華納兄弟電影

一、公司發(fā)展歷史及重要歷史事件公司名來自創(chuàng)始人，哈里·華納、阿爾伯特·華納、山姆·華納和杰克·華納四兄弟。1903年，修鞋匠老華納召開家庭會議，決定買下了一部電影放映機，在賓夕法尼亞州和俄亥俄州的小市鎮(zhèn)上巡回放映電影。就在這一年，華納兄弟租下了一個雜貨鋪，開設(shè)了他們的第一家電影院，一年后，華納兄弟又開始涉足發(fā)行業(yè)務(wù)。但直到1912年，他們才能夠雇得起一個員工。1918年，他們第一部叫座的影片是《我在德國的四年》，影片票房達(dá)到了驚人的150萬美元，華納兄弟于是斥資25000美元，買下好萊塢的日落大道的一塊地皮，華納兄弟電影制片廠就此開張了。1923年4月4日，他們開始正式使用華納兄弟電影公司這個名稱。華納兄弟早期并沒有多少叫得響的影片，當(dāng)時，幫助他們在好萊塢站住腳的是一位特殊的電影明星。一、公司發(fā)展歷史及重要歷史事件這位狗明星是一個參加過一戰(zhàn)的美國士兵從法國帶回來的。第一部“零丁丁”電影是公映于1924年的《從地獄河來的人》，當(dāng)華納兄弟發(fā)現(xiàn)“零丁丁”大受歡迎時，就又拍攝了25部“零丁丁”電影，只到它干不動為止。早在1925年5月，山姆·華納就第一次在紐約的貝爾實驗室里第一次見識了有聲電影技術(shù)，他立刻意識到這是一個獨一無二的機會。1927年10月6日，華納兄弟發(fā)行了世界上第一部有聲電影《爵士歌王》，影片的成功是轟動性的，很多電影院都人滿為患，以至于只能賣站票，令人感到遺憾的是，推動有聲電影普及的山姆·華納在《爵士歌王》首映前就病逝了。1928年，華納兄弟用《爵士歌王》賺來的錢買下了斯坦利公司，充實了公司在放映業(yè)方面的實力，此時，華納兄弟引發(fā)的有聲電影熱潮仍在繼續(xù)，他們在這一年還制作發(fā)行的第一部完全有聲電影《紐約之光》，到了1929年，好萊塢的大制片廠已經(jīng)完全停止制作默片了，一個時代結(jié)束了。一、公司發(fā)展歷史及重要歷史事件20世紀(jì)30年代，歌舞片成了明日黃花，但華納兄弟又找到了新的金礦，那就是黑幫片。憑借詹姆斯·卡格尼和愛德華·羅賓遜這些明星的賣力表演，華納兄弟成為好萊塢產(chǎn)量最高，利潤也最可觀的大公司。四十年代，許多電影公司開始走下坡路，但是包括第二次世界大戰(zhàn)期間，華納兄弟保持著每年出品40部電影的高產(chǎn)量，擁有《馬耳他之鷹》、《約克軍曹》、《卡薩布蘭卡》和《碧血黃沙》這些賣座片。一、公司發(fā)展歷史及重要歷史事件1967年，杰克·華納把公司賣給了七藝，公司名搖身一變，成了華納七藝。1969年11月，史蒂夫·羅斯在買下了華納七藝之后，公司再次換名，新名稱是華納兄弟傳播公司，而且開始涉足電視節(jié)目制作。1990年，華納兄弟影業(yè)公司被時代公司以140億美元收購，成為成為時代華納旗下的子公司。近年來，華納不斷推出黑客帝國系列、哈利波特系列、大偵探福爾摩斯等優(yōu)秀影片，獲得全球的認(rèn)可與好評。在2004年，中國電影集團公司、華納兄弟影業(yè)公司、橫店集團共同投資成立中影華納橫店影視有限公司，是中國歷史上首家中外合資的電影娛樂公司，主要業(yè)務(wù)將包括投資、制作、發(fā)行和推廣華語電影及電視電影。一、公司發(fā)展歷史及重要歷史事件華納兄弟公司的整個發(fā)展過程中，雖然出現(xiàn)了多次買賣的情況，但總體發(fā)展?fàn)顩r良好，可謂是好萊塢電影界的常青樹二、公司代表人物、代表作品達(dá)里爾·柴納克，美國好萊塢電最著名的任制片人之一1924年加入電影業(yè)，任華納兄弟公司編劇之后升為制片經(jīng)理。他促使華納兄弟公司轉(zhuǎn)向有聲電影，拍出第一部有聲劇情片《爵士歌王》。他制作的《小凱撒》、《人民公敵》，開1930年代流行很廣、數(shù)量眾多的強盜片的先河。柴納克認(rèn)為，新聞報道所關(guān)注的社會問題，為電影提供了很好的素材，這些影片侵透這社會反思的影片使華納公司在經(jīng)濟危機時期留住了很多觀眾。1933年，派拉蒙破產(chǎn)，米高梅的利潤降低到只有130萬美元，雷電華和環(huán)球處在破產(chǎn)收管狀態(tài)，，哥倫比亞和聯(lián)美也都在困境中，唯獨華納憑借上述優(yōu)秀品質(zhì)的電影熬過了這一時期。不過，最終達(dá)里爾·柴納克還是離開了華納。二、公司代表人物、代表作品詹姆斯·迪恩，20世紀(jì)50年代是華納的輝煌時代，而他的三部作品：巨人傳、伊甸園之東、無因的反叛都成為了這一時期的代表作。值得一提的是新世紀(jì)華納的的掌門人巴里·梅耶，他上臺之后，公司推出了《哈利波特》和《十二羅漢》等著名影片，并開始拍攝《超人》和《蝙蝠俠》的續(xù)集。二、公司代表人物、代表作品代表作品：哈利波特系列蝙蝠俠、超人系列黑客帝國系列驅(qū)魔人兔八哥僵尸新娘生活大爆炸破產(chǎn)姐妹等三、主要運營特色及具體案例

1、美國精神從一無所有到金錢和地位俱全的發(fā)跡過程人們形象的成為“美國夢”?！懊绹鴫簟笔且粋€被眾多美國人普遍信仰的信念，機會均等是“美國的靈魂。聰明、勤奮與堅忍不拔是美國夢的必要條件。一直以來美國電影中反映著美國公民追求“美國夢”的電影都占了很大的比例。美國電影是世界電影產(chǎn)業(yè)的核心力量。美國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅影響到美國的文化產(chǎn)業(yè)，而且對全球電影產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都會產(chǎn)生重大影響。華納兄弟電影是以美國文化為基土而發(fā)展起來的，在美國特定的文化環(huán)境之下，華納兄弟電影在發(fā)展的過程中也一直傳承著美國的社會文化基調(diào)和美國精神。三、主要運營特色及具體案例

2、商業(yè)化、娛樂化無論是黑幫片、西部片，還是歌舞片、喜劇片，華納電影是以電影受眾的需求為前提的，商業(yè)化、娛樂化是華納電影主旋律，這也是華納電影有著良好的經(jīng)濟社會效益的根本所在。對于電影乃至整個娛樂產(chǎn)業(yè)來說，成本和利益之間沒有必然的直接聯(lián)系，有特點的產(chǎn)品及服務(wù)的提供才是能被記住的關(guān)鍵。華納依靠現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢吸引更多優(yōu)秀的導(dǎo)演，制片以及演員，建立強大的制作團隊，并通過良好的宣傳打造出高品質(zhì)的影片來提高品牌價值。其次利用多元化的產(chǎn)品服務(wù)，在整個娛樂行業(yè)打造第一品牌。三、主要運營特色及具體案例

3、國際傳播

鑒于美國本土的電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境已處于比較成熟的階段，發(fā)展空間不大，電影公司的決策者已經(jīng)漸漸的將發(fā)展的目光放在了美國本土之外的市場上，單就全球電影票房來看，海外票房已經(jīng)超過了美國本土票房，而且還在迅速增長。

隨著信息技術(shù)的到來，電影也已經(jīng)呈現(xiàn)全球化的發(fā)展趨向，從美國電影產(chǎn)業(yè)就可以看出，本土的電影生產(chǎn)效益已經(jīng)逐漸讓位于本土以外的國際效益。華納電影在國際上有著堅實的品牌地位，華納作為好萊塢八大電影公司之一，其產(chǎn)品在國際上的傳播有著良好的受眾市場和市場份額。三、主要運營特色及具體案例

4、生產(chǎn)、發(fā)行數(shù)字化，縮減成本2005年起，華納兄弟實施了數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型計劃，力求從影視生產(chǎn)到發(fā)行銷售全部實現(xiàn)數(shù)字化，最大程度地縮減成本，增加利潤。2009年，華納兄弟的北美總票房達(dá)到了20億美元，獨占好萊塢電影業(yè)20%的市場份額，蟬聯(lián)行業(yè)冠軍。在影視內(nèi)容的制作上，華納兄弟與合作伙伴合作搭建了數(shù)字媒體平臺，將演播室的全部電影過程進(jìn)行全數(shù)字化。同時，它還將其片庫中的6000多部電影進(jìn)行數(shù)字化升級，并依靠數(shù)字化后的影片DVD銷售大賺了一筆。在嘗到數(shù)字化的甜頭之后，華納兄弟積極跟進(jìn)最新的數(shù)字技術(shù)，近年來主打高清與3D影片。2009年華納兄弟出品了5部3D電影，并宣布今后華納出品的主要影片都將以3D形式上映。三、主要運營特色及具體案例

1、《盜夢空間》的“病毒營銷”

雖然《盜夢空間》在內(nèi)地的宣傳攻勢并不強，但它在北美地區(qū)則實施了將近一年瘋狂的“病毒式”營銷。所謂“病毒式營銷”，是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)讓信息像病毒一樣傳播和擴散，嚴(yán)格來講是人為制造和推動的口碑傳播。

華納公司開始宣傳時主要突出神秘到驚人的情節(jié)和意象，等上映日期臨近，再讓它呈現(xiàn)出高智商、驚悚、史詩的特點，觀眾被吊足胃口，每一步都積極跟進(jìn)，自發(fā)加入“病毒式”營銷大軍，以網(wǎng)絡(luò)為主要媒體的各種討論此起彼伏。《盜夢空間》首映周末票房高達(dá)6280萬美元。這一票房成績輕松拿下了非續(xù)集科幻片的亞軍，僅次于《阿凡達(dá)》的7700萬美元票房。三、主要運營特色及具體案例

2、《瘋狂的石頭》網(wǎng)絡(luò)賺取口碑

影片的發(fā)行方中影華納橫店影視有限公司負(fù)責(zé)人坦言除了影片自身實力外，公司采用的“口碑”發(fā)行的辦法也功不可沒。發(fā)行方首先在新浪網(wǎng)上通過填寫報名表的形式選取了幾百名觀眾，請他們在北京最好的影院之一——