北京現(xiàn)代第八代索納塔上市預賞方案

敬知堂廣告2010年3月北京現(xiàn)代第八代索納塔上市預賞活動方案1活動背景活動目的活動概述簡明流程活動亮點

執(zhí)行要點活動預算

目錄2活動背景32011年1月10日，北京現(xiàn)代第八代索納塔下線暨經(jīng)銷商展車發(fā)車儀式在北京現(xiàn)代第二工廠隆重舉行；北京現(xiàn)代第八代索納塔車身設計上沿用“流體雕塑”設計理念，流暢的車身線條、活躍的車身元素設計營造了比以往任何一代車型都更顯年輕化、運動化的視覺效果；北京現(xiàn)代第八代索納塔迎合了目前眾多中級車普遍的年輕化設計趨勢，而且這也與第八代索納塔側重于個人市場的定位不無關系。市場背景4產品背景北京現(xiàn)代第八代索納塔——“全球品質的智能科技動感座駕”，作為“2011年最值得期待車型”，將為新一代精英階層提供更具活力品質的汽車；目標用戶總體特征描述:

白領階層，中層管理者，中小企業(yè)老板，自由職業(yè)者，藝術家，個性強，對所有事情有欲望，注重有氛圍的、生活品質，部分有子女的年輕夫婦。5活動目的6適時而動預熱上市適逢北京現(xiàn)代第八代索納塔即將在全國上市，邀請第八代索納塔的目標受眾進行預賞，為湖南區(qū)域市場的銷售預熱。產品溝通提升知名度全面展示第八代索納塔的卓越性能，通過高端的鑒賞活動彰顯北京現(xiàn)代品牌的尊貴形象以及第八代索納塔的旗艦品質，提升目標群體對其的關注度。媒體報道擴大知名度通過預賞會為第八代索納塔上市銷售造勢，邀請長沙主流媒體，以高強度的媒體曝光與口碑傳播，有效地提高品牌區(qū)域影響力，擴大產品知名度；7活動概述8活動時間

2011年3月27日15:00—21:00活動主題品·智·生活銳享人生——北京現(xiàn)代第八代索納塔（湖南）預賞會9活動對象北京現(xiàn)代領導10人長沙地區(qū)經(jīng)銷商邀請客戶60人湖南專業(yè)媒體20人共計約100人展車數(shù)量

2臺（1臺靜態(tài)體驗+1臺展示）活動形式新產品品鑒+自助餐10活動地點長沙幕語汽車影院（王陵公園，長沙市河西榮銀北路與咸家湖路交匯處）長沙王陵公園長沙幕語汽車影苑11簡明流程12時間項目內容15:00-15:30簽到接待嘉賓到達現(xiàn)場后，工作人員引導其進行簽到登記；

燈光、樂隊營造氛圍，嘉賓簽到完畢后，引導其入座休息，享受茶歇，欣賞宣傳片；15:30-16:30開場播放索納塔宣傳片后，電聲樂隊簡短音樂，主持人登場，致開場白領導致辭主持人請領導上臺致歡迎辭車模秀車模登場，進行車模秀，電聲樂隊配音流體索納塔索納塔的外形、內飾、空間的講解，由主持人現(xiàn)場講解，車模根據(jù)主持人的講解，以肢體引導客戶的注意力，現(xiàn)場PPT進行配合；

根據(jù)索納塔的外形、內飾、空間等特點，現(xiàn)場邀請嘉賓互動答題，體驗性能，發(fā)放禮品，調動嘉賓的參與積極性；花式調酒表演花式調酒表演，電聲樂隊配音科技索納塔索納塔的動力、安全等高科技座駕的展現(xiàn)，由主持人、車模以及現(xiàn)場PPT配合進行演繹，并根據(jù)其科技特點，邀請現(xiàn)場嘉賓進行互動，發(fā)放禮品。結束曲主持人介紹其他活動環(huán)節(jié)，隨后，電聲樂隊演唱結束曲16:30-17:30自由鑒賞

答疑咨詢配合夢幻的燈光、舒緩的音樂、游走的LOGO以及各種休閑茶歇，營造出高雅的現(xiàn)場鑒賞氛圍；

現(xiàn)場設置紅酒、咖啡鑒賞區(qū)，客戶可在自由賞車的同時，了解紅酒、咖啡文化；

嘉賓還可現(xiàn)場咨詢銷售顧問，了解索納塔的各項詳細性能；17:30-18:30自助餐嘉賓享用精致自助餐時間，燈光、音樂營造氛圍18:30-19:00入場觀影引導嘉賓按照簽到先后順序停車的位置入場觀影，發(fā)放禮品19:00-21:00索納塔佳片有約“索納塔佳片有約”電影欣賞，活動結束13活動亮點14高雅格調活動現(xiàn)場以柔美、夢幻的燈光、游走的品牌LOGO、電聲樂隊演奏、美味可口的休閑茶歇，營造出格調高雅的現(xiàn)場氛圍；除此之外，還將設置紅酒文化鑒賞區(qū)，使嘉賓在賞車的同時能享受到不同的文化，襯托第八代索納塔的尊貴品質。15香車美女全場燈光暗，舒緩的音樂漸漸響起，車模隨著音樂的節(jié)奏，由幕后依次款款走出，燈光跟隨，最后各自以不同的身體姿勢站定于在第八代索納塔旁邊，充分演繹出香車美女的絕妙搭配。16索納塔互動詮釋索納塔的講解分為兩大部分：流體索納塔——以第八代索納塔的外形、內飾、空間為主；科技索納塔——以第八代索納塔的動力、安全為主；現(xiàn)場以主持人的實車講解為主，配合車模的注意力引導、現(xiàn)場幻燈片的播放，全面詮釋第八代索納塔的卓越性能；講解過程中，根據(jù)第八大索納塔的性能特點，邀請現(xiàn)場嘉賓上臺答題互動或親身體驗，并分別贈送小禮品。17激情花式調酒在講解的過程中，以激情、動感的花式調酒表演，全面演繹出第八代索納塔的運動感、流線感；18索納塔佳片有約自助餐結束后，組織嘉賓進入停車位，在星空下，欣賞最新大片；在電影正式開始之前、結束之后將插播第八代索納塔的宣傳視頻，加深嘉賓的印象。19精致禮品針對第八代索納塔中高端市場的目標客戶量身定制，以品牌紅酒作為饋贈客戶的禮品，不僅提升品牌形象，更彰顯一種高雅、品位的生活方式。20媒體報道廣播電臺：交通頻道918、金鷹955電臺;報紙媒體：瀟湘晨報、三湘都市報、長沙晚報;電視媒體：湖南公共頻道、湖南移動頻道、長沙新聞頻道、長沙女性頻道;網(wǎng)站：湖南汽車網(wǎng)、金鷹汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng).活動以媒體報道為主，將會在網(wǎng)站報紙等媒體發(fā)布多篇軟文報道，并增設車型專場報道環(huán)節(jié)，現(xiàn)場采用電視直播，為其他未到場的客戶制造輿論焦點，擴大活動及品牌的影響范圍。21執(zhí)行要點22第八代索納塔品鑒會新產品品鑒物料整備活動評估決算人員邀請物料禮品、車輛準備接機、酒店接待數(shù)量確認酒店預訂接待準備根據(jù)人數(shù)及排期進行亟待確定邀請人員發(fā)送邀請函確認來賓名單對項目進行評估前期準備媒體推廣媒體評估用戶回訪效果評估自助餐活動執(zhí)行步驟23提升品牌形象，前期可在以下媒體進行推廣：報紙上可以選擇<瀟湘晨報>和<長沙晚報>以及<三湘都市>報以整版的形式展示其品牌；雜志時尚版投放黃金碼頭版面—跨版；（投放效果是視覺沖擊，能快速體現(xiàn)該品牌的尊貴感和品牌的成就感，目標人群精準,畫面精美,視覺沖擊效果強,廣告推廣效果長。）在電臺和網(wǎng)絡投放推廣,讓更多的目標消費者對該品牌有更深入的了解;在戶外廣告牌上選擇好的位置,對品牌的推廣有很好的拉動作用.媒體推廣24客戶篩選發(fā)送邀請函發(fā)邀請信信息反饋信息確認數(shù)量確認準備接待根據(jù)人數(shù)及排期進行接待確定邀請人員發(fā)送預邀請函確認來賓名單代理公司下發(fā)活動通知經(jīng)銷商擬定邀約客戶名單電話邀約確定客戶名單25活動現(xiàn)場規(guī)劃平面圖26活動主背景板27活動邀請函28活動預算29

項目內容單位數(shù)量單價小計1場地租賃幕語汽車影院項116,000.0016,000.002簽到用品包括簽到簿，簽到筆，簽到臺卡套2150.00300.003展車地臺，圍欄不銹鋼玻璃車展專用地臺，高級圍欄套15,000.005,000.004活動主背景畫面寫真裱冷板、裁切、拼接項11,200.001,200.005活動主背景拉網(wǎng)展架廣告專用拉網(wǎng)展架，3.1m×2.35m項11,600.001,600.006吧桌吧椅高級吧桌吧椅（1桌3椅）套15300.004,500.007茶歇桌包括茶歇桌及桌布項1800.00800.008茶歇包括水果及飲料，冷餐師，服務人員項13,800.003,800.009茶歇餐具租賃玻璃盤，一次性叉子項1300.00300.0010自助餐中式自助餐人10088.008,800.0011主持人955電臺主持人人12,000.002,000.0012模特專業(yè)汽車模特人2800.001,600.0013禮儀專業(yè)禮儀人4400.001,600.0014電聲樂隊樂隊師3人，歌手1人人4800.003,200.0015花式調酒師專業(yè)花式調酒師人11,000.001,000.0016紅酒文化品鑒區(qū)紅酒6瓶，紅酒師及服務人員項13,600.003,600.0017音響設備專業(yè)音響設備1套、無線話筒3個、調音臺1個，調音師1位套12,000.002,000.0018現(xiàn)場布置鮮花桌花，臺花等項1600.00600.0019邀請函250g啞粉，雙面數(shù)碼打印，壓型，裁切張2004.70940.0030

項目內容單位數(shù)量單價小計20工作人員證200g啞粉，雙面數(shù)碼打印，裁切，卡套張304.70141.0021嘉賓胸卡200g啞粉，雙面數(shù)碼打印，裁切，卡套套1204.70564.0022車型展示板廣告專用鋁型材、2.5m×0.8m套6850.005,100.0023車型展示畫面正反兩面寫真裱4mm厚PVC，覆啞膜塊6320.001,920.0024活動引導牌

塊2240.00480.0025活動旗幟活動道旗，旗子布寫真，旗桿面50120.006,000.0026活動宣傳X展架包括歡迎、活動流程個2160.00320.0027攝影

項11,000.001,000.0028攝像

項11,000.001,000.0029安裝運輸費

項11,200.001,200.0030投影設備甲方提供套10.0