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教你用新聞軟文打造網(wǎng)站品牌形象

今天,有越來越多的網(wǎng)站重視新聞傳播在市場推廣及品牌建設(shè)中的作用,許多企業(yè)成立了職能部門負(fù)責(zé)市場推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象建設(shè)。比如,某網(wǎng)站成立了品牌管理中心,下屬七大事業(yè)本部同時設(shè)立了自己的公關(guān)傳媒部。在整合傳播時代,已經(jīng)從廣告單兵作戰(zhàn)走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的時代。越來越多的企業(yè)認(rèn)為新聞傳播固然是件好事,但一個問題是:對于如何做好網(wǎng)站宣傳傳播,恐怕大部分人并不是很清楚。首先,要明確軟文的作用是什么:信息覆蓋,高度關(guān)注。就是讓企業(yè)的產(chǎn)品、相關(guān)信息盡可能多的在各大門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站、地方網(wǎng)站上鋪開,讓更多的潛在客戶知道了解你。其次,軟文怎么做到信息覆蓋?互聯(lián)網(wǎng)上各種網(wǎng)站萬萬千,想在每家網(wǎng)站上都去投放軟文,這不大可能,不具備可操作性。最好的辦法就是利用一些專業(yè)的軟文發(fā)布公司根據(jù)企業(yè)特征、企業(yè)優(yōu)勢等,量身定做好的軟文發(fā)布在合適的、有影響力的權(quán)威平臺上(一般為門戶網(wǎng)站、權(quán)威的行業(yè)、地方網(wǎng)站),這樣軟文才將極有可能被千千萬萬的其它中小網(wǎng)站人工轉(zhuǎn)載或者自動采集,企業(yè)的信息才有可能通過互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速在業(yè)界鋪開。對于企業(yè)來說網(wǎng)絡(luò)新聞軟文的強大效果一、首先讓客戶有機會直接在門戶網(wǎng)上相關(guān)頻道看到關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的新聞;產(chǎn)生直接的點擊或者評論,帶來直接客戶;二、當(dāng)潛在客戶運用百度等搜索引擎搜索企業(yè)的公司名或者產(chǎn)品的關(guān)鍵詞,那么就會在一個頁面或幾個頁面上,連續(xù)看到發(fā)布在各大網(wǎng)站的相關(guān)新聞報道??蛻艨吹接羞@么多網(wǎng)絡(luò)媒體報道了加企業(yè),加速客戶的成交;三、把所有各大網(wǎng)站發(fā)表過的關(guān)于企業(yè)的報道按照原網(wǎng)站網(wǎng)頁的形式收集起來,鏈接在本企業(yè)網(wǎng)站上,供客戶閱覽,使其迅速產(chǎn)生信任度;四、網(wǎng)絡(luò)新聞軟文具有二次傳播特性,就是一個網(wǎng)站首先發(fā)布出來之后,別的地方和專業(yè)網(wǎng)站會轉(zhuǎn)載這篇新聞。這樣的事情屢見不鮮。但是,我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設(shè)計得好,被別的媒體轉(zhuǎn)載了。企業(yè)要正確認(rèn)識新聞軟文、要學(xué)會發(fā)布新聞軟文。企業(yè)新聞軟文是營銷的一種形式,是營銷以新聞形式的表現(xiàn)。新聞是形式,營銷是本質(zhì)。如今,高水平的新聞軟文應(yīng)運而生,為企業(yè)創(chuàng)立品牌、獲取高知名度、降低營銷成本、銷售突破性增長,新聞軟文帶來營銷新的革命。新聞軟文是在為企業(yè)做宣傳廣告,一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告,無論是電視、報紙、廣播,還是雜志、戶外媒體等,企業(yè)都以廣告發(fā)布的形式,告知消費者相關(guān)信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式,許多企業(yè)因為鋪天蓋地的廣告轟炸,而使企業(yè)大大受益,新聞軟文也是告知消費者企業(yè)的相關(guān)信息,就起到了為企業(yè)做廣告的作用。新聞軟文是一種軟文廣告,軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達(dá)上的懸念性、完整性與可看性,抓住了消費者的心理,為企業(yè)的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致,為消費者灌輸了大量的消費知識,為其后期的消費引導(dǎo)起到了關(guān)鍵作用。新聞軟文是一種更佳的軟文廣告。那么如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞營銷,請記住一下幾點:1、本質(zhì)是廣告:要追求低成本和高效回報,不要回避商業(yè)的本性;2、偽裝形式是新聞資訊、管理思想,企業(yè)文化,技術(shù)、技巧文檔,評論、包含文字元素的游戲等一切文字資源:使受眾“眼軟”留住消費者的眼光,才會有機會;3、宗旨是制造信任:使受眾“心軟”,要得到消費者信任,才能使消費者付諸行動;4、關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品賣點說得明白透徹―使受眾“腦軟”,要消費者對于產(chǎn)品有印象還要清楚明白;5、重要特性是的口碑傳播性:使受眾“耳軟”對于親戚朋友的推薦,人們更愿意傾聽。人們愿意看新聞而不愿接受廣告,但真正把新聞當(dāng)作企業(yè)營銷的一種手段還不多見,雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到新聞軟文起到的重要作用,作為企業(yè)與消費者的一種良好的溝通手

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