哥弟2016產(chǎn)品企劃方案(學(xué)生服裝設(shè)計(jì)作業(yè))

2016春夏系列主題概念

哥弟/GIRDEIR我們不懂考古，我們并非食古不化，但我們對(duì)60年代有著特殊的感情。它與我們離去的那些歲月息息相關(guān)，擁有一種獨(dú)特的經(jīng)歷風(fēng)霜的氣質(zhì)與美感。涂鴉的幾何pop，巴洛克式的波西米亞，革新復(fù)興的套裝仿佛像老唱片里傳來(lái)的吱吱呀呀的音樂(lè)帶我們回到那段60年代的舊時(shí)光。

1960

記憶鋪陳

哥弟/GIRDEIR2016A/W產(chǎn)品系列主題概念2016春夏

產(chǎn)品企劃2016A/W產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃2016A/W新品設(shè)計(jì)2016A/W新品陳列與展示2016A/W營(yíng)銷宣傳方案早春的主題

哥弟/GIRDEIR《pantsuitsRevolution革新套裝》以西服套裝為主導(dǎo)，輪廓修長(zhǎng)，這種超出性別的穿衣如今已成為社會(huì)的主流，六十年代的精神無(wú)以復(fù)加······初夏的主題

哥弟/GIRDEIR《Lolita洛麗塔》她們并不存在要拼命裝嫩的需要，更多時(shí)候她們追求的是一種嶄新的衣著態(tài)度，和尋求有別一般的生活方式。他們不再迷信未來(lái)主義，反對(duì)制服觀念，誓將壞品味進(jìn)行到底，六十年代最終在尾聲時(shí)達(dá)到了瘋狂的巔峰······盛夏主題

哥弟/GIRDEIR《pop

forever波普涂鴉》關(guān)鍵詞：抽象幾何、無(wú)規(guī)則線條無(wú)規(guī)則線條、五彩拼接的色塊、跳躍的圓點(diǎn)、大膽的撞色，這些典雅的波普元素是永恒的靈感來(lái)源······產(chǎn)品面料真絲褶皺面料棉蕾絲布料面料菱形格針織面料真絲面料

棉蕾絲布料面料全真絲素縐緞面料斜紋薄型羊毛面料全棉風(fēng)琴折面料

純真絲歐根紗面料

真絲雙縐布料面料

真絲雙縐布料面料沙卡純棉布面料彈力交織麻面料斜紋薄型羊毛面料

真絲雙縐布料面料

2016春夏新品開發(fā)明細(xì)表季節(jié)

類別主題外套風(fēng)衣針織吊帶襯衣T恤馬甲褲子半截裙連衣裙總計(jì)（款）早春革新套裝3234415224初夏Lolita洛麗塔33543321盛夏波普涂鴉22342316

哥弟/GIRDEIR2016春夏新品上貨表

類別時(shí)間上裝下裝總計(jì)外套風(fēng)衣針織吊帶襯衫T恤馬甲褲子半截裙連衣裙早春2月上2112111下11113月上122213113下1初夏4月上2310下12115月上21111211下21盛夏6月上11221213下11117月上1113下2016早春新品開發(fā)明細(xì)表

外套

風(fēng)衣

針織

馬甲新潮款（1）暢銷款（1）常銷款

(1)新潮款（1）暢銷款常銷款（1）

新潮款（1）暢銷款（2)常銷款新潮款暢銷款

(1)常銷款T恤

襯衣

褲子

連衣裙新潮款

(1)暢銷款

(2)常銷款

(1)新潮款

(1)暢銷款(2）常銷款（1)新潮款

(2)暢銷款

(2)常銷款

(1)新潮款暢銷款

(1)常銷款

(1)2016初夏新品開發(fā)明細(xì)表

吊帶

襯衣T恤

新潮款暢銷款常銷款新潮款暢銷款常銷款新潮款

(2)暢銷款

(2)常銷款

(1)(2)(1)(1)(1)(1)

半截裙

連衣裙

褲子新潮款

(1)暢銷款

(2)常銷款新潮款暢銷款（2)常銷款(1)新潮款（1）暢銷款

（1）常銷款

(2)2016盛夏新品開發(fā)明細(xì)表

吊帶

襯衣T恤

新潮款暢銷款常銷款新潮款暢銷款常銷款新潮款

(1)暢銷款

(1)常銷款

(1)(1)(2)(1)(1)

半截裙

連衣裙

褲子新潮款

(1)暢銷款

(1)常銷款新潮款

(1)暢銷款(1)常銷款

(1)新潮款

(1)暢銷款

(2)常銷款

(1)《pantsuitsRevolution革新套裝》產(chǎn)品設(shè)計(jì)

哥弟/GIRDEIR《pantsuitsRevolution革新套裝》產(chǎn)品設(shè)計(jì)

哥弟/GIRDEIR《pantsuitsRevolution革新套裝》

產(chǎn)品設(shè)計(jì)

哥弟/GIRDEIR

哥弟/GIRDEIR《Lolita洛麗塔》

哥弟/GIRDEIR《Lolita洛麗塔》

哥弟/GIRDEIR《Lolita洛麗塔》《popforever波普涂鴉》

哥弟/GIRDEIR《popforever波普涂鴉》

哥弟/GIRDEIR《popforever波普涂鴉》

哥弟/GIRDEIR2016早春面料款式明細(xì)表真絲雙縐布料面料全棉風(fēng)琴折面料

斜紋薄型羊毛面料2016初夏面料款式明細(xì)表全棉風(fēng)琴折面料

棉蕾絲布料面料真絲面料

2016初夏面料款式明細(xì)表沙卡純棉布面料彈力絲綢面料絲綢面料《pantsuitsRevolution革新套裝》襯衣襯衣外套襯衣長(zhǎng)褲長(zhǎng)褲裙子馬甲長(zhǎng)T恤九分褲長(zhǎng)褲長(zhǎng)褲

哥弟/GIRDEIR

產(chǎn)品陳列

哥弟/GIRDEIR

產(chǎn)品陳列裙子無(wú)袖短褲吊帶長(zhǎng)褲裙子無(wú)袖短褲無(wú)袖長(zhǎng)褲《Lolita洛麗塔》

產(chǎn)品陳列《popforever波普涂鴉》

哥弟/GIRDEIR短袖短裙裙子短袖長(zhǎng)褲襯衣長(zhǎng)褲襯衣短褲無(wú)袖半截裙三色系垂直陳列

哥弟/GIRDEIR哥弟2016年春夏推廣策劃提案

哥弟目前相關(guān)市場(chǎng)定位的描述為：目標(biāo)消費(fèi)者：25-45成熟.富足女性；定位：白領(lǐng)階層全方位路線，多元化款色。在經(jīng)過(guò)深入調(diào)查的情況下，對(duì)哥弟消費(fèi)者描述如下：基本接近婚齡或者已婚，子女在3-15之間，在家庭中承擔(dān)了母親.女兒.妻子等多種角色個(gè)人月收入3000以上或者家庭收入在4000-10000元之間，家庭消費(fèi)項(xiàng)目包括飲食.教育.服飾.

美容.健身.娛樂(lè).旅游等;

個(gè)人或者配偶：是企事業(yè)單位中高層管理人員.商人（個(gè)體戶）心里特征：成熟.富足.注重自身形象（自我感覺(jué)和社會(huì)評(píng)價(jià)），對(duì)家庭中各個(gè)成員充滿深情，在被人尊重和自我實(shí)現(xiàn)方面有較強(qiáng)烈的需求。品牌推廣是一個(gè)增值行為，現(xiàn)實(shí)哥弟品牌的增值，必須預(yù)先有計(jì)劃地針對(duì)哥地目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)和心理需求，圍繞哥弟品牌文化和形象，以最實(shí)效.最經(jīng)濟(jì)的形式，有節(jié)奏.有主次.有配合地開展品牌推廣工作。主要以終端.廣告.公關(guān).網(wǎng)絡(luò)四個(gè)方面對(duì)哥弟2012春夏的品牌推廣工作。.一.終端

1.終端視覺(jué)形象的優(yōu)化：一是一定要在哥弟終端充分展示出哥弟品牌文化和形象，另一方面是要實(shí)現(xiàn)與其他女子品牌特別是競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異化。

2.終端服務(wù)的優(yōu)化：（1）實(shí)行針對(duì)性的服務(wù)。通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者在年齡.身份.文化層次.氣質(zhì).品味.收入需求和價(jià)值關(guān)注點(diǎn)等，設(shè)計(jì)出對(duì)各類消費(fèi)者的不同服務(wù)方案。（2）打造體驗(yàn)終端。通過(guò)對(duì)營(yíng)業(yè)員在“個(gè)人呢形象設(shè)計(jì)”方面的專業(yè)培訓(xùn)，是每一個(gè)營(yíng)業(yè)員成為個(gè)人形象顧問(wèn)，能為消費(fèi)者提供量身定制的個(gè)人形象，讓消費(fèi)者有與眾不同的品牌體驗(yàn)。

（3）終端促銷的優(yōu)化。傳統(tǒng)促銷以打折.買多少送多少為主沒(méi)事消費(fèi)者形成“打折依賴”，且言之傷害正價(jià)購(gòu)買者對(duì)品牌的感情和忠誠(chéng)二.廣告

（1）視頻廣告：內(nèi)容可以為各地時(shí)裝秀，也可以靜心策劃拍攝的視頻廣告，具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。（2）平面廣告：畫冊(cè).海報(bào).招貼等

(3):媒體報(bào)道：有計(jì)劃性地策劃公關(guān)事件，邀請(qǐng)媒體報(bào)道。如：企業(yè)重要決策.工藝活動(dòng).品牌發(fā)布會(huì)等。三.公關(guān)

針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心理需求和信息關(guān)注點(diǎn)，有計(jì)劃.成系統(tǒng)策劃哥弟2012春夏公關(guān)活動(dòng)：（1）利用某個(gè)特別意義的節(jié)日，策劃一個(gè)有意義的活動(dòng)。如：春節(jié).情人等（2）借助某社會(huì)重大事件舉辦公關(guān)活動(dòng)。如：賑災(zāi)義賣.知名導(dǎo)演電影設(shè)計(jì)戲服.

冠名女裝設(shè)計(jì)大賽.

營(yíng)銷宣傳提案

活動(dòng)主題

活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)計(jì)劃“寶島臺(tái)灣的美麗邀約”

2月10號(hào)-2月14號(hào)

會(huì)員持卡消費(fèi)699元，非會(huì)員消費(fèi)滿688元即可參加粵漢碼頭五星游輪雞尾酒會(huì)欣賞唯美夜景，與臺(tái)灣專業(yè)時(shí)尚人士交流心得，酒會(huì)期間抽取浪漫臺(tái)灣魅力之旅大獎(jiǎng)芬芳女人節(jié)，浪漫男人心

2月28-3月10號(hào)開展“只有他才最愛(ài)你”活動(dòng)。三八活動(dòng)期間，只有男士買指定的款式才能享受特別優(yōu)惠或購(gòu)物到一定金額贈(zèng)送特別禮品。

人間四月天，霓裳扮靚半邊天

4月15號(hào)-4月20號(hào)為VIP顧客舉辦行人形象設(shè)計(jì)（穿扮.化妝.造型等）現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)活動(dòng)，設(shè)計(jì)完畢后贈(zèng)送攝影留念，滿足消費(fèi)者渴望自我實(shí)現(xiàn)的心理

“感恩母親，母愛(ài)永恒”

5月11-5月13號(hào)A孝心禮：高檔木梳；B青春禮：鮮艷康乃馨；C長(zhǎng)壽禮：精美生日禮品

“中法文化之春”

6月2號(hào)-6月8日凡購(gòu)買任何一款商品就可參加抽取觀看法國(guó)現(xiàn)代舞劇《達(dá)芙妮和克羅伊》

活動(dòng)主題

活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)計(jì)劃

畫冊(cè)推廣1-2月

印制高檔宣傳圖冊(cè)，贈(zèng)送給VIP客戶，為下一季新品做推廣，為了避免以后幾個(gè)季節(jié)中會(huì)有存貨，印刷一定數(shù)量就可以了。

贊助/合作3-4月

贊助由某著作改編的都市劇，提供演員服裝，提升觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知度

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4-5月

推廣網(wǎng)絡(luò)旗艦店，邀請(qǐng)各大論壇做宣傳

展銷會(huì)5-6月

參與展銷會(huì)，提高哥弟的知名度度

形象工程1-7月

在做好公司的運(yùn)營(yíng)前提下，預(yù)留資金，參與捐款.賑災(zāi)義賣，提升哥弟公司的品牌形象（1）、市場(chǎng)環(huán)境分析中國(guó)GDP保持增長(zhǎng)和對(duì)外出口持續(xù)增長(zhǎng)為中國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。（2）、產(chǎn)品分析一種具有自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的服裝品牌。（3）、競(jìng)爭(zhēng)分析品牌競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者、一般競(jìng)爭(zhēng)者和有望競(jìng)爭(zhēng)者四種。（4）、消費(fèi)者分析

對(duì)于本公司的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品主要是針對(duì)觀念比較新的人群，因?yàn)樗麄兏菀讖膫鹘y(tǒng)的交易模式中解脫出來(lái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷予以肯定。一般的人群習(xí)慣了傳統(tǒng)的交易，要讓他們沒(méi)有看實(shí)貨、質(zhì)量等就直接電子交匯，那是不容易接受的。消費(fèi)者的購(gòu)買行為是延展性決策，所以在這一塊要注意使購(gòu)買過(guò)程盡量簡(jiǎn)單化、標(biāo)準(zhǔn)化、程序化。而對(duì)于有錢、圖方便、繁忙、頭腦“新”的人群要加以激發(fā)（特別是女性）。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析網(wǎng)站的推廣策略⑴電子郵件推廣電子郵件是最有效的網(wǎng)絡(luò)許可營(yíng)銷方法之一。分為廣告郵件、電子雜志。前者通過(guò)廣泛發(fā)布郵件獲得第一注意力；后者通過(guò)用戶許可，獲得定期，定向宣傳效果，起到事半功倍的效果；每周給網(wǎng)站注冊(cè)者發(fā)送電子郵件通訊。通訊中提供行業(yè)的新聞和一些技巧，并鏈接回公司網(wǎng)站。每月制作電子雜志，免費(fèi)向會(huì)員的電子郵箱發(fā)送。同時(shí)放到各類電子雜志網(wǎng)站讓網(wǎng)友免費(fèi)版下載閱讀。當(dāng)然，電子雜志的內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵，不然會(huì)被當(dāng)作垃圾郵件的。電子書推廣：整理相關(guān)的文檔，制作網(wǎng)站相關(guān)主題的電子書，然后在電子書中合理融入推廣廣告。然后把電子書放到成千上萬(wàn)的下載網(wǎng)站供網(wǎng)大網(wǎng)廣免費(fèi)下載，同時(shí)宣傳我們網(wǎng)址。⑵搜索引擎加注

統(tǒng)計(jì)表明，50%以上的自發(fā)訪問(wèn)量來(lái)自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意推廣的必備手段之一；加注搜索引擎既要注意措辭和選擇好搜索引擎，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正和補(bǔ)充；向Google、雅虎和MSN,搜孤,新浪,百度等知名的搜索引擎和目錄站提交網(wǎng)站,網(wǎng)站通過(guò)所提交的關(guān)鍵詞能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表里.這些收錄常常零要一些時(shí)間。⑶論壇推廣整理50-60個(gè)人氣最旺的相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行有計(jì)劃的發(fā)帖子,做好細(xì)節(jié),才有好效果.這里有個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):帖子不在多而在于頂!活躍在在線討論會(huì)或論壇中,并且,總是在發(fā)言中包含有自己公司網(wǎng)址的簽名.論壇宣傳方式是眾多網(wǎng)站宣傳方式中最辛苦的確樣,也是效果來(lái)得最快的一樣.我們每天要在外面那些大論壇發(fā)幾十個(gè)主題帖,頂幾百次帖子.而在那些大論壇要有很多馬甲回帖才行主要論壇有以下這些:百度貼吧,天涯虛擬社區(qū),新浪論壇,,搜狐論壇,騰訊QQ論壇,網(wǎng)易社區(qū),新華網(wǎng)論壇,人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)社區(qū)中國(guó)學(xué)生網(wǎng)社區(qū),中華網(wǎng)-社區(qū),鳳凰論壇,泡泡俱樂(lè)部,新生代社區(qū),喜滿你BBS,麻辣社區(qū),中文論壇-大旗網(wǎng),奇虎,BbsTag,帖易,大洋論壇,Tom社區(qū),西祠胡同,西陸社區(qū),博客論壇,國(guó)際在線論壇.⑷加入友情鏈接聯(lián)盟加入友情鏈接聯(lián)盟最大的一個(gè)好處就是不僅可以提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率,提高網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量,還因?yàn)樽?cè)友情鏈接聯(lián)盟留下了網(wǎng)站的信息,并為自己生成一個(gè)自助化的友情鏈接系統(tǒng).這樣別人就可以在不通知我的情況下加好我的友情鏈接,使友情鏈接變得更加輕松.

在友情鏈接聯(lián)盟網(wǎng)站上，同樣注冊(cè)了一些不入流的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站參差不齊。所以，在與這些網(wǎng)站做友情鏈接的時(shí)候，一定要看準(zhǔn)對(duì)方網(wǎng)站的價(jià)值?？礈?zhǔn)，是否做了這個(gè)友情鏈接，對(duì)自己的網(wǎng)站的流量有好處。1、客戶關(guān)系的維系主要是在產(chǎn)品、信息等方面；2、建立消費(fèi)者個(gè)人信息數(shù)據(jù)庫(kù)；3、定期與顧客保持聯(lián)系；4、每封為客戶準(zhǔn)備的電子郵件無(wú)論定位還是內(nèi)容都進(jìn)行優(yōu)化；5、按照客戶資料進(jìn)行了認(rèn)真的細(xì)分，并針對(duì)不同的客戶訂制了相應(yīng)的新聞郵件；6、為網(wǎng)站的訪問(wèn)者建立了信息反饋體系，根據(jù)反饋信息對(duì)郵件內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和完善；7、對(duì)每封將要發(fā)出的郵件都進(jìn)行了認(rèn)真的測(cè)試；8、為你的網(wǎng)站訪問(wèn)者提供免費(fèi)的在線產(chǎn)品；9、請(qǐng)求每個(gè)訪問(wèn)者和顧客填寫興趣和愛(ài)好。五、客戶關(guān)系管理策略(一)戶外廣告推廣“S”型牌：大型樓頂、路邊的超大型廣告牌6000元/年“B”型牌：商場(chǎng)電梯側(cè)、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌；3000元“P”型牌：人行道燈箱、燈柱燈箱、電話亭、車亭等小型廣告牌。10000元