數(shù)字時代全媒體新聞出版業(yè)呼喚全媒體記者

數(shù)字時代全媒體新聞出版業(yè)呼喚全媒體記者

國家新聞出版總署有關(guān)負責(zé)人指出：全媒體整合營銷這一理念最大的貢獻就在“整合”二字。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的整合，打破了把兩者對立起來的思維誤區(qū)；紙質(zhì)媒體、圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手機、閱讀器等不同媒體的組合，把不同媒體由競爭對手變?yōu)楹献骰锇?；出版商、技術(shù)提供商、移動運營商等不同身份的整合，實現(xiàn)了角色的換位與融合；出版、電信、影視等不同行業(yè)的集合，達到了優(yōu)勢互補，資源共享；讀者閱讀選擇與體驗的整合，最大限度地滿足了讀者的需求等。其實，新聞界打造全媒體的行動早已經(jīng)開始。2009年7月13日凌晨，作為深圳2011年世界大運會首家官方合作媒體，南方報業(yè)傳媒集團《2011大運風(fēng)》官方特刊、官方網(wǎng)站、官方手機報和官方手機網(wǎng)等全媒體報道平臺正式創(chuàng)刊上線。從前一日的14點開始，南方都市報和奧一網(wǎng)實時連線貝爾格萊德前方特約記者，通過報網(wǎng)互動連續(xù)12小時滾動直播世界大運會“深圳時間”的到來。由奧一網(wǎng)大運頻道升級而來的《2011大運風(fēng)》南方報業(yè)大運官方網(wǎng)站在13日凌晨深圳接旗時刻正式上線，并通過圖片、文字和視頻等多媒體手段，構(gòu)建報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機三維立體報道平臺，對深圳2011年世界大運會進行全方位權(quán)威報道，并為2011年世界大運會合作伙伴提供具有廣泛影響力的營銷平臺。官方網(wǎng)站由“大運新聞”、“深圳時間”、“大運六十年”、“鵬城大運風(fēng)”等4大版塊組成，報道理念和口號是“未來U你”。這也是運用全媒體的最新實例。湖北日報傳媒集團也認識到了發(fā)展全媒體的重要性。2009年6月16日，湖北日報傳媒集團董事長、黨委書記、總編輯江作蘇在“3G應(yīng)用和新媒體發(fā)展論壇”時曾表示：“以手機為代表的移動終端，正成為社會大眾獲取信息的重要渠道，湖北日報傳媒集團將搶占無線新媒體陣地，打造全媒體記者，打造百萬手機報的無線新媒體，應(yīng)對3G后傳播時代?！彼J為，傳媒集團如何應(yīng)對3G后傳播時代，有4個方面值得關(guān)注。一是如何應(yīng)對秒報秒臺的多元互動傳播秩序；二是媒體如何掌控3G產(chǎn)業(yè)鏈中信息生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)；三是如何推動全媒體的采編方式；四是如何利用“我媒體”和“自媒體”，推動媒體的信息生產(chǎn)和傳播。傳統(tǒng)媒體集團要轉(zhuǎn)型，應(yīng)該抓住3G后傳播時代的機遇，打造全媒體記者，推動新媒體的建設(shè)。他表示，集團將推動荊楚網(wǎng)、湖北省人民政府門戶網(wǎng)站、大楚網(wǎng)的建設(shè)，打造百萬手機報的無線新媒體。其實，早在2008年6月，集團就進行了相關(guān)嘗試。荊楚網(wǎng)新聞評論部與湖北日報攝影部首創(chuàng)了“紙網(wǎng)互動，圖文并舉，編讀交融，一題多議”的紙媒品牌網(wǎng)絡(luò)拓展新方式，將湖北日報的品牌欄目《焦點》、《影像點評》移植、嫁接到荊楚網(wǎng)上，取得了初步的成效。杭州日報是較早進行相關(guān)嘗試的媒體。2006年9月，杭州日報和杭州網(wǎng)聯(lián)手打造的報網(wǎng)互動版“報網(wǎng)e動——熱帖大家頂”正式推出。2008年清明節(jié)前夕，杭州日報和杭州網(wǎng)雙方聯(lián)合推出滾動新聞，它克服了報紙的出版時限，將剛發(fā)生的新聞事件通過杭州網(wǎng)在第一時間發(fā)布給讀者，并不斷地跟蹤新聞事件的進度，把后續(xù)過程第一時間呈現(xiàn)在讀者面前?！皾L動”體現(xiàn)在兩個方面，一個是時間上，新聞不斷滾動跟進，一個是杭州日報和杭州網(wǎng)之間的跨媒體“滾動”交流。此后，杭州日報組建跨媒體的滾動新聞中心，由紙媒和網(wǎng)媒共同組建，而不是分頭作戰(zhàn)，后期拼合；滾動新聞中心記者都同時具備三棲甚至四棲的綜合能力，即文字、攝影、視頻、主持等等，這也是未來媒體從業(yè)人員的一個大趨勢。作為傳統(tǒng)報業(yè)，無論是否融入新媒體，融入得有多深，全媒體時代已經(jīng)席卷而來，如果不能趁勢而上，必將被淘汰。這如企業(yè)界的競爭規(guī)律一樣，現(xiàn)在的競爭已經(jīng)不是企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，而是這個企業(yè)所處的價值鏈與另一個價值鏈之間的競爭。顯然，單一報業(yè)的價值鏈已經(jīng)非常脆弱。以全媒體的視角重新審視傳統(tǒng)報業(yè)，新聞紙、報社、報業(yè)等等都會有新的內(nèi)涵。但可以想見，未來很長一段時間內(nèi)，新聞采寫和發(fā)布權(quán)仍將控制在傳統(tǒng)媒體手中，這將是傳統(tǒng)報業(yè)最重要的優(yōu)勢之一。在這樣的大前提下，傳統(tǒng)報業(yè)要想迅速向全媒體方向融通，媒體從業(yè)者的知識結(jié)構(gòu)，專業(yè)技能方面則必須向全媒體方面拓展，力爭成為集全媒體記者、多媒體網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管員多種角色于一身的新型人才。全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動的新聞傳媒人才。在媒體融合時代，非常需要這種集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。這無疑是數(shù)字時代“時勢”造出來的職業(yè)。全媒體記者打破了當(dāng)前記者“專一”媒介的思路。以傳統(tǒng)意義上的記者為例，由于網(wǎng)絡(luò)的大范圍應(yīng)用，許多報紙都有了自己的網(wǎng)站，傳統(tǒng)記者就顯得有些過時，掌握一定的網(wǎng)絡(luò)知識成了新的必需品。報紙已經(jīng)擁有了上百年的歷史，但隨著數(shù)字技術(shù)，尤其是3G時代的到來，信息定制、手機報、手機上網(wǎng)、手機電視等無線業(yè)務(wù)方興未艾，無線接收終端逐步拓展到MP4、掌上電腦、筆記本電腦、車載和戶外無線屏幕等領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)和移動通信改變了人民的生活，也改變了傳媒生態(tài)。有業(yè)界人士表示，對于傳媒來說，傳媒集團趕上數(shù)字時代，要應(yīng)對秒報秒臺的多元互動傳播秩序，掌控3G產(chǎn)業(yè)鏈中信息生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)，推動全媒體的采編方式，充分利用“我媒體”和“自媒體”，推動媒體的信息生產(chǎn)和傳播。因此全媒體記者成為新傳播生態(tài)下的大勢所“需”。站內(nèi)容的設(shè)計師和建設(shè)者，通過網(wǎng)絡(luò)對信息進行收集、分類、編輯、審核，然后通過網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進行發(fā)布，并且通過網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動。多媒體網(wǎng)絡(luò)編輯是指利用相關(guān)專業(yè)知識及計算機和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。實際上，多媒體網(wǎng)絡(luò)編輯作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新興職業(yè)，2006年首次被列入國家職業(yè)大典。目前的從業(yè)人員主要是由傳統(tǒng)媒體(如報紙、雜志、電視臺、電臺)編輯、記者、網(wǎng)站管理員、圖文設(shè)計等職業(yè)中分流出來的。缺乏統(tǒng)一的職業(yè)標準與規(guī)范，給企業(yè)的培訓(xùn)、考核及人員使用帶來很多技術(shù)困難。因此，通過網(wǎng)絡(luò)編輯國家職業(yè)培訓(xùn)，把網(wǎng)絡(luò)編輯人員素質(zhì)的管理納入標準化、制度化、規(guī)范化的軌道，對網(wǎng)絡(luò)編輯人員專業(yè)隊伍的建設(shè)，從業(yè)人員素質(zhì)的提高，職業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，有非常重要的現(xiàn)實意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管問題也顯得尤為重要。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管員即利用技術(shù)手段監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)進行健康傳播的職業(yè)。與傳統(tǒng)媒體的傳播手段相比，對基于數(shù)字技術(shù)傳播的網(wǎng)絡(luò)不