實(shí)戰(zhàn)：微商創(chuàng)業(yè)如何打造競(jìng)爭(zhēng)力

實(shí)戰(zhàn)：微商創(chuàng)業(yè)如何打造競(jìng)爭(zhēng)力

微商在發(fā)展的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)也遭到了沖擊，中心化聚合流量的時(shí)代逐步被碎片化、社交化、去中心化的用戶思維時(shí)代所替代。微商不再只是在朋友圈發(fā)發(fā)照片，而成為了一種新時(shí)代下的經(jīng)營(yíng)方式。普通創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該如何經(jīng)營(yíng)微商？本期創(chuàng)業(yè)周刊選擇了兩個(gè)頗有代表性的創(chuàng)業(yè)案例，并邀請(qǐng)了多位專家一起來(lái)剖析這種新興商業(yè)模式的優(yōu)劣。從朋友圈發(fā)照片開(kāi)始的小生意劉倩是最早一批進(jìn)入微商群體創(chuàng)業(yè)的80后，已經(jīng)代理了兩年的各類護(hù)膚品、保健食物。和大部分年輕人一樣，劉倩的愛(ài)好就是每天刷刷微信和朋友圈。2013年年初，劉倩無(wú)意中在朋友圈內(nèi)刷到一款面膜推薦，從此為她打開(kāi)了進(jìn)入微商行業(yè)的“新大門”?！澳鞘俏业谝淮慰吹接腥嗽谂笥讶镔u面膜，出于好奇的心態(tài)我隨手買了幾張?jiān)囉?，沒(méi)想到效果不錯(cuò)，整個(gè)購(gòu)物過(guò)程也非常便利。當(dāng)時(shí)微信上很少見(jiàn)到有人發(fā)幾張照片就做成生意的。在覺(jué)得很新鮮的同時(shí)，我也發(fā)現(xiàn)通過(guò)微信進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷，比傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段來(lái)得更有針對(duì)性，于是我也決定自己嘗試來(lái)做。”昨日，劉倩告訴商報(bào)記者。投入到微商行列中時(shí)，劉倩選擇了做各類品牌的代理。對(duì)此，劉倩也有諸多考量。她認(rèn)為，身為微商新人，起步就做自有品牌肯定無(wú)法博得消費(fèi)者的信任；而直接代理品牌，就不需要再去開(kāi)拓市場(chǎng)，品牌產(chǎn)品本身就具有群眾基礎(chǔ)。拿到產(chǎn)品后，劉倩開(kāi)始犯愁了，僅靠從朋友圈里發(fā)照片就能拿訂單，顯然不現(xiàn)實(shí)，那么第一批初始顧客從哪里來(lái)？口碑如何開(kāi)始傳播？如何形成回頭客？思考許久，劉倩依舊決定首先從朋友圈下手。按照她的規(guī)劃，她要利用微信將代理產(chǎn)品賣到消費(fèi)者手里，當(dāng)消費(fèi)者給予正面的反饋，就能形成口碑效應(yīng)和續(xù)單，然后促成良性循環(huán)。分享日常生活贏得粉絲信任在如何贏得首批消費(fèi)者上，劉倩頗費(fèi)苦心。她坦言，創(chuàng)業(yè)初期要讓人了解自己并且促成銷售并不容易。所以最好的辦法就是通過(guò)朋友圈這樣的自媒體平臺(tái)來(lái)發(fā)布各類有價(jià)值而且有趣的信息?！拔遗Ρ苊庾屪约旱呐笥讶ψ兂尚V告站，所以我每天都會(huì)在上面發(fā)布一些自己的日常生活趣事和照片，也發(fā)布一些平時(shí)大家都會(huì)關(guān)心的內(nèi)容，比如彩妝教程、旅游護(hù)膚、減肥食譜等等，大家看我微信時(shí)就不會(huì)覺(jué)得我只是一個(gè)想賣產(chǎn)品的營(yíng)銷人員，而是一個(gè)身邊的朋友。當(dāng)大家多跟我溝通后，再看到我推廣產(chǎn)品時(shí)，會(huì)覺(jué)得這是我生活中的一部分，就會(huì)自然接受并且來(lái)詢問(wèn)相關(guān)的信息?！背酥猓瑒①贿€拿自己當(dāng)小白鼠，常常把產(chǎn)品往自己身上“招呼”。她把試用的每一個(gè)步驟都拍了下來(lái)，一方面當(dāng)成教程發(fā)布在朋友圈，一方面也向大家親身展示使用體驗(yàn)和效果。很多人基于對(duì)我的信任，就買了產(chǎn)品試用，之后發(fā)現(xiàn)效果不錯(cuò)，再在他們各自的朋友圈進(jìn)行大量反饋返圖，甚至還會(huì)主動(dòng)介紹給身邊的人。劉倩坦言，誰(shuí)都不是天生就會(huì)做微商的，她也是從菜鳥(niǎo)起步，做好極致的服務(wù)和維護(hù)人與人之間的信任是她首要目標(biāo)。比如在初級(jí)階段積累客戶和代理商的時(shí)候，劉倩常常會(huì)遇到各種問(wèn)題咨詢，可能同樣一個(gè)問(wèn)題要不厭其煩地回答無(wú)數(shù)次。有時(shí)，為保證貨物的及時(shí)派送，她還曾經(jīng)自己駕車去外地提貨，并連夜打包。就是依靠著這些營(yíng)銷小技巧，劉倩甚至在沒(méi)有成立專門的微商店鋪時(shí)，在幾個(gè)月內(nèi)就將流水額做到了幾百萬(wàn)元，并成功贏得了芙源等品牌公司的信任，直接從公司拿到了代理權(quán)。到2015年，劉倩成立了自己的團(tuán)隊(duì)，月流水額達(dá)到了2000萬(wàn)元左右。杜絕“雜貨鋪”專注核心產(chǎn)品和劉倩一樣，80后小伙王強(qiáng)也是微商代理大軍中的一員。他在短短一年半的時(shí)間里，不僅成立了自己的團(tuán)隊(duì)，更是從一個(gè)默默無(wú)名的普通代理商成為了月?tīng)I(yíng)業(yè)額1500萬(wàn)元左右的總代理。王強(qiáng)對(duì)自己的總結(jié)是，專注單一產(chǎn)品，做好核心王牌。按照王強(qiáng)最早的思路，銷售的產(chǎn)品也是跟風(fēng)賣熱門產(chǎn)品。最多的時(shí)候王強(qiáng)手上代理了70~80個(gè)品牌。然而一段時(shí)間后，他發(fā)現(xiàn)，什么都賣的結(jié)果就是賣什么都沒(méi)有讓顧客產(chǎn)生黏性，無(wú)法讓他們多次重復(fù)消費(fèi)。他總結(jié)經(jīng)驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，人的精力有限，只有專注一個(gè)領(lǐng)域才能做好做精。就跟淘寶打造爆款一樣，有了爆款，用戶粘度更強(qiáng)，銷路更廣?！凹由掀綍r(shí)代理產(chǎn)品太多，很多總代理授權(quán)或者獨(dú)家授權(quán)，我就常常爭(zhēng)取不到?！苯?jīng)過(guò)一番調(diào)整，王強(qiáng)很快就將經(jīng)營(yíng)策略定為重點(diǎn)打造幾款核心產(chǎn)品?！按蛟旌诵漠a(chǎn)品后，我就把重點(diǎn)放在那幾款產(chǎn)品上，并在微信里做針對(duì)性營(yíng)銷，人流量果然有所提升，以往的進(jìn)貨規(guī)模已經(jīng)無(wú)法滿足銷量，之后我拿到了人生中第一個(gè)總代理。那時(shí)我更加堅(jiān)定地認(rèn)為，做微商一定要拒絕"雜貨鋪"，不能什么都賣。所以即使是我后期增加了新產(chǎn)品，也只上兩三款?！蓖鯊?qiáng)表示，做微商還特別怕遇到質(zhì)量問(wèn)題，而代理得越多，遇到問(wèn)題品牌的幾率就越大，萬(wàn)一不小心賣錯(cuò)了雜牌，還會(huì)砸了自己招牌。盡管如此，王強(qiáng)在堅(jiān)持微商精品化的路上也仍舊會(huì)有迷茫。2013年，微商剛起步，做的人不多，品牌也不多，王強(qiáng)的發(fā)展也比較順風(fēng)順?biāo)?。到?014年，越來(lái)越多的人一窩蜂涌進(jìn)了微商，各類品牌也隨之增多，常常會(huì)有新廠家找到王強(qiáng)希望與之合作。盡管他全都一一回絕，但他的心卻始終有些七上八下?！拔胰匀粓?jiān)持只做自己認(rèn)可的幾款產(chǎn)品，但看著周圍許多朋友都接了不同的品牌代理，就有些焦慮。我會(huì)想，人家賣的產(chǎn)品比我多，積累的客戶會(huì)不會(huì)也比我多。但是后來(lái)我發(fā)現(xiàn)我多慮了，盡管仍然只代理幾個(gè)老品牌，但我的顧客粘性非常高，這就是我長(zhǎng)久積攢下的消費(fèi)者信任度?！蓖鯊?qiáng)說(shuō)。核心價(jià)值在于快捷傳遞信息在王強(qiáng)看來(lái)，微信是一個(gè)動(dòng)態(tài)的環(huán)境，關(guān)聯(lián)性和互動(dòng)性都很強(qiáng)。在微信環(huán)境下，任何用戶的反饋都能快速看到，讓商家與消費(fèi)者距離更近。而微商的核心價(jià)值，在于可以繞開(kāi)繁瑣的渠道和選擇成本，快捷地向身邊的朋友傳遞真正有價(jià)值的產(chǎn)品。他認(rèn)為，利用人際傳播依靠人與人之間的信任形成深度黏合關(guān)系，進(jìn)而將朋友轉(zhuǎn)化為購(gòu)買產(chǎn)品的粉絲，成為微商核心的售賣邏輯，而在這種邏輯之下，購(gòu)買產(chǎn)品的穩(wěn)定性遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電商。王強(qiáng)告訴商報(bào)記者，“一般情況下，網(wǎng)店里只能發(fā)產(chǎn)品的簡(jiǎn)介和圖片，再借助第三方聊天工具溝通，無(wú)法第一時(shí)間收到顧客的反饋建議。但微商不同，它能讓人與人的交流變得方便，是一個(gè)便于溝通的平臺(tái)。我不僅可以在朋友圈里第一時(shí)間分享我的產(chǎn)品信息，還能將產(chǎn)品與我的生活融合在一起，然后通過(guò)照片分享給大家，這樣無(wú)形的"軟廣告"不會(huì)招人煩，還能因此提高與顧客彼此間的熟悉度與信任度。網(wǎng)店做不到隨時(shí)隨地的分享生活，而微商可以，它很親切，并且容易拉近大家的距離?！北M管微商的啟動(dòng)簡(jiǎn)單、操作容易，但并不意味著它非常容易成功。事實(shí)上，除了要穩(wěn)定消費(fèi)者的信任感并打開(kāi)銷售渠道外，獲取代理商的信任也并非易事。王強(qiáng)告訴商報(bào)記者，為了建立信任，他甚至在創(chuàng)業(yè)初期就自虧了近20萬(wàn)?！拔业谝淮卧囉靡豢町a(chǎn)品覺(jué)得效果不錯(cuò)，之后就花了近20萬(wàn)元進(jìn)貨，到手后發(fā)現(xiàn)和試用效果有天壤之別，去退貨時(shí)工廠表示不會(huì)退。當(dāng)時(shí)我就懵了，整個(gè)人沒(méi)了主意。要如何處理這批次貨？我猶豫了幾天，最終決定自己承擔(dān)這筆損失。雖然裝作不知道發(fā)貨給代理能挽回短期損失，但如果賣殘次品，勢(shì)必會(huì)損失不少顧客，然后對(duì)我產(chǎn)生不信任。一旦有了不信任的開(kāi)頭，之后就很難挽回信譽(yù)?！睂＜尹c(diǎn)評(píng)微商拓展客源難要多選擇合伙人點(diǎn)評(píng)人：重慶工商大學(xué)MBA特聘教授姜維微信現(xiàn)階段的用戶量已經(jīng)接近飽和，幾乎使用智能手機(jī)的用戶都會(huì)下載微信，用戶數(shù)量非?？捎^。而此前，微信方面打通了微信支付，消費(fèi)者在購(gòu)買環(huán)節(jié)上沒(méi)有了阻礙，更加便利，所以綜合客觀條件，微商目前正處于高速發(fā)展的成長(zhǎng)期，創(chuàng)業(yè)者此時(shí)加入正好可以搭上行業(yè)的便車。目前微信上正銷售著五花八門的產(chǎn)品，魚(yú)龍混雜，有時(shí)難以分出好壞，因此消費(fèi)者在選擇微商產(chǎn)品時(shí)，更多是看重產(chǎn)品和服務(wù)本身。在我看來(lái)，少量但鮮明的產(chǎn)品品類更容易獲得消費(fèi)者的信任。建議現(xiàn)在的微商們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)，如果是高價(jià)值的產(chǎn)品，只要有一兩款就足以，價(jià)值稍低的，則可以稍微豐富一些。如果微商選擇的是沒(méi)有什么附加值的代理產(chǎn)品，就應(yīng)該強(qiáng)調(diào)自己的渠道更優(yōu)。比如銷售手機(jī)產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者需要強(qiáng)調(diào)手機(jī)的進(jìn)貨廠家可靠、售后服務(wù)更好。針對(duì)有附加值的代理產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者則需要強(qiáng)調(diào)附加值，比如產(chǎn)品包裝、送貨等等。雖然微商看起來(lái)門檻低好進(jìn)入，但是要做大很難。因?yàn)槲⑸痰念櫩椭饕獮榕笥讶糜?，但是好友的?shù)量增值較少，要想擴(kuò)大數(shù)量非常困難。因此，我建議多選擇合伙人，開(kāi)設(shè)不同產(chǎn)品的微店；二是規(guī)劃產(chǎn)品種類的選擇，尤其是對(duì)于做代理的微商，要有儲(chǔ)備產(chǎn)品和互補(bǔ)產(chǎn)品。微商代理要注意退換貨機(jī)制點(diǎn)評(píng)人：中國(guó)微商專委會(huì)秘書長(zhǎng)凌教頭微商起步是在2013年，所以到目前為止對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，微商就像七八年前的淘寶，仍還處于紅利期，充滿了許多商機(jī)。微商有許多種經(jīng)營(yíng)模式，但無(wú)論是做自有品牌還是做純粹的代理，都一定要掐準(zhǔn)已有的資源，不要盲目亂投資，量力而為。以微商代理為例，要想做好，創(chuàng)業(yè)者首先要確保找到正規(guī)的品牌，信譽(yù)對(duì)個(gè)人經(jīng)營(yíng)非常重要，如果因?yàn)椤叭裏o(wú)產(chǎn)品”而影響了個(gè)人聲譽(yù)，這實(shí)際上是一種對(duì)品牌的折損。同時(shí)，創(chuàng)業(yè)者在進(jìn)貨時(shí)也應(yīng)該留個(gè)心眼，注意供貨方是否有退換貨機(jī)制。一般正規(guī)品牌在條件允許的情況下，都能夠退換貨，這將在一定程度上降低創(chuàng)業(yè)者遇到假貨的風(fēng)險(xiǎn)。微商是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交的初級(jí)階段，未來(lái)會(huì)滲透到各行各業(yè)，是移動(dòng)電商未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。一個(gè)成功的微商一般要經(jīng)歷三個(gè)階段，即自媒體、自明星和自品牌。做自媒體打響名氣，轉(zhuǎn)型自明星招攬粉絲，最后再建立屬于自己的自品牌。這是一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程，如果只是短期內(nèi)的撈金，那是完不成的。微商還尚未品牌化商業(yè)模式尚在探索點(diǎn)評(píng)人：重慶大學(xué)教授廖成林近日來(lái)連續(xù)不斷出現(xiàn)的各類微商的負(fù)面信息都無(wú)疑不指向一件事，盡管微商目前看似發(fā)展蓬勃，但卻難掩其背后的諸多問(wèn)題。首先，很多微商都是個(gè)人自發(fā)行為，體系并不完善，既沒(méi)有相關(guān)的制度規(guī)范對(duì)他們進(jìn)行約束，也沒(méi)有相關(guān)的行業(yè)準(zhǔn)則，這就出現(xiàn)