淺析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何扎堆做手機(jī)

淺析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何扎堆做手機(jī)

“互聯(lián)網(wǎng)公司布局移動(dòng)終端，主要是想卡位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，后續(xù)再通過(guò)流量和服務(wù)賺錢(qián)?！敝袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)應(yīng)用創(chuàng)新委員會(huì)專(zhuān)家邱雨認(rèn)為。國(guó)內(nèi)制造者所占利潤(rùn)不到整個(gè)行業(yè)的1%，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻扎堆涌入智能手機(jī)工信部《移動(dòng)終端白皮書(shū)(2012年)》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2011年我國(guó)移動(dòng)智能終端出貨量超過(guò)1.1億部，超過(guò)2011年之前我國(guó)歷年移動(dòng)智能終端出貨量總和，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，移動(dòng)智能終端已邁入大規(guī)模普及階段，越來(lái)越多的人都想擁有自己的高性能智能手機(jī)，然而iPhone等高端智能手機(jī)的價(jià)格對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)還是有些高高在上。巨大的市場(chǎng)需求激發(fā)了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商參與移動(dòng)智能終端發(fā)展的熱情，近兩年來(lái)，華為、中興、天語(yǔ)等廠商推出的千元智能機(jī)銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，極大促進(jìn)了我國(guó)移動(dòng)智能終端的普及。雖然國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的銷(xiāo)量在不斷增長(zhǎng)，但錢(qián)并不好賺。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Asymco公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果和三星目前正主導(dǎo)著整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)和營(yíng)收，二者占據(jù)了全球行業(yè)99%的利潤(rùn)。如果智能手機(jī)行業(yè)有100元的利潤(rùn)，那么制造商蘋(píng)果拿走了73元，三星拿走26元，其它所有廠商分剩下的1元錢(qián)。也就是說(shuō)，在全球智能手機(jī)行業(yè)中，我國(guó)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)占比不到1%。盡管如此，最近百度、阿里巴巴、騰訊、新浪、人人網(wǎng)、盛大、奇虎360、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司卻紛紛要推出自己的智能手機(jī)?！艾F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司都希望通過(guò)推出自有品牌手機(jī)，在與硬件廠商的合作中獲得主導(dǎo)地位?！鼻裼暾f(shuō)。在大舉宣布做手機(jī)之前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就涉足預(yù)裝機(jī)，與手機(jī)廠商合作安裝自己的應(yīng)用程序。“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)是大勢(shì)所趨。”小米科技CEO雷軍認(rèn)為。起跑時(shí)一定要報(bào)名，否則可能錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展刺激著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的神經(jīng)。據(jù)阿里巴巴移動(dòng)支付部門(mén)代表王子凌介紹，目前使用手機(jī)登陸淘寶的用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億戶(hù)，預(yù)計(jì)今年年底會(huì)超過(guò)2億戶(hù)。另有1000萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)安裝過(guò)支付寶并實(shí)現(xiàn)安全支付。騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)QQ活躍度非常強(qiáng)，兩年前只有20%的在線(xiàn)用戶(hù)是來(lái)自手機(jī)，目前已超過(guò)50%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆炸式發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都怕輸在搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的起跑線(xiàn)上。他們普遍希望配合布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，聚合用戶(hù)到自己的平臺(tái)上，再通過(guò)應(yīng)用和流量掙錢(qián)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯是先做大用戶(hù)群，再想怎么賺錢(qián)?，F(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，大家也都處在第一階段。”王子凌說(shuō)，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是大勢(shì)所趨，這可能是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的馬拉松，雖然前期投入會(huì)非常大，但起跑的時(shí)候一定要報(bào)名，否則可能錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代?！崩总娫?jīng)多次宣稱(chēng)小米不靠硬件賺錢(qián)，而是要靠軟件和服務(wù)賺錢(qián)。他希望借助小米手機(jī)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)帶動(dòng)小米用戶(hù)增長(zhǎng)，并通過(guò)小米手機(jī)這個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)粘性拓展其他應(yīng)用?！敖鼛啄甓疾粫?huì)考慮如何通過(guò)軟件和服務(wù)賺錢(qián)這個(gè)問(wèn)題。用戶(hù)規(guī)模上來(lái)了，自然能贏利。10年前問(wèn)騰訊、百度如何贏利，他們也同樣不知道。”雷軍說(shuō)。小米手機(jī)上市半年銷(xiāo)量已突破200萬(wàn)臺(tái)，而其他互聯(lián)網(wǎng)品牌智能機(jī)銷(xiāo)量尚未明確公布。專(zhuān)注做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)要比搶占入口更重要“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機(jī)的前景并不一定樂(lè)觀。用戶(hù)不可能買(mǎi)一大堆不同品牌的手機(jī)，還是需要綜合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)?！鼻裼暾J(rèn)為。手機(jī)搜索公司宜搜CEO汪溪說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)都是想控制用戶(hù)，但用戶(hù)的需求是不能被割裂的，用戶(hù)不會(huì)只需要一家互聯(lián)網(wǎng)公司提供的服務(wù)，不同品牌的用戶(hù)之間也是需要溝通的?！北本┑牧合壬?hào)稱(chēng)智能手機(jī)達(dá)人，平日里經(jīng)常幫助辦公室同事安裝手機(jī)操作系統(tǒng)。他說(shuō)：“定制機(jī)能預(yù)裝的功能，我自己都可以下載安裝，還有很多他們沒(méi)裝的功能是我想使用的，預(yù)裝不能滿(mǎn)足我的需求?！薄凹词鼓硞€(gè)品牌的手機(jī)靠定制機(jī)占據(jù)了一部分用戶(hù)，也解決不了用戶(hù)遷徙的問(wèn)題。即使定制機(jī)預(yù)裝了某個(gè)公司的應(yīng)用，用戶(hù)還是會(huì)根據(jù)自己的需要進(jìn)行刷機(jī)。據(jù)我們的調(diào)查，用戶(hù)逃離的速度不超過(guò)3個(gè)月。因此，占領(lǐng)前端，并不代表就擁有了用戶(hù)?！蓖粝f(shuō)。在一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占移動(dòng)終端，拓展服務(wù)范圍的同時(shí)，一些新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司希望通過(guò)做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有的服務(wù)，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中有所斬獲。汪溪說(shuō)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)不會(huì)是品牌割據(jù)用戶(hù)，而應(yīng)該尊重用戶(hù)的選擇權(quán)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)互聯(lián)網(wǎng)自由開(kāi)放的精神，因此，專(zhuān)注于做好自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)要比搶占入口更重要。”跨界融合引發(fā)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將更平民化據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，截至2011年底，家庭電腦上網(wǎng)寬帶網(wǎng)民規(guī)模為3.29億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億。很多人是通過(guò)手機(jī)接觸到網(wǎng)絡(luò)的。隨著終端的智能化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將深入到電子商務(wù)、媒體傳播、信息服務(wù)、生活?yuàn)蕵?lè)等幾乎所有社會(huì)生活領(lǐng)域。就智能終端操作系統(tǒng)而言，目前全球基本上已經(jīng)形成蘋(píng)果、谷歌、微軟+諾基亞三大主要系統(tǒng)。而其中，也只有蘋(píng)果形成了涵蓋手機(jī)生產(chǎn)、應(yīng)用軟件、操作系統(tǒng)的封閉產(chǎn)業(yè)鏈?！盎ヂ?lián)網(wǎng)公司做智能機(jī)，很難做成蘋(píng)果那樣?！鼻裼暾f(shuō)。但互聯(lián)網(wǎng)公司涌入手機(jī)行業(yè)，攪動(dòng)著設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、定價(jià)、渠道等每一個(gè)環(huán)節(jié)，這樣的跨界融合勢(shì)必引發(fā)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。“這將是一次重新洗牌的機(jī)會(huì)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大家又是從零開(kāi)始。”她說(shuō)?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更加平民化，宜搜主要是面向小微企業(yè)提供服務(wù)，對(duì)于小微企業(yè)來(lái)講，百度的廣告費(fèi)太貴了。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)要下沉至