家居建材業(yè)5大營銷事件盤點

家居建材業(yè)5大營銷事件盤點

2010年剛開個頭，家居建材業(yè)就接連發(fā)生令人矚目的大事件，這些事件中既有重磅產品的面世、客戶服務的升級，也有重大營銷活動的展開，通過這些事件可以看出各家企業(yè)在同行中謀篇布局水平的非同一般。TATA木門總裁封筆，劍指電子商務2010年1月10日下午1點半，TATA在全國發(fā)起了一場聲勢浩大的總裁簽售活動。短短一個小時，共簽售了8000單，銷售額近億元。然而，如此紅火的總裁簽售活動，卻被宣布為“封筆”的最后一次。告別了總裁簽售，TATA正在全國各地緊鑼密鼓地籌劃網店上線，據悉：2010年3月21日下午一點半TATA木門全國170家網店將同步上線，開始試營業(yè)。為了慶祝這一在國內家居發(fā)展史上里程碑時刻的到來，公司總部推出全國大讓利活動，預定“大拼購”活動名額。TATA一直是家居界網絡營銷的先行者，通過前期反復實驗和網絡基礎設施的建設，結合家居企業(yè)的特點和TATA木門的戰(zhàn)略規(guī)劃，TATA開發(fā)了不同于傳統(tǒng)的網站聯姻、網上商場的電子商務新模式，開拓了企業(yè)營銷的新渠道，實現了網上資格預定和店面銷售的有機配合。3A漆攜手世界氣候組織“百萬森林”西北土地上將種三十萬棵樹國內知名環(huán)保涂料品牌3A環(huán)保漆攜手國際氣候組織、中國綠化基金會，成為“百萬森林”項目的在涂料行業(yè)的“愛心合作伙伴”。這是繼“開瑞坦”、“深圳發(fā)展銀行”成為愛心合作伙伴之后，國內首家做出此種創(chuàng)舉的涂料品牌，也是整個建材行業(yè)里目前唯一攜手“百萬森林”活動的知名品牌?！鞍偃f森林”計劃由氣候組織聯合中國綠化基金會、聯合國環(huán)境規(guī)劃署(UNEP)共同發(fā)起，旨在向公眾倡導低碳生活，并且通過5塊錢1棵沙棘樹的捐贈活動，支援西部氣候貧困地區(qū)的人民改善當地生態(tài)環(huán)境，增加收入。通過這個活動，貧困農戶家庭將無償得到沙棘樹苗，果實所得收入歸農戶所有。世界氣候組織由原英國首相布萊爾發(fā)起，國內知名影星李冰冰擔綱亞太區(qū)推廣大使。3A漆作為首家與中國綠化基金會及氣候組織達成愛心合作伙伴的涂料品牌，合作三方還將于2010年1月舉辦盛大的合作啟動儀式，以號召更多的人關注低碳、關注環(huán)保，尤其是家居環(huán)境里的環(huán)保和低碳意識。澳斯曼立體化營銷模式劍指巔峰品牌近日，澳斯曼2010年戰(zhàn)略年會在開平召開，提出了“深耕細作團隊協(xié)作構建立體營銷新模式”的規(guī)劃，旨在打造具備領先優(yōu)勢的衛(wèi)浴品牌并且攀登衛(wèi)浴行業(yè)的頂峰。澳斯曼衛(wèi)浴正在推行營銷渠道一體化、專業(yè)化以及品牌優(yōu)勢化等戰(zhàn)略計劃。在2010年的營銷工作中，澳斯曼將同時注重品牌建設和零售渠道，一方面引進專業(yè)的品牌顧問公司進行品牌規(guī)劃和品牌推廣，全力提升品牌的知名度并且打造明星產品；另一方面，澳斯曼將與紅星凱龍、居然之家這些全國流通商進行更加密切的合作，開拓包括工程、家裝、小區(qū)、社區(qū)等在內的多元化、組合化渠道，幫助經銷商打通銷售通路，實現澳斯曼品牌和產品能夠延伸到全國各個角落。興輝陶瓷石立方推廣再現“驚艷”在2009年相繼獲得西安、泉州、深圳、福建、廣東、北京、陜西、山西等地發(fā)售活動取得圓滿成功后，興輝陶瓷已經開始謀劃2010年更大規(guī)模的推廣形勢，以普及“第三代玻化磚”，實現國內玻化磚鋪貼應用的全面升級，在2010年刮起“第三代玻化磚”普及風暴。興輝陶瓷向市場推出的這款“石立方”系列玻化磚產品，自主研發(fā)“塊立方”布料技術，運用塊狀布料、定點造粒、巖相裂變、立體滲融以及晶化保潔等先進技術，遠看類似國家游泳館“水立方”的外觀，近賞又如綠色植物的細胞壁。立體塊狀石紋機理達到頂級仿真效果，逼真還原天然石材之神韻。坯體中的玉質晶體玲瓏剔透，散發(fā)出一種高貴而不矜持，優(yōu)雅卻不媚俗的美玉氣質，同時，通過各種技術的突破，使磚體的致密度也大大提高，讓傳統(tǒng)的?；u甘拜下風。大自然地板低碳攻勢緊鑼密鼓低碳、節(jié)能、減排、環(huán)保、健康，這些都已經成為2010年的熱門關鍵詞，而在各企業(yè)中，如3A漆、深圳發(fā)展銀行、浦發(fā)銀行、蒙牛、大自然地板等知名企業(yè)都相繼發(fā)起了低碳行動，大自然地板的低碳行動又頗具特色。大自然地板-中國最大的地板供應商。大自然地板一直致力于通過全生命周期的維護確保木材在循環(huán)使