女化妝品包裝設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言符號(hào)

2/23本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言符號(hào)

本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì)），是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果.除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果.對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言符號(hào)摘要選擇女性化妝品包裝設(shè)計(jì)的語(yǔ)言符號(hào)作為研究對(duì)象，一方面由于它作為女性愛(ài)美的代表性產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)美語(yǔ)言在產(chǎn)品服務(wù)上占據(jù)著重要的地位，另一方面當(dāng)前化妝品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力驅(qū)動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的更精發(fā)展.因此，具有有關(guān)女性化妝品包裝設(shè)計(jì)的語(yǔ)言符號(hào)探討有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文首先對(duì)當(dāng)前女性化妝品包裝概念和相關(guān)理論做了整體論述，作為后文觀點(diǎn)提出的理論基礎(chǔ)。其次探討女性化妝品包裝設(shè)計(jì)的原則內(nèi)容，詳細(xì)分析了女性的消費(fèi)心理和審美意識(shí)，在此基礎(chǔ)上提出了包裝設(shè)計(jì)中需要把握的基本要求。之后，探討女性化妝品包裝設(shè)計(jì)的語(yǔ)言符號(hào)的組成內(nèi)容，這是本文的核心部分，包括平面設(shè)計(jì)、包裝形態(tài)設(shè)計(jì)以及材質(zhì)和肌理設(shè)計(jì)等重要內(nèi)容，在其中也提出了一些設(shè)計(jì)手段和注意事項(xiàng)。最后指出了未來(lái)女性化妝品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。希望對(duì)實(shí)踐中的女性化妝品包裝設(shè)計(jì)有一定程度上的理論指導(dǎo)價(jià)值.關(guān)鍵詞：女性；化妝品；包裝設(shè)計(jì)；語(yǔ)言符號(hào)DesignofFemaleCosmeticPackagingAbstractChoosecosmeticspackagingdesignlanguagesymbolastheresearchobject，becauseontheonehanditasfemalebeautyoftherepresentativeproducts，packagingdesignartlanguageplaysanimportantroleinthedevelopmentofproductsandservices，ontheotherhand,thecosmeticsmarket,marketcompetitionhasdrivenmorerefinedthedevelopmentofpackagingdesign.Therefore，withthefemalecosmeticspackagingdesignlanguagestudyhasimportantpracticalsignificance。Thispaperonthecurrentfemalecosmeticspackagingconceptandrelatedtheoriestodothewholepaper,asthetheoreticalbasisoftheidea。Secondlyexplorethefemaleprinciplecontentcosmeticpackagingdesign，adetailedanalysisofthefemaleconsumerpsychologyandaestheticconsciousness，onthebasisofthebasicrequirementsneedtograspinpackagingdesign.Then，discusscontentsofwomencosmeticpackagingdesignlanguagesymbols,whichisthecorepartofthispaper，includingtheimportantcontentofgraphicdesign,packagingdesign，materialandtexturedesign，inwhichalsoproposedsomedesignmethodsandmattersneedingattention。Finally，thedevelopmenttrendoffemalecosmeticspackagingdesigninthefutureispointedout。Hopetohavethecertaintheoryinstructionvaluetothefemalecosmeticspackagingdesigninpractice.KeyWords:female,cosmetics,packagingdesign，languagesymbols目錄中文摘要 Ⅰ英文摘要 Ⅱ引言 11．女性化妝品包裝概述 11。1女性化妝品內(nèi)涵 11。2女性化妝品內(nèi)涵 11。3女性化妝品包裝的功能和意義 22．女性化妝品包裝設(shè)計(jì)原則 22。1符合女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理 22.2整體風(fēng)格的統(tǒng)一 32.3藝術(shù)美觀性 32。4高度的視覺(jué)語(yǔ)言識(shí)別性 33．女性化妝品包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言符號(hào)的內(nèi)容 43.1視覺(jué)平面設(shè)計(jì)符號(hào) 43。1。1圖形設(shè)計(jì) 43。1.2色彩設(shè)計(jì) 43。1.3文字設(shè)計(jì) 53。2包裝形態(tài)符號(hào) 63。2。1容器設(shè)計(jì) 63.2.2包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 73.3材質(zhì)和肌理符號(hào) 83.3。1材質(zhì)選擇 83。3.2肌理處理 104。未來(lái)女性化妝品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 104.1個(gè)性化 104.2藝術(shù)性 114.3環(huán)保性 124。4文化性 12結(jié)語(yǔ) 13參考文獻(xiàn) 13致謝 14參考文獻(xiàn) 15引言包裝不僅僅是一個(gè)承載商品的容器，更是一種刺激消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的手段。現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護(hù)商品的功能,更要發(fā)揮其心理功能即引起消費(fèi)者的關(guān)注，更要向?qū)徝赖膶哟伟l(fā)展，以愉悅消費(fèi)者為目標(biāo)。就目前女性化妝品市場(chǎng)而言，其主要消費(fèi)群體以女性為主，因此，充分了解女性消費(fèi)者的心理特點(diǎn),針對(duì)他們的消費(fèi)心理進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量具有重要意義。1．女性化妝品包裝概述1。1女性化妝品內(nèi)涵化妝品是涂抹、噴灑或其他類(lèi)似的方法對(duì)人體身體各個(gè)外部部分等進(jìn)行清潔、保護(hù)、美化或賦予香味等美好效應(yīng)的產(chǎn)品。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)逐步提高，由于女性天生愛(ài)美的特性，化妝品已經(jīng)成為了當(dāng)代女性最為重要的消費(fèi)品?；瘖y品行業(yè)的興起使得化妝品的種類(lèi)也更加繁多?；瘖y品可分為：能去除污垢，洗凈皮膚而又不傷害皮膚的化妝品清潔類(lèi)的潔膚化妝品，如洗面奶、霜、面膜等；給皮膚補(bǔ)充水分，油分或養(yǎng)分，具有特殊營(yíng)養(yǎng)功效的化妝品，如營(yíng)養(yǎng)霜、保濕露等護(hù)膚化妝品。用于眼，唇，頰及指甲等部位，以達(dá)到改善容顏為目的的化妝品，如唇膏、眼影、腮紅、指甲油、眉筆、眼線(xiàn)等等美容化妝品；涂抹在身體表面能散發(fā)芳香氣味的芳香型化妝品,如香水；對(duì)人體美化,健美，保健染發(fā)等為目的的特殊用途化妝品，如瘦身霜、脫毛膏、染發(fā)露等?；瘖y品不僅可以保護(hù)女性的身體還可以起到抗衰老、美化容顏等作用。另外化妝品也能為女性的心理上帶來(lái)愉快體驗(yàn)，它還與各種女性時(shí)尚文化和審美思想緊密聯(lián)系，它甚至可以是女性思想的“發(fā)言人"。1。2女性化妝品內(nèi)涵當(dāng)前，女性化妝品己經(jīng)成為一種時(shí)尚型的消費(fèi)品，它以女性為目標(biāo)消費(fèi)群,由于這個(gè)消費(fèi)群體的龐大性，女性化妝品行業(yè)有著很好的市場(chǎng)前景，這也必然導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，因此女性化妝品包裝引起了人們的注意。所謂女性化妝品包裝，就是基于女性心理需求和審美意識(shí)的外在包覆，其需要在滿(mǎn)足容納和保護(hù)化妝固體或液體等寶貴主體物質(zhì)的載體，同時(shí)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展使包裝從形態(tài)和功能上突破原有的概念，包裝逐漸有了自身的價(jià)值,而且可以為產(chǎn)品帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)效益和提升.當(dāng)代化妝品包裝包括桶、罐、袋等多種形式來(lái)滿(mǎn)足人們的需求。在實(shí)現(xiàn)包裝的基本功能下，結(jié)合女性的精神需求，對(duì)于包裝容器的美感也有了新的追求。1。3女性化妝品包裝的功能和意義女性化妝品包裝設(shè)計(jì)是可以傳達(dá)信息的有效傳播媒介,包裝設(shè)計(jì)上包含圖形和文字信息，作為符號(hào)而言,它不僅可以傳達(dá)信息、美的感受也可以傳遞一定的象征意義。女性化妝品包裝主要有盛放功能、保護(hù)功能、實(shí)用功能（化妝品包裝的實(shí)用功能主要指容器的開(kāi)啟使用方式以及運(yùn)輸和攜帶功能）、信息傳遞功能（女性化妝品包裝上包含大量的文字和圖形信息，可以使女性對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生最基本的認(rèn)識(shí)，幫助女性購(gòu)買(mǎi)需要的化妝品）、審美功能、銷(xiāo)售功能（化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，自助型購(gòu)物的超市貨架上擺滿(mǎn)了各種品牌的產(chǎn)品，女性對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)首先用的是眼睛，贏得了女性的注意力就等于贏得了市場(chǎng)）?；瘖y品的外在包裝設(shè)計(jì)是吸引女性注意力的主要因素之一，因此優(yōu)秀的化妝品包裝可以增加銷(xiāo)售量，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。2．女性化妝品包裝設(shè)計(jì)原則2.1符合女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理探討女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)原則，首先要對(duì)女性消費(fèi)者的購(gòu)物心理有一定的認(rèn)知，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要調(diào)查前提。首先女性消費(fèi)者有著很強(qiáng)的愛(ài)美心理，通過(guò)調(diào)查在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，女性對(duì)能夠美化生活、裝飾性強(qiáng)、造型別致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。在女性的記憶過(guò)程中，有著較強(qiáng)的情緒記憶力。因此，具有欣賞價(jià)值的、美的產(chǎn)品往往對(duì)他們能夠形成強(qiáng)烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn)生興奮，影響她們的購(gòu)物情緒,進(jìn)而產(chǎn)生某種購(gòu)買(mǎi)或占有的欲望，從而為購(gòu)買(mǎi)行為的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。其次，女性消費(fèi)者有著感性的特征，從購(gòu)物行為來(lái)看決策帶有較強(qiáng)的情緒性.女性消費(fèi)者的情感豐富細(xì)膩,遇到感興趣的商品,容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)愿望,在決策時(shí)很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝,鮮明的櫥窗陳列,良好的購(gòu)物環(huán)境等都能激起女性消費(fèi)者積極的情緒情感，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望.最后,女性消費(fèi)者攀比炫耀心理較強(qiáng)烈。在女性購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中也是如此，選用的化妝品除了要滿(mǎn)足自己的基本生活消費(fèi)需求或使自己更美、更時(shí)髦之外，還可能追求高檔次、高質(zhì)量、高價(jià)格的名牌產(chǎn)品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，來(lái)顯示其地位上的優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)上的富裕、品味上的高雅等。2.2整體風(fēng)格的統(tǒng)一在現(xiàn)代女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，從外觀的語(yǔ)言形式來(lái)看，首先要滿(mǎn)足整體藝術(shù)形式風(fēng)格的統(tǒng)一，在選定產(chǎn)品屬性和消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，通常就可以確定化妝品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定義，在設(shè)計(jì)中需要注意無(wú)論是產(chǎn)品與公司企業(yè)形象或是同系列產(chǎn)品、單個(gè)產(chǎn)品內(nèi)外包裝在材質(zhì)、色彩、文字、結(jié)構(gòu)等多方面的風(fēng)格的統(tǒng)一.這樣可以保證化妝品對(duì)外營(yíng)造出專(zhuān)業(yè)、可信的良好印象。2。3藝術(shù)美觀性隨著當(dāng)前時(shí)代的進(jìn)步,信息傳播工具的發(fā)達(dá)，人們獲取信息的途徑的增加，這些都導(dǎo)致了人們的審美意識(shí)漸漸提高，女性作為對(duì)美有著較高需求的群體，因此女性化妝品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代美學(xué)觀點(diǎn)和女性審美特點(diǎn)的需求，以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ),將視覺(jué)的審美性融會(huì)其中，造型應(yīng)具有優(yōu)美流暢、富有感染力的藝術(shù)美感，通過(guò)圖形、色彩、文字或形態(tài)語(yǔ)言，為保持整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)平衡為服務(wù)目標(biāo)，最終讓女性消費(fèi)者在接受化妝品服務(wù)的基礎(chǔ)上同時(shí)獲得心理愉悅感，帶來(lái)審美的享受。2.4高度的視覺(jué)語(yǔ)言識(shí)別性消費(fèi)者需要通過(guò)化妝品包裝能一目了然地知道化妝品的內(nèi)容,這就要求女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特征,具有很強(qiáng)的識(shí)別性。這樣有效的提高讀識(shí)效率和購(gòu)買(mǎi)效率。3．女性化妝品包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言符號(hào)的內(nèi)容當(dāng)代女性化妝品已經(jīng)有了很好的消費(fèi)市場(chǎng)和廣泛的未來(lái)前景,所引發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品的包裝語(yǔ)言符號(hào)的賦予也得到了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)師的重視,包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)影響力深遠(yuǎn)的產(chǎn)品增值手段，其設(shè)計(jì)過(guò)程是繁復(fù)而細(xì)致的。3.1視覺(jué)平面設(shè)計(jì)符號(hào)3。1。1圖形設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)商標(biāo)、色彩、圖形、文字及裝飾等形式，組合起一個(gè)完整的視覺(jué)圖形來(lái)傳遞商品信息的，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力。女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)者借助設(shè)計(jì)因素所組合的視覺(jué)圖形需要并通過(guò)圖形設(shè)計(jì)形式將大量的產(chǎn)品信息傳達(dá)給女性消費(fèi)者,通過(guò)符合女性審美意識(shí)的表現(xiàn)手法利用具象圖形或抽象圖形，營(yíng)造出一種具有心理聯(lián)想的誘導(dǎo)效果和對(duì)女性受眾的指示啟發(fā)效果.女性化妝品包裝可以利用花卉、植物等輕柔的圖案外形來(lái)暗喻女性.在女性化妝品包裝圖形設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問(wèn)題,首先圖形設(shè)計(jì)一般力求做到單純化，簡(jiǎn)潔明了，條理清晰.第二明確產(chǎn)品定位，化妝品包裝的圖形設(shè)計(jì)必須與該產(chǎn)品所要傳達(dá)的信息相一致，即形式很好的為內(nèi)容服務(wù).第三，由于女性對(duì)形式美的敏感程度較高，因此圖形設(shè)計(jì)要符合形式美法則。第四，化妝品包裝中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性.以免使圖形成為欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的工具.第五，在女性化妝品包裝圖形設(shè)計(jì)的構(gòu)圖時(shí)應(yīng)適應(yīng)包裝圖形的視覺(jué)流程規(guī)律。在產(chǎn)品包裝上通過(guò)合理的順序，包括符合女性認(rèn)知的心理順序與思維活動(dòng)的邏輯順序來(lái)建立有效的感知方式，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能.3。1。2色彩設(shè)計(jì)心理學(xué)研究表明，人的視覺(jué)感官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占到80%，形體感覺(jué)占加20％,這可以反映出色彩給人的印象是迅速、深刻、持久的.因此在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中可以利用色彩吸引眼睛注意的強(qiáng)誘惑特點(diǎn)，從而促進(jìn)女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在一項(xiàng)對(duì)性別色彩偏好的調(diào)查中顯示,女性偏好的色彩包括白色、紅色、粉紅色、綠色、黃色、橙色等。由此,我們可知女性化妝品包裝不僅可以采用黑白灰中性色，也對(duì)其他各種色系沒(méi)有排斥.在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中不僅僅要考量女性對(duì)色彩的偏好，也要考量產(chǎn)品屬性和銷(xiāo)售群體定位所帶來(lái)的產(chǎn)品信息傳達(dá)的一定賦色需求和不同年齡層女性的審美意識(shí)的差異。例如在臺(tái)灣護(hù)膚產(chǎn)品我的美麗日記系列面膜產(chǎn)品（圖3—1）,產(chǎn)品類(lèi)型豐富,不同的款有不同的主題和功效，在切合不同的類(lèi)別主題下,會(huì)賦予其不同的主體色彩,另外由于其銷(xiāo)售定位目標(biāo)人群屬于18—35的年輕女子和輕熟女，因此在內(nèi)部包裝和外部包裝的色彩都是用了偏輕柔和夢(mèng)幻的淺色系。圖3—1我的美麗日記面膜包裝3.1.3文字設(shè)計(jì)文字可以說(shuō)是除圖形外另一個(gè)主要的信息交流媒介。文字在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中包括品牌文字和說(shuō)明文字，都有著代表產(chǎn)品品牌形象、廣告宣傳和功能說(shuō)明補(bǔ)充的作用，它也可以體現(xiàn)出商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和產(chǎn)品特色的信息。品牌文字是商品重要的標(biāo)題字，是裝飾畫(huà)面的主體部分,應(yīng)具有最醒目的視覺(jué)效果,無(wú)論從面積、位置、色彩、明暗等方面都應(yīng)占有突出的地位,一般安排在包裝的主要展示面上.說(shuō)明文字是化妝品包裝上的文字符號(hào)是消費(fèi)者選用化妝品的依據(jù)。另外化妝品外包裝上的文字還包括生產(chǎn)許可證編號(hào)、產(chǎn)品用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠名稱(chēng)及廠址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法等必要的內(nèi)容,這些文字說(shuō)明都能夠簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確的表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)容，設(shè)計(jì)師要結(jié)合整體的風(fēng)格再進(jìn)行巧妙的文字排版，在有限的化妝品包裝空間上依勢(shì)定位，分清主次,以便達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。例如：倩碧的系列化妝品（圖3-2）,簡(jiǎn)單的英文字母加透明的玻璃材質(zhì),讓這一款產(chǎn)品彰顯經(jīng)典與高貴，迎合了當(dāng)代女性崇尚西方文化的審美心理。圖3-2倩碧的系列化妝品包裝設(shè)計(jì)3。2包裝形態(tài)符號(hào)3。2。1容器設(shè)計(jì)針對(duì)女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)在整體造型上，可以通過(guò)對(duì)立體塊進(jìn)行加法、減法、切割粘貼、扭曲、傾斜等手法得到各種各樣的形態(tài)。在各類(lèi)品牌產(chǎn)品競(jìng)相競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)代,富有變化的組合容器設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)個(gè)性化，樹(shù)立識(shí)別性和增加記憶點(diǎn)。因此設(shè)計(jì)師采用比擬、聯(lián)想等各種手法,將基礎(chǔ)形態(tài)進(jìn)行組合，設(shè)計(jì)出形態(tài)各異的包裝容器，能用最直觀的形態(tài)給消費(fèi)者以信息提示。例如incanto品牌女士香水包裝設(shè)計(jì)（圖3—3)，拱形蓋子，讓人容易聯(lián)想到女性飄曳的衣袖或者曼妙的身姿曲線(xiàn)，在瓶子也安排了圓形厚重的凹槽，不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的可握性,同時(shí)一眼就可識(shí)別該產(chǎn)品與女性用品有關(guān)。圖3—3incanto品牌女士香水包裝設(shè)計(jì)3。2.2包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)任何包裝設(shè)計(jì)的賦予都有著便于運(yùn)輸和使用的訴求，因此結(jié)構(gòu)是化妝品包裝設(shè)計(jì)中基本功能實(shí)現(xiàn)的保證。結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，如護(hù)膚品容器的開(kāi)口要大，香水因其易揮發(fā)性所以它的容器開(kāi)口較小.在外部包裝主要是采用紙包裝,紙包裝可以實(shí)現(xiàn)精美的印刷效果而成本較低加之在運(yùn)輸中可以更好的保護(hù)內(nèi)部容器的作用，在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)也在滿(mǎn)足使用等方面的要求的同時(shí)也要考慮到利用包裝結(jié)構(gòu)來(lái)吸引女性注意力也能滿(mǎn)足其審美需求的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。紙包裝結(jié)構(gòu)主要分為管式紙盒結(jié)構(gòu)、盤(pán)式紙盒結(jié)構(gòu)以及特殊形態(tài)結(jié)構(gòu).女性化妝品包裝的結(jié)構(gòu)除了關(guān)系到保護(hù)、展示和使用功能外，最重要的一點(diǎn)是它會(huì)長(zhǎng)期伴隨著女性的使用過(guò)程,因此它的作用是和用戶(hù)體驗(yàn)直接聯(lián)系的,它的形狀，開(kāi)啟方式，觸覺(jué)，直接關(guān)系到使用者對(duì)化妝品的總體印象。一款漂亮別致且使用方便的容器可以傳達(dá)產(chǎn)品及品牌的優(yōu)良品質(zhì)，以此加深女性對(duì)這一品牌化妝品的好感和忠誠(chéng)度。精致獨(dú)特的化妝品容器也能使女性感到心情喻決。3。3材質(zhì)和肌理符號(hào)3.3。1材質(zhì)選擇女性化妝品是一個(gè)龐大而精細(xì)的組織，涵蓋了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類(lèi).例如眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油、香水等，根據(jù)不同化妝品的類(lèi)型和特點(diǎn)，就需要不同的包裝材料來(lái)保存和提升其價(jià)值。在目前的市場(chǎng)中常用的容器材質(zhì)包括玻璃、塑料、金屬，外包裝則主要采用紙盒。隨著新材料和新的加工技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)，材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式。例如，新型聚丙烯密封軟管蓋大幅減少水分滲透和產(chǎn)品浪費(fèi)，保護(hù)品牌的完整性。該種瓶蓋對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品非常適用,尤其是沐浴露、洗液、香波、護(hù)發(fā)露和香皂等，它可防止水分滲入管頸。密封軟管蓋的顏色可配合包裝或產(chǎn)品的整體進(jìn)行選擇,幫助市場(chǎng)部門(mén)傳遞統(tǒng)一、深刻的品牌概念，增加購(gòu)買(mǎi)吸引力。潘婷護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品(圖3—4）在外包裝圖案和材質(zhì)都進(jìn)行了改進(jìn)，凸顯了產(chǎn)品的新鮮活力。另外基于現(xiàn)代女性化妝品形式的多樣性，例如透明帶的液體，半透明的凝膠等，為了吸引女性消費(fèi)者的眼球，在包裝容器的設(shè)計(jì)上也經(jīng)常采用透明或帶閃熒光、半透明材質(zhì)（圖3—5）,來(lái)更好的展示產(chǎn)品的面貌。圖3—4潘婷美發(fā)洗護(hù)用品的軟包裝圖3-5巴黎歐萊雅清潤(rùn)全日保濕水精華3。3。2肌理處理化妝品包裝的肌理有著完善產(chǎn)品的功能，更好表現(xiàn)產(chǎn)品的美的作用。好的包裝肌理形式,可以直接從視覺(jué)上觸動(dòng)使用者的心靈，讓消費(fèi)者能從中感受到“物外之趣”。同時(shí)，具有獨(dú)特肌理形式的包裝能夠更好地傳達(dá)出產(chǎn)品信息，展示品牌的形象并能增加消費(fèi)者對(duì)商品的印象。不同的肌理形態(tài)狀貌不同,也可以表現(xiàn)出不同的,具有一定獨(dú)立性的審美價(jià)值。如磨砂肌理給人以高檔淡雅的視覺(jué)感覺(jué)，光滑高光處理的肌理設(shè)計(jì)給人以時(shí)尚的視覺(jué)效應(yīng)，金屬肌理讓人覺(jué)得華貴的視覺(jué)體驗(yàn)等.每種肌理都散發(fā)著獨(dú)特的魅力，從視覺(jué)語(yǔ)義上來(lái)看為營(yíng)造產(chǎn)品的風(fēng)格意象有主導(dǎo)性的作用。4。未來(lái)女性化妝品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)4.1個(gè)性化當(dāng)代化妝品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)逐漸凸顯出來(lái),在化妝品市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下個(gè)性化的產(chǎn)品包裝成為了包裝設(shè)計(jì)師所最為重視的內(nèi)容之一，個(gè)性化也是滿(mǎn)足了當(dāng)代人們求新、求異、求個(gè)性的心理需求。也只有獨(dú)具特色的個(gè)性化形象才能得到消費(fèi)者的青睞。而女性作為化妝品消費(fèi)的主要群體，她們攀比炫耀的心理較強(qiáng)烈，除了追求高檔次、高質(zhì)量、高價(jià)格的名牌化妝品外，更加追求奇異、超俗等與眾不同的設(shè)計(jì)，即個(gè)性化設(shè)計(jì)。許多有遠(yuǎn)見(jiàn)的商家和擁有勇于創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)師，紛紛設(shè)計(jì)出獨(dú)具魅力的藝術(shù)作品。例如NYCBondNo.9AstorPlace邦9號(hào)阿斯特坊香水（圖4—1）以獨(dú)樹(shù)一幟的瓶形包裝設(shè)計(jì)擄獲了時(shí)尚達(dá)人的心，艷麗的色彩、張揚(yáng)的形態(tài)、為青春洋溢、追求多姿人生的女性不僅僅滿(mǎn)足了其使用需求，同時(shí)也成為了一件彰顯個(gè)人風(fēng)格特性的視覺(jué)張力極強(qiáng)的藝術(shù)品.圖4-1美國(guó)NYCBondNo.9AstorPlace邦9號(hào)阿斯特坊香水包裝設(shè)計(jì)4.2藝術(shù)性女性化妝品包裝中不僅應(yīng)該具有良好的物質(zhì)功能，同時(shí)還應(yīng)該具備相當(dāng)豐富的精神內(nèi)涵和審美文化。如玻璃材質(zhì)的化妝品以其多姿多彩、雍容華貴的超凡氣質(zhì)在化妝品包裝中受到極高評(píng)價(jià)，并且為化妝品創(chuàng)造了高附加值。其中，日本HarajukuLovers/原宿情人香水品牌的原宿娃娃女士香水(圖4-2)包裝造型設(shè)計(jì)十分獨(dú)特,它以可愛(ài)的娃娃造型為瓶蓋，是一個(gè)典型模擬形象.設(shè)計(jì)師大膽的創(chuàng)意構(gòu)思使容器造型設(shè)計(jì)新穎、獨(dú)特、別致，這種藝術(shù)手法,使人感到親切、熟悉，讓人愛(ài)不釋手，對(duì)商品起到了良好的提升作用。圖4-2日本HarajukuLovers原宿娃娃女士香水4。3環(huán)保性隨著社會(huì)大眾環(huán)保意識(shí)的提高，許多化妝品廠家已經(jīng)開(kāi)始注重環(huán)保問(wèn)題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環(huán)保意識(shí)。4.4文化性文化是一種復(fù)雜體，包括人們制造的實(shí)物、知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗，以及從社會(huì)上學(xué)到的能力與習(xí)慣，文化是無(wú)形的，并且無(wú)處不在。因此，在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中我們要重視它的存在，并且懂得利用它，使它從生活中的無(wú)形演變成有形的設(shè)計(jì)。隨著當(dāng)代傳統(tǒng)民族文化、現(xiàn)代文化以及世界文化的多元融合，一個(gè)設(shè)計(jì)作品想脫穎而出，它的作品中必需融入本民族的文化色彩,做到形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。相反，設(shè)計(jì)如果割斷傳統(tǒng)，失落氣脈，只是憑借一些所謂的表現(xiàn)與技巧，勢(shì)必是無(wú)源之水，設(shè)計(jì)作品變得沒(méi)有生機(jī)和生氣。結(jié)語(yǔ)在當(dāng)代的日常生活中，化妝品成為了女性消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。一方面,在當(dāng)代化妝品品質(zhì)趨同的基礎(chǔ)上，化妝品廠商也將注意力投入到其包裝的提升上，希望可以通過(guò)包裝的語(yǔ)言符號(hào)來(lái)延伸產(chǎn)品的語(yǔ)義。另一方面由于女性消費(fèi)群體對(duì)審美的訴求會(huì)導(dǎo)致其對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，因此女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)是化妝品推廣最重要的內(nèi)容。女性化妝品包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)復(fù)雜而精細(xì)的學(xué)問(wèn)，需要結(jié)合女性的審美心理,針對(duì)不同產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)，通過(guò)構(gòu)成女性化妝品包裝的視覺(jué)語(yǔ)言?xún)?nèi)容,例如材料、質(zhì)感、肌理、平面圖形、色彩等要素等的藝術(shù)表現(xiàn)力賦予和整合來(lái)完成女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)已成為了提高女性化妝品的核心競(jìng)爭(zhēng)力要素,因此應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的訴求，在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中不僅僅擁有藝術(shù)形式上的美感，也要體現(xiàn)品牌個(gè)性、具有文化內(nèi)涵和環(huán)保意識(shí).參考文獻(xiàn)［1］朱和平?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用研究［M]。北京：人民出版社，2008。55-57[2]［美]瑪麗安·羅斯奈·克里姆切克、桑德拉·A·克拉索偉科.包裝設(shè)計(jì):品牌塑造——從概念構(gòu)思到貨架展示[M］。上海：上海人民美術(shù)出版社，2008.169-172［3］[法］布里斯·帕帖爾.水的包裝--設(shè)計(jì)創(chuàng)新之源［M］。上海:上海人民美術(shù)出版社，2007。