項(xiàng)目二旅游活動(dòng)的發(fā)展歷程分析

旅游學(xué)概論廣西師范大學(xué)出版社模塊一走進(jìn)旅游

項(xiàng)目二旅游活動(dòng)的發(fā)展歷程分析任務(wù)一：了解古代旅游的產(chǎn)生與發(fā)展任務(wù)二：認(rèn)識(shí)近代旅游業(yè)任務(wù)三：了解現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展任務(wù)四：了解中國(guó)旅游的發(fā)展歷程知識(shí)目標(biāo)：（1）了解人類古代旅行的發(fā)展；（2）掌握近代旅游產(chǎn)生的標(biāo)志；（3）了解中國(guó)旅游的發(fā)展歷程。能力目標(biāo)：

（1）能分析現(xiàn)代旅游活動(dòng)發(fā)展的原因及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；（2）能分析中國(guó)旅游業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

行業(yè)新聞播報(bào)2人，5-6分鐘引入案例：世界旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)一、世界旅游區(qū)域重心向以中國(guó)為代表的亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移二、新興經(jīng)濟(jì)體客源地功能崛起三、市場(chǎng)需求更趨短距化與多元化思考：世界旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)這種發(fā)展趨勢(shì)的原因是什么？

任務(wù)一了解古代旅游的產(chǎn)生及發(fā)展旅游發(fā)展三階段第二次世界大戰(zhàn)后1840年－第二次世界大戰(zhàn)前19世紀(jì)40年代以前早期的旅行活動(dòng)近代旅游現(xiàn)代旅游2023/2/58旅游活動(dòng)古已有之。旅游是人類實(shí)踐、認(rèn)識(shí)活動(dòng)的一部分，是社會(huì)進(jìn)步的產(chǎn)物。研究旅游學(xué)，有必要對(duì)旅游活動(dòng)的歷史發(fā)展過(guò)程進(jìn)行考察，認(rèn)識(shí)其發(fā)生、發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。那么，人類古代旅游活動(dòng)是怎樣的呢？任務(wù)導(dǎo)入（一）原始社會(huì)的人類遷徙活動(dòng)

思考：原始人類為什么要不斷的遷徙？這種遷徙活動(dòng)能不能算旅行活動(dòng)？為什么？一、早期的旅行活動(dòng)生產(chǎn)力低下，缺少剩余食物隨著生產(chǎn)工具的改進(jìn)，生產(chǎn)效率有了很大的提高。出現(xiàn)第一次社會(huì)大分工。（二）原始社會(huì)早期的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)遷徙活動(dòng)：人們出于謀生的目的，或者出于自然原因（如氣候、天災(zāi)等對(duì)人類生存環(huán)境的破壞），或者出于人為原因（如戰(zhàn)爭(zhēng)）的威脅而被迫離開定居地，在新的定居點(diǎn)定居下來(lái)，不再回到原來(lái)的定居點(diǎn)?！镞w徙與旅游的區(qū)別：目的是求生存而不是消遣游玩

永久離開原來(lái)居住地而不是暫時(shí)時(shí)間：原始社會(huì)瓦解和奴隸社會(huì)形成時(shí)期客觀條件：第三次社會(huì)大分工實(shí)質(zhì)：商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們產(chǎn)生了旅行經(jīng)商或外出交換產(chǎn)品的需要二、人類旅行的產(chǎn)生含義：旅行是人們出于遷徙以外的任何目的，可以是經(jīng)商、學(xué)習(xí)，也可以是旅游，離開自己的常住地到異地作短暫停留并按原計(jì)劃返回的行為。旅行與旅游的區(qū)別：明顯標(biāo)志：Tourism旅游一詞的出現(xiàn)旅行（travel):甲地不一定返回乙地旅游（tourism）:甲地往返乙地1、古希臘時(shí)期

2、羅馬帝國(guó)時(shí)期3、阿拉伯帝國(guó)主義時(shí)期4、資本主義擴(kuò)張時(shí)期5、溫泉療養(yǎng)地的開發(fā)時(shí)期6、大旅游時(shí)期二、古代旅游的幾個(gè)時(shí)期

（一）古希臘時(shí)期——提洛島提洛島是愛琴海上的一個(gè)島嶼，位于基克拉澤斯群島的中部，是基克拉澤斯群島的心臟。在愛琴海古代歷史上一度是宗教、政治和商業(yè)中心，目前幾乎為無(wú)人居住的荒島。島上遍布起伏不平的花崗巖山地。提洛島是考古學(xué)家的天堂，希臘和羅馬風(fēng)格的遺址遍及大部分地區(qū)，面積十分廣闊，這使提洛島足以與特爾斐和奧林匹亞媲美。由于島上豐富的考古資源，1990年聯(lián)合國(guó)教科文組織授以“世界文化遺產(chǎn)”稱號(hào)。在古代，這里是希臘愛琴海上的宗教、政治與商業(yè)中心。（一）古希臘時(shí)期

奧林匹亞慶典姓名：希羅多德（ΗΡΟΔΟΤΟΣ）

成就：“歷史之父”

游歷：埃及、西亞、希臘本土，里海沿岸及意大利等地

內(nèi)容：名勝古跡、風(fēng)俗民情、舊聞傳說(shuō)

（一）古希臘時(shí)期

（二）羅馬帝國(guó)時(shí)期7世紀(jì)初，穆罕默德創(chuàng)立伊斯蘭教后，建立了阿拉伯國(guó)家，8世紀(jì)中期形成地跨亞、歐、非三洲的大帝國(guó)。遼闊的地域、特殊的地理位置（歐亞之間）以及宗教原因促進(jìn)了其旅行活動(dòng)的發(fā)展。帝國(guó)以首都巴格達(dá)為中心，驛道四通八達(dá)，繹站備有驛馬、騾和駱駝。伊斯蘭教規(guī)定了朝覲制度，使每一個(gè)有能力的穆斯林平生都作一次長(zhǎng)途旅行。經(jīng)商和考察旅行受到鼓勵(lì)，著名的旅行家有：蘇萊曼、馬蘇第、白圖特。

（三）阿拉伯帝國(guó)主義時(shí)期（四）資本主義擴(kuò)張時(shí)期1497年，達(dá)·伽馬率船隊(duì)沿非洲西海岸繞過(guò)好望角進(jìn)入印度洋，開辟了前往印度的新航線（四）資本主義擴(kuò)張時(shí)期1492年，哥倫布率船隊(duì)橫渡大西洋到達(dá)北美洲（四）資本主義擴(kuò)張時(shí)期1519年，麥哲倫率船隊(duì)橫渡大西洋，繞過(guò)麥哲倫海峽，穿越太平洋，完成了首次環(huán)球航行（五）溫泉療養(yǎng)地的開發(fā)時(shí)期羅馬人最早使用溫泉，天然溫泉對(duì)各種體痛都有療效，18世紀(jì)末19世紀(jì)初，英國(guó)的巴斯溫泉成為上流階層重要的社交活動(dòng)中心。英文名稱：grandtour定義：舊時(shí)源于英國(guó)，由富有階層進(jìn)行的歐洲環(huán)游，其目的包括了解歐洲文化、接受教育、獲取健康和快樂。其目的地主要是法國(guó)、意大利和希臘等國(guó)。

（六）“大旅游”時(shí)期目的：修學(xué)求知方式：漫游式旅行旅游者：貴族子弟知識(shí)階層社會(huì)上層人成年人

（六）“大旅游”時(shí)期1、商人開創(chuàng)了旅行的道路2、多種旅行活動(dòng)并存3、古代旅行的參加人員規(guī)模不大，不具有今天的普遍意義4、出現(xiàn)了大批的旅行家及旅行專著三、人類古代旅行的特點(diǎn)任務(wù)二認(rèn)識(shí)近代旅游業(yè)

產(chǎn)業(yè)革命對(duì)近代旅游的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，促進(jìn)了旅行向旅游轉(zhuǎn)化，為旅游的發(fā)展創(chuàng)造了必要的條件，最終把人類推向近代旅游的新階段。那么，產(chǎn)業(yè)革命對(duì)近代旅游的影響具體表現(xiàn)在哪些方面呢？近代旅游產(chǎn)生的標(biāo)志又是什么？世界近代旅游有何發(fā)展特點(diǎn)呢？任務(wù)導(dǎo)入知識(shí)卡片一、工業(yè)革命與近代旅游1、加速了城市化的發(fā)展2、改變了人們的工作性質(zhì)3、帶來(lái)了階級(jí)關(guān)系的新變化4、為近代旅游孕育了社會(huì)需求5、使大規(guī)模的人員流動(dòng)成為可能

1814年蒸汽機(jī)車“布拉策號(hào)”試運(yùn)行成功1825年世界上第一列火車“旅行者號(hào)”的誕生鐵路交通的實(shí)現(xiàn)為旅游業(yè)的誕生埋下伏筆喬治●史蒂文森知識(shí)卡片一、工業(yè)革命與近代旅游知識(shí)卡片二、托馬斯·庫(kù)克與近代旅游業(yè)的誕生近代旅游活動(dòng)出現(xiàn)的標(biāo)志組織方式同現(xiàn)代旅行社組織的旅游團(tuán)的情況基本相似其規(guī)模在當(dāng)時(shí)是空前的參加者來(lái)自各行各業(yè)

1841年7月5日，托馬斯·庫(kù)克利用火車組織了570人，從萊斯特到洛赫伯勒去參加戒酒大會(huì)，當(dāng)日往返，全程24英里，經(jīng)庫(kù)克聯(lián)系，往返車票每人1先令。托馬斯?庫(kù)克知識(shí)卡片二、托馬斯·庫(kù)克與近代旅游業(yè)的誕生（1）1841年的創(chuàng)舉――首次利用包租火車的方式組織團(tuán)體旅游與眾不同的特點(diǎn)：參加者的公眾性全程陪同的最早體現(xiàn)規(guī)?？涨盀樯虡I(yè)性旅行社的正式創(chuàng)立打下基礎(chǔ)知識(shí)卡片二、托馬斯·庫(kù)克與近代旅游業(yè)的誕生第一個(gè)組織了面向公眾、大規(guī)模包租火車的

團(tuán)體旅游（1841年）第一個(gè)開辦了商業(yè)性旅游業(yè)務(wù)（1845年）第一個(gè)組織了出國(guó)包價(jià)旅游（1855年）創(chuàng)辦了世界上第一個(gè)旅游公司（1865年）創(chuàng)辦了世界上最早的旅行支票（1867年）組織了世界上首次環(huán)球旅游（1872年）

知識(shí)卡片二、托馬斯·庫(kù)克與近代旅游業(yè)的誕生庫(kù)克的其他貢獻(xiàn)：1867年提出了飯店擔(dān)保的設(shè)想。產(chǎn)品宣傳和組織方面，編寫了世界上第一本旅游指南和旅游時(shí)刻表。知識(shí)卡片二、托馬斯·庫(kù)克與近代旅游業(yè)的誕生勢(shì)力者對(duì)庫(kù)克包價(jià)旅游的批評(píng)：似乎有一個(gè)進(jìn)取心強(qiáng)而又不甚謹(jǐn)慎的人（指托馬斯庫(kù)克），發(fā)明了一種商業(yè)項(xiàng)目，以一個(gè)固定的金額將40或50名旅游者從倫敦帶到那不勒斯并返回。他按照合同運(yùn)送他們，為他們提供餐飲、住宿和娛樂服務(wù)。你看他們，40個(gè)人一群，跟著一個(gè)導(dǎo)游到了街上，他一會(huì)在前，一會(huì)在后，圍著他們轉(zhuǎn)圈，活像一只牧羊犬。歐洲在他們眼里是一個(gè)大奇觀，就象一出考文特花園里的戲；他們對(duì)于這個(gè)演出想罵就罵，想笑就笑。當(dāng)外國(guó)人第一次問(wèn)我，這種奇怪的外國(guó)侵略意味著什么，我將哪些最喜歡繞舌的熟人支到一邊后，對(duì)他說(shuō)我們?cè)诎拇罄麃喗⒛切┓胖鹱锓傅闹趁竦氐恼咴鹆塑幦淮蟛?，現(xiàn)在我們找到了將我們的這些流氓放逐到大陸去的更便宜的方法，顯然是把他們當(dāng)作旅游者送去。這些無(wú)賴，按照他們的興趣或傾向，在歐洲四處游蕩上幾個(gè)星期。而那個(gè)愛瞎操心的小個(gè)子禿頭（指庫(kù)克）將為他們照料一切麻煩，然后，他們?cè)倩氐接?guó)。庫(kù)克回敬道：在當(dāng)今不斷進(jìn)步的時(shí)代，再來(lái)說(shuō)此景此物應(yīng)由某類人專門享用，為時(shí)已晚，上帝創(chuàng)造豐盈美麗的河山是為了人民；鐵路、輪船是人類共同的科學(xué)智慧的產(chǎn)物，也是人民共享的…人類的精英分子和高尚的才智之士，看到人們隨他們之后尋求生活樂趣，只會(huì)感到高興。知識(shí)卡片三、近代旅游業(yè)的發(fā)展1、旅行社或類似專業(yè)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)

1845年，托馬斯·庫(kù)克在英國(guó)的萊斯特開辦了世界上第一家商業(yè)性質(zhì)的旅游營(yíng)業(yè)所，1865年，他正式成立了旅行社“托馬斯·庫(kù)克父子公司”。到20世紀(jì)初，在世界上已經(jīng)形成了旅行代理業(yè)的三大公司，它們是：英國(guó) “托馬斯·庫(kù)克旅游公司”美國(guó) “運(yùn)通公司”比利時(shí)“鐵路臥車公司”知識(shí)卡片三、近代旅游業(yè)的發(fā)展2、運(yùn)輸業(yè)與旅游業(yè)建立了更緊密的聯(lián)系1822年，英國(guó)的羅伯特·司麥脫經(jīng)辦了輪船旅游業(yè)務(wù)；1895—1896年，美國(guó)捷運(yùn)公司相繼在倫敦和巴黎建立辦事處，所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)大多是旅游業(yè)務(wù)。知識(shí)卡片三、近代旅游業(yè)的發(fā)展3、為旅游者服務(wù)的旅館業(yè)和飲食業(yè)的出現(xiàn)19世紀(jì)初，在德國(guó)的巴登建成了世界上第一座豪華的旅館知識(shí)卡片三、近代旅游業(yè)的發(fā)展4、旅游資源的開發(fā)和建設(shè)知識(shí)卡片1、以消遣為目的的旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大2、旅游參與者的層次更為廣泛3、旅游業(yè)促使旅游活動(dòng)商業(yè)化4、旅游活動(dòng)的形式更加多樣化四、世界近代旅游發(fā)展的特點(diǎn)任務(wù)三

了解現(xiàn)代旅游的發(fā)展

第二次世界大戰(zhàn)后，旅游活動(dòng)出現(xiàn)了前所未有的快速發(fā)展。旅游業(yè)已成為當(dāng)今世界上最大的產(chǎn)業(yè)，對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。那么，現(xiàn)代旅游迅速發(fā)展的原因是什么？它有著怎樣的特征呢？任務(wù)導(dǎo)入知識(shí)卡片一、現(xiàn)代旅游的興起年份國(guó)際旅游人次國(guó)際旅游收入人次（萬(wàn)）環(huán)比增長(zhǎng)率（％）收入（億美元）環(huán)比增長(zhǎng)率（％）19502530

2119606930173.91

69

228.57197016580139.25

179

159.4219802865072.80

1054

488.8319904559059.13

2641

150.6020006873050.76

4734

79.2520109400036.77

9190

94.13資料來(lái)源：根據(jù)世界旅游組織公布的資料整理知識(shí)卡片一、現(xiàn)代旅游的興起

2020年世界十大旅游目的地國(guó)家接待人次（百萬(wàn)）市場(chǎng)份額（%）中國(guó)137.18.6美國(guó)102.46.4法國(guó)93.35.8西班牙71.04.4中國(guó)香港59.33.7意大利52.93.3英國(guó)52.83.3墨西哥48.93.1俄羅斯47.12.9捷克44.02.7知識(shí)卡片一、現(xiàn)代旅游的興起

2020年世界十大客源國(guó)國(guó)家出境旅游人次（百萬(wàn)人）市場(chǎng)份額（%）德國(guó)163.510.2日本141.58.8美國(guó)123.37.7中國(guó)100.06.2英國(guó)96.06.0法國(guó)37.62.3荷蘭35.42.2加拿大31.32.0俄羅斯30.51.9意大利29.71.9知識(shí)卡片1、國(guó)際政治環(huán)境為旅游迅速發(fā)展提供了必要的保證2、經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，為現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展和普及奠

定了物質(zhì)基礎(chǔ)3、交通運(yùn)輸工具的進(jìn)步，為現(xiàn)代旅游提供了方便的條件4、科技的發(fā)展促進(jìn)勞動(dòng)效率提高，為人們旅游提供了更多的閑暇時(shí)間5、城市化進(jìn)程加快，增強(qiáng)了人們對(duì)旅游的需求二、現(xiàn)代旅游迅速發(fā)展的原因6、政府行為的促動(dòng)也是現(xiàn)代旅游迅速發(fā)展的重要因素相關(guān)鏈接二、現(xiàn)代旅游迅速發(fā)展的原因部分國(guó)家年度假期和節(jié)假日天數(shù)

國(guó)別帶薪假期天數(shù)節(jié)日（天）合計(jì)（天）美國(guó)18－308－1026－40英國(guó)15621意大利15－201732－37俄羅斯30636法國(guó)24933比利時(shí)181028德國(guó)281240瑞典311041相關(guān)鏈接相關(guān)鏈接2014年國(guó)內(nèi)、境外市場(chǎng)旅游宣傳主題和口號(hào)，1.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：宣傳主題：

“美麗中國(guó)之旅——2014智慧旅游年”

宣傳口號(hào)：

“美麗中國(guó)，智慧旅游”；“智慧旅游，讓生活更精彩”；“新科技，旅游新體驗(yàn)”2.境外市場(chǎng)：宣傳主題：“BeautifulChina，2014--YearofSmartTravel

”（譯文：美麗中國(guó)——2014智慧旅游年）

宣傳口號(hào)：“BeautifulChina,easiertovisit”（譯文：暢游美麗中國(guó)）

2015年中國(guó)旅游主題年宣傳主題：“美麗中國(guó)-2015絲綢之路旅游年”宣傳口號(hào)“游絲綢之路，品美麗中國(guó)”“新絲路，新旅游，新體驗(yàn)”2016年繼續(xù)以“絲綢之路旅游年”為年度旅游宣傳主題，中文宣傳口號(hào)為“漫漫絲綢路，悠悠中國(guó)行”；“游絲綢之路，品美麗中國(guó)”；“神奇絲綢路，美麗中國(guó)夢(mèng)”，英文宣傳口號(hào)為“ExploreBeautifulChina

AlongtheSilkRoad”。知識(shí)卡片三、現(xiàn)代旅游的主要特征1、游客的大眾性2、地理的集中性3、旅游的季節(jié)性4、增長(zhǎng)的持續(xù)性5、旅游種類多樣化、個(gè)性化相關(guān)鏈接相親游相關(guān)鏈接候鳥游高鐵沿線景點(diǎn)成“銀發(fā)團(tuán)”最愛“候鳥游”：更加注重服務(wù)品質(zhì)候鳥游的一大特點(diǎn)是：在旅游地居住時(shí)間長(zhǎng)，旅游景點(diǎn)也不再是重點(diǎn)。療養(yǎng)基地分溫泉度假村、度假酒店、海景度假公寓等形式，如成都一旅行社推出的三亞候鳥游——經(jīng)濟(jì)型套餐中，游客直接入住老年度假公寓，一個(gè)月費(fèi)用為3980元，包括在當(dāng)?shù)刭e館住宿及一日三餐。房車游汽車露營(yíng)任務(wù)四

了解中國(guó)旅游的發(fā)展歷程中國(guó)古代旅游活動(dòng)絢麗多姿、異彩紛呈，雖遠(yuǎn)不及近現(xiàn)代旅游發(fā)達(dá)普及，但卻為當(dāng)時(shí)的西方國(guó)家無(wú)法比擬。那么，中國(guó)古代旅行主要有哪些形式？有何特征？近代旅游如何誕生？現(xiàn)代旅游發(fā)展情況怎么樣呢？任務(wù)導(dǎo)入知識(shí)卡片一、中國(guó)古代游類型1、帝王巡游：秦始皇、康熙乾隆2、政治旅行：張騫出使西域、鄭和七下西洋3、商務(wù)旅游：茶馬古道4、文人漫游：李白、白居易、徐霞客5、宗教旅游：法顯西竺求經(jīng)、玄奘印度15大唐西域記、鑒真東渡日本6、民俗節(jié)慶游：春節(jié)廟會(huì)、元宵燈會(huì)、清明踏青、端午競(jìng)舟、中秋賞月、重陽(yáng)登高政治旅行：封禪巡游：帝王對(duì)其統(tǒng)轄地區(qū)的巡查相關(guān)鏈接政治旅行商務(wù)旅行：“絲綢之路”“海上絲綢之路”“茶馬古道”相關(guān)鏈接踏遍青山人未老徐霞客相關(guān)鏈接文化漫游讀萬(wàn)卷書、行萬(wàn)里路司馬遷湖與元?dú)膺\(yùn)，風(fēng)波浩難止。天外賈客歸，云間片帆起。龜游蓮葉上，鳥宿蘆花里。少婦棹輕舟，歌聲逐流水。

——李白·《游高淳丹陽(yáng)湖》

相關(guān)鏈接杜環(huán)相關(guān)鏈接宗教旅行東來(lái)傳經(jīng)：為了“法流東土，澤及眾生”，一代代僧侶們?cè)谧诮痰膭?dòng)力下萬(wàn)里跋涉。公元67年，來(lái)洛陽(yáng)的印度佛教使者迦葉摩藤和竺法蘭。鑒真東渡日本東晉法顯（334-420）：3歲出家。公元399年，65歲的法顯來(lái)到北印度，專研佛經(jīng)，公元412年回國(guó)，《佛國(guó)記》。唐代高僧唐玄奘（602-664），13歲出家公元627年西去取經(jīng)，在印度十五年。相關(guān)鏈接宗教旅行麥加朝圣相關(guān)鏈接宗教旅行相關(guān)鏈接民俗節(jié)慶游時(shí)間分段主要旅行方式主要人員春秋戰(zhàn)國(guó)經(jīng)商旅行商人士人漫游士階層：游說(shuō)、游學(xué)秦漢開疆貿(mào)易張騫、班固學(xué)術(shù)考察司馬遷帝王出巡