diào)查報(bào)告一、茶葉消費(fèi)者群體調(diào)查〔一〕收入水平調(diào)查在月收入一項(xiàng)的調(diào)查中，我們覺察1000～500082%，這給茶葉經(jīng)營(yíng)者提出了一個(gè)參考是茶葉產(chǎn)品在保證高品質(zhì)的同如下，10001%，1000～500053%，5000～1000029%，1000017%。〔二〕年齡構(gòu)造調(diào)查有規(guī)律，年齡的輻射半徑愈來愈長(zhǎng)，所跨的年齡范圍也越來越廣。依據(jù)調(diào)查問卷中的數(shù)據(jù)顯示：3012%，30～40間為43%，40～6035%，6010%。從調(diào)查數(shù)據(jù)可30～60〔三〕教育程度調(diào)查85%，顯示出極高的茶文化消費(fèi)氣氛，也說明大學(xué)教育已經(jīng)成問卷中對(duì)茶葉消費(fèi)人群的教育程度作出的統(tǒng)計(jì)如下：高中10%，大專43425%。消費(fèi)人群的職業(yè)調(diào)查顯示，私營(yíng)企業(yè)人員占56%，黨政機(jī)關(guān)事業(yè)287%，7%，2%。從數(shù)據(jù)可以這樣閑適、舒適的空間中，既能舒緩身心、緩解壓力又能以茶會(huì)友，以茶言商，何樂不為？二、茶葉消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查〔一〕茶葉認(rèn)知程度調(diào)查7%，4845%?？梢姡欢璧娜舜笥腥嗽?，說明茶葉45%，誰就贏得了市場(chǎng)。〔二〕茶葉認(rèn)知渠道調(diào)查202320232的結(jié)果全都，消費(fèi)者通過電視廣告認(rèn)知品牌，占24%，說明電視廣告對(duì)消費(fèi)者的影響是比較大的，然而電視廣告的投放本錢也是最大的。就是茶葉。在品茶的過程中，難免會(huì)聊起茶葉，并推舉好的茶葉。隨聯(lián)網(wǎng)廣告投入本錢少，很多茶企紛紛發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，因此，消費(fèi)者對(duì)茶20%?！踩巢枞~的知名度調(diào)查言，也是一樣的。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：茶葉品牌知名度越高，所象征的身29%。由于茶葉的文化特性，所以，大局部消費(fèi)費(fèi)?！菜摹巢枞~的忠誠(chéng)度影響消費(fèi)者對(duì)茶葉忠誠(chéng)度影響最大的一項(xiàng)為哪一項(xiàng)整體的滿足度47%。37%。三、茶葉消費(fèi)者需求調(diào)查〔一〕茶葉年消費(fèi)量調(diào)查16.57%，1OO～300g占38.47%?？梢姡嫴枇?xí)慣個(gè)體間差異較明顯，有待挖掘的需求潛力仍舊較大?！捕巢枞~消費(fèi)價(jià)風(fēng)格查2006%，200～202312%，2023～500020%500062%〔三〕茶葉品種消費(fèi)調(diào)查27.417.5%，烏龍茶15.213.312.37.86.50%。類，茶葉消費(fèi)呈多元化趨勢(shì)?！菜摹巢枞~消費(fèi)場(chǎng)所調(diào)查習(xí)慣所左右。就常常喝茶的場(chǎng)所而言，大局部選擇在家里喝，占58.8721.66%。〔五〕茶葉消費(fèi)時(shí)間調(diào)查關(guān)于每天喝茶的時(shí)間，45.59%味著，茶葉在消費(fèi)者心目中較普遍的定位是日常用品，而非特別品。其次是處理辦公時(shí)，最終是休息休閑時(shí)。四、茶葉消費(fèi)者購(gòu)置調(diào)查〔一〕茶葉購(gòu)置依據(jù)調(diào)查4739301612%、9%5%?？梢娍诟小⑵放坪蛢r(jià)格是消費(fèi)者選擇的三要素，消費(fèi)者對(duì)口感的重視將催促各品牌茶商把茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)放在第一位，為消費(fèi)者供給高性價(jià)比的產(chǎn)品才是贏得競(jìng)爭(zhēng)的“王道品牌的敬重也使茶商在品牌建設(shè)方面越來越加強(qiáng)對(duì)品牌所包涵的文化、品質(zhì)承諾、標(biāo)準(zhǔn)化、情感等因素的投入。價(jià)格是茶品銷售中最敏茶商需要把握的市場(chǎng)營(yíng)銷根本功。〔二〕茶葉購(gòu)置用途調(diào)查具有特別意義的時(shí)間段。〔三〕茶葉購(gòu)置渠道調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：超市是消費(fèi)者購(gòu)置茶葉的主要渠道，占25.64%，這店，占24.13%，在茶〔四〕茶葉包裝風(fēng)風(fēng)格查65.43％的消費(fèi)者認(rèn)為綠茶包裝以清爽淡雅為最美。在絕大多數(shù)人們的生活閱歷中，綠色是茶特別是綠茶給人的第一視覺印象。有20.52％的消費(fèi)者選擇華美堂皇的風(fēng)格。這是由烏龍茶“花香果味”的品質(zhì)特征所打算，另一方面與烏龍茶的“帝王”文化有關(guān)，鐵觀音、大紅袍等烏龍茶傳奇中多與帝王有關(guān)。五、茶葉消費(fèi)者調(diào)查總結(jié)〔一〕消費(fèi)者對(duì)茶葉學(xué)問缺乏茶葉專家。調(diào)查顯示，即使是在茶文化氣氛比較深厚的泉州地區(qū)(鐵觀音產(chǎn)地)，消費(fèi)者對(duì)茶葉的了解程度也并不高，對(duì)茶葉學(xué)問比較了28.3%，一半左右的消費(fèi)群體僅是一般程度的了解。因此，消費(fèi)者在選購(gòu)茶葉時(shí)，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，避開上當(dāng)受騙，更情愿去選擇一些知名品牌的茶葉。〔二〕主要經(jīng)過朋友介紹購(gòu)置息的不充分等，使得消費(fèi)者更多是通過朋友之間的溝通來了解茶葉，超市銷售、電視廣告等信息渠道了解茶葉?！踩硞€(gè)人主觀偏好尤為如此。不同消費(fèi)者所喜好茶葉的外形、口感、色澤、香味等各不一樣，對(duì)茶葉品質(zhì)、檔次、等級(jí)、質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也大相徑庭，而且異性。例如，有些消費(fèi)者比較寵愛芳香型的茶葉，而有些消費(fèi)者則鐘愛濃香型的茶葉?！菜摹骋跃G色安康為消費(fèi)訴求相比，茶葉獨(dú)具特色，有明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，而且可制成多種深加工產(chǎn)品，適應(yīng)百姓的多元消費(fèi)方式，因此，將來茶葉的消費(fèi)前景將會(huì)格外樂觀。〔五〕消費(fèi)者購(gòu)置動(dòng)機(jī)多樣化高檔化等趨勢(shì)。以閩南地區(qū)茶葉消費(fèi)為例，依據(jù)調(diào)查，在該地區(qū)有和減肥功能的茶葉。由此可見，必需重視不同目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，開發(fā)具有功能用途的保健茶、禮品茶、養(yǎng)顏美容茶和減肥茶等，并加以大力宣傳，以搶占市場(chǎng)先機(jī)，適應(yīng)消費(fèi)者需求變化?！擦持饕诓璧旰筒桊^選購(gòu)事先品嘗不同價(jià)位、口味、色澤的茶葉，選擇的空間大，能夠滿足不同消費(fèi)者的偏好。特別是在茶產(chǎn)地，茶葉供給數(shù)量較多，銷售商之間的競(jìng)爭(zhēng)劇烈，市場(chǎng)信息也比較完全、透亮，消費(fèi)者可以與茶葉銷售商或者商場(chǎng)里面購(gòu)置茶葉時(shí)，各種品種、檔次、規(guī)格的茶葉已固定包裝對(duì)較高。由此不難理解，茶店和茶產(chǎn)地是茶葉的主要分銷渠道。高雅