項(xiàng)目三 包裝設(shè)計(jì)的程序

項(xiàng)目三包裝設(shè)計(jì)程序包裝設(shè)計(jì)的程序

現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)一般分為兩步：

A：包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作，主要有四個(gè)工作要做

第一：與委托商一起研究包裝產(chǎn)品的有關(guān)情況

第二：進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)。

第三：對(duì)包裝材料、工藝與包裝的形象、色彩作初步的研究和探討，看看客戶(hù)的具體想法，供設(shè)計(jì)時(shí)參考。

第四：討論初步的構(gòu)思，并測(cè)定設(shè)計(jì)效果

B：包裝設(shè)計(jì)階段

市場(chǎng)調(diào)查資料收集設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)表現(xiàn)制作工藝(一)、確定市場(chǎng)調(diào)研的目的一、調(diào)查與分析(二)、選定市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容1、產(chǎn)品2、消費(fèi)3、銷(xiāo)售(三)、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研附：“某某”牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，請(qǐng)您針對(duì)問(wèn)卷提供寶貴的意見(jiàn)，謝謝您的幫助！

年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學(xué)初中高中大專(zhuān)以上其它職業(yè)：學(xué)生工人教師軍人商人白領(lǐng)其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時(shí)您會(huì)買(mǎi)什么牌子的月餅？您購(gòu)買(mǎi)月餅會(huì)從哪幾個(gè)方面考慮？品牌的愛(ài)好包裝的精美口味的喜好價(jià)格適中送禮孩子愛(ài)吃促銷(xiāo)活動(dòng)您會(huì)在什么地方買(mǎi)月餅？超市小便利店商場(chǎng)小攤販您會(huì)接受什么價(jià)位的月餅極其包裝？

100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會(huì)喜歡什么包裝的月餅？檔次高體現(xiàn)月餅的精神品位物廉價(jià)美包裝漂亮就行在市場(chǎng)上“某某”的月餅包裝的知名度如何？聽(tīng)說(shuō)過(guò)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)較熟悉很熟悉您認(rèn)為“某某”的月餅包裝，還存在什么問(wèn)題？色彩品牌標(biāo)志包裝不好看沒(méi)創(chuàng)意品牌精神沒(méi)到位“某某”牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

(四)、總結(jié)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果附：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)委托任務(wù)書(shū)產(chǎn)品名稱(chēng)委托單位委托經(jīng)辦人產(chǎn)品內(nèi)容1、價(jià)格2、形狀形態(tài)3、主要原料4、內(nèi)裝數(shù)量5、銷(xiāo)售方式6、銷(xiāo)售地區(qū)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)商品的設(shè)計(jì)訴求點(diǎn)：（不超過(guò)2項(xiàng)）1、美味感（）2、健康（）3、素材感（）4、時(shí)尚感（）5、高級(jí)感（）6、品牌感（）7、趣味性（）8、兒童感（）9、其它（）包裝樣式1、包裝形態(tài)2、外形尺寸3、印刷方式日程安排1、方案提出日2、方案定稿日3、打樣完成日4、銷(xiāo)售上市日市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：包裝設(shè)計(jì)概念產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意圖及設(shè)計(jì)的方向性：備注委托時(shí)間年月日

二.包裝設(shè)計(jì)定位(一)、定位設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本內(nèi)容:誰(shuí)賣(mài)的產(chǎn)品賣(mài)什么產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)設(shè)計(jì)就從這三個(gè)萬(wàn)面進(jìn)行定位．歸納起來(lái)，可以形成以下幾種主要定位方式:

產(chǎn)品定位品牌定位文案定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位禮品性定位紀(jì)念性定位造型定位以消費(fèi)者定位以故事情節(jié)性定位

1.品牌定位（品牌的理念、品牌色彩形象、品牌圖形形象、品牌的文字形象）

它向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)”。

2.產(chǎn)品定位（產(chǎn)品功能定位、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品文化背景、產(chǎn)品色彩形象、產(chǎn)品圖形形象、產(chǎn)品文字形象、產(chǎn)品信息說(shuō)明、產(chǎn)品檔次定位）

它在包裝畫(huà)面上表明"賣(mài)什么"。

3.消費(fèi)者定位（消費(fèi)群體生理特點(diǎn)定位、消費(fèi)群體文化背景定位、消費(fèi)群體生活方式定位、消費(fèi)群體信息接收方式定位）

它使消費(fèi)者一看就明確“賣(mài)給誰(shuí)”。

4、文案定位直接用文字來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝

5、與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位

6、象征性定位勾人食欲的包裝

7、禮品性定位禮品包裝

8、紀(jì)念性定位

9、造型定位以造型的別致吸引人的包裝10、故事情節(jié)定位包裝似乎在向人們講述某個(gè)故事

三、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思及設(shè)計(jì)表現(xiàn)構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題。回答這兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。

1.表現(xiàn)重點(diǎn)

重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷(xiāo)售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷(xiāo)售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出：（1）該產(chǎn)品的商標(biāo)形象，牌號(hào)含義；（2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性；（3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素；（4）該產(chǎn)品的銷(xiāo)售地背景，消費(fèi)對(duì)象；（5）該產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別；（6）該產(chǎn)品同類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的狀況；（7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。

2.表現(xiàn)角度

設(shè)計(jì)表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)的流程與運(yùn)作總結(jié)包裝設(shè)計(jì)的程序如下表所示：.包裝設(shè)計(jì)流程樹(shù)狀圖收集資料產(chǎn)品特點(diǎn)銷(xiāo)售地點(diǎn)銷(xiāo)售對(duì)象對(duì)資料的分析與研究調(diào)查研究調(diào)研的目的確立調(diào)研對(duì)象、地點(diǎn)調(diào)研結(jié)果分析理性思考設(shè)計(jì)構(gòu)思感性思考確立設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)方案的具體化品牌、文字圖形編排企業(yè)形象和文字的關(guān)系造型色彩構(gòu)圖包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選擇設(shè)計(jì)的表現(xiàn)設(shè)計(jì)定稿制版稿圖片分色刀模、拼版圖紙制版、打樣印刷工藝印刷貼模切割燙金軌凸凹整理成型成品出廠策劃階段企業(yè)提供資料并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)施階段由包裝設(shè)計(jì)師提出方案并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下共同完成市場(chǎng)反饋?zhàn)鳂I(yè)一：XX產(chǎn)品包裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告要求：

1、選一種或者一類(lèi)產(chǎn)品

2、包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)產(chǎn)品的特性

3、包裝設(shè)計(jì)要注意新的使用方式與環(huán)保理念

4、包裝設(shè)計(jì)要制作實(shí)物效果圖

5、作業(yè)可以是結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新、平面圖案的創(chuàng)新、或者是新材料、新工藝的使用、節(jié)能環(huán)保的理念等。下個(gè)星期看調(diào)研報(bào)告與分析，并提出設(shè)計(jì)創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)與改進(jìn)點(diǎn)，資料收集要全面，分析要細(xì)致。課后作業(yè)

針對(duì)作業(yè)一的設(shè)計(jì)內(nèi)容和設(shè)計(jì)要求，到各商場(chǎng)了解產(chǎn)品的包裝材料及其特點(diǎn)，按照講述的調(diào)研相關(guān)要求進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)上述調(diào)研的情況寫(xiě)出調(diào)研報(bào)告。要求對(duì)調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計(jì)定位以及設(shè)計(jì)中所要解決的問(wèn)題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。商品包裝分類(lèi)別探討

化妝品包裝設(shè)計(jì)的基本特征

1.化妝品包裝設(shè)計(jì)常常受到流行式樣的影響

2.化妝品包裝對(duì)于年齡層次與消費(fèi)能力的分析要非常系統(tǒng)，同時(shí)要細(xì)分商品的屬性。

藥品包裝設(shè)計(jì)的基本特征

1.藥品類(lèi)包裝基本原則

不受短時(shí)流行趨勢(shì)的影響。

2.藥品類(lèi)包裝的要求

包裝要求造型簡(jiǎn)練，方便消費(fèi)者拿取，色彩要求簡(jiǎn)潔大方，給人以穩(wěn)重的感覺(jué)，信任度、說(shuō)服力較好。電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基本特征

1.電子產(chǎn)品外包裝

由于電子產(chǎn)品的單位價(jià)值比較高，材質(zhì)彈性差、脆性偏高，在運(yùn)輸過(guò)程中可能出現(xiàn)的碰撞、沖擊、潮濕等外界因素對(duì)其的傷害性較強(qiáng)。因此，外包裝應(yīng)有必要的警示標(biāo)示。

2.大型電子商品在商品陳列時(shí)以產(chǎn)品本身的造型和功能吸引消費(fèi)者

3.小型電子商品往往直接以包裝好的狀態(tài)銷(xiāo)售，其包裝外觀設(shè)計(jì)著重于商品個(gè)性化設(shè)計(jì)，將展示功能與視覺(jué)美學(xué)并重，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力。

書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)的基本特征

1.必須正確理解書(shū)籍的文化