新浪微博試水商業(yè)化運(yùn)作 專(zhuān)家微博欲盈利有三大條件

新浪微博試水商業(yè)化運(yùn)作專(zhuān)家微博欲盈利有三大條件

網(wǎng)上曝出這個(gè)新聞以后，經(jīng)濟(jì)之聲記者也向新浪、騰訊總公司做了了解，主要涉及到兩方面的問(wèn)題，一方面是各家公司在今年微博的產(chǎn)品改進(jìn)和市場(chǎng)推廣上有什么樣的新動(dòng)作和戰(zhàn)略布局，另一方面是大家怎么看待今年這個(gè)行業(yè)內(nèi)商業(yè)模式的推進(jìn)和商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換的前景。但是新浪至今未表態(tài)。此前曹?chē)?guó)偉說(shuō)過(guò)他眼中的微博六營(yíng)銷(xiāo)大模式，如精準(zhǔn)的廣告、社交、游戲、實(shí)時(shí)搜索、無(wú)線(xiàn)還有電商和數(shù)字收費(fèi)內(nèi)容等。有推測(cè)認(rèn)為，這次可能會(huì)是六線(xiàn)出擊，做一個(gè)相關(guān)的布局。騰訊方面相關(guān)的微博負(fù)責(zé)人透露，說(shuō)今年也會(huì)有動(dòng)作，而且產(chǎn)品線(xiàn)的布局早已建立好。他們會(huì)重點(diǎn)選擇兩個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)是社交游戲，另一方面是電子商務(wù)。在社交游戲方面，會(huì)跟海外的游戲巨頭辛加合作(辛加是在海外專(zhuān)門(mén)做網(wǎng)絡(luò)社交游戲的網(wǎng)站，其影響力和地位在業(yè)界足以跟Facebook比肩)。據(jù)此可以讀出兩個(gè)信息，一是騰訊微博的營(yíng)銷(xiāo)可能更會(huì)偏重于一個(gè)個(gè)體單位，消費(fèi)比較小，但是市場(chǎng)規(guī)模很大、市場(chǎng)的資金流動(dòng)性很強(qiáng)的領(lǐng)域。同時(shí)，可能在合作伙伴上，騰訊一如既往地傾向于更加大牌的水平。無(wú)論如何，這預(yù)示著今年的微博營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式的推進(jìn)，新一輪的對(duì)決或許在不久之后就會(huì)上演。經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家賈敬華對(duì)此發(fā)表他的觀點(diǎn)，他認(rèn)為新浪微博正式推出增值收費(fèi)的高級(jí)會(huì)員服務(wù)并非其開(kāi)始商業(yè)化運(yùn)作的標(biāo)志性動(dòng)作，僅僅只是一種嘗試。賈敬華：從它的平臺(tái)發(fā)展來(lái)看，新浪微博這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)搭建完畢，而且它推出了開(kāi)放的政策，從這個(gè)動(dòng)作上來(lái)說(shuō)，它正在搭建一個(gè)微博的產(chǎn)業(yè)鏈。但是綜合各方面的狀況來(lái)看，新浪微博的產(chǎn)業(yè)鏈目前還在完善過(guò)程中，如果說(shuō)它的收費(fèi)是一種商業(yè)化的標(biāo)志，我覺(jué)得還不是太恰當(dāng)，只能說(shuō)是一種嘗試。賈敬華表示，整個(gè)微博平臺(tái)的商業(yè)開(kāi)發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到掙錢(qián)的時(shí)候。賈敬華：因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)很龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，它不是說(shuō)用戶(hù)規(guī)模上來(lái)了，然后你推出了幾項(xiàng)游戲、電商服務(wù)就開(kāi)始要收費(fèi)，這還是有點(diǎn)盲目的。微博平臺(tái)盈利需滿(mǎn)足三個(gè)條件賈敬華指出，微博平臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)盈利需滿(mǎn)足三個(gè)條件。賈敬華：第一，它首先要有一個(gè)穩(wěn)定的用戶(hù)群，不能說(shuō)這個(gè)平臺(tái)注冊(cè)的用戶(hù)有多少，而是要看這個(gè)微博平臺(tái)上每天能夠活躍的用戶(hù)有多少。第二個(gè)因素是，微博平臺(tái)的價(jià)值在哪？舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，很多企業(yè)都在新浪微博上搞營(yíng)銷(xiāo)，那么通過(guò)新浪微博平臺(tái)搞營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)一個(gè)月的業(yè)績(jī)可以比原來(lái)增長(zhǎng)多少，這就是對(duì)企業(yè)或者個(gè)人用戶(hù)來(lái)說(shuō)，所需要看到的價(jià)值，而現(xiàn)在微博的收益很難去評(píng)估。這是兩個(gè)必備的因素。第三個(gè)，要有一個(gè)很完善的監(jiān)管層?，F(xiàn)在新浪微博平臺(tái)的“僵尸粉”現(xiàn)象很?chē)?yán)重，如果沒(méi)有一個(gè)好的監(jiān)管，這個(gè)平臺(tái)就沒(méi)有一個(gè)良好的商業(yè)秩序，盈利更是無(wú)從談起。騰訊或成為第一個(gè)摘桃子的人賈敬華說(shuō)，騰訊應(yīng)該會(huì)成為第一個(gè)摘桃子的人。賈敬華：第一，它有一個(gè)龐大的用戶(hù)群，他可以通過(guò)QQ這個(gè)平臺(tái)倒入近6億的用戶(hù)。另外一個(gè)，騰訊微博的監(jiān)管還是比較值得贊賞的，基本上“僵尸粉”的比例很少。很多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，早就在探索微博平臺(tái)的盈利模式以及商業(yè)化模式，但是到目前為止并沒(méi)有什么突破性的進(jìn)展。賈敬華認(rèn)為，這些企業(yè)未取得進(jìn)展的原因在于對(duì)微博并不了解。賈敬華：他們并不清楚怎么在這個(gè)平臺(tái)上去營(yíng)銷(xiāo)，怎么去把這些用戶(hù)群變成他的客戶(hù)，他缺乏這一套體系去維系微博上的虛擬用戶(hù)群，所以造成很多企業(yè)一直在摸索，始終沒(méi)有進(jìn)步。賈敬華表示，微博商業(yè)模式的最大的特征是低成本、難操作。賈敬華：低成本就是說(shuō)企業(yè)的投入不需要像平面廣告或者是網(wǎng)絡(luò)廣告一樣