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分析:互聯(lián)網(wǎng)思維誰在裝神弄鬼
互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新與革命互聯(lián)網(wǎng)思維與其說是一種思維方式,還不如說是人們對互聯(lián)網(wǎng)新技術和新模式的提煉和概括。移動互聯(lián)網(wǎng)技術打破傳統(tǒng)生產(chǎn)關系中的信息中心化,改造甚至直接取消了不對稱的環(huán)節(jié),從而大規(guī)模的實現(xiàn)了生產(chǎn)關系重建,極大的解放了和提高生產(chǎn)力?;ヂ?lián)網(wǎng)思維從這個角度來說,是一種便捷的思維,用戶為中心的思維,數(shù)據(jù)化的思維。它幫助原本存在已久的落后的行業(yè)實現(xiàn)了突破性的質(zhì)的飛躍。在歷史上,曾經(jīng)發(fā)生過兩次以蒸汽機和電氣為代表的工業(yè)革命,極大的改善甚至顛覆了舊有的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關系。工業(yè)革命發(fā)生的條件及其判斷標準是:生產(chǎn)技術發(fā)生了重大變革,經(jīng)過實踐可靠且適合大規(guī)模推廣,并應用于實體產(chǎn)業(yè),從而促使原有不合理的生產(chǎn)成本大幅下降、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重大調(diào)整以及生產(chǎn)組織方式重大變革。從現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代呈現(xiàn)的特點來看,基本上可以稱為新的工業(yè)革命,起碼是其中重要的一部分?,F(xiàn)在,手機已經(jīng)完成了迭代,基本達到了PC的性能,但移動性便捷性遠優(yōu)于PC,隨著3G技術或者4G技術的成熟,移動互聯(lián)網(wǎng)在完成線上改造后,開始向傳統(tǒng)行業(yè)遷移和蔓延。近兩年熱門的O2O服務就是最好的例證。舉例來說,O2O行業(yè)的典型代表,打車軟件,本身并沒有采用發(fā)明革命性的技術,而是利用移動互聯(lián)網(wǎng)模式改造原有的落后的出租車模式。當移動互聯(lián)網(wǎng)進入原有的生產(chǎn)關系后,司機和乘客通過打車軟件的LBS、即時通訊等技術消除了信息不對稱的壁壘,解決了乘客打車難,司機沒生意的行業(yè)效率低下的痼疾。而且,在司機和乘客海量的數(shù)據(jù)分析下,可以改造原有的不合理的地方,比如提高司機的服務意識。更關鍵的是,大數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以提前分析并預知某些情況,隨著數(shù)據(jù)積累越來越多,將蔓延出產(chǎn)生更多價值,包括廣告和精準化營銷等方式,通過出行軌跡的記錄可以連接到能夠連接本地商業(yè),從而對整個城市的商業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)生巨大影響。與此有關的案例不勝枚舉,如小米的新營銷模式、外賣餓了么對傳統(tǒng)外賣的改造、房多多對傳統(tǒng)房產(chǎn)銷售的改造等?;ヂ?lián)網(wǎng)思維通過新技術、新方式有效的參與到原有的生產(chǎn)關系中,互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)方式必將對人類的生活的方方面面產(chǎn)生根本性的影響,這種改造對于舊模式的改造高潮遠未到來。誰在用互聯(lián)網(wǎng)思維裝神弄鬼?米蘭·昆德拉在1985年《耶路撒冷文學獎致辭》里提到福樓拜的觀點:科技昌明、社會進步并沒有消滅愚昧,愚昧反而跟隨社會進步一起成長;現(xiàn)代化的愚蠢并不是無知,而是對各種思潮生吞活剝。遺憾的是,到了2015年,這種現(xiàn)代化的愚昧和對各種新思潮的生吞活剝不僅沒有停止,反而被別有用心的人愈演愈烈,互聯(lián)網(wǎng)思維就是典型的案例之一。高曉松曾經(jīng)出過一系列的妄人節(jié)目,點評了一些眼高手低、夸夸其談、欺世盜名的系列政治人物。荀子《非相篇》給妄人一個更貼切的定義,說:妄人者,門庭之間,猶可誣欺也。隔著門都會扯淡吹牛的人,在互聯(lián)網(wǎng)思維的盛世之下自然不會放空,各種妄人層出不窮,利用互聯(lián)網(wǎng)思維來玩概念、博眼球、獲名利。雷軍的風口理論已經(jīng)人盡皆知。當互聯(lián)網(wǎng)思維的風口吹起來時,天上飛著的除了真正創(chuàng)業(yè)者,還有各種牛鬼蛇神和鳥人。于是,賣煎餅的黃太吉來了,賣跳蛋的馬佳佳來了,吃藍龍蝦的雕爺來了,什么都沒做出來的黃歡來了,各路微信營銷大師和微商成功學來了……他們對互聯(lián)網(wǎng)有些了解,但更了解的是人性。他們知道圍觀的群眾和投資人喜好,把自己做的有限或平庸的事情包裝上互聯(lián)網(wǎng)思維的神圣概念,在項目沒有展開或略有氣色的時候開始滿大街兜售和變現(xiàn)。他們將成功的概念與創(chuàng)業(yè)巧妙結(jié)合,再冠以互聯(lián)網(wǎng)思維的新式頭銜,通過互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳播給大眾和追隨者,吸引各種眼球,實現(xiàn)自我的高溢價和價值套現(xiàn)。這里面很多人不是真正的創(chuàng)業(yè)者,而是頂著創(chuàng)業(yè)者頭銜的脫口秀表演者,成功學販賣者,披著互聯(lián)網(wǎng)思維的外衣,干著跳大神的勾當,各種花哨噱頭也吸引著一批粉絲盲目追隨或模仿。就像《鹿鼎記》里陳近南對韋小寶說的那段經(jīng)典臺詞:對付那些蠢人,就絕對不可以跟他們說真話,必須要用宗教形式來催眠他們,使他們覺得所做的事都是對的,所以”反清復明”只不過是個口號,跟”阿彌陀佛”其實是一樣的。人類歷史上,生產(chǎn)力從來不是靠嘴和跳大神來推動的。創(chuàng)業(yè),從來不是一件開心和美好的事情,艱難和險阻從不會停止,對內(nèi),團隊的維系與穩(wěn)定,產(chǎn)品的研發(fā)、方向的試錯,對外,與投資人周旋,對手的打擊與競爭,行業(yè)的瞬息變化,巨頭的傾軋與虎視眈眈,這些都不是僅僅站在臺上扮演明星或大濕可以解決的。2014年,成為全球第一電信設備商的華為發(fā)過一則廣告,畫面上是一雙芭蕾舞者的腳,一只穿著舞鞋光鮮亮麗,另一只赤裸著滿是傷痕。廣告文案是:我們的人生,痛,并快樂著。任正非在達沃斯論壇發(fā)言中闡釋了這則形象廣告的含義:我說這就是華為人生,痛并快樂著。這也許是創(chuàng)業(yè)最生動和形象的案例。成功如馬云馬化騰李彥宏,也從未否認過創(chuàng)業(yè)和變革的難度。即使能說會道如羅永浩者,也不是靠嘴來解決供應鏈和產(chǎn)品研發(fā)的問題,在海侃一番后,還是得老老實實蹲在工廠,認認真真的解決生產(chǎn)中的遇到各種問題和困難。在百度王航看來,如果說洪秀全之流是禍國殃民的國妖的話,這些互聯(lián)網(wǎng)妄人就是網(wǎng)妖。他們表面上看來促進了互聯(lián)網(wǎng)的繁華,其實更深層次的是投機分子和機會主義者。他們給后來者樹立了極其惡劣的先例,留下的是套現(xiàn)后的滿目瘡痍。在這些互聯(lián)網(wǎng)妄人畸形發(fā)展的過程中,部分投資人扮演了不光彩的角色。埃里克·霍弗在《狂熱分子》描述極為被某種狂熱裹挾的人流:一頭栽進某種變革大業(yè)里的人,都必然懷有極度不滿情緒而又不是一貧如洗,都必然相信某種萬能的教義、某個不會犯錯的領袖或某種新技術已給了他們所向無敵的力量。另外,他們必然抱有極不切實際的憧憬和深信未來具有無限可塑性。最后,他們對他們要做之事所涉及的困難也必然一無所知。不明真相而缺乏耐心的圍觀群眾,在社會進步和變革的熱潮中最容易被妄人們利用。這些人盲目追求熱點,面對著移動互聯(lián)網(wǎng)的熱浪和各種百億神話的沖擊,充滿了好奇和恐懼,渴望著通過念著”互聯(lián)網(wǎng)思維”的咒語或者服下”互聯(lián)網(wǎng)思維”的靈丹妙藥實現(xiàn)咸魚翻身或一夜暴富。在互聯(lián)網(wǎng)界,盲從于互聯(lián)網(wǎng)思維大潮的新阿Q們層出不窮:O2O啦?同去同去。智能硬件啦?同去同去。微商啦?同去同去……除了最后落得一地雞毛,什么也沒落下。曾幾何時,我們被一種狂熱的思想集體洗腦,于是出現(xiàn)了XXX思想創(chuàng)造各種奇跡:用xxx思想畝產(chǎn)十萬斤;用xxx思想治好聾啞兒童;甚至用xxx思想治好精神病……進入科學昌明的21世紀,這種思想一直沒有消亡,它們改頭換面,出現(xiàn)在我們周圍,照此,在不久的將來,各種大濕、磚家、嘴炮們用互聯(lián)網(wǎng)思維成功治療精神病案例甚至登上火星的”奇跡”就會出現(xiàn)。但另一頭,日本壽司之神小野二郎一輩子都在做壽司,永遠以最高標準要求自己和學徒,觀察客人的用餐狀況微調(diào)壽司,確??腿讼硎艿骄繕O美味,甚至為了保護創(chuàng)
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