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實戰(zhàn):如何用圖片、視頻在社交媒體上做營銷?
研究表明,一分鐘的視頻效果相當(dāng)于1800萬個文字。圖片和視頻等可視內(nèi)容比起純文本的內(nèi)容來說,易于被消費者接受。在諸多在線分享和交換的內(nèi)容中,圖片等可視內(nèi)容的分享和交換比率位居榜首。大量精美的圖片展示產(chǎn)品和服務(wù),是個非常有效的吸引顧客的方式,這比照本宣科地告訴顧客公司的產(chǎn)品如何地物美價廉要好上幾倍。社交媒體Facebook、Instagram,、Pinterest和Twitter等正致力于提升圖片分享功能,讓用戶可以快捷地上傳和分享他們的照片。這篇文章詳細(xì)解讀了圖片等可視內(nèi)容的作用,說明了為什么分享可視內(nèi)容成為許多公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的最重要方式。專欄作家米婭?皮爾遜5月30日在加拿大《環(huán)球郵報》撰文如下:為了提高用戶的社交體驗,照片分享網(wǎng)站Pinterest近期啟動了其“RichPins”的服務(wù)。“Pins”現(xiàn)在具備了自動更新功能,包括價格、可用性、電影評論等細(xì)節(jié)都可以自動更新。用戶在該網(wǎng)站上不僅可輕松便捷地找到自己喜歡的東西,同時也很可能在產(chǎn)品圖片的驅(qū)動下解囊購買。Pinterest這一舉措淡化了其作為社交媒體的身份,凸顯了它作為可視化網(wǎng)頁搜索工具的形象。通過這個功能,它可以更好地幫助用戶搜索到喜歡的商品。據(jù)統(tǒng)計,相比生硬冰冷的文字說明頁面,當(dāng)搜索結(jié)果中顯示了圖片說明時,60%的人更可能考慮這個具有圖片說明的產(chǎn)品。同時,顧客聯(lián)系這家公司幾率也變得更大。圖片應(yīng)用網(wǎng)站“Instagram”擁有一百多萬用戶,67%的用戶每天在線,用戶們在網(wǎng)頁上異?;钴S。這似乎意味著圖片內(nèi)容迅速成為互聯(lián)網(wǎng)活動的重要推動力。然而,為什么很多企業(yè)沒有加入這個“可視內(nèi)容”的熱潮中呢?Digita最近的一項研究顯示,Pinterest上有70%的品牌參與是由用戶進(jìn)行的。營銷人員似乎在這方面已經(jīng)滯后,他們可能將錯過這個巨大的機(jī)會。為什么這么說呢?其主要有以下幾個原因:圖片等可視內(nèi)容具有較大共享性:相比純文本的內(nèi)容,圖片內(nèi)容更具有吸引力,可以提高用戶的參與率。Facebook最近的案例就是很好的證明。Facebook僅僅在一個月前啟動了所謂“timeline”的圖片分享功能,短短的時間內(nèi)其圖片內(nèi)容增加了65%。在諸多在線分享和交換的內(nèi)容中,圖片等可視內(nèi)容的分享和交換的比率位居榜首。廣受歡迎的社交媒體諸如Facebook、Instagram、Pinterest和Twitter等正致力于提升圖片分享功能,讓用戶可以快捷地上傳和分享他們的照片。因為通過互聯(lián)網(wǎng)展示生活經(jīng)驗可以使人們變得更親密,更具有吸引力。這個原理同樣適用于公司品牌。以大量精美的圖片展示產(chǎn)品和服務(wù),是個非常有效的吸引顧客的方式,這比照本宣科地告訴顧客公司的產(chǎn)品如何地物美價廉要好上幾倍。所以說,以圖片展示的方式來宣傳產(chǎn)品非常有效,因為圖片是各類媒體最便捷的分享和交流內(nèi)容。圖片等可視內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)中易于被搜索到:隨著社會聚合優(yōu)化(SAO)的崛起,圖片等可視內(nèi)容在社交媒體戰(zhàn)略中變得越來越重要。因為圖片等可視內(nèi)容不僅僅本身具有吸引力,同時其還可以優(yōu)化搜索,促進(jìn)產(chǎn)品銷售等等。從這個意義上說,可視化的網(wǎng)頁是一個全新的、功能強(qiáng)大的搜索體驗。圖片等可視內(nèi)容推動互聯(lián)網(wǎng)消費:這很簡單,圖片等可視內(nèi)容比文本內(nèi)容來說易于被讀者接受。這似乎聽起來好像是懶惰者的言論,但是事實上可視內(nèi)容可以讓我們快速和輕松地明白其要表達(dá)的內(nèi)容。研究表明,一分鐘的視頻效果相當(dāng)于1
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