GB/T 31277-2014品牌價值評價零售業(yè)

ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T31277—2014

品牌價值評價零售業(yè)

Brandvaluation—Retailindustry

2014-09-30發(fā)布2014-12-01實施

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布

中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會

中華人民共和國

國家標(biāo)準(zhǔn)

品牌價值評價零售業(yè)

GB/T31277—2014

*

中國標(biāo)準(zhǔn)出版社出版發(fā)行

北京市朝陽區(qū)和平里西街甲號

2(100029)

北京市西城區(qū)三里河北街號

16(100045)

網(wǎng)址

:

服務(wù)熱線

:400-168-0010

年月第一版

201412

*

書號

:155066·1-50580

版權(quán)專有侵權(quán)必究

GB/T31277—2014

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位上海市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院坤元資

:、、、

產(chǎn)評估有限公司上海財瑞資產(chǎn)評估有限公司上海天星企業(yè)信用征信有限公司上海豫園旅游商城股

、、、

份有限公司上海新世界股份有限公司深圳市振鵬品牌促進(jìn)中心

、、。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人徐雷吳芳晏紹慶賈佳康鍵戴宇欣華希汪滄海孫捷吳樹珍吳仲慶

:、、、、、、、、、、、

章振芳邵逸超李佳蔚周文黃曼雪

、、、、。

Ⅰ

GB/T31277—2014

品牌價值評價零售業(yè)

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了零售業(yè)企業(yè)品牌價值評價的測算模型測算指標(biāo)和測算過程等的相關(guān)要求

、。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于零售業(yè)企業(yè)不含專賣店或企業(yè)集團(tuán)以下統(tǒng)稱企業(yè)的品牌價值評價可作為行業(yè)

()(),

組織和第三方組織對企業(yè)進(jìn)行品牌價值評價的依據(jù)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

零售業(yè)態(tài)分類

GB/T18106

品牌價值術(shù)語

GB/T29185

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188—2012

3術(shù)語和定義

和界定的術(shù)語和定義適用于本文件

GB/T18106GB/T29185。

4零售業(yè)品牌價值測算模型

41多周期超額收益法模型

.

本標(biāo)準(zhǔn)中所使用的有關(guān)技術(shù)參數(shù)及其符號參見

GB/T29188—2012。

基于多周期超額收益法的零售業(yè)企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌價值按式計算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,11

B=t+T

t=+RR-g·+R…………(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌價值

B———;

Ftt年度品牌現(xiàn)金流

BC,———;

FTT年度品牌現(xiàn)金流

BC,+1———+1;

T高速增長時期根據(jù)零售業(yè)行業(yè)特點可選擇年

———,,3;

R品牌價值折現(xiàn)率

———;

永續(xù)增長率可采用長期預(yù)期通貨膨脹率

g———,。

42品牌現(xiàn)金流的確定

.

421品牌現(xiàn)金流

..

每年的品牌現(xiàn)金流F按式計算

BC(2)