第四章：旅游需求預(yù)測(旅游地理學(xué)(PPT))

第三章旅游需求預(yù)測學(xué)習(xí)目的

1.掌握影響旅游需求的要素和旅游需求的時(shí)空分布集中性的因素

2.了解趨勢外推模型和引力模型的建立方法

3.影響旅游需求的要素

4.影響旅游需求的要素第一節(jié)影響旅游需求的要素旅游需求——在一定時(shí)間內(nèi)，一定價(jià)格上，旅游者愿意而且能夠購買的旅游產(chǎn)品數(shù)量（類型）即旅游者對某一旅游項(xiàng)目所需求的數(shù)量。

1.影響旅游需求的要素：旅游客源地，旅游某的地（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平客源地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響旅游需求的決定因素。人口特征：總?cè)丝?、人口增長速度、城鄉(xiāng)分布人口密度年齡結(jié)構(gòu)性別結(jié)構(gòu)家庭結(jié)構(gòu)對旅游需求有一定的影響。收入和閑暇旅游一種社會經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必須在經(jīng)濟(jì)上有足夠的支付能力并且必須有空閑時(shí)間，決定旅游需求的是可支配收入，人類活動(dòng)時(shí)間可分為4種：謀生活動(dòng)時(shí)間，生理必須時(shí)間家務(wù)社會活動(dòng)時(shí)間和閑暇時(shí)間（2）職業(yè)和教育水平（3）資源和交通（4）價(jià)格和匯率：旅游需求總是隨著價(jià)格的變化而呈現(xiàn)反向變換，匯率的變化影響國際旅游需求匯率下跌如果旅游價(jià)格不變，等于旅游價(jià)格下降，旅游需求增加二、旅游需求預(yù)測的資料獲取旅游需求預(yù)測的資料從其來源可以分為第一手資料和第二手資料。1.第一手資料。通過問卷調(diào)查、野外考察或從實(shí)驗(yàn)室獲得，收集第一手資料的方法有調(diào)查法和觀察法。調(diào)查法：抽樣調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查、普查等。觀察法：直接觀察、實(shí)際痕跡測量和行為記錄法。2.第二手資料：科研檔案資料、地圖、統(tǒng)計(jì)報(bào)表、人口普查資料等。來源：企業(yè)內(nèi)部材料、旅游報(bào)刊、雜志、調(diào)研專輯和國際和區(qū)域旅游組織和專業(yè)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)年報(bào)表及其其他資料。第二節(jié)旅游需求的時(shí)空分布集中性一、旅游需求時(shí)間分布的集中性1.季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)旅游需求的時(shí)間分布集中性由旅游季節(jié)性引起的，可以用季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)來定量分析其計(jì)算公式是：

R=[∑（xi－8.33）2]1/2（i=1，2，3…12）高峰指數(shù)旅游需求隨時(shí)間的變化還可以用高峰指數(shù)來度量，表示某一時(shí)期相對于其他時(shí)期利用旅游設(shè)施的趨勢。其計(jì)算公式為：Pn=（V1—V2）/（n—1）V1×100二、旅游需求的空間分布指數(shù)G=100×∑[（xi/T）2]1/2式中：G為客源地的地理集中指數(shù)；xi為第i個(gè)客源地的游客數(shù)量；N為客源地總數(shù)；T為旅游地接待游客的總量；游客來源地越集中，G越接近100；G值越小則客源地越多越分散。用地理集中指數(shù)可以表示旅游者的地理來源和強(qiáng)度。第三節(jié)旅游需求預(yù)測模型旅游需求的模型可以分為四類：1.趨勢外推模型2.結(jié)構(gòu)模型3.仿真模型4.定性模型四種模型的相互關(guān)系四種預(yù)測模型的要求和特征趨勢外推結(jié)構(gòu)仿真定性專業(yè)技術(shù)要求低到中中到高高低到中數(shù)據(jù)要求或理性認(rèn)識模型時(shí)間系列某時(shí)段數(shù)據(jù)加上原因關(guān)系時(shí)間系列、時(shí)段數(shù)據(jù)、原因關(guān)系專家和有經(jīng)驗(yàn)者數(shù)據(jù)精度要求中到高高高低計(jì)算機(jī)設(shè)施要求小到中中高低合適預(yù)測水平短期短到中期長期長期要求預(yù)測時(shí)間短期短期到長期長期中期到長期最適宜解決的問題簡單穩(wěn)定或周期性問題有幾個(gè)已知穩(wěn)定的關(guān)系變量的中等復(fù)雜問題有定量關(guān)系和反饋復(fù)雜問題定性關(guān)系不穩(wěn)定性因子的復(fù)雜問題一、趨勢外推模型依據(jù)一系列歷史資料推測未來形式。最簡單的趨勢外推模型是圖形法。（一）簡單回歸分析：y=a+bx（二）時(shí)間序列模型:通過對過去需求量的歷史資料秋初統(tǒng)計(jì)形式的擬合曲線，然后向前延伸這條擬合曲線，來估計(jì)未來不同時(shí)段的需求量。二、引力模型克郎篷（CramponLJ,1966)第一個(gè)清楚地證明了引力模型在旅游研究中的作用，其模型為：Tij=GPiAj/Dij，式中：

Tij為客源地與目的地之間的旅行次數(shù)的某種量度；

Pi為客源地人口規(guī)模、財(cái)富或旅行傾向的量度；

Aj為目的地吸引力或容量的某重量度

Dij

為客源地與目的地之間的距離；G、b為經(jīng)驗(yàn)參數(shù).引力模型實(shí)例分析影響北京游客量的因素分析：受地理的空間分布、旅游者的收入水平、文化教育程度、職業(yè)、性別、年齡到京目地等因素影響。北京市國內(nèi)游客地區(qū)分布2.預(yù)測模型的建立。（1）

修改基本模型

Tij=GPiAi/Dij為：地區(qū)河北遼寧山東江蘇湖北黑龍江四川吉林山西湖南上海內(nèi)蒙古陜西廣東河南所占比例12.3510.306.915.455.405.025.024.824.803.843.523.43.023.05.25

TIJ=GX1αXβ2/dφij

(i=1,2,3,,,27,j=1)TIJ某時(shí)段全國各地到北京的游客量；X1各地人均收入；X2各地到京距離；G,α,β,Φ為參數(shù)。（2）建模數(shù)學(xué)方法。采用多元回歸方法從影像北京的游客量的因素分析中，求參數(shù)。將上式兩邊取對數(shù)。應(yīng)用多元回歸求出G,α,β,Φ值。（3）指標(biāo)的選取及模型的建立。TIJ=3.1623X10.262X0.62232/d0.4216ij（4）討論。討論：設(shè)各省市自治區(qū)單位時(shí)間內(nèi)輸送游客到京的能力為Pij北京市單位時(shí)間接待國內(nèi)游客的旅游環(huán)境容量為M，那么：

Tij≤Pij27

∑≤M(j=1.2.┅,27)

i=1模型沒有上縣屬非約束性模型，dij一般較為穩(wěn)定，

X1和X2不但增大，Tij也將不斷增大。但運(yùn)輸能力和北京旅游容量有限，控制Tij不斷增大的辦法是減少X1，也就是提高火車票價(jià)用經(jīng)濟(jì)手段限制Tij擴(kuò)大。三、特爾菲法由美國蘭德公司在20世紀(jì)50年代處創(chuàng)立,以問卷的形式對一組專家進(jìn)行咨詢，經(jīng)過幾輪證詢，使專家的一件趨于一致，從而得到預(yù)測結(jié)果。工作步驟：1.確定預(yù)測的問題；2.制定和分發(fā)問卷；3.第一輪問卷回收后，整理結(jié)果；4.再次征詢專家對問卷結(jié)果修改；5.回收第二輪問卷并整理結(jié)果