想讓全國媒體免費為你做營銷？可以這么做

想讓全國媒體免費為你做營銷？可以這么做

前幾天，一個新聞很火，不知道有些童鞋是否在意了(如果對這個新聞沒有在意，說明你對營銷還不夠投入)。這個新聞的標題是“安徽土豪小夫妻互送瑪莎拉蒂慶祝三八節(jié)”，3.8節(jié)那天hao123社會新聞頭條，有軟文炒作經(jīng)驗的童鞋，一眼就應該看出來，這是人為策劃的軟文。從里面的內(nèi)容來看，確實是一篇軟文，目的是推廣合肥的某一奢侈品牌汽車3S店，感興趣的童鞋搜索全文看看，這里就不主要說軟文的內(nèi)容了。先看百度搜索截圖，3.3萬個索引量。站長之家，免費營銷，事件營銷，夫妻互送瑪莎拉蒂當然，這里面很多重復的以及論壇貼吧的索引，除了這些之外，社長大致統(tǒng)計了下，至少超過500個大中型的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了這個軟文，騰訊、網(wǎng)易、搜狐全部轉(zhuǎn)載，并且首頁發(fā)布；鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)這些網(wǎng)站也都轉(zhuǎn)載，更有意思的是，人民網(wǎng)各個省的頻道幾乎全部轉(zhuǎn)載，地方門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的就更多了，就不一一列出了，自己可以查看。500個大中型的網(wǎng)站，算不算是全國的媒體了，不說全部，也基本包括完畢了吧。這些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載這個軟文，全是這家3S店購買的嗎，雖然他們是賣奢侈品汽車的，也不一次購買500家網(wǎng)站的首頁軟文吧。500家媒體，免費幫助其做了推廣。這些媒體為什么愿意這么做，一會和大家解釋，先給大家展現(xiàn)一下這個軟文的倒序傳播路徑。中安在線03月07日16點發(fā)布，人民網(wǎng)安徽頻道03月08日09點發(fā)布，03月08日13點人民網(wǎng)江蘇視窗發(fā)布(目前人民網(wǎng)的網(wǎng)頁已經(jīng)全部被刪除，只能看到百度快照)，03月08日13點網(wǎng)易發(fā)布，03月09日08點Hao123首頁頭條發(fā)布。更甚的是，這個軟文愣是被一個網(wǎng)站將做成了一個視頻，時間是03月09日13點，之后這個視頻又被愛奇藝、騰訊、鳳凰網(wǎng)等幾個視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，愛奇藝視頻播放數(shù)量13.6萬；騰訊視頻03月09日21點，三個頻道播放，合計40萬次；03月09日22點又被鳳凰視頻轉(zhuǎn)載，播放量19萬。據(jù)文章內(nèi)容說明，該軟文最初的來源是安徽商報，由于是報紙，沒有找到網(wǎng)址。列傳播路徑太過費勁了。用文字給各位童鞋梳理下。這篇軟文的第一步是發(fā)布在了線下報紙，安徽商報，這是一個地方性報紙，這個發(fā)布可以確定是花錢購買的；發(fā)布后，被本地網(wǎng)站中安在線看到，轉(zhuǎn)載到網(wǎng)站上(這個不確定是不是購買的)；之后，人民網(wǎng)安徽頻道、江蘇頻道從中安在線轉(zhuǎn)載走；再之后，網(wǎng)易的小編從人民網(wǎng)捕捉到了這篇軟文，立刻轉(zhuǎn)載；hao123從網(wǎng)易看到后，也進行了轉(zhuǎn)載，然后，然后就是數(shù)百家網(wǎng)站集體轉(zhuǎn)載。對流量非常饑渴的海南網(wǎng)，竟然主動將這個軟文做成了視頻，并在視頻上打上了自己的LOGO，他們這是想利用這個熱門信息，給自己提升名氣，果不其然，這個視頻被騰訊、鳳凰網(wǎng)、愛奇藝果斷轉(zhuǎn)載走，可悲的是，視頻確實被幾個大視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了，問題是LOGO被覆蓋了，呵呵了，這都是中國無節(jié)操小編干的事?；氐降谝粋€話題，為什么這么多網(wǎng)站都轉(zhuǎn)載這篇一看就是軟文的新聞呢？不是網(wǎng)站小編們傻逼，也不是他們收錢了，是他們?yōu)榱俗约旱睦?。網(wǎng)站靠什么存活，流量，流量大，廣告才能賣錢，如何才能流量大，有吸引人的內(nèi)容。所以，網(wǎng)站編輯們對有吸引力的新聞是非常饑渴的，所以，碰到能吸引大眾眼球的新聞，不論是誰策劃的軟文，還是真實的新聞，他們統(tǒng)統(tǒng)會饑不擇食的拿到網(wǎng)站上來的。網(wǎng)站小編們每天主要工作內(nèi)容就是瀏覽大量的網(wǎng)站和線下媒體，尋找有價值的新聞，地方網(wǎng)站，主要通過瀏覽本地媒體(線下線上)和主要的全國性網(wǎng)站來尋找新聞；全國性的網(wǎng)站，主要是通過瀏覽地方網(wǎng)站(個別重要的線下報紙)和別的全國性的網(wǎng)站，來尋找新聞?？吹竭@些，大家是不是明白上面這個軟文的傳播路徑特性了。回到本文的核心話題，到底如何讓全國媒體幫助自己傳播呢？非常簡單，二個步驟，第一，策劃出勁爆、吸引大眾眼球、挑戰(zhàn)大眾神經(jīng)線的話題，寫成文章；第二，購買引爆點，將軟文發(fā)布到幾個具有一定流量和知名度的媒體上，最好報紙、網(wǎng)站都要有，讓文章進入編輯們的視線里，也是進入信息傳播的源頭；結(jié)束，剩下的事情就交給全國媒體的編輯們了。是不是很簡單，事實上，確實就是這么簡單。只有一點是最