搜索引擎優(yōu)化中的關(guān)鍵詞思維分析

搜索引擎優(yōu)化中的關(guān)鍵詞思維分析

1、網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵詞要服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)，也就是說要在對企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)深度把握的基礎(chǔ)上，針對網(wǎng)站進(jìn)行全局性的結(jié)構(gòu)規(guī)劃，讓關(guān)鍵詞與產(chǎn)品品牌、服務(wù)特性進(jìn)行融合。換句話來說，關(guān)鍵詞應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品服務(wù)的副產(chǎn)品，滿足網(wǎng)絡(luò)營銷與業(yè)務(wù)開拓需要的關(guān)鍵詞將成為企業(yè)營銷制勝的關(guān)鍵前提；2、關(guān)鍵詞要具有容錯性，大眾使用網(wǎng)絡(luò)過程中文化差異、個體能力差異會導(dǎo)致對于關(guān)鍵詞理解的多樣性，面對這種檢索需求就應(yīng)考慮提供容錯性的設(shè)置以解決客戶錯誤導(dǎo)致的流失。例如當(dāng)用戶搜索“擺渡”時，往往會被提醒“您搜索的是不是百度”，同樣道理在網(wǎng)站內(nèi)對于自身提供的產(chǎn)品與服務(wù)也需要考慮此類型信息的矯正引導(dǎo)設(shè)置；3、利用需求生產(chǎn)關(guān)鍵詞。大多數(shù)情況下，我們開展網(wǎng)絡(luò)營銷會堆砌關(guān)鍵詞、拼湊關(guān)鍵詞，但無形中卻忽視了這種行為對于用戶體驗的打擊。這時，我們就需要考慮利用用戶需求被滿足的不同方式，來營造關(guān)鍵詞，通過合理的關(guān)鍵詞配比解決用戶的需求、滿足用戶的心理預(yù)期。新聞鏈接：搜索引擎關(guān)鍵詞的選擇技巧研究關(guān)鍵詞不是僅限于單個的詞，還應(yīng)包括詞組和短語。我們知道，在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入關(guān)鍵詞來實現(xiàn)的。因此正如其名所示，關(guān)鍵詞的確非常關(guān)鍵。它是整個網(wǎng)站登錄過程中最基本，也是最重要的一步，是我們進(jìn)行網(wǎng)頁優(yōu)化的基礎(chǔ)，因此怎么強調(diào)其重要性都不過分。然而關(guān)鍵詞的確定并非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，比如關(guān)鍵詞必須與你的網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān)，詞語間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，盡量避免采用熱門關(guān)鍵詞等等。所以說選擇正確的關(guān)鍵詞絕對是需要下一番工夫的。那么如何才能找到最適合你的關(guān)鍵詞呢？首先，要仔細(xì)揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設(shè)想他們在查詢與你有關(guān)的信息時最可能使用的關(guān)鍵詞，并一一將這些詞記錄下來。不必?fù)?dān)心列出的關(guān)鍵詞會太多，相反你找到的關(guān)鍵詞越多，用戶覆蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的關(guān)鍵詞。我們經(jīng)常聽到這樣的事例：一家公司的網(wǎng)站在搜索引擎上排在了前20名，業(yè)務(wù)量隨之猛增到原來的10倍。而另一家公司排名同樣也在前20位，可業(yè)務(wù)量前后卻一點沒變化。是什么造成了如此大的差異？原因很簡單，就是前一家公司選擇了正確的關(guān)鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，正確選擇關(guān)鍵詞對企業(yè)網(wǎng)站營銷的成敗是何等重要。-選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞對一家企業(yè)來說，挑選的關(guān)鍵詞當(dāng)然必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。不要聽信那些靠毫不相干的熱門關(guān)鍵詞吸引更多訪問量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無意義。試想一個查找“MonicaLewinsky”的人，會對你生產(chǎn)的醬油感興趣嗎？當(dāng)然不。必須承認(rèn)，有時這種作法的確能提高網(wǎng)站的訪問量，但既然你目的是銷售產(chǎn)品，不是提供免費的小道消息，那么靠這種作弊手段增加訪問量又有何用呢？-選擇具體的關(guān)鍵詞我們在挑選關(guān)鍵詞時還有一點要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。比如一家銷售木工機具的廠家，“CarpenterTools”不是合適的關(guān)鍵詞，“ChainSaws”則可能是明智的選擇。有人會問，既然“CarpenterTools”是集合名詞，涵蓋了廠家所有的產(chǎn)品，為什么不用？我們不妨拿CarpenterTools到Google一試，你會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果居然在6位數(shù)以上(實際數(shù)字為189，000)，也就是說你的競爭者有近200，000個！想在這么多競爭者當(dāng)中脫穎而出幾乎是“不可能完成的任務(wù)”。相反，“ChainSaws”項下的搜索結(jié)果則少得多(69，800個)，你有更多的機會排在競爭者的前面。-選用較長的關(guān)鍵詞與查詢信息時盡量使用單詞原形態(tài)相反，在提交網(wǎng)站時我們最好使用單詞的較長形態(tài)，如可以用“games”的時候，盡量不要選擇“game”。因為在搜索引擎支持單詞多形態(tài)或斷詞查詢的情況下，選用“games”可以保證你的網(wǎng)頁在以“games”和“game”搜索時，都能獲得被檢索的機會。-別忘錯拼的單詞？不少關(guān)于如何選擇關(guān)鍵詞的文章都特別提到單詞的錯誤拼寫，如“contemorarymoderncoffeetables”，提醒我們別忘將之納入關(guān)鍵詞選擇之列。其理論是，有些單詞經(jīng)常被用戶拼錯，考慮到一般人不會以錯別字作為自己的目標(biāo)關(guān)鍵詞，因此如果聰明的你發(fā)現(xiàn)了這一訣竅，以錯拼單詞優(yōu)化你的網(wǎng)頁，那么一旦遇到用戶再以這個錯別字進(jìn)行搜索，你就會高高在上，昂然屹立于搜索結(jié)果的前列！事實果真如此嗎？首先我們還是來看看上述例子錯在哪里吧。“contemorary”實為“contemporary”，雖為一個字母之差，但從關(guān)鍵詞角度兩者則相去甚遠(yuǎn)了。奇怪的是根據(jù)關(guān)鍵詞監(jiān)測統(tǒng)計報告，“contemorary”在兩個月內(nèi)出現(xiàn)次數(shù)達(dá)66次之多！那么我們趕快將它列入關(guān)鍵詞清單嗎？且慢。我們先分析一下有誰會經(jīng)常寫錯別字吧。是受過良好教育的正規(guī)商家嗎？可能性不大，畢竟“contemporary”不是艱澀的拉丁文借用詞嘛?？磥硐笫悄承┐中拇笠獾恼煞蚧蚯趦€持家的主婦嫌疑比較大。憑心而論，他們會是你珍貴的客源，但不大可能成為你理想的商業(yè)合作伙伴。反過來，如果一個潛在的客戶偶然手誤拼錯了單詞，卻赫然發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站出現(xiàn)在眼前，而且那個錯別字被多次顯著地以粗體字顯示，他會做何反應(yīng)？他會象發(fā)現(xiàn)金礦一樣欣喜若狂？還是在心里對這家企業(yè)的素質(zhì)產(chǎn)生一絲疑問？他會認(rèn)為一個連基本文法都掌握不好的廠家，其實力實在值得懷疑。所以，錯拼的關(guān)鍵詞是個陷阱，采用時我們一定要三思。而且，目前一些搜索引擎(如Google)都增加了自動拼寫檢查功能，當(dāng)用戶輸入錯別字時，系統(tǒng)會自動提供正確的詞語選擇。當(dāng)用戶意識到自己出錯時，大部分都傾向于按提示的正確關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。所以現(xiàn)階段來看，以錯拼單詞優(yōu)化網(wǎng)頁已基本上失去了意義。-尋找關(guān)鍵詞技巧作為網(wǎng)站擁有者，你當(dāng)然是最了解自己企業(yè)情況的人，所以你總是能找到最能反映自身業(yè)務(wù)特點的關(guān)鍵詞。但單靠自己的努力有時難免會有些遺漏，這時你不妨來到搜索引擎上，找到競爭對手的網(wǎng)站，看看他們使用的是哪些關(guān)鍵詞，你也許會從中得到一些啟發(fā)的。此外，借助一些關(guān)鍵詞自動分析軟件，可以迅速地從你的或你競爭對手的網(wǎng)頁中提取適合的關(guān)鍵詞，使你的工作效率成倍地提高，我們可以借助這些軟件找到許多以前不曾考慮到的關(guān)鍵詞，從而大幅擴充我們的關(guān)鍵詞列表。-停用詞/過濾詞(StopWords/FilterWords)這兩者意義一樣，都是指一些太常用以至沒有任何檢索價值的單詞，比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“homepage”等等。搜索引擎碰到這些詞時一般都會過濾掉。因此為節(jié)省空間，應(yīng)盡量避免使用這一類的詞，尤其是在對文字?jǐn)?shù)量有嚴(yán)格限制的地方。(如想驗證上述規(guī)則，你可以試著在搜索引擎中以“staythenight”查詢。你會發(fā)現(xiàn)結(jié)果中單詞“the”雖與搜索條件匹配，但并未以粗體字顯示，說明它被忽略掉了。)-把關(guān)鍵詞重復(fù)1000次既然關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次是決定網(wǎng)站排名的重要因素，我們何不將它重復(fù)個1000次，這樣不是即簡單又有效嗎？打住。殊不知這可是搜索引擎“石器時代”的做法，在當(dāng)時的確奏效，現(xiàn)在則早已被搜索引擎所摒棄。那時典型的做法是：“關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞……”