2023年電大廣告學(xué)?？拼簭V告學(xué)概論形考答案

《廣告學(xué)概論》形成性考核冊(cè)作業(yè)1參考答案第一章至第三章一、填空題１.按廣告的作品類型進(jìn)行分類，重要將廣告分為四大媒體廣告和其他媒體廣告兩大類。2．按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài),可以把廣告分為平面廣告、電子廣告和其他廣告。3.廣告學(xué)是在2０世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來的一門學(xué)科。4.我國(guó)現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的北宋時(shí)期的濟(jì)南劉家針鋪的一塊廣告銅版。５.日本現(xiàn)有廣告公司4５0０多家,其中排名第一的電通廣告公司同時(shí)也是世界排名第一的廣告公司,幾年來其年?duì)I業(yè)額一般在一兆二千億日元左右。6.世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于英國(guó)。在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中,市場(chǎng)三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場(chǎng)運(yùn)作，是以廣告代理公司為中心展開和進(jìn)行的。７．媒介的廣告發(fā)布,是廣告作品這一特殊商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。8.廣告主是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者,在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中,居于主導(dǎo)地位9．廣告代理公司是從事廣告策劃和廣告制作的專業(yè)廣告組織，在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處在中心地位，它是聯(lián)系廣告主和廣告媒介的橋梁與紐帶。

二、選擇題(下列選項(xiàng)中有一項(xiàng)或多項(xiàng)對(duì)的,將對(duì)的答案的序號(hào)填在橫線上)１.任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體,即CD。A廣告公司B廣告媒介C廣告主Ｄ廣告客戶2．今天人們可以見到的最古老的廣告實(shí)物,是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約C。A２023年Ｂ15202３C１02０23Ｄ8202３３.促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是AＤ。A機(jī)器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用B報(bào)紙的產(chǎn)生C招牌與幌子的普及Ｄ大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會(huì)商品銷售量的劇增４.我國(guó)的古代廣告最早出現(xiàn)在約Ａ。Ａ公元前３０2０23Ｂ奴隸社會(huì)C唐宋時(shí)期D清末5．廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素涉及AＢＣＤ等。A廣告主及其廣告費(fèi)用B廣告作品C廣告媒介與消費(fèi)者D廣告代理公司及其勞務(wù)

三、名詞解釋1．廣告:涉及狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營(yíng)銷主體支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介,向大眾廣泛傳播營(yíng)銷信息，以達(dá)成其營(yíng)銷目的一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)。廣義廣告是指任何個(gè)人和社會(huì)組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息,以達(dá)成影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知,或改變強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動(dòng)。2．廣告學(xué):是研究廣告及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一門學(xué)科。3．廣告市場(chǎng)：是指廣告作為一種特殊商品的互換關(guān)系的總和，即把廣告活動(dòng)始終看作一種商品互換活動(dòng)，看作一種市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過程，特別注重這種互換活動(dòng)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過程的互換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。一般所說的廣告活動(dòng)的場(chǎng)合,應(yīng)視為廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素。四、簡(jiǎn)答題1．簡(jiǎn)述廣告的性質(zhì)與功能。(１)廣告的本質(zhì)屬性或者說主導(dǎo)屬性應(yīng)是商業(yè)信息的傳播。(２）廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能:a．廣告在公司營(yíng)銷中具有舉足輕重的作用。它是公司營(yíng)銷中必需的、最常采用的、最為節(jié)省的、最重要的一種營(yíng)銷推廣手段。b.廣告的商業(yè)信息傳播，可以激發(fā)人們潛在的消費(fèi)欲求,從而促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)的增長(zhǎng)。c．廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中的有機(jī)構(gòu)成部分，是社會(huì)生產(chǎn)與消費(fèi)的重要橋梁與紐帶，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)力與潤(rùn)滑劑。

(3)廣告的社會(huì)文化傳播功能:非商業(yè)廣告具有更為廣泛的社會(huì)文化傳播功能。特別是公益廣告,直接參與社會(huì)文化的建設(shè)與塑造。商業(yè)性廣告也同樣具有社會(huì)文化傳播功能。商業(yè)廣告在傳達(dá)商業(yè)信息的同時(shí)，事實(shí)上也在自覺或不自覺地傳播某種社會(huì)文化觀念，影響著社會(huì)文化。２.廣告學(xué)研究的范疇有哪些?答:(１）廣告基礎(chǔ)研究具體內(nèi)容涉及廣告的定義、廣告的分類等,其核心內(nèi)容是關(guān)于廣告的性質(zhì)與功能。（2)廣告營(yíng)銷研究廣告是為商業(yè)營(yíng)銷服務(wù)的，是商業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)重要要素。（3)廣告?zhèn)鞑パ芯繌V告是以一種特定的傳播方式應(yīng)用于商業(yè)營(yíng)銷的，傳播是手段,營(yíng)銷是目的。（4)廣告與營(yíng)銷、廣告與營(yíng)銷傳播整合研究(5）廣告與社會(huì)研究研究廣告對(duì)我們及我們這個(gè)社會(huì)的影響。

五、論述題:１．

舉例說明廣告市場(chǎng)環(huán)境對(duì)廣告市場(chǎng)與廣告市場(chǎng)活動(dòng)的影響（1）廣告市場(chǎng)是指廣告作為一種特殊商品的互換關(guān)系（２）市場(chǎng)環(huán)境有一般環(huán)境與特殊環(huán)境之分,廣告活動(dòng)的一般市場(chǎng)環(huán)境宏觀上對(duì)廣告市場(chǎng)及其市場(chǎng)活動(dòng)產(chǎn)生直接或間接影響?ａ、政治環(huán)境，國(guó)家的政治局勢(shì)的穩(wěn)定與否,直接關(guān)系到廣告市場(chǎng)的健康運(yùn)作

b、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)的發(fā)展,不也許超過社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展限度和階段制約的。例如:在以前,廣告的經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)較差,廣告招標(biāo)工作尚未開展，現(xiàn)在每年的廣告招標(biāo)是大家期待的一件大事。

c、文化環(huán)境,不同的社會(huì)環(huán)境,使人們對(duì)廣告認(rèn)知度不同?d、科技環(huán)境，科學(xué)技術(shù)對(duì)廣告起著至關(guān)重要的作用。例如，現(xiàn)代廣告采用科技、三維等來制作廣告,使廣告更具欣賞性,更具欣賞價(jià)值。(3）廣告的特定市場(chǎng)環(huán)境對(duì)廣告市場(chǎng)及其市場(chǎng)活動(dòng)的影響更為直接而具體)?a、特定地區(qū)環(huán)境,廣告活動(dòng)總是在特定的地區(qū)范圍內(nèi)展開的，例如:生活方式、人口密度，政策法規(guī)等因素，決定了特定地區(qū)的市場(chǎng)價(jià)值

b、特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境

?（4)廣告廣場(chǎng)的傳播環(huán)境也對(duì)廣告市場(chǎng)與廣告市場(chǎng)活動(dòng)產(chǎn)生影響。?a媒介因素，媒介資源的充實(shí)與否，直接影響廣告市場(chǎng)的發(fā)展成長(zhǎng)

b受眾，受眾的媒介接觸限度、接受心理等，都對(duì)廣告市場(chǎng)活動(dòng)有重大影響.《廣告學(xué)概論》形成性考核冊(cè)作業(yè)2參考答案一、填空題1．所謂廣告調(diào)查,應(yīng)涉及為發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查，以及圍繞廣告信息傳播所展開的傳播調(diào)查。2．廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是:費(fèi)用的節(jié)省性、資訊的合目的性、時(shí)間的有效性原則。3．?dāng)M定廣告訴求點(diǎn)的一般環(huán)節(jié)是：一方面分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的物理屬性和附加特性，以及產(chǎn)品以往的市場(chǎng)定位；另一方面分析市場(chǎng)格局、競(jìng)爭(zhēng)者狀況。擬定哪些特點(diǎn)值得說、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說;最后分析目的消費(fèi)者的特點(diǎn),發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。4.做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是到達(dá)率、暴露頻次、毛評(píng)點(diǎn)。5.力主廣告必須以科學(xué)原則去“發(fā)明世界”的《實(shí)效的廣告——ＵSＰ》一書的作者是瑞夫斯。6.韋伯?揚(yáng)為培訓(xùn)廣告人才撰寫了《如何成為廣告人》和《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》兩部名著。二、選擇題(下列選項(xiàng)中有一項(xiàng)或多項(xiàng)對(duì)的，將對(duì)的答案填寫在橫線上)1．認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是D。?A品牌個(gè)性論B品牌形象理論C定位理論ＤUSP理論２.在２0世紀(jì)60年代這個(gè)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時(shí)期，當(dāng)時(shí)地位最高、最受重視的仍是Ａ。?A文案人員Ｂ廣告調(diào)查C創(chuàng)意人員D策劃人員3.麥卡錫(MｃＣarｔhy)將市場(chǎng)營(yíng)銷中的可控因素歸納為四個(gè)方面（即４P），涉及產(chǎn)品和BCD。?A公眾輿論B價(jià)格C渠道Ｄ促銷4．根據(jù)教材觀點(diǎn),廣告調(diào)查涉及ABＣD等。?A消費(fèi)者調(diào)查B市場(chǎng)調(diào)查C競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查D產(chǎn)品調(diào)查5．關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點(diǎn),認(rèn)為創(chuàng)意就是“好的點(diǎn)子”的著名廣告人有ACD。?Ａ奧威格B詹姆斯?韋伯?揚(yáng)C肯羅曼D珍曼絲三、名詞解釋１.廣告策劃：準(zhǔn)確地說應(yīng)是廣告運(yùn)動(dòng)策劃，它是指廣告人圍繞一定的廣告目的所進(jìn)行的廣告戰(zhàn)略決策和對(duì)各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€(gè)具體環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌安排，以達(dá)成有效控制整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的方向和進(jìn)程的目的。具體來說，廣告策劃涉及建立廣告目的、擬定目的市場(chǎng)與目的視聽眾、確立為達(dá)成廣告目的之策略手段，以及建立一整套事中檢測(cè)與事后評(píng)估方案在內(nèi)的所有工作。2廣告表現(xiàn):就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再發(fā)明,完畢特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程,就是依靠具體媒體的傳達(dá)特性，運(yùn)用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺化的過程。3．“二舊化一新”:“二舊化一新”也就是人們常說的“舊元素,新組合”。舊元素的多少,往往直接決定著新組合產(chǎn)生的也許性。豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)積累是運(yùn)用“二舊化一新”創(chuàng)意方法的條件與基礎(chǔ)。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告策劃的工作流程一般來說，廣告策劃的運(yùn)作可以分為六個(gè)階段;?一、整體安排和規(guī)劃階段;?二、市場(chǎng)分析階段；

三、戰(zhàn)略規(guī)劃階段；?四、制定計(jì)劃階段；?五、文本編寫階段；

六、實(shí)行與總結(jié)階段2.簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)的兩大類型（1)感性訴求類型。將廣告訴求重點(diǎn)以情緒溝通的方式進(jìn)行表現(xiàn),突出廣告內(nèi)容在格調(diào)、意境、心理情緒感受方面的優(yōu)勢(shì)，從情感和外在形式上打動(dòng)消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式,通常都屬于感性訴求表現(xiàn)類型。?（2)理性訴求類型。理性訴求型的廣告表現(xiàn)手段經(jīng)常被用來闡述消費(fèi)者也許還不清楚的事實(shí)或者用來創(chuàng)建一種新的消費(fèi)觀念。對(duì)與功能性很強(qiáng)或技術(shù)含量非常高的商品,將它們的技術(shù)功能有時(shí)作為訴求重點(diǎn)加以表現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生比感性訴求更為直觀的促銷力五、論述題1.

試述廣告調(diào)查的一般程序答：廣告調(diào)查的一般程序?yàn)椋海保f明這次廣告調(diào)查的廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義2.說明這次廣告調(diào)查使用的方法3．簡(jiǎn)述這次廣告調(diào)查的一般程序4．對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，得出基本結(jié)論。調(diào)查研究計(jì)劃，往往因市場(chǎng)而異，因廣告所要推廣的產(chǎn)品和勞務(wù)而異，甚至因調(diào)查研究人員而異。普遍都會(huì)面臨這樣兩個(gè)共同的問題：一是需要資訊是什么？二是如何去收集這些資訊。

1.明確所需資訊究竟是什么,是調(diào)查研究計(jì)劃的第一環(huán)節(jié)，也是調(diào)查研究成功的關(guān)鍵。第一,要緊緊圍繞廣告運(yùn)動(dòng)的目的來擬定,要明確通過此項(xiàng)調(diào)查研究,究竟要解決什么問題,充足貫徹廣告調(diào)查研究中獲取的合目的性的原則。第二,所需資訊究竟是什么,不能抽象籠統(tǒng),不能模糊含混,必須可以測(cè)定。

另一方面,是解決如何去收集所需資訊的問題。這里要做的工作是，第一，排列所需所有資訊,看其中那些資訊是已經(jīng)掌握了的，在自己的資料檔案中，次外還需要那些資訊?第二,尚卻的那些資訊中,有些雖不存與自己手中,卻可以從相應(yīng)的帶哦廠機(jī)關(guān)，各類圖書館，信息網(wǎng)絡(luò)取得。第三,盡量準(zhǔn)確地估計(jì)出收集所需資訊的時(shí)間,反復(fù)權(quán)衡收集所需資訊的成本與其發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)中的價(jià)值,是成本大于價(jià)值，還是價(jià)值大于成本??最后,便是編排并提出調(diào)查研究計(jì)劃，以征得廣告主的批準(zhǔn)和認(rèn)可，然后按照計(jì)劃具體加以實(shí)行。調(diào)查之后,對(duì)所取得的資訊進(jìn)行記錄，分析，得出結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上作出完整的調(diào)查報(bào)告,作為廣告運(yùn)動(dòng)決策的參考和依據(jù)?！稄V告學(xué)概論》形成性考核冊(cè)作業(yè)3參考答案一、填空１、報(bào)紙媒體刊登的廣告，重要有

①商業(yè)廣告、②公告、③聲明啟示、④分類廣告

四種類型2、對(duì)廣告效果的預(yù)測(cè)，必須建立在

①科學(xué)的基礎(chǔ)上,通常采用的方法有②廣告作品測(cè)試、③廣告發(fā)布的樣本市場(chǎng)。３、廣告受眾的心理活動(dòng)過程,一般涉及①認(rèn)知過程、①情緒過程③意志過程4、廣告預(yù)算的一般方法有比率法①武斷撥款法、②實(shí)驗(yàn)法、③競(jìng)爭(zhēng)法、④目的與任務(wù)法、⑤資本投資法?二、選擇1、報(bào)紙屬于ＡBC?Ａ大眾傳播媒體

B印刷媒體

C訴諸視覺的媒體

D直效廣告媒體2、電影和電視屬于ＡＢD?A大眾傳播媒體

B電子媒體

C長(zhǎng)期媒體

D訴諸視聽覺的媒體3、霓虹燈屬于A?A戶外廣告媒體

B交通廣告媒體

C售點(diǎn)廣告媒體

D通訊廣告媒體４、電視和廣播廣告的重要類型有ABCD

A提供節(jié)目廣告

Ｂ插播廣告

C電臺(tái)廣告節(jié)目

D報(bào)時(shí)廣告5、電視和廣播廣告的重要規(guī)格有ＡＢＣD?A60秒

B30秒

C1５秒

D5秒

三、名詞解釋1、廣告媒體：就是廣告主在廣告活動(dòng)中借以向目的消費(fèi)者傳達(dá)廣告訊息的各種需付費(fèi)的信息傳播工具，它承擔(dān)著廣告信息發(fā)布的職能,是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中公司與清費(fèi)者之間不可缺少的聯(lián)系紐帶。3、廣告預(yù)算:尋求廣告運(yùn)作中投入與產(chǎn)出，成本與效益的最合理的結(jié)合與平衡既為廣告目的的這成提供足夠的經(jīng)費(fèi)支持，又盡量控制經(jīng)費(fèi)的浪費(fèi)。４、廣告?zhèn)鞑バЧ?廣告?zhèn)鞑バЧ婕靶睦韺蛹?jí)效果和行為層級(jí)效果。

四、簡(jiǎn)答題1、簡(jiǎn)述媒體組合的原則答:在解決各種媒體的組合與搭配關(guān)系時(shí),應(yīng)遵循以下兩個(gè)原則：（１)爭(zhēng)取使各媒體的組合搭配能擴(kuò)大相對(duì)標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋范圍，也就是擴(kuò)大廣告對(duì)象的傳播范圍，(2）爭(zhēng)取選擇有價(jià)值的媒體影響集中點(diǎn)或重疊點(diǎn)。?2、簡(jiǎn)述廣告受從與消費(fèi)者的關(guān)系答：公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不也許以社會(huì)全體消費(fèi)者作為服務(wù)對(duì)象,而是通過市場(chǎng)組合,為特定的消費(fèi)對(duì)象生產(chǎn)某些產(chǎn)品或勞務(wù)的消費(fèi)者，我們可稱為實(shí)際消費(fèi)者，市場(chǎng)中的目的消費(fèi)者和實(shí)消費(fèi)者是不完全一致的,一般有下面幾種情況:（1)目的消費(fèi)者和實(shí)際消費(fèi)者在數(shù)量和特性上等同,但在實(shí)際的市場(chǎng)運(yùn)作中，這種情況幾乎不也許發(fā)生。(２)實(shí)際消費(fèi)者在特性上與目的消費(fèi)者相同，但在數(shù)量上大于目的消費(fèi)者。實(shí)際消費(fèi)者在特性上與目的消費(fèi)者在特性上與目的消費(fèi)者相同,但在數(shù)量上小于目的消費(fèi)者,這說明尚有潛在消費(fèi)者需要開發(fā)。（3）實(shí)際消費(fèi)者與目的消費(fèi)者出現(xiàn)交叉。目的消費(fèi)者中,有一部分沒有成為實(shí)際消費(fèi)者，而實(shí)際消費(fèi)者中，也有一部分不是目的消費(fèi)者（4)實(shí)際消費(fèi)者與目的消費(fèi)者之間沒有聯(lián)系,沒有共同的特性。?五、實(shí)踐題１.

試論應(yīng)如何理解廣告效果答：１、廣告效果是廣告運(yùn)動(dòng)追求的終極目的是檢查廣告成敗優(yōu)劣的惟一標(biāo)尺,它涉及心理層級(jí)效果與行為層級(jí)的效果。２、對(duì)廣告效果的測(cè)評(píng)一般采用廣告效果的事前測(cè)試與事中檢測(cè)事后測(cè)定與評(píng)估進(jìn)行檢定，事前測(cè)試通常釆用基本調(diào)研方法進(jìn)行廣告效果事后測(cè)定，重點(diǎn)是測(cè)定廣告目的的達(dá)成情況,以此來擬定具體測(cè)定與評(píng)估的測(cè)定與評(píng)估的內(nèi)容。建立項(xiàng)具體的測(cè)度與評(píng)估指標(biāo)體系3、廣告效果評(píng)估的意義在于ａ、廣告運(yùn)動(dòng)是由于廣告積極發(fā)動(dòng)和出資的廣告公司作為代理方必須通過評(píng)估對(duì)廣告主有一個(gè)合理的交待。ｂ、廣告作為廣告主的一種市場(chǎng)投資行為,作為廣告主市場(chǎng)營(yíng)銷重要構(gòu)成必須通過評(píng)估以期對(duì)廣告這一投資行為有更清楚的把握和結(jié)識(shí)。c、廣告公司和廣告主能通過評(píng)估從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn),吸取教訓(xùn)日后所借鑒?！稄V告學(xué)概論》形成性考核冊(cè)作業(yè)４參考答案一、填空1、廣告代理業(yè)機(jī)能的演進(jìn)大體經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期，即為媒體服務(wù)、為廣告積極服務(wù)、全面服務(wù)、整合傳播時(shí)期。2、專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)可按基本職能、按地區(qū)、按客戶、按公司自身狀況等個(gè)方面來設(shè)立基本職能。３、媒體廣告組織的作用重要體現(xiàn)在承接廣告業(yè)務(wù)、設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告、審查廣告內(nèi)容、做好廣告經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)核算、做好調(diào)研和信息征詢服務(wù)幾個(gè)方面:４、廣告組織重要可分為三大類，即：廣告主廣告組織、媒介廣告組織、廣告團(tuán)隊(duì)組織。二、多項(xiàng)選擇題１、目前我國(guó)廣告公司的重要類型有ABＣＤ?Ａ大型的、綜合性的

B合資的

C中小型的

D廣告作業(yè)機(jī)構(gòu)

２、一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門是BCＤE

A公關(guān)部B客戶部

C創(chuàng)作部

D媒體部

E市場(chǎng)調(diào)查部3、廣告行政管理的重要職能是ACD?A控制和協(xié)調(diào)

B一方面監(jiān)督

C監(jiān)督和檢查

D指導(dǎo)和服務(wù)4、廣告行政管理的重要依據(jù)是ＡBC

A法律

B法規(guī)

Ｃ相關(guān)政策5、廣告管理的重要內(nèi)容是ABCＤ?A

對(duì)廣告主的管理

Ｂ對(duì)廣告代理公司的管理

C對(duì)廣告媒介單位的管理D對(duì)廣告信息的管理

三、句詞解釋1、廣告管理:是指國(guó)家有關(guān)行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告行業(yè)實(shí)行的管理。在我國(guó)，廣告管理的行政職能部門是國(guó)家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。?2、廣告行業(yè)自律是指廣告行業(yè)組織,通過制訂相關(guān)的自律守則和條文，所實(shí)行的行業(yè)自我管理，控制和約束。?3、廣告代理制是指廣告主所發(fā)動(dòng)的廣告運(yùn)動(dòng),媒體的廣告發(fā)布，得由廣告公司代理。是在廣告發(fā)展的歷史過和之中所形成的制度。四、簡(jiǎn)答題1、闡述我國(guó)目前的廣告審查程序和方法按照規(guī)定(1)廣告主委托廣告代理公司代理其廣告業(yè)務(wù),為其設(shè)計(jì)，制作廣告,必須向廣告代理公司提交能有效證明其合法主體資格的相關(guān)文獻(xiàn)，以及廣告產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證和經(jīng)營(yíng)許可證(2)廣告代理公司廣告設(shè)計(jì)制完畢后,交由媒介發(fā)布,必須向媒介廣告機(jī)構(gòu)提交上述證件,媒介對(duì)這些證件進(jìn)行審查核準(zhǔn)，并按照相關(guān)法律，法規(guī)及廣告審查標(biāo)準(zhǔn),對(duì)所要發(fā)布的廣告從內(nèi)容到表現(xiàn)形式的真實(shí)性,合法進(jìn)行審查審查通過后，才允許在媒介發(fā)布1９9３年我國(guó)國(guó)家工商行政管理局頒布了《關(guān)于設(shè)立廣告審查機(jī)構(gòu)的意見》由獨(dú)立的權(quán)威的廣告審查機(jī)構(gòu)進(jìn)行審查，本著對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé)的原則。實(shí)行地廣告發(fā)布的查,以及事中,事后全過程的監(jiān)察。2、簡(jiǎn)述廣告公司的幾種重要收費(fèi)方式。（１）傭金制，這是廣告代理中最早形成和確立的一種收費(fèi)方式（2）協(xié)商傭金制,重要是針對(duì)一些媒介費(fèi)用支出較大的廣告代理業(yè)務(wù)（3)實(shí)費(fèi)制，即不釆致取按一定的比率來支付代理傭金的形式,而是釆取按實(shí)際的成本支出與實(shí)際的勞務(wù)支出來支付整個(gè)廣告代理費(fèi)用的（4)效益分派制，廣告公司從廣告主所產(chǎn)生的實(shí)際銷售中,分取一定的利潤(rùn)比例，如不能產(chǎn)生實(shí)際的銷售,則不能取得相應(yīng)的利潤(rùn)（5)議定收費(fèi)制，即依照具體的廣告運(yùn)動(dòng)個(gè)案,對(duì)代理的時(shí)間成本和外付成本作事先的評(píng)估，在預(yù)估的基礎(chǔ)上,廣告主與廣告公司共同擴(kuò)議定一個(gè)涉及代理報(bào)酬的總金額。

五、論述題1.論述廣告管理的重要內(nèi)容廣告管理的重要內(nèi)容為：對(duì)廣告主的管理、對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理、對(duì)廣告發(fā)布者的管理、對(duì)廣告信息的管理,以及對(duì)廣告收費(fèi)的管理、對(duì)戶外廣告的管理,構(gòu)成廣告管理的重要內(nèi)容。一、對(duì)廣告主的管理對(duì)廣告主的管理是指廣告管理機(jī)關(guān)依照廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定,對(duì)廣告主參與廣告活動(dòng)的全過程進(jìn)行的監(jiān)督管理行為。由于廣告主是廣告活動(dòng)的最初提出者，是廣告及服務(wù)費(fèi)用的實(shí)際支付者,故他對(duì)是否做廣告,做多少?gòu)V告,何時(shí)、通過何種方式做廣告以及選擇哪家廣告代理商和廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告等，都有絕對(duì)的自主權(quán)。惟其如此，廣告主的廣告意識(shí)和廣告行為將直接對(duì)廣告活動(dòng)產(chǎn)生決定性的影響。因此，對(duì)廣告主進(jìn)行切實(shí)有效的管理,實(shí)質(zhì)上是實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告活動(dòng)源頭的管理，是真正的“正本清源”。這無疑是保證廣告的真實(shí)性與合法性,防止和杜絕虛假、違法廣告的產(chǎn)生,進(jìn)而凈化整個(gè)廣告行業(yè)，具有十分重要的意義。廣告管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告主的管理重要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一,保護(hù)廣告主依法從事廣告活動(dòng)的權(quán)利;其二，保證廣告主的廣告活動(dòng)必須遵守國(guó)家廣告的管理法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對(duì)違法廣告行為,廣告主應(yīng)依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任,并接受廣告管理機(jī)關(guān)的制裁。根據(jù)《廣告管理?xiàng)l例》、《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》、《廣告法》及其他廣告管理法律、法規(guī)的有關(guān)規(guī)定,廣告管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告主管理的內(nèi)容重要涉及:（一)規(guī)定廣告主提供主體資格證明(二）廣告主的廣告活動(dòng)應(yīng)在其經(jīng)營(yíng)范圍或國(guó)家許可的范圍內(nèi)進(jìn)行,不得超過其經(jīng)營(yíng)范圍或者國(guó)家許可的范圍從事廣告宣傳(三)廣告主委托別人設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告，應(yīng)委托具有合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者進(jìn)行(四)廣告主必須提供保證廣告內(nèi)容真實(shí)性、合法性的真實(shí)、合法、有效的證明文獻(xiàn)或者材料（五)廣告主應(yīng)依法申請(qǐng)廣告審查(六)廣告主在廣告中使用別人名義、形象的,應(yīng)當(dāng)事先取得別人的書面批準(zhǔn)。使用無民事行為能力的人,限制民事行為人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面批準(zhǔn)。(七）廣告主發(fā)布煙、酒廣告，必須通過廣告管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)（八）廣告主設(shè)立戶外廣告應(yīng)符合本地城市的整體規(guī)劃,并在工商行政管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督下實(shí)行（九）廣告主應(yīng)合理編制廣告預(yù)算，不得把廣告費(fèi)用挪做他用二、對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理廣告經(jīng)營(yíng)者是連接廣告主和廣告發(fā)布者的中間橋梁,它是廣告活動(dòng)的主體，因而其廣告行為是否規(guī)范,對(duì)廣告活動(dòng)的影響至關(guān)重要。所以，加強(qiáng)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理，是廣告管理中最為重要的內(nèi)容。對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理重要涉及:對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的審批登記管理、廣告業(yè)務(wù)員證制度、廣告協(xié)議制度、廣告業(yè)務(wù)檔案制度和廣告經(jīng)營(yíng)單位的年檢注冊(cè)制度。１．對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的審批登記管理對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的審批登記管理,是廣告管理機(jī)關(guān)依照廣告管理法律、法規(guī)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者實(shí)行管理的開始，屬于政府的行政管理行為。廣告經(jīng)營(yíng)者只有在獲準(zhǔn)登記、注冊(cè),取得廣告經(jīng)營(yíng)資格后,才干從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。否則，即為非法經(jīng)營(yíng)。嚴(yán)格的說,廣告經(jīng)營(yíng)者要取得合法的廣告經(jīng)營(yíng)資格，必須符合《民法通則》的有關(guān)規(guī)定和公司登記的基本規(guī)定,必須具有ＨYPERLＩNK＂＂廣告法規(guī)中規(guī)定的資質(zhì)條件,必須按照一定法律程序依法審批登記。廣告經(jīng)營(yíng)者的審批登記程序重要涉及受理申請(qǐng)、審查條件、核準(zhǔn)資格和發(fā)放證照四個(gè)階段。2.廣告業(yè)務(wù)員證制度廣告業(yè)務(wù)員是專職從事承攬、代理廣告業(yè)務(wù)的工作人員（以下稱廣告工作人員)，而“廣告業(yè)務(wù)員證”則是廣告業(yè)務(wù)人員外出開展廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的有效憑證。為了加強(qiáng)對(duì)廣告宣傳和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的管理，保障其健康發(fā)展,國(guó)家工商行政管理局在１９９0年10月19日頒發(fā)了《關(guān)于實(shí)行〈廣告業(yè)務(wù)員〉制度的規(guī)定》（工商〔1990〕2２6號(hào)),決定在全國(guó)廣告行業(yè)中統(tǒng)一實(shí)行“廣告業(yè)務(wù)員證”制度。該《規(guī)定》自19９1年1月1日起執(zhí)行。因此，凡經(jīng)批準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)單位,其廣告業(yè)務(wù)人員都必須按照國(guó)家工商行政管理局頒發(fā)的《關(guān)于實(shí)行〈廣告業(yè)務(wù)員〉制度的規(guī)定》，領(lǐng)取《廣告業(yè)務(wù)員證》后,方可從事廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)。廣告業(yè)務(wù)人員申請(qǐng)辦理廣告業(yè)務(wù)員證，必須接受專業(yè)培訓(xùn)與考核，然后向所在地的工商行政管理機(jī)關(guān)提出書面申請(qǐng),并提交本單位證明文獻(xiàn)和有關(guān)材料，經(jīng)省、自治區(qū)、直轄市或其授權(quán)的省轄市工商行政管理機(jī)關(guān)審核批準(zhǔn)后，發(fā)放《廣告業(yè)務(wù)員證》。3．廣告協(xié)議制度所謂廣告協(xié)議制度，是指參與廣告活動(dòng)的各方,涉及廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者，在廣告活動(dòng)前為了明確互相的權(quán)利和義務(wù),必須依法簽訂協(xié)議的一種制度,以保護(hù)參與廣告活動(dòng)的各方的合法權(quán)益不受侵害。廣告協(xié)議一經(jīng)依法訂立，就具有法律效力,協(xié)議各方都應(yīng)認(rèn)真履行。訂立經(jīng)濟(jì)協(xié)議，必須遵守法律、行政法規(guī)，必須遵循平等互利、協(xié)商一致的原則。廣告協(xié)議糾紛是參與訂立廣告協(xié)議的各方當(dāng)事人在依法訂立廣告協(xié)議后,對(duì)協(xié)議履行情況和違約責(zé)任承擔(dān)等所產(chǎn)生的爭(zhēng)議。它涉及廣告協(xié)議履行情況爭(zhēng)議和違約責(zé)任承擔(dān)問題爭(zhēng)議兩方面的內(nèi)容。解決經(jīng)濟(jì)協(xié)議糾紛的重要辦法有協(xié)商、調(diào)解、仲裁和訴訟四種。4．廣告業(yè)務(wù)檔案制度所謂廣告業(yè)務(wù)檔案制度,是指廣告經(jīng)營(yíng)者（涉及廣告發(fā)布者)對(duì)廣告者所提供的關(guān)于主體資格和廣告內(nèi)容的各種證明文獻(xiàn)、材料以及在承辦廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)中涉及到的承接登記、廣告審查、廣告設(shè)計(jì)制作、廣告發(fā)布等情況的原始記錄材料，進(jìn)行整理、保存,并建立業(yè)務(wù)檔案，以備隨時(shí)查驗(yàn)的制度。廣告業(yè)務(wù)檔案是在廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的過程中建立起來的,它是廣告經(jīng)營(yíng)者(涉及廣告發(fā)布者)從承接登記，到收取和查驗(yàn)各種廣告證明、材料，再到廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等情況和結(jié)果的總匯，是廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的正式記錄。因此，建立廣告業(yè)務(wù)檔案的作用重要有兩個(gè)：一是業(yè)務(wù)參考作用，二是法律憑證作用。5．廣告經(jīng)營(yíng)單位的年檢注冊(cè)制度所謂廣告經(jīng)營(yíng)單位的年檢注冊(cè)制度,是廣告管理機(jī)關(guān)依照國(guó)家廣告管理的法律、法規(guī)和政策規(guī)定,面對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位一年來的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行檢查驗(yàn)收的一種管理制度。它是各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位實(shí)行規(guī)范化管理的重要內(nèi)容之一。任何廣告經(jīng)營(yíng)單位都必須通過年檢注冊(cè)，取得《廣告經(jīng)營(yíng)單位年檢注冊(cè)證》后，才有資格繼續(xù)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，否則即為非法經(jīng)營(yíng)。三、對(duì)廣告發(fā)布者的管理對(duì)廣告發(fā)布者的管理，又叫廣告媒介物管理或者廣告媒介管理。是指廣告管理機(jī)關(guān)依照國(guó)家廣告管理法律、法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，對(duì)以廣告發(fā)布者為主體的廣告發(fā)布活動(dòng)的全過程實(shí)行的監(jiān)督管理行為。換言之,廣告發(fā)布者管理是廣告管理機(jī)關(guān)依法對(duì)發(fā)布廣告的報(bào)紙、期刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、出版社等事業(yè)單位和戶外廣告物的規(guī)劃、設(shè)立、維護(hù)等實(shí)行的管理。廣告管理機(jī)關(guān)依法對(duì)廣告發(fā)布者實(shí)行管理的重要內(nèi)容涉及：1.對(duì)廣告發(fā)布者經(jīng)營(yíng)資格的管理以廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、期刊和出版社等為主體的廣告發(fā)布者（或廣告媒介)，其重要職責(zé)是宣傳黨的路線、方針、政策,發(fā)布信息,傳播新聞，同時(shí)兼營(yíng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù),傳播經(jīng)濟(jì)信息。而廣告發(fā)布者以收費(fèi)的形式,兼營(yíng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù),傳播經(jīng)濟(jì)信息,屬于一種廣告經(jīng)營(yíng)行為,所以，廣告管理機(jī)關(guān)必須對(duì)其實(shí)行專門管理。規(guī)定廣告發(fā)布者在發(fā)布廣告前,必須到本地縣級(jí)以上工商行政管理局辦理兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的登記手續(xù),并由其審查是否具有直接發(fā)布廣告的條件。對(duì)符合條件的廣告發(fā)布者,廣告管理機(jī)關(guān)依法予以登記，并發(fā)給廣告經(jīng)營(yíng)者資格證明。廣告發(fā)布者只有辦理了兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的登記手續(xù),并取得廣告經(jīng)營(yíng)資格證明后,才干經(jīng)營(yíng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù),否則,即為非法經(jīng)營(yíng)。2.對(duì)廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率的管理媒介覆蓋率是媒介覆蓋范圍和覆蓋人數(shù)的總稱，它隨媒介的不同而有不同的名稱。其中有廣播電臺(tái)的覆蓋范圍與收聽率,電視臺(tái)的覆蓋范圍與收視率，報(bào)紙、期刊等印刷媒介的發(fā)布范圍與發(fā)行量,以及戶外場(chǎng)合的位置和人流量等。真實(shí)的媒介覆蓋率是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者實(shí)行廣告戰(zhàn)略和廣告發(fā)布者擬定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的重要依據(jù)。因此,廣告管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率的真實(shí)性進(jìn)行管理，這對(duì)維護(hù)廣告發(fā)布者的聲譽(yù)，樹立媒介自身形象，拓寬廣告發(fā)布業(yè)務(wù)來源和保護(hù)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益,有著積極重要的作用。3．對(duì)廣告發(fā)布者運(yùn)用媒介時(shí)間、版面和篇幅的管理廣告發(fā)布者雖然擁有對(duì)媒介的使用權(quán)，但是并不能無限制地?cái)U(kuò)展廣告刊播的時(shí)間、版面和篇幅。國(guó)家行政管理機(jī)關(guān)往往運(yùn)用其行政職能，對(duì)媒介刊播廣告的時(shí)間、版面和篇幅做出限制性的規(guī)定和控制，以保證媒介履行更為重要的社會(huì)職能，實(shí)現(xiàn)健康有序的發(fā)展。四、對(duì)廣告信息的管理廣告信息涉及廣告信息內(nèi)容及其表現(xiàn)，它以廣告作品的形式，經(jīng)媒介的發(fā)布完畢傳播。對(duì)廣告信息的管理是世界各國(guó)廣告管理中尤為重要的內(nèi)容。1．廣告內(nèi)容的管理廣告內(nèi)容的管理,集中到一點(diǎn)，即對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性進(jìn)行的管理,以保證廣告內(nèi)容的真實(shí)、合法與健康。《廣告管理?xiàng)l例》第三條規(guī)定:“廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、清楚、明白,不得以任何形式欺騙消費(fèi)者?！薄稄V告法》第7條規(guī)定:“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有助于人民的身心健康,促進(jìn)商品服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)和利益。”《廣告法》第7條對(duì)廣告中不得出現(xiàn)的內(nèi)容，《廣告法》第14條、第17條對(duì)藥品、醫(yī)療器械和農(nóng)藥廣告中不得出現(xiàn)的內(nèi)容都作了明確規(guī)定。此外，《藥品廣告管理方法》、《醫(yī)療器械廣告管理方法》、《化妝品廣告管理方法》、《食品廣告管理方法》、《酒類廣告管理方法》、《關(guān)于加強(qiáng)體育廣告管理的暫行規(guī)定》、《關(guān)于加強(qiáng)融資廣告管理的告知》、《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)各種獎(jiǎng)券廣告管理的告知》等單項(xiàng)法規(guī)，還對(duì)相應(yīng)的廣告內(nèi)容的管理做出了明確規(guī)定。2．廣告表現(xiàn)的管理廣告作為一種“勸說”的藝術(shù),必須借助一定的表現(xiàn)方法和形式，才干將商品或服務(wù)的信息傳達(dá)給廣告受眾，并盡也許使其留下深刻的印象,以促進(jìn)購(gòu)買行為的實(shí)現(xiàn)。廣告的表現(xiàn)方法和形式就是廣告表現(xiàn)。由于廣告表現(xiàn)是針對(duì)社會(huì)公眾所開展的宣傳活動(dòng),又是為了追求贏利目的所采用的宣傳手段,所以它必須受到廣告管理的法律、法規(guī)和道德的約束，必須符合一定的社會(huì)規(guī)范。廣告表現(xiàn)管理的內(nèi)容重要涉及:對(duì)廣告表現(xiàn)真實(shí)性的管理,對(duì)廣告表現(xiàn)合法性的管理,對(duì)廣告表現(xiàn)道德性的管理,對(duì)廣告表現(xiàn)公益性的管理，對(duì)廣告表現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性的管理，對(duì)廣告表現(xiàn)可辨認(rèn)性的管理等等。五、對(duì)廣告收費(fèi)的管理廣告收費(fèi)是指廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在承接和完畢廣告主委托的廣告業(yè)務(wù)后，所收取的廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、制作費(fèi)、代理費(fèi)和發(fā)布費(fèi)。廣告收費(fèi)管理是指廣告管理機(jī)關(guān)會(huì)同物價(jià)、城建、公安等職能部門,依照廣告管理法律、法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)中的收費(fèi)行為的合法性進(jìn)行的管理。目前,我國(guó)對(duì)廣告收費(fèi)的管理重要實(shí)行國(guó)家定價(jià)管理和備案價(jià)格管理相結(jié)合的原則。我國(guó)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者收取的廣告設(shè)計(jì)、制作費(fèi)的管理,重要實(shí)行備案價(jià)格管理,即廣告經(jīng)營(yíng)者可以根據(jù)廣告設(shè)計(jì)、制作成本和自身信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量、制作水平等因素,制定自己的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),然后報(bào)本地工商行政管理機(jī)關(guān)和物價(jià)部門備案。對(duì)廣告代理費(fèi)重要實(shí)行國(guó)家定價(jià)管理,其標(biāo)準(zhǔn)是法定的,全國(guó)統(tǒng)一的，即廣告經(jīng)營(yíng)者承辦國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的代理費(fèi),為廣告費(fèi)的10%,承辦外商來華廣告的廣告代理費(fèi)，為廣告費(fèi)的15％。對(duì)廣告發(fā)布者收費(fèi)的管理,基本上實(shí)行備案價(jià)格管理,即以廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社等四大媒介為主的廣告發(fā)布者,根據(jù)自身的收聽率、收視率和發(fā)行量,以及在全國(guó)或地方的覆蓋率和影響，來制定自己的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，然后報(bào)本地工商行政管理機(jī)關(guān)和物價(jià)管理部門備案。戶外廣告場(chǎng)地費(fèi)、建筑物占用費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，必須由本地工商行政管理機(jī)關(guān)會(huì)同物價(jià)、城建部門，根據(jù)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的限度，戶外廣告的設(shè)立區(qū)域、場(chǎng)地、建筑物的位置好壞、人流量大小、是否在商業(yè)中心和鬧市區(qū)等因素，共同協(xié)商制定，并報(bào)本地人民政府批準(zhǔn)。它一經(jīng)制定并獲得本地人民政府批準(zhǔn),就必須嚴(yán)格依照?qǐng)?zhí)行，任何單位或個(gè)人不得隨意更改。六、對(duì)戶外廣告的管理戶外廣告是指張貼、設(shè)立、繪制在城鄉(xiāng)繁華地段、商業(yè)鬧市中心、交叉道口、旅行沿線、機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭、高大建