華晨M上市會執(zhí)行方案

M3北京上市會

Brilliance-autoNewProductLaunch

活動執(zhí)行方案活動安排場地推薦ProposalStructure方案架構禮品推薦設計方案活動簡述EventIntroduction活動簡述華晨首款轎跑車M3終于登上發(fā)改委新車目錄，近期就將上市。作為華晨第一款運動型轎跑車，M3擔負著提升華晨品牌影響力及完善產(chǎn)品的重任。華晨自推出“＋T”的汽車后，對整個汽車市場的影響、對中國本土汽車企業(yè)發(fā)展壯大的示范效應、對經(jīng)銷商以及中華汽車的用戶/潛在用戶信心等等都得到一定的提升。華晨M3的上市活動，不僅為傳達和宣傳華晨M3的完美性能優(yōu)勢，更希望借助M3的上市活動，弘揚華晨民族自主品牌的驕傲！宣布華晨M3上市了解宣揚M3的設計理念與產(chǎn)品特性四個城市的活動形式，完全釋放出“激情四射，真愛真精彩”的活動主題使人們感受到民族自主品牌的高貴與自豪將華晨M3的上市演繹成為民族自主汽車品牌的“里程碑”事件活動背景活動目的活力四射·真愛真精彩

活動主題產(chǎn)品定位：運動型轎車品牌內(nèi)涵：M3，將“新運動主義”與“高品質(zhì)轎車”完美融合，打造出穩(wěn)重中不乏奔放，溫馨里不失浪漫的“新運動家轎”。動力、實力、魅力、活力四射！愛自己、愛家人、愛朋友、真愛真精彩！理性訴求感性訴求理性訴求：由于中華M3一體化的流線型車身，特有的掀背式設計，動感十足的內(nèi)裝配飾，其自身處處彰顯的“活力四射”的運動風格，散發(fā)著鮮明的個性特質(zhì)。通過廣告表現(xiàn)、系列活動、試乘試駕等將“動力、實力、魅力、活力四射”理念進行個性化演繹感性訴求：通過表現(xiàn)中華M3處處品質(zhì)為先，以愛為本，高性價比的產(chǎn)品屬性，表現(xiàn)出“高品質(zhì)家轎”對人的呵護與關愛。通過系列活動、公關傳播等將“愛自己、愛家人、愛朋友、愛生活”，真愛真精彩的理念親民化！主題詮釋活動名稱活動名稱中華M3上市發(fā)布會活動名稱活動時間2007年9月26日晚（北京）活動名稱活動地點北京太廟活動名稱參加人員全國主流媒體（北京）、企業(yè)領導及員工代表、經(jīng)銷商代表?；顒用Q活動主題活力四射真愛真精彩活動概要VenueRecommendation場地推薦

中華人民共和國首都，是全國政治、科學和文化的中心，是中國歷史文化名城和古都之一。由于北京具有特殊的城市地位，因此北京市民具有“兼容并包”的城市心理，其消費人群往往是群體中的意見領袖，他們自信、有主見，不盲目隨眾，能夠接受新事物，但更懂得鑒賞和尊重經(jīng)典，他們更注重品位與內(nèi)涵的提高，對充滿品質(zhì)感的一切情有獨鐘，深得“品位”真諦。太廟是中國古典文化和民族精髓的融合體，與M3的自主品牌血液相得益彰太廟是享譽世界的偉華古跡，在此舉辦活動，具有震撼效果會場：北京太廟北京主會場推薦場地太廟太廟是明清兩代皇帝祭祖的宗廟。是紫禁城重要的組成部分，堪稱“天下第一廟”。整個大殿雄偉莊嚴，富麗堂皇。當年舉行大典時，儀仗整肅，鐘鼓齊鳴，韶樂悠揚，佾舞翩遷，是中華文化的集中體現(xiàn)。M3上市儀式推薦場地太廟近年來，這里舉行了一系列大型文化展演活動，從張藝謀指導的大型實景歌劇《圖蘭多》，到國現(xiàn)代音樂巨星雅尼大型音樂會，影響巨大。較有影響的公關推廣活動有：凱迪拉克中國上市；著名化妝品企業(yè)雅芳公司的“我的活彩妝”新品發(fā)布會；Neso的“極光之夜”特麗瓏顯示器新品發(fā)布會。

此為太廟的第一進院落，可以擺放簽到背板和簽到臺、pop旗。太廟簡介此為太廟正殿（享殿）及太廟廣場，也是發(fā)布會的主舞臺場地太廟簡介太廟大殿西配殿太廟大殿東配殿太廟簡介東配殿和西配殿前可設置冷餐會HotelRecommendation住宿酒店建議貴賓住宿酒店備選1北京飯店

北京飯店始建于1900年，位于故宮東側，是北京歷史悠久的豪華酒店，享譽中外。

9月26日可用標準間房源：40間以上價格見報價表酒店至會場距離0.4km，用時5分貴賓住宿酒店至會場移動路線太廟酒店貴賓住宿酒店備選2東方君悅大酒店

東方君悅大酒店是一家五星級標準的豪華酒店，位于北京長安街的著名商務建筑群——東方廣場中央。9月26日可用標準間房源：100間價格見報價表太廟酒店酒店至會場距離1km，用時10分

北京鑫海錦江大酒店位于東城區(qū)金寶街61號，是四星級酒店，座落于北京王府井步行街商業(yè)圈內(nèi)，距離天安門、北京站咫尺之遙，酒店開業(yè)時間2005年6月28日，樓高14層，共有客房總數(shù)231間（套），標間面積36平米。

9月26日可用標準間房源：120間價格見報價表記者住宿酒店備選1北京鑫海錦江大酒店太廟酒店酒店至會場距離2km，用時15分記者住宿酒店至會場移動路線記者住宿酒店備選2北京首都大酒店

首都大酒店位于東城區(qū)前門東大街3號，座落于北京市中心的前門王府井商業(yè)風景區(qū)內(nèi)，距天安門和紫禁城僅一里之遙。9月26日可用標準間房源：150間價格見報價表

太廟酒店酒店至會場距離0.7km，用時10分記者住宿酒店至會場移動路線SetupPlan現(xiàn)場活動方案Time

時間Item

項目9.25機場接機9.25酒店入住，餐飲安排9.25協(xié)調(diào)媒體網(wǎng)絡直播事宜9.26午餐安排（酒店含早餐）9:2617:00北京媒體記者達到酒店廣場，統(tǒng)一上車9.2617:00所有媒體乘中巴從西門進入到達活動現(xiàn)場，北京自駕車記者直接進入太廟停車場9.2617:30媒體簽到，進入活動現(xiàn)場、落座9.2618:00上市儀式9.2619:10媒體問答/晚宴9.2620:15媒體乘中巴回酒店9.27午餐安排（酒店含早餐）9.27送機/退房整體流程日期時間內(nèi)容備注9月25日10：00始（全天）機場接機/自駕車通行證發(fā)放外地記者機場接機，送酒店18：00-19：30用餐已到記者酒店用自助餐20:00以后機場接晚到記者據(jù)具體情況安排車輛接晚到記者9月26日9：00-16：00機場接機外地記者機場接機，送酒店11：30-13：30午餐記者酒店用自助餐16:40大堂集合乘車中巴車送記者到太廟17：00-17：30前往太廟北京自駕車的記者由東門進到達東南停車場，步行至五彩門17：30-18：00記者簽到發(fā)放新聞夾/留意晚到記者的接待18:00上市儀式開始

18:53-19:05記者提問

19:10冷餐會

20:15

活動結束,返回酒店記者乘中巴回酒店/自駕車記者離開9月27日8：00始（全天）退房/送機

11：30-13：30用餐未走記者酒店用自助餐媒體接待流程活動流程1Time

時間Item

項目DetailContent

詳細內(nèi)容17:30來賓抵達太廟嘉賓及媒體抵達太廟

-外地媒體記者由酒店乘大巴抵達太廟（由西門進入，至五彩門下車）

-本地自駕車記者（由東門進入至東南停車場，步行至五彩門）

-VIP由專車接入，并引領到VIP室休息，由專人負責VIP席服務（禮儀4人）17:35-17:50媒體簽到佳點負責媒體簽到及發(fā)禮品

-入口處至簽到臺由工作人員負責發(fā)放禮品；專人負責場內(nèi)引導17:50-18:00嘉賓簽到華晨負責嘉賓簽到

-VIP由專人負責接待，至留影區(qū)簽名留影

-并專人引領到VIP席，由專人負責VIP席服務（禮儀4人）18:00-18:18入場/來賓引領1、從簽到臺至會場有6名禮儀人員負責來賓引領工作(媒體/VIP各三人)，安排就坐

-開始前3分鐘將VIP請入場內(nèi)對應桌牌位置就座

-入口設置2名工作人員協(xié)助晚到來賓

-酒店人員隨時供應飲料

-現(xiàn)場總控協(xié)調(diào)主持人；會議正式開始

2、主持人話外音提示活動開始，請來賓就坐18:18-18:21開場1、活動主題標版＋M3宣傳短片（3分鐘）2、全場肅靜后、上場音樂起,主持人進入舞臺宣布活動開始致開場白18:21-18:23主持人致辭主持人站定后音樂止致開場白(介紹活動、嘉賓、活動意義)活動流程2Time

時間Item

項目DetailContent

詳細內(nèi)容18:23-18:31祁總發(fā)言主持人邀請華晨董事長祁玉民致歡迎辭18:31-18:33何總宣布獲獎者1、主持人請華晨董事長祁玉民返回坐席

2、隨后，主持人邀請華晨副總何國華宣布華晨駿捷廣告詞征集獲獎者18:33-18:36新車亮相1、主持人邀請祁總、何總、劉總、楊總、省領導共同上臺參與M3亮相

2、嘉賓在“啟動”道具站定主持人與嘉賓共同倒數(shù)（5、4-1），嘉賓共同啟動1、啟動臺華晨logo燈閃爍，擋板轉(zhuǎn)動，露出蒙金布的M3，燈光音樂配合；

2、M3完全露出，金布突然揭去，同時兩側展示區(qū)電磁幕落下，三輛M3同時亮相；

3、舞蹈演員迅速涌向舞臺進行熱舞表演（2分鐘）18:36-18:42劉總講解M31、主持人串詞引出研發(fā)話題，同時請嘉賓返回坐席

2、華晨總裁劉志剛簡述華晨M3的研發(fā)經(jīng)過及華晨M3特點18:42-18:43楊總價格公布1、主持人通過華晨總裁劉志剛的產(chǎn)品介紹將話題引到產(chǎn)品的價格上來

2、主持人預留懸念，同時請華晨總裁劉志剛返回坐席18:43-18:451、主持人請出銷售公司總經(jīng)理楊波宣布價格

2、楊波解釋華晨定價的觀點與策略

3、現(xiàn)場視頻顯示M3上市價格活動流程3Time

時間Item

項目DetailContent

詳細內(nèi)容18:45-18:50領導講話省市領導/行業(yè)領導講話1名18:50-18:53嘉賓退場參加上市活動的嘉賓先行退場18:53-19:05Q&A1、嘉賓發(fā)言結束主持人串場，引出QA環(huán)節(jié)

2、臺下記者自行提問（舉手示意/3-4人次）；主持人控制提問時間

3、提問結束，主持人串詞進入下一環(huán)節(jié)19:05-19:10全場舉杯共飲1、主持人串詞請禮儀將香檳端到臺上（酒已斟滿）

2、主持人、嘉賓共致祝酒辭（嘉賓互祝酒）

3、臺上嘉賓共舉杯與臺下來賓共飲19:10-20:00晚宴祝酒結束主持人串詞，宣布晚宴正式開始

－晚宴開始，來賓自由活動

－來賓參觀華晨企業(yè)文化墻展示，并可進入車輛展示區(qū)拍照

－餐臺食物、酒水提供助興演出1、古裝舞

2、女子新民樂樂隊演出20:00活動結束主持人宣布活動結束20:00-20:15來賓退場工作人員引導來賓退場

-外地媒體乘大巴返回酒店

-嘉賓由專人負責，乘專車回酒店休息現(xiàn)場設計

-會場平面現(xiàn)場設計

-會場鳥瞰我們將活動會場設計成一個充滿現(xiàn)代感并大氣的舞臺，符合中華M3的產(chǎn)品精神。記者路線領導路線太廟記者酒店領導酒店17:30來賓入場簽到30’17:10領導從酒店出發(fā)至會場進入VIP室休息18:10記者從酒店出發(fā)至會場簽到，領取禮品，并進入場地等待人員進入場地路線從勞動人民文化宮東門進入活動場地，需要指示牌10個，禮儀人員3名。沿路布有刀旗和易拉寶為指示牌為禮儀人員領導乘車進入路線下車地點領導嘉賓、自駕車停車場媒體中巴進入路線附：設備線路及附屬人員醫(yī)生及藥箱發(fā)電車輸電線路網(wǎng)絡直播用網(wǎng)線現(xiàn)場設計

-舞臺中心舞臺中間為大型LED屏幕，在舞臺的兩側我們設置兩個大型投影，方便現(xiàn)場視頻播放。舞臺背景將由12盞探照燈打亮太廟大殿，舞臺將與背后宮殿形成渾然一體的場景效果，營造雄偉而又大氣的現(xiàn)場氛圍。現(xiàn)場設計

-舞臺舞臺兩側為M3展示區(qū)，開場前由電磁帷幔遮擋，能看到內(nèi)部車體輪廓金額演員剪影形象。新車亮相時，展示區(qū)帷幔落下，展示區(qū)兩輛M3與舞臺上M3同時呈現(xiàn)在觀眾面前?，F(xiàn)場設計

-觀眾席位VIP席為中式條案配太師椅，雍榮華貴；媒體席為八仙桌配座椅，與VIP席之間用綠植隔開，座席區(qū)與餐臺間亦用綠植隔開。

18:18暖場視頻3’以一段簡短Video描繪M3的動感活力18:21主持人開場2’為主持人站立處，致歡迎辭，介紹來賓中央電視臺《對話》節(jié)目主持人、《中國財經(jīng)報道》節(jié)目主持人。曾榮獲“全國最佳財經(jīng)節(jié)目主持人”及“全國城市十佳節(jié)目主持人”等稱號并擔任“CCTV中國年度經(jīng)濟人物頒獎典禮”、“中國經(jīng)濟年度報告”、“CCTV”3·15晚會、“CCTV創(chuàng)新盛典”等大型特別節(jié)目的主持人。

主持人建議

-陳偉鴻央視《對話》欄目主持人：陳偉鴻18:23祁總致辭8’祁總上臺發(fā)言，向現(xiàn)場的媒體及經(jīng)銷商傳達中華M3的信心與實力18:31何總宣布獲獎者

2’何總上臺，宣布華晨駿捷廣告詞征集獲獎者18:33M3亮相3’主持人邀請祁總、何總、劉總、楊總、省領導共同上臺參與M3亮相新車亮相啟動閘示意新車亮相擋板裝置示意新車亮相過程示意一

-出場前在領導宣布新車亮相前，M3被擋板遮擋，急促的現(xiàn)場音樂作為氣氛渲染，蓄勢待發(fā)。

新車亮相過程示意二

-出場時閃爍著華晨logo的啟動閘，擋板旋轉(zhuǎn)，M3從擋板后顯出，同時蒙在車上的金布揭去，M3正式亮相。

新車亮相過程示意三

-出場后與此同時，兩側展示區(qū)電磁帷幔落下，三輛M同時呈現(xiàn)在來賓面前。配合LED屏幕的動感畫面，M3在頻頻閃動的現(xiàn)場燈光的照耀下，光彩奪目。在M3的同時，一群活力無限的年輕舞者涌入舞臺，瞬間用熱舞點燃現(xiàn)場的活力氛圍，以表現(xiàn)M3活力四射的定位?；盍嵛?8:36劉總講解M36’劉總簡述華晨M3的研發(fā)經(jīng)過及華晨M3特點18:42楊總公布價格

3’楊總宣布價格，現(xiàn)場視頻顯示M3上市價格18:45領導講話

5’為領導站立處，代表政府部門表達對華晨和M3的期望人員離開場地路線從勞動人民文化宮東門進入活動場地，需要指示牌10個，禮儀人員3名。沿路布有刀旗和易拉寶領導乘車離場路線為指示牌為禮儀人員下車地點領導嘉賓、自駕車停車場18:50嘉賓/領導退場3’領導步行路線舞臺背景將由12盞探照燈打亮太廟大殿，舞臺將與背后宮殿形成渾然一