廣告的魅力綜合實踐

廣告的魅力綜合實踐第一頁，共五十頁，2022年，8月28日公益廣告：推銷某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，提高公眾的文明程度,獲取良好的社會效益。廣告：為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體公開而廣泛的向公眾傳遞信息的宣傳手段。

商業(yè)廣告：提高產(chǎn)品的知名度，促進產(chǎn)品的銷售，獲得經(jīng)濟利益。廣告知識知多少第二頁，共五十頁，2022年，8月28日廣告的分類視聽廣告：聲音影像音樂節(jié)奏圖象廣告：以圖片為主文字設(shè)計廣告：文字編排為主幽默廣告：幽默情景為主人物肖像廣告：電影明星歌星各行業(yè)代表人物

第三頁，共五十頁，2022年，8月28日1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；2.做廣告需要付費；3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。廣告的特點第四頁，共五十頁，2022年，8月28日商業(yè)廣告的特點

突出功效

含蓄精煉

新穎獨特

妙用修辭

真實準確第五頁，共五十頁，2022年，8月28日圖象廣告對比下面兩個廣告哪個更有創(chuàng)意

第六頁，共五十頁，2022年，8月28日你能夠讀懂下面這些廣告嗎？第七頁，共五十頁，2022年，8月28日珍惜資源愛護地球第八頁，共五十頁，2022年，8月28日

這副作品呼吁全國人民團結(jié)起來，抗擊洪水。洪水是無情的，可是民族的力量是巨大的，只要大家齊心協(xié)力，必能戰(zhàn)勝洪水！用手相上的“生命線”喻示長江是中華民族的生命線，保護長江也就是保護中華民族。比喻生動形象。第九頁，共五十頁，2022年，8月28日作品名稱：祖國統(tǒng)一少了這一點，就不是一個完整的中國！完成祖國統(tǒng)一是中華民族長久以來最大的愿望。這則廣告把臺灣比作China中I的一點，臺灣是中國神圣不可分割的一部分的寓意顯然易見！第十頁，共五十頁，2022年，8月28日雀巢雪糕廣告第十一頁，共五十頁，2022年，8月28日第十二頁，共五十頁，2022年，8月28日創(chuàng)意廣告

萬一網(wǎng)制作收集整理，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究萬一網(wǎng)制作收集整理，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究第十三頁，共五十頁，2022年，8月28日牙口好，胃口就好第十四頁，共五十頁，2022年，8月28日果汁廣告第十五頁，共五十頁，2022年，8月28日雀巢咖啡廣告。每個時刻，都有雀巢與你為伴第十六頁，共五十頁，2022年，8月28日愛普生打印機的廣告。讓鳥媽媽等了一生的孵化第十七頁，共五十頁，2022年，8月28日刀具的廣告第十八頁，共五十頁，2022年，8月28日孕婦咨詢中心的廣告。形象的表達令人叫絕第十九頁，共五十頁，2022年，8月28日瑞士軍刀滴廣告第二十頁，共五十頁，2022年，8月28日快干油漆滴廣告第二十一頁，共五十頁，2022年，8月28日殺蟲劑

第二十二頁，共五十頁，2022年，8月28日變白的奧~妙！第二十三頁，共五十頁，2022年，8月28日第二十四頁，共五十頁，2022年，8月28日剃刀和鴿子

德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。第二十五頁，共五十頁，2022年，8月28日保險公司廣告美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發(fā)生的？災(zāi)難總是在無意中發(fā)生，無法預(yù)知，您還是買份保險吧。第二十六頁，共五十頁，2022年，8月28日一次性剃須刀

為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？第二十七頁，共五十頁，2022年，8月28日麥當勞“日晷”

2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創(chuàng)意廣告牌“日晷”：在屋頂上設(shè)了一個時鐘，每一個小時數(shù)字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。第二十八頁，共五十頁，2022年，8月28日耐克廣告牌內(nèi)置跑步機

耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內(nèi)置的跑步機。根據(jù)跑步者跑的里程，耐克公司會相應(yīng)捐一筆錢給兒童基金會。第二十九頁，共五十頁，2022年，8月28日Penline膠帶

Penline一定對他們的產(chǎn)品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。第三十頁，共五十頁，2022年，8月28日節(jié)能燈

這個廣告牌的設(shè)計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節(jié)能燈呢！第三十一頁，共五十頁，2022年，8月28日齒牙膏廣告牌

路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。第三十二頁，共五十頁，2022年，8月28日喜力啤酒

這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小??！

第三十三頁，共五十頁，2022年，8月28日廣告語

不是玩文字游戲第三十四頁，共五十頁，2022年，8月28日哪個廣告詞讓你印象最深？鉆石恒久遠一顆永流傳鶴舞白沙我心飛翔中國平安平安中國天生的強生的健康成就未來 人頭馬一開好運自然來第三十五頁，共五十頁，2022年，8月28日廣告語是什么？

它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。廣告語在廣告中所起的作用是畫龍點睛或是錦上添花。完全可以這樣說，優(yōu)秀的廣告語已經(jīng)形成人類的一座文化寶庫，它是人類智慧的結(jié)晶。許多精彩的廣告語像陳年老酒，經(jīng)久流傳，回味悠長，令人難忘。

第三十六頁，共五十頁，2022年，8月28日怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語呢？

第三十七頁，共五十頁，2022年，8月28日首先，廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。廣告語是廣告的一部分，它應(yīng)該在完善的廣告策略指導(dǎo)下，和整個廣告一同創(chuàng)意產(chǎn)生。那些優(yōu)秀的廣告語在現(xiàn)在看來它可以獨立存在、單獨使用，但它當初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ミ\動以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一同被消費者接受并喜愛的。如果沒有這些，它單獨是立不住的，甚至我們聽到以后毫無感覺。

第三十八頁，共五十頁，2022年，8月28日好的廣告語一定要在正確的廣告策略指導(dǎo)下，與產(chǎn)品發(fā)展階段，與企業(yè)身份相符。

我們在進行廣告語的創(chuàng)意思維的時候，不要玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營銷傳播的目的上，從消費者需求的感受上著眼。

第三十九頁，共五十頁，2022年，8月28日有一種很好吃的巧克力豆——M&M巧克力豆，相信很多人都吃過。在二十世紀40年代的時候，有一著名的廣告人，他接到這個產(chǎn)品后，馬上發(fā)現(xiàn)這是在當時第一種用糖衣裹著的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的廣告語脫口而出，一直流傳至今。這句只用了10分鐘就創(chuàng)意出的廣告語就是從產(chǎn)品中提煉出的，這八個字使產(chǎn)品特點一下跳了出來，非常具體有用。既和同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，又事關(guān)消費者的利益——不粘手，言外之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。這個廣告人雷斯就是“獨特的銷售主張”學派的首創(chuàng)者。

第四十頁，共五十頁，2022年，8月28日世界著名經(jīng)典廣告語欣賞

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。第四十一頁，共五十頁，2022年，8月28日雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

第四十二頁，共五十頁，2022年，8月28日麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

第四十三頁，共五十頁，2022年，8月28日德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

第四十四頁，共五十頁，2022年，8月28日英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司５％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“Intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。

第四十五頁，共五十頁，2022年，8月28日

請猜猜下面的廣告語是為哪種產(chǎn)品做的廣告？1一毛不拔2閑妻良母3夏天的“涼”友，冬天的“伙伴”4不打不相識5口服心服6鮮為人知（牙刷）（洗衣機）（空調(diào)）（打字機）（口服液）（味精）第四十六頁，共五十頁，2022年，8月28日比一比，看你喜歡誰

請勿亂扔垃圾?。阒牢以诘饶銌幔浚┱埼鹦鷩W?。ㄇ那牡膩恚那牡娜?。）禁止踐踏草坪（請不要踩我，我會痛的。）請節(jié)約糧食（誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。）請隨手沖掉。（來也匆匆去也沖沖）第四十七頁，共五十頁，2022年，8月28日視頻廣告欣賞下面兩段視頻廣告