中國(guó)市場(chǎng)傳播趨勢(shì)分享

中國(guó)市場(chǎng)傳播趨勢(shì)分享城市化加速2009年中國(guó)城鎮(zhèn)人口已達(dá)6.22億，城鎮(zhèn)化率46.6%,中國(guó)已進(jìn)入城鎮(zhèn)化加速時(shí)期預(yù)計(jì)到2020年，將有50％的人口居住在城市2015年我國(guó)人口總量將達(dá)到13.9億左右，城鎮(zhèn)人口將突破7億，首次超過(guò)農(nóng)村人口7.3%10.9%15.4%12.2%17.9%19.4%23.7%26.4%29.9%36.2%43.0%46.6%附圖中國(guó)城市化進(jìn)程1949-20091949195919691979198919992009數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)分析整理。品牌化加速國(guó)際品牌無(wú)孔不入，從城市到農(nóng)村中國(guó)品牌，如何從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際？從低端邁向高端？消費(fèi)升級(jí)加速元+337.7%+216.6%+216.6%+337.7%注:數(shù)據(jù)來(lái)源《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2009》你的下一個(gè)消費(fèi)者是誰(shuí)？消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變化：70后/80后決定你品牌的前途70后，逐漸成為社會(huì)各領(lǐng)域的中流砥柱，財(cái)富的持有者，對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)有力的影響2030年前后出現(xiàn)人口峰值，中國(guó)人口紅利的持續(xù)期還有20年左右2009年，中國(guó)國(guó)民平均年齡為32歲“黃金十年”80后‘嬰兒潮’一代在2005年~2015年進(jìn)入結(jié)婚高峰期消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、財(cái)富跨代轉(zhuǎn)移，都將推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變70后成熟&80后主流70后已成長(zhǎng)，機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高層、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理以及中高職稱醫(yī)生/教師等職位70后較多。80后還在奮斗，目前是企業(yè)一般職工、初級(jí)技工、初級(jí)職稱醫(yī)生/教師的較多。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究（H3-2009），12城市1萬(wàn)樣本調(diào)查。已經(jīng)擁有閱歷的一代人自我教育的模范重視自我選擇的生活方式時(shí)間都不夠用的工作狂主流社會(huì)的中堅(jiān)力量掌握著大量的社會(huì)資源70后出生在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的最后階段承前啟后的一代近30年來(lái)最后一批避過(guò)計(jì)劃生育政策的人正值中國(guó)第一輪改革開放較早地呼吸到了第一波新鮮空氣經(jīng)歷過(guò)匱乏和壓抑的歷史也經(jīng)歷過(guò)改革開放后價(jià)值觀念的動(dòng)蕩從改革開放的過(guò)程中汲取了時(shí)代創(chuàng)新的智慧和理念既向傳統(tǒng)有過(guò)挑戰(zhàn)，又向西方的文化爭(zhēng)鳴過(guò)處于一個(gè)文化過(guò)渡的階段社會(huì)人，覺得自己對(duì)這個(gè)國(guó)家這個(gè)社會(huì)負(fù)有某種使命他們渴望成功，努力達(dá)到高點(diǎn)來(lái)彌補(bǔ)上代人所沒能得到的價(jià)值體現(xiàn)70’S出生在一個(gè)講理想的年代80后爭(zhēng)議中日漸成熟進(jìn)入社會(huì)有所擔(dān)當(dāng)現(xiàn)在國(guó)際化的一代單身主義逐漸被遺忘，婚姻、家庭觀念正在復(fù)蘇月光族享樂主義時(shí)尚至上中國(guó)第一代獨(dú)生子女伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大“全球化”浪潮打工潮城市化進(jìn)程加速大潮城鄉(xiāng)80后文化傳承的斷裂青春期與1999年開始在中國(guó)大陸普及的互聯(lián)網(wǎng)同步2008年5.12汶川大地震奧運(yùn)圣火護(hù)衛(wèi)戰(zhàn)見證中國(guó)成就輝煌的完整記憶過(guò)去“垮掉的一代”“最沒責(zé)任心的一代”“愚昧的一代”“最自私的一代”“最叛逆的一代”70后的理想主義與80后的享樂主義和消費(fèi)主義70后：我是工作狂，我要為自己的價(jià)值實(shí)現(xiàn)奮斗！

80后：我們拒絕加班，我們要為生活更好而奮斗！70后：他們尊重領(lǐng)導(dǎo)80后：我們崇尚上下級(jí)平等。70后低調(diào)有主見即使能做得很好,也認(rèn)為自己做的一般;80后高調(diào)有想法做到一般,就認(rèn)為自己做得很好;70后主要話題除了工作就是股票。80后話題更多，有英超、魔獸、明星八卦、粉絲團(tuán)……70后：我們有存款，是儲(chǔ)蓄達(dá)人。80后：我們負(fù)債，月光族，透支族。70后與80后的媒體習(xí)慣:全面數(shù)字化80后和70后是數(shù)字化的一代，他們沉迷于網(wǎng)絡(luò)，用手機(jī)上網(wǎng)，習(xí)慣早上看手機(jī)報(bào)，愛去電影院，同時(shí)，他們也關(guān)注戶外液晶。他們熱愛一切數(shù)字化的東西。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2010SU（CMMS），35城市，75,000樣本70后和80后：互聯(lián)網(wǎng)的一代新一代的70后和80后比50后和60后對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用更加充分，網(wǎng)絡(luò)是他們尋求一切答案的途徑。他們善于發(fā)現(xiàn)并使用網(wǎng)絡(luò)的新功能，他們喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻，享受著網(wǎng)絡(luò)電視，參與著網(wǎng)絡(luò)社交……數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2010SU（CMMS），35城市，75,000樣本Base:50后&60后&70后&80后

50后60后70后80后E-mail5.81632.447.6閱讀新聞13.528.549.467.1查詢信息12.226.747.866.4聊天822.449.377.6網(wǎng)上游戲10.922.341.867.2歌曲和電影4.713.529.149.8看電視4.510.721.435.5看視頻4.712.925.237.9瀏覽博客2.57.516.327.4BBS2.2614.222.9網(wǎng)上購(gòu)物1.75.312.820.2附圖中國(guó)50-80后人群網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)比較互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民的參與和互動(dòng)發(fā)揮到極致。網(wǎng)絡(luò)的真正價(jià)值不在于展示，而在互動(dòng)性。2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)：所有人問所有人3.04億中國(guó)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信用戶使用率達(dá)72.4%2.96億中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用率達(dá)70.5%2.65億中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率達(dá)63.2%2.31億中國(guó)博客用戶使用率達(dá)55.1%2.1億中國(guó)社交網(wǎng)站用戶使用率達(dá)50.1%1.42億中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶使用率達(dá)33.8%1.2億中國(guó)BBS/論壇用戶使用率達(dá)30%公寓樓數(shù)字海報(bào)交通工具/地鐵電視寫字樓電視賣場(chǎng)電視周末休閑場(chǎng)所數(shù)字化趨勢(shì)2：70/80后是被數(shù)字戶外屏幕包圍的一代周末購(gòu)物場(chǎng)所附圖曾接觸過(guò)的戶外廣告附圖戶外廣告接觸頻次（周）數(shù)字戶外占據(jù)70后和80后受眾生活軌跡中的注意力數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2009年“中國(guó)新中間階層消費(fèi)研究”，22個(gè)城市6000樣本。數(shù)字化趨勢(shì)3：70后80后是被移動(dòng)終端捆綁的一代手機(jī)彩信崛起----中國(guó)移動(dòng)12580生活播報(bào)每天3300萬(wàn)用戶訂閱,遠(yuǎn)大于中國(guó)TOP10時(shí)尚雜志的發(fā)行量總和,并具有極強(qiáng)的互動(dòng)性.諾基亞新一代智能旗艦產(chǎn)品N8預(yù)購(gòu)開始，撥打4008800131了解詳情！無(wú)縫化傳播趨勢(shì)：傳播路徑的改變ＡＩＤＭＡAttention引起注意Interest發(fā)生興趣Desire產(chǎn)生欲望Action進(jìn)行購(gòu)買Memory保留記憶ＡＩＳＡＳAttention引起注意Interest發(fā)生興趣Search調(diào)查研究Share共享意見Action進(jìn)行購(gòu)買抓住品牌化發(fā)展機(jī)遇抓住70-80后主流消費(fèi)階層結(jié)合他們媒介接觸習(xí)慣的變化調(diào)整傳播策略加大數(shù)字化媒體的比重形成立體化組合，圍繞消費(fèi)者生活軌跡展開無(wú)縫化傳播未來(lái)品牌傳播的思考中國(guó)媒體傳播十大趨勢(shì)人的資訊模式改變，從電視報(bào)紙向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的轉(zhuǎn)變中國(guó)媒體傳播十大趨勢(shì)之一人的生活型態(tài)改變，從單一化向多元化和碎片化改變中國(guó)媒體傳播十大趨勢(shì)之二未來(lái)要想獲得商業(yè)的成功就必須抓住人在各種時(shí)空中的碎片化時(shí)間中國(guó)媒體傳播十大趨勢(shì)之三廣告與口碑同等重要廣告決定哪幾個(gè)品牌進(jìn)入購(gòu)買目錄口碑往往決定進(jìn)入目錄的品牌誰(shuí)最終被選擇中國(guó)媒體傳播十大趨勢(shì)之四口碑傳播要建立在真實(shí)的社會(huì)關(guān)系上這比互不相識(shí)的人的口碑有效得多中國(guó)媒體傳播十大趨勢(shì)之五消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析成為媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力幫助品牌傳播從大眾到分眾再到一對(duì)一中國(guó)媒體傳播十大趨勢(shì)之六信息越多人越懶惰，一次定制后的精準(zhǔn)推送比搜索更符合人性中國(guó)媒體傳播十大趨勢(shì)之七虛擬世界的互動(dòng)要指向真實(shí)世界對(duì)