搜索市場一超多強(qiáng)格局要變

搜索市場一超多強(qiáng)格局要變？

中國網(wǎng)絡(luò)搜索市場“一超多強(qiáng)”局面出現(xiàn)微妙變化。百度雖然仍保持著絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，但增長速度趨緩，可能進(jìn)入瓶頸期。同時(shí)騰訊、淘寶、新浪微博等陸續(xù)以不同方式進(jìn)入搜索市場，谷歌則借助Android在移動(dòng)終端的優(yōu)勢卷土重來，對百度“一超”的地位形成威脅。一超：百度目前百度在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)搜索市場占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，并不斷通過一些本土化創(chuàng)新措施鞏固自己的領(lǐng)先優(yōu)勢。百度率先提出的超鏈接搜索技術(shù)目前已為國內(nèi)大多數(shù)搜索引擎采用。百度結(jié)合中國實(shí)際推出的“IE搜索伴侶”、“MP3搜索”、“百度貼吧”、“影視搜索”、“百度知道”等為其確立在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)搜索中的領(lǐng)先地位打下基礎(chǔ)。2011年三季度，百度占據(jù)國內(nèi)搜索市場77.7%的份額，在國內(nèi)搜索市場占據(jù)壟斷地位。市場份額*"src="/2011/12/20111228201625769.jpg"width="548"height="236"/>2011年三季度國內(nèi)搜索市場份額*數(shù)據(jù)來源：iResearch，《中國搜索營銷發(fā)展白皮書2011》，三星經(jīng)濟(jì)研究院整理；*為按營收計(jì)算市場份額自2005年在NASDAQ上市以來，百度實(shí)現(xiàn)五年?duì)I收增長10倍的神話，成為高成長中國互聯(lián)網(wǎng)公司的代表。2011年前三季度百度實(shí)現(xiàn)營收突破百億元大關(guān)，已經(jīng)高于去年全年的79億元。百度年銷售額和增長率數(shù)據(jù)來源：百度年報(bào)，三星經(jīng)濟(jì)研究院整理；*2011年為其截至三季度銷售數(shù)據(jù)多強(qiáng)緊隨網(wǎng)絡(luò)搜索市場門檻較低，百度面臨其他多種搜索引擎的競爭。百度的直接競爭對手包括谷歌（Google）、雅虎（Yahoo）、必應(yīng)（Bing）等國際搜索巨頭，這些企業(yè)在技術(shù)和資金實(shí)力方面往往強(qiáng)于百度。目前除主動(dòng)退出中國市場的谷歌外，雅虎、必應(yīng)等國外企業(yè)都在加大對中國搜索市場的投入和滲透。此外，百度還面臨著國內(nèi)的其他搜索引擎如搜狗、360搜索等的挑戰(zhàn)。雖然搜狗規(guī)模不到百度的三十分之一，但已在2011年實(shí)現(xiàn)盈利，證明中國快速增長的搜索市場足以支撐多個(gè)大型企業(yè)共同發(fā)展。奇虎旗下的360搜索附載在瀏覽器等終端界面上，快速滲透搜索市場；三季度奇虎實(shí)現(xiàn)在線廣告收入3千5百萬美元，同比增長227%。搜索市場的高速發(fā)展還吸引其他網(wǎng)絡(luò)平臺參與其中，威脅百度搜索的領(lǐng)先地位。騰訊近期宣布將投入10億元用于搜索等方面的研發(fā)，力圖將旗下的搜搜發(fā)展為“社區(qū)化”搜索引擎，打通搜搜與其他騰訊網(wǎng)站如Qzone、微博、朋友網(wǎng)之間的聯(lián)系。作為“社區(qū)化”搜索的第一步，搜搜推出“搜索+分享”功能，可以將搜索結(jié)果同時(shí)分享到Qzone、微博等騰訊旗下社交網(wǎng)站。2011年6月阿里巴巴宣布將一淘網(wǎng)從淘寶中分拆出來，成為國內(nèi)最大的網(wǎng)購搜索引擎。作為國內(nèi)具有壟斷地位的電商平臺，阿里巴巴在與網(wǎng)購相關(guān)的搜索業(yè)務(wù)上具備天然的優(yōu)勢，且早已屏蔽百度搜索；馬云更表示“一淘網(wǎng)的目標(biāo)是讓百度睡不著覺”。2011年11月2日，阿里巴巴宣布將投資10億元發(fā)展一淘，暫不考慮盈利，只沖流量。2011年10月下旬，新浪微博也悄然推出獨(dú)立的搜索界面，加入搜索大戰(zhàn)。百度在2009年推出“鳳巢”計(jì)劃，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了上市后客戶數(shù)量和單個(gè)客戶價(jià)值增速持續(xù)下降的局面，但未來這一態(tài)勢能否持續(xù)，仍待觀察。近幾年百度出現(xiàn)客戶數(shù)量增長乏力的情況，增速由2007年的43.5%跌至2009年的13.2%。雖然2009年百度“鳳巢”計(jì)劃推出后，2010年客戶數(shù)量爆增（84.8%），但2011年前三季度增速又跌至新低（11.8%）。與客戶數(shù)量一樣，百度單個(gè)客戶價(jià)值近年來也出現(xiàn)連年下降的趨勢，2010年單個(gè)客戶價(jià)值較2009年甚至下降3.7%，但在2011年前三季度出現(xiàn)大幅反彈（64.2%）。這可能是因?yàn)榘俣瓤蛻艚Y(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，來自大客戶的營收比例增加，正如李彥宏在三季報(bào)新聞稿中所說的“大客戶表現(xiàn)大大超出我們的預(yù)期”。百度客戶數(shù)量和單個(gè)客戶價(jià)值變化百度客戶數(shù)量和單個(gè)客戶價(jià)值變化數(shù)據(jù)來源：百度年報(bào)、季報(bào)，三星經(jīng)濟(jì)研究院整理；*2011年為其截至三季度客戶數(shù)和客戶價(jià)值，增速為與2010年前三季度比較結(jié)果結(jié)論和建議百度業(yè)務(wù)較為單一，未來增長速度可能會穩(wěn)定在一個(gè)較為合理的水平。目前百度營收幾乎全部來源于國內(nèi)的在線廣告業(yè)務(wù)，在這一市場競爭日趨激烈的情況下如何保持未來增長成為擺在百度面前的難題。2010年百度營收的99.8%來自于國內(nèi)，2011年三季度非在線廣告營收只占總營收的0.038%。網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)的盈利模式較為單一，優(yōu)缺點(diǎn)都很明顯，在一定程度上限制了未來成長空間。優(yōu)點(diǎn)包括成本低廉，因此成為很多小微企業(yè)首選的廣告投放渠道；缺點(diǎn)包括無法甄別廣告真?zhèn)巍⑸碳倚庞?，可能因廣告客戶的丑聞?dòng)绊懰阉饔脩魧λ阉饕娴男湃巍?jù)iResearch調(diào)查，2010年僅3.89%的用戶會關(guān)注搜索結(jié)果中的廣告信息，43.1%的用戶基本不關(guān)注，更有23.9%的用戶認(rèn)為搜索結(jié)果削弱了對相關(guān)產(chǎn)品的信任。百度在搜索技術(shù)方面的積累較為雄厚，但在其他方面的積累較少，可能對其未來發(fā)展產(chǎn)生不利影響。百度目前握有238項(xiàng)發(fā)明專利，大部分與搜索有關(guān)，技術(shù)基礎(chǔ)較狹窄；相比之下阿里巴巴有518項(xiàng)，騰訊有2129項(xiàng)，內(nèi)容涵蓋搜索、即時(shí)通信、支付、網(wǎng)游等多種應(yīng)用。目前國內(nèi)搜索市場競爭焦點(diǎn)逐漸向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，百度在移動(dòng)終端的競爭中優(yōu)勢被削弱。隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及和國內(nèi)移動(dòng)通信進(jìn)入3G時(shí)代，移動(dòng)終端有逐漸取代以往PC終端的趨勢，基于移動(dòng)終端的搜索業(yè)務(wù)成為爭奪焦點(diǎn)。隨著手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)支付等移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展，移動(dòng)搜索可能會在很大程度上替代目前基于PC的搜索方式，成為搜索市場新的增長點(diǎn)。但是百度在移動(dòng)終端并不占優(yōu)勢，相反，捆綁在手機(jī)操作系統(tǒng)（如Android）或?yàn)g覽器（如360）中的搜索引擎發(fā)展很快，已經(jīng)對百度在國內(nèi)搜索市場的壟斷地位發(fā)起挑戰(zhàn)。2011年