GB/T 39904-2021區(qū)域品牌培育與建設指南

ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國國家標準

GB/T39904—2021

區(qū)域品牌培育與建設指南

Guidanceforregionalbrandcultivationandconstruction

2021-03-09發(fā)布2021-10-01實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標準化管理委員會

GB/T39904—2021

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

區(qū)域品牌管理機構

4………………………2

區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

5………………………2

區(qū)域品牌維護與風險防范

6………………3

區(qū)域品牌競爭力提升

7……………………3

區(qū)域品牌管理績效評價與改進

8…………6

Ⅰ

GB/T39904—2021

前言

本文件按照標準化工作導則第部分標準化文件的結構和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機構不承擔識別專利的責任

。。

本文件由全國品牌評價標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本文件起草單位中國質量認證中心中國品牌建設促進會合肥鴻儒信息科技有限公司泰州醫(yī)藥

:、、、

高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管理委員會廣東省標準化研究院中國標準化研究院鄭州國家高新技術產(chǎn)業(yè)開

、、、

發(fā)區(qū)管理委員會蘇州市市場監(jiān)督管理局廣東中認華南檢測技術有限公司廈門市市場監(jiān)督管理局

、、、、

中國品牌雜志社

《》。

本文件主要起草人曾廣峰彭劍虹吳凡彭凱呂安然朱浦達劉江吳芳陳之瑩趙剛羅雪蓮

:、、、、、、、、、、、

王慶煊楊明劉娟侯明臻翁英群鐘向陽劉旸王睿宇張超

、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T39904—2021

引言

01總則

.

通過培育并有效管理區(qū)域品牌發(fā)揮區(qū)域品牌的規(guī)模效應推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展越來越受到各地政

,,,

府重視創(chuàng)建一個區(qū)域品牌并實現(xiàn)其影響力從弱到強成為百年品牌一方面要有效預防區(qū)域品牌因其

。,,

公共屬性面臨的風險危機另一方面要推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)質量不斷提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)技術不斷創(chuàng)新相關服務

;,,

不斷改善區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎設施公共服務平臺等有形要素不斷完善區(qū)域文化內(nèi)涵知識等無形要

,、,、

素價值不斷豐富不斷提高區(qū)域品牌的知名度與競爭力同時還需定期評審區(qū)域品牌培育與建設績效

,;,,

以持續(xù)改進提高

。

區(qū)域品牌具有主體多重性公共屬性與區(qū)域自然資源歷史文化社會資源等特色優(yōu)勢的不可轉讓

、、、

性等特征

。

本文件基于品牌價值五要素理論結合產(chǎn)業(yè)競爭力理論與區(qū)域品牌特征在充分分析國內(nèi)外區(qū)域品

,,

牌培育與建設實踐案例的基礎上創(chuàng)新總結其一般規(guī)律后研究制定

,。

02區(qū)域品牌主體多重性

.

區(qū)域品牌的形成與可持續(xù)發(fā)展是區(qū)域內(nèi)企業(yè)包括上下游企業(yè)與支持企業(yè)及所在地政府及其相關

()

部門行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟科研質量技術服務機構等各類組織共同努力的結果其培育與建設主體具有

、、、,

多重性其產(chǎn)權歸屬通常不明晰沒有明確的法律主體

,,。

03區(qū)域品牌公共屬性

.

區(qū)域品牌具有非競爭性和外部性等公共屬性

。

對于任意一個給定的區(qū)域品牌增加一個區(qū)域內(nèi)的企業(yè)使用并不會引起任何區(qū)域品牌成本增加

,,,

即區(qū)域品牌的非競爭性

。

當區(qū)域內(nèi)某個企業(yè)由于技術創(chuàng)新等原因發(fā)展壯大時其企業(yè)品牌價值的提高帶動區(qū)域品牌價值的

,

提高其他企業(yè)將因此受益當區(qū)域內(nèi)的某個企業(yè)以劣充優(yōu)濫用區(qū)域品牌時其敗德行為將導致區(qū)域品

,。,

牌價值下降區(qū)域的其他企業(yè)也會因此而受到牽連即區(qū)域品牌的外部性

,,。

04區(qū)域品牌危機

.

區(qū)域品牌的非競爭性外部性等特征易導致公地悲劇檸檬市場羊群效應品牌株連等風險

、,“”“”“”“”

發(fā)生影響區(qū)域品牌長效發(fā)展

,。

區(qū)域內(nèi)企業(yè)共享區(qū)域品牌由于區(qū)域品牌產(chǎn)權主體不明晰導致區(qū)域品牌被過度消費部分企業(yè)產(chǎn)品

,,

良莠不齊偷工減料降價傾銷等有害經(jīng)營行為引發(fā)區(qū)域品牌整體美譽度下降的現(xiàn)象即公地悲劇

、、,,“”。

區(qū)域內(nèi)少數(shù)或部分企業(yè)通過惡性價格競爭以次充好假冒偽劣或者山寨品牌等行為導致劣品

、、“”“

驅逐良品與產(chǎn)品品質低劣但是由于信息不對稱消費者無法甄別而對所有產(chǎn)品失去信任引起區(qū)域品

”,,,

牌聲譽受損的現(xiàn)象即檸檬市場

,“”。

Ⅳ

GB/T39904—2021

區(qū)域內(nèi)企業(yè)相互模仿造成產(chǎn)品的同質化或者產(chǎn)品結構高度相似加劇區(qū)域企業(yè)間的競爭激烈程度

,

面臨有限的市場容量企業(yè)競相偷工減料生產(chǎn)偽劣產(chǎn)品以次充好來降低生產(chǎn)成本獲取競爭優(yōu)勢的現(xiàn)

,、,

象即羊群效應

,“”。

區(qū)域內(nèi)個別企業(yè)的投機主義或者失德行為導致區(qū)域其他企業(yè)受到牽連造成消費者對區(qū)域品牌的

,,

信任危機區(qū)域品牌形象和聲譽受到明顯損害的現(xiàn)象即品牌株連

,,“”。

05區(qū)域優(yōu)勢因素

.

區(qū)域品牌的形成與區(qū)域的特色優(yōu)勢密切相關具有很強的地域特色區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟自然歷史文

,,、、

化社會資源等都會影響到區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的選擇和發(fā)展影響區(qū)域獨特口碑的形成區(qū)域品牌不可脫離一

、,,

定范圍的地域具有不可轉讓性區(qū)域優(yōu)勢因素包括自然資源人文資源工藝技術高新技術社會經(jīng)

,。、、、、

濟因素龍頭企業(yè)帶動效應企業(yè)集聚效應區(qū)域政策效應等方面

、、、。

區(qū)域內(nèi)的礦產(chǎn)資源土地資源水利資源氣候資源生物資源區(qū)位地理自然風光等天然存在的并

、、、、、、

成為培育區(qū)域品牌的重要資源稟賦即自然資源優(yōu)勢

,。

區(qū)域歷史文化民族文化地域文化風土人情宗教文化人文景觀等經(jīng)過長久的文化積淀傳播或

、、、、、、

者高校智力資源等歷史傳承因素并成為培育區(qū)域品牌的重要人文資源即人文資源優(yōu)勢

,。

區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)工藝高新技術等因素并成為影響區(qū)域品牌培育的工藝技術優(yōu)勢條件即工藝技術

、,

優(yōu)勢

。

區(qū)域內(nèi)可以決定或影響區(qū)域內(nèi)某項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模生產(chǎn)成本經(jīng)濟效益的政策環(huán)境交通人才

、、、、、

資金信息貿(mào)易壁壘等有利的社會經(jīng)濟因素條件即社會經(jīng)濟因素優(yōu)勢

、、,。

區(qū)域內(nèi)一個或者幾個有影響力的企業(yè)通過創(chuàng)建企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌自身形成優(yōu)質名牌企業(yè)與知

,

名品牌具有培育區(qū)域品牌的龍頭企業(yè)帶動效應即龍頭企業(yè)帶動優(yōu)勢

,,。

區(qū)域內(nèi)分散的中小企業(yè)長期自發(fā)形成產(chǎn)業(yè)集聚通過統(tǒng)籌規(guī)劃與合理布局具有培育區(qū)域品牌的集

,,

聚效應即企業(yè)集聚優(yōu)勢

,。

區(qū)域政府集中必要的政策資源財政支持引導區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展并通過制度創(chuàng)新運用市場手段順勢

、,,

引導為區(qū)域品牌的培育提供服務支持即區(qū)域政策效應優(yōu)勢

,,。

區(qū)域內(nèi)企業(yè)通過順應外部市場需求研發(fā)生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品及時抓住消費市場的需求擴大市

、,,

場份額形成區(qū)域品牌培育的市場規(guī)模競爭優(yōu)勢即市場需求優(yōu)勢

,,。

Ⅴ

GB/T39904—2021

區(qū)域品牌培育與建設指南

1范圍

本文件提供了區(qū)域品牌培育與建設工作的框架一般方法與途徑包括區(qū)域品牌管理機構區(qū)域品

、,、

牌戰(zhàn)略規(guī)劃區(qū)域品牌維護與風險防范區(qū)域品牌競爭力提升區(qū)域品牌培育與建設績效評價與改進等

、、、

方面的指導和建議

。

本文件適用于區(qū)域品牌管理機構開展區(qū)域品牌培育與建設活動也適用于第三方組織開展相關咨

,

詢服務活動

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對應的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌價值術語

GB/T29185—2012

3術語和定義

界定的以及下列術語和定義適用于本文件

GB/T29185—2012。

31

.

區(qū)域品牌regionalbrand

與區(qū)域歷史文化經(jīng)濟等相關的無形資產(chǎn)用名稱用語符號形象標識設計或其組合區(qū)分區(qū)

、、,、、、、、,

域產(chǎn)品服務和或