效果成中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估的核心標(biāo)準(zhǔn)

效果成中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估的核心標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)內(nèi)知名信息化運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家中企動(dòng)力認(rèn)為，傳統(tǒng)意義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)發(fā)展需求，隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)的提高，效果將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估的核心標(biāo)準(zhǔn)，也意味著以效果為導(dǎo)向、客戶為中心的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站時(shí)代真正來(lái)臨。市場(chǎng)需求催生營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站發(fā)展中企動(dòng)力認(rèn)為，傳統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)根本無(wú)法滿足成長(zhǎng)型企業(yè)的這種發(fā)展需求。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從表現(xiàn)形式和最終效果上來(lái)看，更像一個(gè)“廣告牌”，“有且可以看”，其重視的是“有”而不是“用”，技術(shù)的落后和思想理念的落后，最終導(dǎo)致了企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面看似精美，實(shí)際卻無(wú)法讓真正的目標(biāo)人群能夠搜索到網(wǎng)站，同時(shí)也無(wú)法有效地使訪客轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩?。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果無(wú)法把控。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)歷經(jīng)10年的發(fā)展，隨著企業(yè)發(fā)展步伐的加快和營(yíng)銷(xiāo)理念的成型，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，只有投入沒(méi)有產(chǎn)出的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須是一個(gè)可控的投資行為，投入的資本必須可以轉(zhuǎn)化或可見(jiàn)的效果。因此企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的需求，也必須從“單一展示”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭轿粻I(yíng)銷(xiāo)”，從“面子工程”向效果工程的轉(zhuǎn)變催生了營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的發(fā)展。效果，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估的核心標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的出現(xiàn)，就是要解決傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)遺留下來(lái)的弊端：企業(yè)網(wǎng)站粗制濫造，滿足不了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需求；網(wǎng)絡(luò)推廣粗放經(jīng)營(yíng)，難以獲取有效流量，更不乏忽悠型推廣毫無(wú)作用；流量轉(zhuǎn)化粗枝大葉，得不到有效利用，白白浪費(fèi)大好商機(jī)。其中，最重要的是，需要解決效果不可控，不可評(píng)估的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，呈現(xiàn)出一個(gè)最大區(qū)別：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式是有足印的。好的足印，跟進(jìn)者紛至沓來(lái)，優(yōu)化顧客體驗(yàn)，加強(qiáng)與顧客間的溝通交流，追蹤網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，就成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)舉足輕重的部分。也就是說(shuō)，企業(yè)可以根據(jù)顧客需求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提出更進(jìn)一步的效果導(dǎo)向和個(gè)性化需求，這將直接用來(lái)判斷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是否成功，是否達(dá)到原定目標(biāo)。這也要求營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必須首先解決怎樣才能使網(wǎng)站獲取流量的成本降低，并且獲取的是有效流量，怎樣將登門(mén)造訪的目標(biāo)客戶真正轉(zhuǎn)化為企業(yè)的潛在客戶等重要問(wèn)題。以中企動(dòng)力數(shù)商Z+產(chǎn)品為例，它具備多種網(wǎng)站優(yōu)化方式，能夠滿足各類(lèi)企業(yè)建站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需求，使企業(yè)網(wǎng)站首先具備良好的搜索引擎表現(xiàn)；同時(shí)，在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)一管理的基礎(chǔ)上，提供整合的客戶管理系統(tǒng)，通過(guò)良好的用戶體驗(yàn)，將網(wǎng)站流量最大化的轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，保證了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果可見(jiàn)、可控、可調(diào)整。同時(shí)，借助中企動(dòng)力強(qiáng)大的技術(shù)支撐和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，確保企業(yè)網(wǎng)站安全、穩(wěn)定地長(zhǎng)期運(yùn)轉(zhuǎn)，為企業(yè)帶來(lái)最大利益。數(shù)商Z+等產(chǎn)品的出現(xiàn)，使網(wǎng)站不再僅僅是簡(jiǎn)單的媒介載體，而變成了全新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，這也意味著一個(gè)全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)。企業(yè)之間比拼的不再是形象展示和簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)廣告，而是影響到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)流程再造，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體布局和實(shí)施效果的把控。因此，在