商業(yè)攝影基礎(chǔ)教程

全國高專藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材

商業(yè)攝影基礎(chǔ)教程

主講：陳榮重慶大學(xué)城市科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院攝影課程攝影的門類風(fēng)光攝影，人物攝影，花卉，動物，新聞攝影，體育攝影，商業(yè)廣告攝影等等。風(fēng)光攝影人物攝影美聯(lián)社的以色列籍?dāng)z影師OdedBalilty“猶太定居?jì)D女同以色列警察發(fā)生沖突”第50屆世界新聞攝影比賽(WPP)——“荷賽獎”獲獎作品Getty圖片社的美國籍?dāng)z影師斯賓塞-普拉特“年輕黎巴嫩人駕車穿過被戰(zhàn)爭摧毀的社區(qū)”EverybodywantstobeaDog

我們所選的“商業(yè)攝影”包括：靜物商品攝影，商業(yè)人像攝影，商業(yè)建筑攝影，交通工具攝影等。需要說明的是現(xiàn)代的商業(yè)攝影的佳作是屬綜合性的，就是要利用你們的所學(xué)平面設(shè)計(jì)和數(shù)碼圖象軟件知識來綜合完成,僅靠照相機(jī)所拍攝的圖片是不夠的。

第一教學(xué)單元商業(yè)攝影的概念，功能和器材

一.商業(yè)攝影的概念與功能攝影是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手段之一.

隨著攝影技術(shù)的發(fā)展,攝影圖片已經(jīng)成為商業(yè)廣告和插圖的主要方法.在當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)中,攝影圖片的地位更是舉足輕重.

當(dāng)前攝影已經(jīng)全面的進(jìn)入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域.

它作為一種藝術(shù)創(chuàng)作手段運(yùn)用光線,色彩線條和影調(diào)作為造型元素并結(jié)合視覺傳達(dá)用形象語言開辟了一個新的視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域.一.商業(yè)攝影的概念

什么是商業(yè)攝影?

商業(yè)攝影是以商品為主要拍攝對象并服務(wù)于商業(yè)的傳播活動.

純藝術(shù)攝影都是按照作者的主觀愿望和審美意識去表現(xiàn)主題.有很靈活的創(chuàng)作空間,商業(yè)攝影不同于其它門類的攝影,它具有很明確的從屬性和目的性商業(yè)攝影雖說不是以審美為最終目的,但它卻是一門獨(dú)立的商業(yè)藝術(shù)形式.

商業(yè)攝影對于消費(fèi)者來講,是通過對攝影的審美過程來感知商品或者商業(yè)活動的一種渠道.

對于商家來說,則是真對特定的消費(fèi)群體的審美情趣及消費(fèi)心理.通過具體的視覺的形象在各種媒介中進(jìn)行廣告宣傳的攝影插圖.這些商業(yè)攝影的圖片以強(qiáng)烈的視覺形象將企業(yè)的理念和商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者,從而達(dá)到商業(yè)活動所追求的促銷目的.

商業(yè)攝影作品成功與否的標(biāo)準(zhǔn)在于它對消費(fèi)者的影響力的大小，也就是商品促銷業(yè)績的大小，這就說明了商業(yè)攝影具有很強(qiáng)的功利目的，這種明確的功利目的正是商業(yè)攝影的本質(zhì).需要說明的是就商業(yè)攝影本身來說它不包括整個廣告的文字和版面設(shè)計(jì)，而主要是商業(yè)攝影師個人專業(yè)素質(zhì)的體現(xiàn)，但是攝影師在拍攝之前要了解整個廣告的設(shè)計(jì)方案，然后再對拍攝進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)意．商業(yè)攝影的內(nèi)容很廣泛，它將拍攝的圖象用于廣告信息的傳播，是以攝影藝術(shù)為表現(xiàn)手法的一項(xiàng)專業(yè)技術(shù)．它所拍攝的對象包括：

商業(yè)建筑旅游景點(diǎn)風(fēng)光總結(jié)一下商業(yè)攝影的概念：

1.商業(yè)攝影是現(xiàn)代設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)相結(jié)合的一門實(shí)用造型藝術(shù)。

2.商業(yè)攝影具有很強(qiáng)的功利目的。是一種借助攝影的特性和獨(dú)特的藝術(shù)語言，進(jìn)行傳播的一種藝術(shù)載體。

3.它是以攝影藝術(shù)為表現(xiàn)手法的一項(xiàng)專業(yè)技術(shù)。二.商業(yè)攝影使用的器材

照相機(jī)，鏡頭和附件是商業(yè)攝影的最基本的工具。在學(xué)習(xí)攝影之前對以上的器材先應(yīng)有所了解，然后才能正確使用。本教材中是根據(jù)膠片的尺寸大小將照相機(jī)分為三大類分為三大類：

135小片幅相機(jī)

120中片幅相機(jī)

4*5大片幅相機(jī)同規(guī)格的數(shù)碼相機(jī)一.135照相機(jī)1.135旁軸取景測距照相機(jī)2.135單鏡頭反光式照相機(jī)哈蘇Hasselbad

什么是單反相機(jī)？

單反相機(jī)的全稱是：單鏡頭反光式相機(jī)，無論是膠片相機(jī)或數(shù)碼相機(jī)都是相同的。哈蘇120數(shù)碼單反2200萬象素Rolleiflex祿萊福萊產(chǎn)地:德國120雙鏡頭反光式Mamiya瑪米亞120單鏡頭反光式瑪米亞相機(jī)的組合配件四.數(shù)字（數(shù)碼）相機(jī)

1.什么是數(shù)碼相機(jī)

1〉圖像傳感器（CCD，CMOS器件）代替膠片感光。

CCD---電荷藕合器，

CMOS---互補(bǔ)型金屬氧化物半導(dǎo)體

2〉用芯片存儲器代替膠片存儲圖像。因廠家，品牌的不同常見的有：

SD卡，CF卡，記憶棒等存儲的容量及存儲的速度也分多種型號。2.數(shù)碼相機(jī)的類型1.輕便消費(fèi)型

2.專業(yè)消費(fèi)型

3.專業(yè)單反型輕便消費(fèi)型（卡片機(jī)）輕便消費(fèi)型專業(yè)消費(fèi)型富士S9600900萬象素索尼DSI—R1專業(yè)消費(fèi)級1000萬象素價格：7000.00專業(yè)單反型4.關(guān)于數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量1.像素2.CCD芯片的尺寸3.芯片的像素深度，它決定了影像的色彩和影調(diào)的范圍。什么是像素：像素就是圖像上能夠表達(dá)有意義的信息的最小單元。例如:把一張4*5英寸的底片用高精度的掃描儀進(jìn)行掃描，可以得到有七千萬到一億個點(diǎn)所組成的圖像，在數(shù)碼相機(jī)的CCD器件上，經(jīng)過數(shù)碼掃描后得到的這些“點(diǎn)”就成為了數(shù)字圖像的像素。關(guān)于CCDCMOS芯片的尺寸像素的數(shù)量與芯片的尺寸成正比。感光面積越大，像素的數(shù)目就越多。目前市場上消費(fèi)級相機(jī)的芯片尺寸為：1/1.8,1/2,1/2.7,1/3英寸。專業(yè)級單反機(jī)：索尼a—100，尼康D200的芯片為23.6mm*15.8mm.佳能D-40：22.2mm*14.8mm哈蘇.HID：36.7mm*49mm2200萬像素。關(guān)于全畫幅相機(jī)：135相機(jī)的膠片尺寸為：24.5×32（MM)全畫幅135數(shù)碼相機(jī)的CCD或CMOS尺寸為：24.5×32（MM)中畫幅的120相機(jī)的膠片尺寸為：60MM×60MM全畫幅的120數(shù)碼相機(jī)的CCD或CMOS尺寸為：60MM×60MM五.照相機(jī)的鏡頭1.135照相機(jī)鏡頭

135照相機(jī)鏡頭的品種很多.但按焦距形式來分,可分為兩大類.

一.固定焦距類:

標(biāo)準(zhǔn)鏡頭,廣角鏡頭,中焦鏡頭,微距鏡頭.

二.變焦距鏡頭

一般鏡頭的焦距長度，等于底片對角線的長度叫做標(biāo)準(zhǔn)鏡頭;

人眼的視角一般在45-55度之間，鏡頭的視角小于人眼的正常視角并且它的焦距長度大于底片像幅的對角線的長度叫做中焦或者長焦鏡頭，望遠(yuǎn)鏡頭；鏡頭的視角大于60度以上，焦距小于底片像幅對角線長度的叫做短焦距鏡頭或者廣角鏡頭。

綜合以上的幾種鏡頭我們可以看出,鏡頭的規(guī)格和兩個因素有關(guān)：

1.與底片的對角線長度有關(guān)聯(lián)；

2.與人眼的視角有關(guān)，由于底片的規(guī)格是一個變量，所以標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的焦距就不是一個固定的數(shù)值。也是一個變量，例如對于35mm的相機(jī)來說，50mm算是標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，而對于4*5

的大型相機(jī)來說，標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的焦距則是150mm。所以說各種鏡頭的規(guī)格要視相機(jī)的規(guī)格來定，不能一概而論。

（1）標(biāo)準(zhǔn)鏡頭標(biāo)準(zhǔn)鏡頭一般是指視角在４５度－５５度的鏡頭，也是我們雙眼能清晰地看到的范圍。用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭拍出來的照片，無論是視角，影像的相互關(guān)系，還是大小比例，遠(yuǎn)近以及清晰度都與人眼的視網(wǎng)膜所產(chǎn)生的物象相似。（２）廣角鏡頭

廣角鏡頭的實(shí)用特性在于它能夠把非常近的物體或范圍較寬的景物全部納入鏡頭，使畫面具有特別的視覺沖擊效果，這是廣角鏡頭的長處。廣角鏡頭的缺點(diǎn)就是容易使被攝物體的影像變形，一般是被攝物體越近，變形越明顯。不過，其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是相對的，關(guān)鍵在于拍攝時想要表現(xiàn)的對象如何。

尼康A(chǔ)iAF18mmF2.8D鏡頭參考價：￥8150尼康尼克爾AiAFNikkor18mmF2.8D鏡頭具有超廣角，適合建筑和風(fēng)景的拍攝。采用非球面鏡片，從無限遠(yuǎn)至最近拍攝距離均可取得銳利的影像。最適合拍攝風(fēng)光、建筑，尤其是狹窄空間的室內(nèi)攝影和需要強(qiáng)調(diào)遠(yuǎn)近感的……

下面請看兩組分別使用廣角鏡頭，標(biāo)準(zhǔn)鏡頭長焦鏡頭所拍攝的圖片。（３）長焦鏡頭

長焦鏡頭的視角比較小，可以把遠(yuǎn)處被攝物“拉近”，拍攝成比例較大的影像，還可以兼顧遠(yuǎn)近景物的形態(tài)。因此可以利用其焦距較長，景深短的特點(diǎn)虛化其他部分和背景，使主題更突出。

關(guān)于長焦鏡頭的使用，要記住在實(shí)際拍攝時隨著鏡頭焦距的增加，所拍的圖像視角也越窄,因此，用手持長焦距鏡頭拍攝是應(yīng)注意是否處于光照很好的現(xiàn)場，以便于采用較高的快門速度。如果現(xiàn)場光照不能達(dá)到選用較高速度來拍攝，則需要將相機(jī)裝在三腳架上來拍攝，以保證影像不會模糊。

變焦距鏡頭是一個總稱,焦距的變換有一個范圍,例如:28---70mm.由于商品中有多種焦距的變換鏡頭，其用途也各不相同。所以變焦距鏡頭的品種繁多，數(shù)不盡數(shù)。（４）微距鏡頭

微距鏡頭是指能將物像拍成大小為１：１左右的鏡頭，也稱等比鏡頭。在拍攝如昆蟲，花朵，郵票等小物件時，微距攝影鏡頭往往是必不可少的。（５）變焦鏡頭

就光學(xué)理論而言，標(biāo)準(zhǔn)鏡頭和其他的固定焦距究鏡頭所得到的影像優(yōu)于變焦鏡頭。但現(xiàn)在許多光學(xué)家都用電子計(jì)算機(jī)進(jìn)行鏡頭設(shè)計(jì)，所產(chǎn)生的變焦鏡頭已固定焦距鏡頭的成像質(zhì)量相差無幾。變焦鏡頭的優(yōu)點(diǎn)明顯表現(xiàn)為鏡頭體積的縮小，還可把它當(dāng)作擁有若干不同的焦距的鏡頭使用，在工業(yè)廣告攝影中進(jìn)行新聞采訪，實(shí)地氣氛懂和抓拍中能夠非常有效的提高拍攝速度。變焦距鏡頭示意圖富士S9500變焦距鏡頭28---300mm

佳能EF16-35mmf/2.8LUSM鏡頭參考價：￥10320佳能EF-S10-22mmF/3.5-4.5USM鏡頭

索尼DSLR-α100單反數(shù)碼相機(jī)

套機(jī)含35---70；75---300兩只變焦距鏡頭。變焦鏡頭的功能除了能提供各種焦距方便的拍攝外，還能用它來制造富有創(chuàng)造性的藝術(shù)效果，在快門打開后調(diào)節(jié)焦距，即能產(chǎn)生令人驚奇的視覺效果。(6)透視控制鏡頭

用任何鏡頭拍攝的照片都可能產(chǎn)生畸變，其中廣角鏡頭的畸變更為明顯。當(dāng)照相機(jī)仰拍時，畫面中的建筑物和樹木的等線條像伸向遠(yuǎn)方的鐵軌那樣，向中心匯聚產(chǎn)生傾斜，這樣的話，高樓不再象大廈，而像一座金字塔。要解決這樣的問題，辦法只有一個，就是用大型相機(jī)或者用透視控制鏡頭。

很多的相機(jī)鏡頭生產(chǎn)廠家為多種型號的單反135，120相機(jī)設(shè)計(jì)生產(chǎn)了一種鏡片組可以相對感光器材上下移動的鏡頭，這就是透視控制鏡頭，或者稱可控制透視鏡頭。實(shí)際上有的產(chǎn)品是一個皮腔，然后將鏡頭安裝上去。（圖1-2-9）透視控制鏡頭比較笨重，使用這種鏡頭在拍攝時，需把鏡頭安裝在三角架上，調(diào)整相機(jī)與鏡頭的位置，使得鏡頭與建筑物的垂直軸線相平行。用這種方法可以使建筑物的相對位置下降直到調(diào)整到可消除透視感的位置，如果是專門從事建筑廣告攝影，這種可控制透視鏡頭非常實(shí)用。圖1-2-172.中片幅照相機(jī)鏡頭

中片幅照相機(jī)一般指常見的120照相機(jī),除了雙鏡頭反光式相機(jī)不能更換鏡頭之外,單反的120相機(jī)與單反的135相機(jī)的鏡頭的款式一樣,規(guī)格不同.同樣有標(biāo)準(zhǔn),廣角,中長焦,及望遠(yuǎn)鏡頭.但只有少數(shù)的幾款廠家的產(chǎn)品有變焦距鏡頭.3.大片幅相機(jī)鏡頭

大片幅相機(jī)鏡頭同樣備有標(biāo)準(zhǔn),廣角,中長焦鏡頭,但由于片幅大于135,120相機(jī),所以各種鏡頭的焦距與視角有所不同.大片幅相機(jī)沒有變焦距鏡頭.(六）鏡頭光圈的作用

鏡頭的主要作用是納入影像的光線。但在拍攝時并不需要全部的光線都被納入，要拍攝一張曝光正確的照片，有兩項(xiàng)指數(shù)要正確選擇，一是光圈；二是速度；三是焦距。一。需要調(diào)整鏡頭上光圈的大小來控制光線。光圈就是在鏡頭的中間用可調(diào)的葉片所組成的開口。光圈的作用就象水與水龍頭的關(guān)系一樣，把光圈放大，進(jìn)入的光線多，把光圈縮小，進(jìn)入的光線就少。

根據(jù)相機(jī)的款式不同，光圈分為機(jī)械光圈和電子光圈。機(jī)械光圈大多是轉(zhuǎn)動光圈環(huán)來調(diào)整大小，一般老式的膠片相機(jī)都是這種方式。而電子光圈則是由電子步進(jìn)電機(jī)來調(diào)整光圈，操作者只需選定數(shù)值，然后通過步進(jìn)電機(jī)就可以了。新款的相機(jī)無論是膠片或數(shù)碼的，均是采用電子光圈。為了實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，人們給光圈的大小確定了數(shù)值，并在數(shù)值前加上字母“F“。大小寫均可。例如：F2.8；F22。這些F值的數(shù)值與光圈的實(shí)際大小成反比。

也就是說F值越小，光圈開得越大；反之F值越大，光圈打開的越小。

F值得全系列為：

f1—f1.4—f2—f2.8—f3.5—f4—f5.6–f8--f11—f16—f22–f32—f44—f64。實(shí)際上具有全系列的光圈的鏡頭是很少的，實(shí)際的商品中是沒有的。當(dāng)看到一只鏡頭的f值為：

1.4—2.8—3.5—4.5—5.6—8—11—16時，我們稱這只鏡頭。為f1.4的鏡頭

這里需要提醒大家注意的是光圈的數(shù)值擴(kuò)大一檔，它的價格就翻一倍。上面講了光圈的第一個作用就是通過調(diào)整光圈的大小來控制進(jìn)光量。光圈的第二個作用是控制景深。什么是景深？景深就是畫面中前后景物清晰的范圍。如何利用光圈控制景深？對景深的有效控制是攝影的主要技術(shù)之一。光圈大景深短；光圈小景深長。

光圈大景深短；光圈小景深長。

在這里要說明的是光圈的大與小是實(shí)際的大與小，數(shù)值剛好相反。

對景深的有效控制是攝影的主要技術(shù)之一。運(yùn)用對光圈大小的控制可以縮小景深，清晰的表現(xiàn)和突出主要拍攝對象，讓次要的部分虛化而隱去，也可擴(kuò)大景深使得畫面上前后的景物都表現(xiàn)出來，大多用于風(fēng)景，建筑物的拍攝。使用小光圈來加大景深范圍，使前后景物清楚光圈小，景深大光圈大，景深小。

光圈的第三個作用是調(diào)整光行差。使用質(zhì)量較差的鏡頭，當(dāng)光圈開的較大時拍出的影像中間清楚，周圍模糊，橫豎的線條到了邊緣的部分變成了弧線等等情況。這時縮小光圈可以改變這種狀況。

光圈的第四個作用是調(diào)節(jié)焦深。這個概念不太好理解，我們只記住使用在大多數(shù)情況下使用較小光圈可拍出較清晰的照片。光圈的第五個作用是調(diào)節(jié)反差。一般光圈大時反差小，光圈小時反差大。特別是在陰天就更為明顯。光圈的第六個作用是調(diào)節(jié)分辨力。鏡頭