2023年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)題庫(kù)及答案

１.市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有____＿_(dá)。A．個(gè)人消費(fèi)者Ｂ.生產(chǎn)者Ｃ.社會(huì)集團(tuán)D.現(xiàn)實(shí)與潛在購(gòu)買(mǎi)者答案：D題型:單選２.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是＿＿＿_(dá)__。A.互換活動(dòng)B.銷(xiāo)售活動(dòng)C.生產(chǎn)活動(dòng)D.促銷(xiāo)活動(dòng)答案:A題型:單選3．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生于_____＿。A.十九世紀(jì)末B.二十世紀(jì)初Ｃ.二戰(zhàn)末期D.二十世紀(jì)五十年代答案：B題型：?jiǎn)芜x４.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念中,所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是____＿＿。A.公司利益B.消費(fèi)者利益Ｃ.社會(huì)利益D.公司、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益答案:Ｄ題型：?jiǎn)芜x5．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的突出特性是_＿_(dá)_＿_(dá)。A.以產(chǎn)品質(zhì)量為中心B.以產(chǎn)品價(jià)格為中心C．以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心D.以消費(fèi)者需求為中心答案：D題型:單選6.公司奉行“消費(fèi)中心論”是貫徹____＿_(dá)。A.推銷(xiāo)觀念Ｂ.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念C.產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)觀念答案：B題型：?jiǎn)芜x７.“我賣(mài)什么,顧客就買(mǎi)什么”，屬于下列哪種觀念？＿_(dá)____。A．生產(chǎn)觀念B.推銷(xiāo)觀念C．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念Ｄ.產(chǎn)品觀念答案：Ｂ題型：?jiǎn)芜x8.自古至今許多經(jīng)營(yíng)者奉行"酒好不怕巷子深"的經(jīng)商之道，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)屬于＿_(dá)____。A．推銷(xiāo)觀念B.產(chǎn)品觀念C．生產(chǎn)觀念D．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案:B題型：?jiǎn)芜x9.下列屬于宏觀環(huán)境的要素是___＿＿_(dá)。A．消費(fèi)者B.中間商Ｃ.社會(huì)文化D．競(jìng)爭(zhēng)者答案:C題型:單選10.以向公司管理人員提供有關(guān)銷(xiāo)售、成本、存貨、鈔票流程、應(yīng)收帳款等各種反映公司經(jīng)營(yíng)或現(xiàn)狀信息為其重要工作任務(wù)的系統(tǒng),是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)中的______。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)Ｂ.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)D．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)答案:D題型:單選１１.對(duì)不愿接受訪問(wèn)的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是__＿＿_(dá)_。A.電話訪問(wèn)B．郵寄問(wèn)卷C.人員訪問(wèn)Ｄ．上門(mén)調(diào)查答案：B題型:單選12.一手資料重要是來(lái)自_＿_(dá)_＿_(dá)。A.公司紀(jì)錄B.政府的記錄資料C.實(shí)地調(diào)研D.數(shù)據(jù)庫(kù)答案:C題型:單選1３.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)重要是_＿_(dá)___。Ａ．需求多樣性B．需求彈性小C.專(zhuān)業(yè)性D.理性決策答案:A題型：?jiǎn)芜x14.機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的公司業(yè)務(wù)屬于_＿＿_(dá)__。A．抱負(fù)業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D.成熟業(yè)務(wù)答案:Ｃ題型：?jiǎn)芜x15．按馬斯洛的需要層次論,最高層次的需要是＿_(dá)____。A.生理需要Ｂ.安全需要C．自我實(shí)現(xiàn)需要D.社會(huì)需要答案：Ｃ題型:單選16.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的順序通常為_(kāi)＿_(dá)___。A．引起需要--->收集信息---＞評(píng)價(jià)比較--->決定購(gòu)買(mǎi)--－>購(gòu)后感受B.引起需要--－>評(píng)價(jià)比較--－＞收集信息---＞決定購(gòu)買(mǎi)-－-＞購(gòu)后感受C.收集信息－--＞評(píng)價(jià)比較--->引起需要－-－＞決定購(gòu)買(mǎi)--->購(gòu)后感受Ｄ．決定購(gòu)買(mǎi)--->引起需要---＞評(píng)估比較---＞收集信息--->購(gòu)后感受答案：A題型：?jiǎn)芜x17．根據(jù)馬斯洛的需要層次理論_＿_(dá)＿_(dá)_。A.需要的層次越高越不可缺少B．需要的層次越低越重要C.尊重的需要是最高層次的需要D.層次最高的需要最先需要答案：Ｂ題型：?jiǎn)芜x1８.制約顧客購(gòu)買(mǎi)行為的最基本因素是＿_(dá)_＿_(dá)＿。Ａ.文化因素B．經(jīng)濟(jì)因素Ｃ.個(gè)人因素Ｄ.社會(huì)因素答案:Ｃ題型：?jiǎn)芜x19.一種商品完全由一家或很少數(shù)幾家公司所控制的市場(chǎng)狀態(tài)叫____＿_(dá)。A.完全競(jìng)爭(zhēng)B．完全壟斷Ｃ.不完全競(jìng)爭(zhēng)D.不完全壟斷答案:B題型:單選20.生產(chǎn)同種產(chǎn)品,但規(guī)格、型號(hào)、款式不同的競(jìng)爭(zhēng)者是＿_(dá)＿＿_(dá)_。A．愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.普通競(jìng)爭(zhēng)者C．產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者答案：C題型：?jiǎn)芜x21.鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面,兩者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于＿_(dá)___＿。A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.平行競(jìng)爭(zhēng)者C．產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者答案:Ｂ題型:單選２2.消費(fèi)者受產(chǎn)品廣告宣傳影響而購(gòu)買(mǎi)商品的行為類(lèi)型屬于_＿_(dá)___。A.謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)B.沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)C.不定購(gòu)買(mǎi)D．習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)答案：B題型:單選23.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是__＿_(dá)__。A.產(chǎn)品類(lèi)別的差異B.消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)行為的差異性Ｃ.市場(chǎng)規(guī)模的差異性D.競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷(xiāo)能力的差異性答案：B題型：?jiǎn)芜x2４.不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分原則的是_____＿。A.可衡量性B.可接近性C．動(dòng)態(tài)性D.經(jīng)濟(jì)性答案：C題型：?jiǎn)芜x2５.無(wú)差異性目的市場(chǎng)策略面對(duì)的是______。A.整體市場(chǎng)B.一個(gè)子市場(chǎng)C.多個(gè)子市場(chǎng)Ｄ.相關(guān)市場(chǎng)答案：A題型:單選26.無(wú)差異性目的市場(chǎng)策略重要合用的情況是___＿_(dá)_。A.公司實(shí)力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多D.消費(fèi)需求復(fù)雜答案:Ｂ題型:單選27．對(duì)于經(jīng)營(yíng)資源有限的中小公司而言,要打入新市場(chǎng)適宜用＿_(dá)_＿＿_(dá)。A.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B．差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C.整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)Ｄ.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)答案:A題型:單選２8.公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為＿_(dá)___＿。A.產(chǎn)品市場(chǎng)選擇型Ｂ．產(chǎn)品市場(chǎng)集中型C.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化Ｄ．市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化答案:D題型:單選29.公司通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)每個(gè)顧客需求為其制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略是＿_(dá)____。A.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)B．目的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C.產(chǎn)品差異營(yíng)銷(xiāo)Ｄ.定制營(yíng)銷(xiāo)答案：D題型：?jiǎn)芜x30.輪胎廠收購(gòu)或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn)＿_(dá)____戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A．前向一體化B.后向一體化C．橫向一體化D.橫向多角化答案：Ｂ題型:單選31．產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指公司所擁有的_____＿的數(shù)量。A．產(chǎn)品品種B．產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品品牌Ｄ.產(chǎn)品線答案:B題型：?jiǎn)芜x3２．公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的_＿_(dá)___。A．長(zhǎng)度B.寬度C.深度Ｄ．密度答案：B題型:單選３3．公司推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷(xiāo)的策略為_(kāi)____＿。A.慢滲透B.快滲透C．慢取脂Ｄ.快取脂答案：D題型:單選34.人們購(gòu)買(mǎi)制冷用空調(diào)重要是為了在夏天獲得涼爽空氣,這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的__＿_(dá)_＿。A．核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D．直接產(chǎn)品答案：A題型：?jiǎn)芜x35.公司產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的__＿_(dá)__。Ａ.寬度B.長(zhǎng)度C.深度D．關(guān)聯(lián)度答案:C題型:單選36.在產(chǎn)品生命周期的____＿_(dá)，公司應(yīng)積極積極地?cái)U(kuò)大分銷(xiāo)渠道，為日后產(chǎn)品的銷(xiāo)售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。A.投入期B.成熟期Ｃ.衰退期Ｄ.成長(zhǎng)期答案:D題型：?jiǎn)芜x3７．若公司各個(gè)產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷(xiāo)渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合＿_(dá)＿_(dá)__。Ａ.比較深B．比較寬Ｃ．很廣D.關(guān)聯(lián)性強(qiáng)答案：Ｄ題型:單選３8.營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中換代新產(chǎn)品是指＿_(dá)_＿_(dá)_。A．應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品Ｂ.滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品C．對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品D.采用新技術(shù)、新材料對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品答案:D題型:單選39.假如某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售正處在市場(chǎng)成長(zhǎng)期，其營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是___＿_(dá)＿。A.延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命，鞏固市場(chǎng)占有率B.努力開(kāi)拓市場(chǎng),提高市場(chǎng)占有率C.加大推銷(xiāo)力度，獲取最大限度利潤(rùn)D.加大推銷(xiāo)力度，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解答案：Ｂ題型:單選40.國(guó)內(nèi)家電生產(chǎn)公司重要產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目的市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是_＿_(dá)___。Ａ.大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B．差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D．無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)答案:Ｂ題型:單選41.公司產(chǎn)品定價(jià)的最終目的是__＿_(dá)__。A.獲得最大利潤(rùn)B．使顧客滿意C.價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力D.符合政策規(guī)定答案:A題型：?jiǎn)芜x42.公司把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低,以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種定價(jià)策略叫做_____＿。A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)Ｃ.目的定價(jià)D．加成定價(jià).答案：B題型：?jiǎn)芜x43.中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外,在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于_＿_(dá)＿_(dá)_。Ａ.聲望定價(jià)Ｂ.基點(diǎn)定價(jià)C.招徠定價(jià)D．需求導(dǎo)向定價(jià)答案:A題型:單選４4．公司選定一些中心城市統(tǒng)一定價(jià)，再按最近城市距顧客距離收取運(yùn)費(fèi)為_(kāi)_＿＿_(dá)_。A．統(tǒng)一交貨定價(jià)Ｂ.分區(qū)定價(jià)C．基點(diǎn)定價(jià)D．部分運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)答案：Ｃ題型：?jiǎn)芜x４5.中國(guó)電信規(guī)定每日2１:00-24:00撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話按半價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)策略屬于______。A.成本加成策略B.差別定價(jià)策略C.心理定價(jià)策略D.組合定價(jià)策略答案:B題型:單選46.公司將產(chǎn)品通過(guò)自己設(shè)立的商店賣(mài)給消費(fèi)者，通常稱此營(yíng)銷(xiāo)行為是__＿_(dá)__。A.批發(fā)銷(xiāo)售B．間接銷(xiāo)售C.直接銷(xiāo)售D.寄售答案:Ｃ題型：?jiǎn)芜x4７.生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者稱為_(kāi)_＿_(dá)__。Ａ.一階渠道Ｂ.二階渠道C.三階渠道D．四階渠道答案:B題型:單選４８.擬定各層次配置同類(lèi)型中間商數(shù)目屬于＿＿_(dá)___渠道決策。A．直接渠道與間接渠道B.長(zhǎng)渠道與短渠道C.寬渠道與窄渠道D.單渠道與多渠道答案：C題型:單選49.公司在縱向上配置不同類(lèi)型中間商層次數(shù)屬于_＿_(dá)＿_(dá)_渠道決策。A.直接渠道與間接渠道B.長(zhǎng)渠道與短渠道Ｃ.寬渠道與窄渠道D．單渠道與多渠道答案：B題型：?jiǎn)芜x５0.某公司的重要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該公司最適合采用_＿＿_(dá)__。Ａ．選擇分銷(xiāo)策略B.獨(dú)家分銷(xiāo)策略Ｃ．人員推銷(xiāo)策略Ｄ.密集分銷(xiāo)策略答案:Ｄ題型：?jiǎn)芜x51．促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是___＿＿_(dá)。Ａ.擴(kuò)大銷(xiāo)售B.占領(lǐng)市場(chǎng)C．信息溝通D.參與競(jìng)爭(zhēng)答案:C題型:單選５２.不同廣告媒體所需費(fèi)用是有差別的，其中最昂貴的是___＿_(dá)_。Ａ.報(bào)紙B.電視C．廣播D．雜志答案:B題型:單選53.兒童智力玩具一般宜選擇__＿＿_(dá)＿作為廣告媒介。A.報(bào)紙B．廣播Ｃ.電視D.雜志答案:C題型：?jiǎn)芜x5４.公司確立提醒性廣告目的的目的是通過(guò)廣告達(dá)成___＿_(dá)＿的目的。A.使消費(fèi)者偏愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)公司的產(chǎn)品Ｂ.使消費(fèi)者了解新產(chǎn)品C．消除顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的后顧之憂D．使消費(fèi)者經(jīng)常想到本產(chǎn)品答案:Ｄ題型:單選５5.公司業(yè)務(wù)員在鬧市向消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送樣品的促銷(xiāo)方式屬于__＿_(dá)__。A．廣告Ｂ．人員推銷(xiāo)C.營(yíng)業(yè)推廣Ｄ.公共關(guān)系答案：c題型:單選56.在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，能最大限度刺激銷(xiāo)售人員積極性的激勵(lì)方法是_____＿。A.固定薪金加獎(jiǎng)勵(lì)B.傭金制C．浮動(dòng)工資D.固定工資答案:A題型:單選5７.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一種專(zhuān)門(mén)學(xué)科誕生于２0世紀(jì)初的＿_(dá)____。Ａ.英國(guó)B.日本C.美國(guó)D.法國(guó)答案：C題型:單選５8.公司面對(duì)外環(huán)境威脅，企圖通過(guò)自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為_(kāi)___＿＿。A.減輕策略B.競(jìng)爭(zhēng)策略C．對(duì)抗策略D.轉(zhuǎn)移策略答案：C題型:單選59.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值,重要取決于該市場(chǎng)的_＿_(dá)___。A.需求狀況B.競(jìng)爭(zhēng)能力Ｃ．需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力D.中間商的多少答案：C題型:單選60．用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶,在酒消費(fèi)之后可用作花瓶，這種包裝策略是_＿_(dá)__＿。Ａ.配套包裝B.附贈(zèng)包裝C.分檔包裝D．再使用包裝答案：D題型：?jiǎn)芜x61.經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于___＿＿＿。A．批發(fā)商Ｂ.零售商Ｃ.供應(yīng)商Ｄ.實(shí)體分派者答案：Ａ題型:單選６２.當(dāng)生產(chǎn)量大且超過(guò)公司自銷(xiāo)能力的許可時(shí)，其渠道策略應(yīng)為_(kāi)＿_(dá)___。A.直接渠道B.間接渠道C.專(zhuān)營(yíng)渠道Ｄ．都不是答案：B題型：?jiǎn)芜x6３.營(yíng)業(yè)推廣的目的通常是＿＿_(dá)_＿_(dá)。Ａ．了解市場(chǎng)情況，促進(jìn)產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路B．刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買(mǎi)C．減少成本，提高市場(chǎng)占有率D.幫助公司與各界公眾建立良好關(guān)系答案：B題型:單選6４．報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)是______。A.形象生動(dòng)逼真,感染力強(qiáng)B.專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)C.簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉Ｄ.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)答案：C題型：?jiǎn)芜x６5．選擇性較強(qiáng)的消費(fèi)品適宜采用以下＿_(dá)____策略。A.密集分銷(xiāo)B.選擇性分銷(xiāo)C．獨(dú)家分銷(xiāo)D.普遍性分銷(xiāo)答案：Ｂ題型:單選６6.當(dāng)產(chǎn)品處在___＿_(dá)_時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為劇烈。A.成長(zhǎng)期B.投入期C．成熟期D．衰退期答案：C題型：?jiǎn)芜x67.__＿＿_(dá)_是一種效果最佳、費(fèi)用最高的促銷(xiāo)手段。A.廣告宣傳B.人員推銷(xiāo)C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系答案：A題型:單選68.公司研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了___＿_(dá)_。A.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期B.努力延長(zhǎng)產(chǎn)品的投入期C．使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品D.減少新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的失敗答案:A題型:單選６９.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理因素重要有_＿_(dá)_＿_(dá)。A.動(dòng)機(jī)Ｂ.收入C.民族Ｄ.家庭答案:A題型：?jiǎn)芜x7０．根據(jù)“需要層次論”,下列屬于第三層次的是_＿_(dá)＿_(dá)＿。A.安全需要B.自尊需要Ｃ．社會(huì)需要D．自我實(shí)現(xiàn)的需要答案:C題型:單選71.在營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中,調(diào)研人員一般先收集＿_(dá)____。A．一手資料B.二手資料Ｃ.原始資料D.外部資料答案:B題型:單選72.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是_＿＿＿_(dá)_。A.以量取勝B.以廉取勝C.以質(zhì)取勝D．以形象取勝答案:A題型：?jiǎn)芜x73．下列組織中，不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位的是_＿_(dá)_＿_(dá)。A.中間商B.供應(yīng)商C.銀行D．保險(xiǎn)公司答案:B題型:單選7４．當(dāng)家庭收入達(dá)成一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng),思格爾系數(shù)將______。A．下降B.增大C.不變D.上下波動(dòng)答案：A題型:單選74．按照國(guó)籍的變量進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)屬于____＿_(dá)。A.地理因素B.行為因素C．心理因素D．人口因素答案：Ｄ題型：?jiǎn)芜x76.處在生命周期_＿＿_(dá)__階段的產(chǎn)品,可采用無(wú)差異性的目的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。Ａ.成長(zhǎng)期Ｂ．衰退期C.投入期D.成熟期答案:C題型：?jiǎn)芜x７7.為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專(zhuān)題調(diào)查是__＿＿_(dá)_。A.探測(cè)性Ｂ.描述性C.因果性Ｄ.預(yù)測(cè)性答案:C題型：?jiǎn)芜x78.生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過(guò)少數(shù)幾個(gè)精心挑選的中間商來(lái)分銷(xiāo)產(chǎn)品，這是______分銷(xiāo)策略。Ａ.廣泛B．密集C.強(qiáng)力D.選擇性答案:Ｄ題型：?jiǎn)芜x７9.品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是____＿＿。A.品牌B.商標(biāo)C.品牌標(biāo)志D.品牌名稱答案:Ｄ題型：?jiǎn)芜x80.工業(yè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)一般多采用______。A．營(yíng)業(yè)推廣Ｂ.人員推銷(xiāo)C.公關(guān)D.廣告答案：B題型:單選８1._＿_(dá)＿_(dá)_市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。Ａ．產(chǎn)業(yè)B.中間商C.政府Ｄ.消費(fèi)者答案：D題型：?jiǎn)芜x82.在產(chǎn)品生命周期中______，銷(xiāo)售促進(jìn)最有效。A.引入期和衰退期B.引入期和成長(zhǎng)期C．成長(zhǎng)期和成熟期Ｄ.成熟期和衰退期答案：Ｄ題型:單選８3.公司只推出單一產(chǎn)品,運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，力求在一定限度上適合盡也許多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是______。Ａ．無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略Ｂ．密集市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略C.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略D.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略答案:A題型:單選84.高機(jī)會(huì)低威脅的公司業(yè)務(wù)屬于______。A．抱負(fù)業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D．成熟業(yè)務(wù)答案：A題型:單選85.顧客購(gòu)買(mǎi)有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的所有附加服務(wù)和利益,稱為＿＿_(dá)＿_(dá)＿。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品Ｃ.附加產(chǎn)品D.擴(kuò)展產(chǎn)品答案：C題型：?jiǎn)芜x86.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的基本利益,即顧客真正要買(mǎi)的東西是產(chǎn)品整體概念中的_＿_(dá)＿＿＿。Ａ．有形產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品Ｃ．附加產(chǎn)品D．?dāng)U展產(chǎn)品答案：Ｂ題型：?jiǎn)芜x87．人們對(duì)刺激物的理解是通過(guò)______進(jìn)行的。A.知覺(jué)B.實(shí)踐C．感覺(jué)D．分析答案：A題型:單選88．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是＿_(dá)＿_(dá)_＿。A.刺激需求Ｂ.需求管理C.生產(chǎn)管理Ｄ.銷(xiāo)售管理答案:B題型:單選８9.快速滲透策略是以_＿＿_(dá)__方式推出新產(chǎn)品的。Ａ.高價(jià)格—低促銷(xiāo)費(fèi)用B.低價(jià)格—低促銷(xiāo)費(fèi)用C．低價(jià)格—高促銷(xiāo)費(fèi)用D.高價(jià)格—高促銷(xiāo)費(fèi)用答案:C題型:單選90.目的市場(chǎng)是指＿_(dá)____。Ａ．限定于一個(gè)單一的細(xì)分市場(chǎng)B．公司向各類(lèi)顧客同時(shí)供應(yīng)一種規(guī)格或樣式的產(chǎn)品Ｃ．為同一個(gè)顧客群提供數(shù)種不同規(guī)格或樣式的同類(lèi)產(chǎn)品Ｄ.公司準(zhǔn)備為之提供產(chǎn)品和服務(wù)的顧客群答案：Ｄ題型:單選9１.公司擴(kuò)大本來(lái)的經(jīng)營(yíng)范圍，以增長(zhǎng)產(chǎn)品線長(zhǎng)度的是＿_(dá)___＿策略。A.產(chǎn)品線延伸Ｂ.產(chǎn)品線換代C.產(chǎn)品線充實(shí)D．產(chǎn)品線帶動(dòng)答案：Ａ題型:單選92．一般說(shuō)來(lái)，批發(fā)商最重要的類(lèi)型的是_____＿。A.經(jīng)紀(jì)人B.商人批發(fā)商C.代理商D.制造商代表答案：C題型:單選9３.相對(duì)于黑白電視機(jī)而言，彩色電視機(jī)屬于＿＿＿＿_(dá)_。A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改善產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品答案:B題型：?jiǎn)芜x９４.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！?、“健康”等旗幟,紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理觀念是__＿_(dá)＿＿。A．推銷(xiāo)觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案:D題型:單選９５.銷(xiāo)售商一般將幾種產(chǎn)品組合成一束，降價(jià)銷(xiāo)售。他采用的是______。A.產(chǎn)品線定價(jià)B．附屬產(chǎn)品定價(jià)C．產(chǎn)品束定價(jià)D.招徠定價(jià)答案：C題型:單選9６.寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌,這種決策稱為_(kāi)＿_(dá)_＿_(dá)。A.品牌質(zhì)量決策B.家族品牌決策C.品牌擴(kuò)展決策D.多品牌決策答案:D題型：?jiǎn)芜x9７．對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)展的公開(kāi)可得信息的系統(tǒng)收集和分析被稱作___＿_(dá)＿。A.內(nèi)部數(shù)據(jù)B.營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)C.市場(chǎng)調(diào)查D.信息分析答案:Ｂ題型:單選98.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的缺陷是公司＿_(dá)___＿于各細(xì)分市場(chǎng)。Ａ.資源集中B．資源分散C.促銷(xiāo)集中Ｄ.渠道集中答案:B題型：?jiǎn)芜x9９.當(dāng)公司分銷(xiāo)的是＿_(dá)___＿時(shí),宜采用短渠道分銷(xiāo)。Ａ.便利品B.技術(shù)性產(chǎn)品C.耐久性好的產(chǎn)品D.成熟期產(chǎn)品答案:A題型：?jiǎn)芜x100.研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的目的是增強(qiáng)公司的＿_(dá)__＿_(dá)。Ａ.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力B.減少成本能力C.應(yīng)變能力Ｄ.競(jìng)爭(zhēng)能力答案:C題型：?jiǎn)芜x1０1.人類(lèi)的需要和欲望，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的＿_(dá)____。A.中介點(diǎn)B．終結(jié)C．出發(fā)點(diǎn)D.交叉點(diǎn)答案：C題型:單選102.按消費(fèi)者年齡來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，屬于__＿＿_(dá)_。Ａ.地理細(xì)分Ｂ.人口細(xì)分C．心理細(xì)分D．行為細(xì)分答案：B題型:單選1０3．公司為使自己生產(chǎn)或銷(xiāo)售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷(xiāo)路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色,樹(shù)立一定的市場(chǎng)形象以求在顧客心目中形成一種特殊的偏好。這就是___＿_(dá)_。A.市場(chǎng)細(xì)分B.營(yíng)銷(xiāo)組合Ｃ．目的市場(chǎng)選擇D.市場(chǎng)定位答案:D題型:單選１04.為了個(gè)人消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng)是__＿_(dá)_＿。A.中間商市場(chǎng)B．國(guó)際市場(chǎng)Ｃ.消費(fèi)者市場(chǎng)D.生產(chǎn)者市場(chǎng)答案:C題型：?jiǎn)芜x105.政府在市場(chǎng)環(huán)境中屬于_＿＿_(dá)__。A.宏觀環(huán)境力量Ｂ.微觀環(huán)境力量C.中觀環(huán)境力量Ｄ.環(huán)境監(jiān)測(cè)力量答案:A題型:單選106．產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于＿_(dá)_＿＿＿。A.市場(chǎng)需求B.供應(yīng)水平Ｃ．質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)Ｄ．成本費(fèi)用答案：A題型：?jiǎn)芜x１0７.某汽車(chē)公司本來(lái)重要生產(chǎn)高檔轎車(chē),后來(lái)又發(fā)展一些中低檔轎車(chē),這種產(chǎn)品延伸的策略是______。A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.增長(zhǎng)產(chǎn)品線答案:B題型：?jiǎn)芜x1０８.公司為爭(zhēng)取顧客、擴(kuò)大銷(xiāo)售而采用“以舊換新”的活動(dòng),這屬于哪種定價(jià)技巧____＿＿。A.心理定價(jià)B.折扣定價(jià)C．需求差異定價(jià)D.地理區(qū)域定價(jià)答案:Ｂ題型：?jiǎn)芜x109．有條件的選擇部分中間商銷(xiāo)售公司產(chǎn)品的分銷(xiāo)形式屬于＿＿＿＿＿_(dá)。A.密集分銷(xiāo)Ｂ．選擇分銷(xiāo)C.獨(dú)家分銷(xiāo)D.短渠道分銷(xiāo)答案:Ｂ題型：?jiǎn)芜x11０．在成熟期產(chǎn)品為保持其市場(chǎng)占有率宜于采用_＿＿_(dá)__作為重要促銷(xiāo)手段。Ａ．廣告Ｂ.人員推銷(xiāo)C．公共關(guān)系D.銷(xiāo)售促進(jìn)答案：D題型:單選111.借助記錄程序與模型對(duì)信息進(jìn)行研究的系統(tǒng)稱為＿＿_(dá)___。Ａ.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)B．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)D．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)答案:A題型：?jiǎn)芜x112.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，決定商品價(jià)格的因素一般是_＿＿_(dá)__。A．政府Ｂ．物價(jià)部門(mén)C.賣(mài)方Ｄ.市場(chǎng)的供求關(guān)系答案:D題型：?jiǎn)芜x113.什么促銷(xiāo)方式旨在激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商的效率，如有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,展出與展覽、陳列和許多非常規(guī)的、非經(jīng)常性的銷(xiāo)售活動(dòng)_＿_(dá)_＿_(dá)。A.廣告B.公共關(guān)系C．營(yíng)業(yè)推廣D.人員推銷(xiāo)答案：C題型：?jiǎn)芜x１1４．下列定價(jià)方法中允許將價(jià)格訂在成本以下的是____＿_(dá)。A.成本加成定價(jià)法Ｂ．目的收益訂價(jià)法C.邊際奉獻(xiàn)訂價(jià)法D.聲望訂價(jià)法答案:C題型:單選115.一個(gè)產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的全過(guò)程是_＿_(dá)_＿_(dá)。Ａ.家庭壽命周期B.產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期C.產(chǎn)品自然壽命周期D.產(chǎn)品技術(shù)壽命周期答案：Ｂ題型:單選１1６.目的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)由三個(gè)環(huán)節(jié)組成:一是市場(chǎng)細(xì)分；二是選擇目的市場(chǎng);三是進(jìn)行____＿_(dá)。A.推銷(xiāo)B.促銷(xiāo)C．競(jìng)爭(zhēng)D.市場(chǎng)定位答案:D題型：?jiǎn)芜x117.人的需求是無(wú)限的，但是有限的＿＿＿_(dá)__限制了人們的大部分需求。Ａ.場(chǎng)合Ｂ．商品互換關(guān)系Ｃ.人口Ｄ.購(gòu)買(mǎi)力答案：D題型：?jiǎn)芜x１18.在物資短缺、市場(chǎng)供不應(yīng)求的條件下,____＿_(dá)觀念在工商公司比較流行。Ａ.產(chǎn)品觀念B．生產(chǎn)觀念C.推銷(xiāo)觀念D.營(yíng)銷(xiāo)觀念答案:B題型：?jiǎn)芜x119．渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過(guò)程中所通過(guò)的___＿_(dá)＿。A.渠道類(lèi)型B.中間商類(lèi)型C.中間商的層級(jí)D.距銷(xiāo)區(qū)的公里答案:C題型:單選１20．推式策略常以_＿_(dá)___方式作為重要促銷(xiāo)手段。A.人員推銷(xiāo)Ｂ．公共關(guān)系C.廣告D.營(yíng)業(yè)推廣答案：A題型：?jiǎn)芜x１.市場(chǎng)可以表述為（）A．商品互換場(chǎng)合B．商品互換關(guān)系C.商品交易過(guò)程D.商品流通過(guò)程E．具有購(gòu)買(mǎi)力的顧客群答案：ABE題型:多選２．根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可分為以下幾類(lèi)（）A．耐用品B.便利品C.選購(gòu)品Ｄ.特殊品E.非渴求品答案：BCD題型:多選3.在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是（)A.供應(yīng)者B.人口C.商品Ｄ.購(gòu)買(mǎi)力E.購(gòu)買(mǎi)欲望答案：ＢＤE題型:多選４．大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中6Ｐ涉及以下哪些因素（)等A．產(chǎn)品Ｂ．人口C．渠道D.價(jià)格E.政府力量答案：ACＤE題型：多選５.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中如何解決(）利益關(guān)系Ａ.公司B.股東C.員工D.顧客E.社會(huì)答案：ADE題型:多選6.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于()Ａ.面對(duì)市場(chǎng)不同B.營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)點(diǎn)不同C．營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品不同D．營(yíng)銷(xiāo)手段不同E．營(yíng)銷(xiāo)目的不同答案：BＤE題型:多選７.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念涉及的類(lèi)型（）A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．推銷(xiāo)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念E．社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案：ABＣ題型：多選8.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念涉及的類(lèi)型()A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)觀念Ｄ.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念Ｅ．社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案：DＥ題型：多選9.公司宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素涉及(）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B．人口環(huán)境C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境E．相關(guān)社會(huì)公眾答案:ABD題型:多選１0.公司微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素涉及()Ａ．經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.供應(yīng)環(huán)境Ｃ.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D．社會(huì)文化環(huán)境E.中間商答案：BCE題型:多選１1．影響公司營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)文化環(huán)境包含的因素有消費(fèi)者的（）A.儲(chǔ)蓄與信貸Ｂ.消費(fèi)結(jié)構(gòu)與模式C.價(jià)值觀念D.宗教信仰E．風(fēng)俗習(xí)慣答案:CDE題型：多選12.下列屬于公司可控的營(yíng)銷(xiāo)因素有（)A.產(chǎn)品B.價(jià)格C．分銷(xiāo)Ｄ.促銷(xiāo)E.政策答案：AＢCD題型：多選13.公司在經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)應(yīng)著重分析以下重要經(jīng)濟(jì)因素()A.消費(fèi)者收入變化B.消費(fèi)者支出模式C．消費(fèi)者價(jià)值觀念Ｄ.消費(fèi)者價(jià)格反映Ｅ.消費(fèi)與信貸答案：ABE題型：多選14.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)涉及（)A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B．外部報(bào)告系統(tǒng)C．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)Ｄ．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)E．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)答案：ACDE題型：多選1５.公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析時(shí)STOＷ分析依次是指(）A.機(jī)會(huì)B.優(yōu)勢(shì)C.威脅D.劣勢(shì)Ｅ.狀態(tài)答案:AＢＣＤ題型：多選16.影響消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的重要因素有(）Ａ．個(gè)人因素B.心理因素C．社會(huì)因素D.自然因素E.文化因素答案：ABCＥ題型：多選17．市場(chǎng)調(diào)查的基本類(lèi)型涉及()A．探測(cè)性調(diào)查B.描述性調(diào)查Ｃ.預(yù)測(cè)性調(diào)查D.人口調(diào)查Ｅ.因果性調(diào)查答案：ABE題型:多選１8.收集第一手資料的方法有（)A.詢問(wèn)法B.交流法C．觀測(cè)法D.實(shí)驗(yàn)法E.報(bào)刊摘錄法答案:ACＤ題型:多選1９.以下是個(gè)人直接受其影響的相關(guān)群體（）A.朋友B．鄰居Ｃ.家庭D.工會(huì)E.知名人士答案：ABC題型:多選20.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的模式大體涉及以下內(nèi)容(）Ａ.何時(shí)購(gòu)買(mǎi)B．為什么購(gòu)買(mǎi)C.何處購(gòu)買(mǎi)D.如何購(gòu)買(mǎi)E.由誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)答案：ABＣＤE題型:多選２1.有效的市場(chǎng)細(xì)分必須滿足如下條件()A.經(jīng)濟(jì)性B．可衡量性C.可接近性Ｄ.差異性E.可實(shí)行性答案：AＢＣＥ題型:多選２2.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有那些因素(）Ａ.地理B.人口Ｃ.心理D.行為E.用途答案：ABCD題型:多選２3．以下不符合有效市場(chǎng)細(xì)分原則的有（）A.可衡量性Ｂ.可進(jìn)入性C.經(jīng)濟(jì)性Ｄ.動(dòng)態(tài)性E.無(wú)限性答案:DE題型：多選2４.在消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中，屬于人口記錄因素的指標(biāo)有()A.生活方式B.職業(yè)C.年齡D．性別E.收入答案:BCＤE題型:多選25.選作目的市場(chǎng)的條件有(）A.潛在需求量大Ｂ.有足夠購(gòu)買(mǎi)力C.公司有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.公司有能力進(jìn)入經(jīng)營(yíng)E.有完善的物流系統(tǒng)答案：ＡBCD題型:多選26．良好的市場(chǎng)定位規(guī)定公司的產(chǎn)品(）A.符合消費(fèi)者需要B.有明確的形象Ｃ.價(jià)格低廉D.質(zhì)量?jī)?yōu)異E.有別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品答案:ＡBＥ題型:多選27.公司市場(chǎng)定位策略有（）A.領(lǐng)導(dǎo)者B.挑戰(zhàn)者Ｃ.跟隨者D．自我發(fā)展者E.補(bǔ)缺者答案:ＡBCE題型:多選2８.公司為產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，可采用()等營(yíng)銷(xiāo)策略。A．價(jià)格不變，提高產(chǎn)量B.價(jià)格不變,提高質(zhì)量Ｃ.質(zhì)量不變，減少價(jià)格D．價(jià)格提高，質(zhì)量提高E.價(jià)格減少,質(zhì)量減少答案：BC題型:多選29.整體產(chǎn)品涉及()Ａ.核心層B．形式層C.延伸層D.實(shí)體層E.包裝層答案：ABC題型:多選30．產(chǎn)品的包裝具有()的作用。A.保護(hù)產(chǎn)品B.美化產(chǎn)品C.方便使用D.增長(zhǎng)收益E.提高聲譽(yù)答案：ＡBCDE題型:多選31.描述公司產(chǎn)品組合的要素有（）A．寬度B.高度C.深度D.關(guān)聯(lián)度Ｅ.長(zhǎng)度答案：ACDＥ題型：多選３２.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀認(rèn)為,滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品涉及以下內(nèi)容（)A．優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品Ｃ.物美價(jià)廉D．形式產(chǎn)品Ｅ.附加產(chǎn)品答案：ＢDE題型：多選33.產(chǎn)品延伸有以下幾種做法(）Ａ.相向延伸B.向上延伸C．向下延伸D．雙向延伸E.向內(nèi)延伸答案：BＣＤ題型：多選３4.產(chǎn)品生命周期涉及（）A.研發(fā)期B.投入期C.成長(zhǎng)期D.成熟期E.衰退期答案：BＣDE題型：多選35.公司在產(chǎn)品投入期采用快取脂策略的條件是()Ａ．產(chǎn)品鮮為人知B.市場(chǎng)規(guī)模和容量都較小Ｃ．消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感D.公司欲樹(shù)立產(chǎn)品高質(zhì)高價(jià)的形象Ｅ.競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入該市場(chǎng)答案：AＣDE題型:多選36.從公司營(yíng)銷(xiāo)角度新產(chǎn)品涉及（)A.全新產(chǎn)品B．換代新產(chǎn)品Ｃ.改善新產(chǎn)品Ｄ.假冒產(chǎn)品Ｅ.品牌產(chǎn)品答案：AＢＣ題型:多選37.公司品牌策略有（)A.統(tǒng)一品牌Ｂ.多元化品牌Ｃ.系列品牌D.可注冊(cè)商標(biāo)E.包裝答案：ＡBＣ題型:多選3８.公司的重要定價(jià)目的有()Ａ.發(fā)展B.創(chuàng)新C.當(dāng)期利潤(rùn)最大化Ｄ.市場(chǎng)占有率最大化E.應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)答案:ＣDE題型：多選39．公司根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)原有產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的策略有()Ａ.積極降價(jià)Ｂ.積極提價(jià)C.被動(dòng)降價(jià)Ｄ.被動(dòng)提價(jià)E．穩(wěn)定價(jià)格答案:ABＣ題型:多選4０.公司定價(jià)一般有以下幾種導(dǎo)向(）A．成本導(dǎo)向Ｂ.供應(yīng)導(dǎo)向C.需求導(dǎo)向D．收入導(dǎo)向E．競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向答案:ACE題型：多選４１.心理定價(jià)策略重要有（）A.尾數(shù)定價(jià)Ｂ.以舊換新C.整數(shù)定價(jià)D.聲望定價(jià)E.招徠定價(jià)答案：ACDＥ題型:多選42．需求導(dǎo)向定價(jià)法涉及(）具體方法。Ａ.邊際奉獻(xiàn)定價(jià)法Ｂ.認(rèn)知定價(jià)法Ｃ.需求差別定價(jià)法D.盈虧臨界點(diǎn)定價(jià)法E.隨行就市定價(jià)法答案：BＣ題型：多選43．撇脂定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是有助于（)A.提高市場(chǎng)占有率Ｂ.取得豐厚的利潤(rùn)C(jī)．迅速打開(kāi)銷(xiāo)路D．維護(hù)和提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)E.取得價(jià)格調(diào)整的積極權(quán)答案:BDE題型：多選４4．針對(duì)消費(fèi)者的折扣定價(jià)策略有(）A．鈔票折扣Ｂ.功能折扣Ｃ.季節(jié)折扣Ｄ．?dāng)?shù)量折扣E．實(shí)物折扣答案:AＣD題型:多選45.雜志作為廣告媒體，有如下優(yōu)點(diǎn)（）A．傳播速度快Ｂ.圖文并茂C.便于保存Ｄ.對(duì)象廣泛E.成本低答案:BCＤE題型:多選４６.需求導(dǎo)向定價(jià)法涉及()A.邊際奉獻(xiàn)定價(jià)法B.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法C.需求差別定價(jià)法D.盈虧臨界點(diǎn)定價(jià)法E.隨行就市價(jià)法答案：BC題型:多選47．競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法重要涉及(）A.邊際奉獻(xiàn)定價(jià)法B.隨行就市價(jià)法Ｃ.需求差別定價(jià)法D.密封投標(biāo)定價(jià)法Ｅ.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法答案:BD題型：多選48．促銷(xiāo)組合包含的策略有(）Ａ.人力推銷(xiāo)B.廣告促銷(xiāo)C.讓價(jià)竟銷(xiāo)D.營(yíng)業(yè)推廣E.公共關(guān)系答案:AＢＤE題型:多選4９.廣告的具體目的有（)Ａ.以告知為目的B．以說(shuō)服為目的C.以告知為目的Ｄ.以提醒為目的E.以宣傳為目的答案:ＡCDE題型：多選5０.被稱為傳統(tǒng)四大廣告媒體的是（）A.廣播Ｂ.電視C.互聯(lián)網(wǎng)D．報(bào)刊E.雜志答案：AＢDE題型:多選５1.屬于營(yíng)業(yè)推廣的形式有()A．自建門(mén)市營(yíng)業(yè)推銷(xiāo)B.免費(fèi)樣品C.代價(jià)券D.展銷(xiāo)會(huì)E.參與公益活動(dòng)答案:BCD題型:多選52.公司在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略(）A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合B．產(chǎn)品組合國(guó)際化C.縮減產(chǎn)品組合D.產(chǎn)品延伸Ｅ.產(chǎn)品品牌統(tǒng)一化答案：ACD題型：多選53.下面哪些營(yíng)銷(xiāo)觀念是以產(chǎn)品為中心的觀念（）Ａ.生產(chǎn)觀念Ｂ.產(chǎn)品觀念C．推銷(xiāo)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念E.社會(huì)市場(chǎng)觀念答案：ABC題型:多選54.推銷(xiāo)人員的重要任務(wù)是(）A.傳遞信息Ｂ.收集信息Ｃ.推銷(xiāo)產(chǎn)品D．提供服務(wù)E.尋找新顧客答案：ABCＤE題型:多選55．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道重要涉及(）Ａ.供應(yīng)商B．生產(chǎn)者C.商人中間商D.代理中間商E．輔助商及最終消費(fèi)者或用戶答案：ABCD題型:多選5６.新產(chǎn)品具有以下哪些特性時(shí)可采用撇脂定價(jià)法（)A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難仿制該產(chǎn)品Ｂ.市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格不敏感C．產(chǎn)品需求彈性大D.具有剛性需求的產(chǎn)品E.公司想快速收取利潤(rùn)答案：ABＤE題型：多選57.新產(chǎn)品具有以下哪些特性時(shí)適合采用市場(chǎng)滲透定價(jià)法（）Ａ．產(chǎn)品有特色B.市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格不敏感C.產(chǎn)品需求彈性系數(shù)大D．具有剛性需求的產(chǎn)品E.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重答案:CE題型:多選58．以下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)哪些屬于公共關(guān)系()A.免費(fèi)贈(zèng)送小樣B.捐資助學(xué)C.新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)D.印制宣傳冊(cè)E．以舊換新答案:BＣD題型:多選59.人員推銷(xiāo)更適合以下那些情況()Ａ.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)B.產(chǎn)品技術(shù)含量高C．便利品D．特殊品E．產(chǎn)品處在成熟期答案：AＢD題型:多選60．成本導(dǎo)向定價(jià)涉及（）A.邊際奉獻(xiàn)定價(jià)B.成本加成定價(jià)C．盈虧平衡定價(jià)D.歧視定價(jià)E.目的利潤(rùn)定價(jià)答案:ABＣＥ題型:多選市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間進(jìn)行商品互換的一種活動(dòng)。答案:錯(cuò)誤題型：判斷生產(chǎn)觀念重點(diǎn)考慮生產(chǎn)多少產(chǎn)品。答案:對(duì)的題型：判斷對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，占有率低的新產(chǎn)品可采用發(fā)展策略。答案:錯(cuò)誤題型：判斷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素是公司不可控因素。答案:錯(cuò)誤題型:判斷從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度看，個(gè)人可任意支配收入是影響消費(fèi)需求的最活躍的因素。答案：對(duì)的題型:判斷恩格爾系數(shù)表白食品開(kāi)支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大,生活水平越高。答案:錯(cuò)誤題型:判斷亞文化群重要是亞洲的消費(fèi)文化。答案:錯(cuò)誤題型:判斷營(yíng)業(yè)推廣是外部刺激的一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素。答案:對(duì)的題型:判斷消費(fèi)者行為是由需要決定的。答案：對(duì)的題型:判斷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)。答案：對(duì)的題型：判斷調(diào)研的范圍重要涉及擬定市場(chǎng)特性、估算市場(chǎng)潛量、分析市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售分析、商業(yè)趨勢(shì)研究，短期預(yù)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品研究、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)、價(jià)格研究和新產(chǎn)品測(cè)試,以及各種專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研。答案:對(duì)的題型：判斷觀測(cè)法和深度小組訪問(wèn)法最適宜于探索性研究。答案:對(duì)的題型:判斷市場(chǎng)細(xì)分是建立在對(duì)消費(fèi)者需求差異性基礎(chǔ)上的分析。答案:對(duì)的題型：判斷“核心產(chǎn)品”指的是產(chǎn)品可以給消費(fèi)者帶來(lái)的基本利益。答案:對(duì)的題型:判斷產(chǎn)品組合是公司生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)的所有產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。答案:對(duì)的題型:判斷需求導(dǎo)向定價(jià)法是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的需求強(qiáng)度和對(duì)商品價(jià)值的結(jié)識(shí)限度來(lái)制定公司價(jià)格。答案:對(duì)的題型：判斷根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的大小給予不同的折扣,稱為業(yè)務(wù)折扣。答案:錯(cuò)誤題型：判斷產(chǎn)品在從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域或購(gòu)買(mǎi)者的過(guò)程中，通過(guò)的環(huán)節(jié)越多,銷(xiāo)售渠道越長(zhǎng)。答案:對(duì)的題型:判斷銷(xiāo)售促進(jìn)的本質(zhì)就是信息溝通。答案:對(duì)的題型：判斷促銷(xiāo)組合是主張公司應(yīng)把廣告、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣及人員推銷(xiāo)四種基本促銷(xiāo)方式組合為一個(gè)策略系統(tǒng)，最大限度地發(fā)揮整體效果。答案:對(duì)的題型:判斷促銷(xiāo)組合它體現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的核心思想——整體營(yíng)銷(xiāo)。答案：對(duì)的題型：判斷營(yíng)業(yè)推廣合用于品牌忠誠(chéng)性較弱的消費(fèi)者。答案:對(duì)的題型:判斷營(yíng)業(yè)推廣更多地為市場(chǎng)占有率較低、實(shí)力較弱的中小公司采用。答案:對(duì)的題型：判斷推銷(xiāo)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是銷(xiāo)售,生產(chǎn)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)，兩者有本質(zhì)區(qū)別答案：錯(cuò)誤題型:判斷產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能,屬于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念答案：錯(cuò)誤題型:判斷生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)為理性動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)為感性動(dòng)機(jī)答案:對(duì)的題型：判斷實(shí)驗(yàn)法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法答案：對(duì)的題型:判斷消費(fèi)者與公眾屬于營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境因素答案:對(duì)的題型：判斷供應(yīng)商與競(jìng)爭(zhēng)者狀況屬于營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境因素答案:錯(cuò)誤題型：判斷市場(chǎng)細(xì)分的主線依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性答案:對(duì)的題型：判斷為準(zhǔn)確選定目的市場(chǎng),市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好答案:錯(cuò)誤題型：判斷目的市場(chǎng)是公司要進(jìn)入的地區(qū)空間答案：錯(cuò)誤題型:判斷集中型目的市場(chǎng)策略是中小公司首選目的市場(chǎng)策略答案:對(duì)的題型：判斷無(wú)差異市場(chǎng)策略是對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)實(shí)行相似的策略答案:錯(cuò)誤題型：判斷產(chǎn)品投入期宜采用差異性目的市場(chǎng)策略以探測(cè)市場(chǎng)答案:錯(cuò)誤題型：判斷同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無(wú)差異目的市場(chǎng)策略答案:對(duì)的題型:判斷衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目的市場(chǎng)策略答案:對(duì)的題型:判斷市場(chǎng)定位是擬定目的市場(chǎng)的地理位置答案：錯(cuò)誤題型:判斷市場(chǎng)滲透是公司努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的占有率答案：對(duì)的題型：判斷產(chǎn)品是滿足顧客需求的物質(zhì)實(shí)體與非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)的總和答案：對(duì)的題型:判斷包裝屬于整體產(chǎn)品的延伸層答案：錯(cuò)誤題型:判斷產(chǎn)品質(zhì)量是整體產(chǎn)品的核心答案:錯(cuò)誤題型：判斷A公司經(jīng)營(yíng)2種產(chǎn)品、B公司經(jīng)營(yíng)1２種產(chǎn)品,說(shuō)明B公司產(chǎn)品組合寬答案：錯(cuò)誤題型:判斷商標(biāo)具有促銷(xiāo)作用,任何公司的產(chǎn)品都應(yīng)使用商標(biāo)答案:錯(cuò)誤題型:判斷公司為保護(hù)其合法權(quán)益,所有商品都應(yīng)使用品牌答案:錯(cuò)誤題型:判斷產(chǎn)品的生命周期一般用銷(xiāo)售量和利潤(rùn)額的變化率來(lái)衡量答案:對(duì)的題型:判斷產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命答案:對(duì)的題型:判斷換代新產(chǎn)品是在原有產(chǎn)品原理基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料或元件使其性能和功能顯著提高的產(chǎn)品答案:對(duì)的題型:判斷邊際奉獻(xiàn)具有固定成本答案:錯(cuò)誤題型:判斷無(wú)論何時(shí)商品的單位成本都是其定價(jià)的最低經(jīng)濟(jì)界線答案：錯(cuò)誤題型：判斷需求導(dǎo)向定價(jià)一方面擬定零售價(jià)答案:對(duì)的題型：判斷當(dāng)公司以公開(kāi)技術(shù)大量生產(chǎn)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)采用滲透定價(jià)策略答案:對(duì)的題型：判斷銷(xiāo)售渠道的起點(diǎn)