廣告創(chuàng)意課件(第10-11次課)ppt

廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意MakePresentationmuchmorefunQUESTIONEVERYTHING相信好的點(diǎn)子會(huì)出現(xiàn)，試著享受過程。必須明白的7點(diǎn)

理解廣告創(chuàng)意

01廣告創(chuàng)意的

定義

02什么是廣告創(chuàng)意的

特征？0305

好的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)

06廣告創(chuàng)意的過程07廣告創(chuàng)意的方法

2什么是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)？04

廣告大師奧格威“好的點(diǎn)子”即創(chuàng)意。他說“沒有大創(chuàng)意，廣告就會(huì)像夜晚航行的船只，無人知曉?！贝擞^點(diǎn)影響甚廣。

另一美國廣告界權(quán)威詹姆斯﹒韋伯﹒揚(yáng)“廣告創(chuàng)意是把原來的許多就元素進(jìn)行新的組合”理解廣告創(chuàng)意01

3從小創(chuàng)意上來講01

4在廣告活動(dòng)中圍繞某一主題所開展的一系列創(chuàng)新思維活動(dòng)，關(guān)于表現(xiàn)力、關(guān)于可執(zhí)行性、關(guān)于目的性等具體的問題。因此廣告創(chuàng)意在狹義上是指單純的藝術(shù)構(gòu)思、藝術(shù)創(chuàng)作的過程。從大創(chuàng)意上來講01策略即創(chuàng)意，創(chuàng)意即策略。喜之郎通過挖掘人們對生活的夢想，對家庭的期待，對親友的情感，找到了品牌與消費(fèi)者在價(jià)值觀上的連結(jié)點(diǎn)——“親情無價(jià)”。

把著眼點(diǎn)落在了它給人們帶來的情感享受上。

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廣告創(chuàng)意的定義我們給廣告創(chuàng)意所下的定義為：從廣義上說，廣告創(chuàng)意是對廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想；從狹義上說，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。603

廣告創(chuàng)意的特征主題構(gòu)想單純所謂單純，是指創(chuàng)意完全圍繞著一個(gè)主題進(jìn)行構(gòu)思，不允許有些許的枝蔓，以免造成干擾。Boost能量飲料廣告（充沛能量，不可阻擋）703

廣告創(chuàng)意的特征表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎單純的廣告主題，還需以新穎的表現(xiàn)方式來傳播，這是廣告創(chuàng)意的基本要求和又一特征。對表現(xiàn)方式的構(gòu)想，必須突破常規(guī)、力求新穎。新穎是精彩的必要前提。

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廣告創(chuàng)意的特征高露潔360度牙刷創(chuàng)意廣告903

廣告創(chuàng)意的特征廣告形象構(gòu)想準(zhǔn)確任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、圖形的形象。一方面廣告形象必須是確定的容易讓消費(fèi)者識別和使競爭者無法或不便摹仿的；另一方面，廣告形象又必須與其宣傳的品牌特征相吻合、配合貼切?；蛘哒f，廣告形象應(yīng)成為表現(xiàn)品牌個(gè)性的形象。讓我們通過創(chuàng)意優(yōu)秀的廣告作品來領(lǐng)會(huì)此特征。1003例：凡客誠品平面廣告

1103例：凡客誠品平面廣告

1203例：凡客誠品平面廣告凡客廣告為何廣受關(guān)注

1303例：凡客誠品平面廣告凡客體的出現(xiàn)

凡客體，即凡客誠品（VANCL）廣告文案宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個(gè)性形象。然其另類手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的帖子，極盡調(diào)侃，令人捧腹。

網(wǎng)民的注意力從惡搞圖片本身轉(zhuǎn)移到凡客產(chǎn)品本身，目標(biāo)群體開始慢慢接觸到有關(guān)凡客的產(chǎn)品信息跟廣告內(nèi)容。1403例：凡客誠品平面廣告

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廣告創(chuàng)意的特征情感效應(yīng)構(gòu)想自然情感效應(yīng)構(gòu)想，是以情溝通、以心換心，應(yīng)該自然、真誠、親切。創(chuàng)制情感效應(yīng)構(gòu)想自然的廣告精品，是與消費(fèi)者有效溝通的前提。南方黑芝麻糊懷舊篇廣告

16YI依一異易宜議意益移

解讀創(chuàng)意（九“YI”）

17VOLVO汽車核桃篇

18LEGO玩具

1920海飛絲“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”可口可樂“盡情盡暢的可口可樂”農(nóng)夫山泉“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”單一訴求才能打動(dòng)消費(fèi)者的心，復(fù)雜模糊不清的廣告對消費(fèi)者無異于信息轟炸。

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22思圓方便面營養(yǎng)看得見23思圓方便面營養(yǎng)看得見有異的表現(xiàn)，與其他同類產(chǎn)品的廣告手法不同，與消費(fèi)者常規(guī)關(guān)注的點(diǎn)不同。讓消費(fèi)者記住，并且讓消費(fèi)者覺得廣告很有意思，角度與其他廣告不一樣。

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25果汁廣告使消費(fèi)者容易接受廣告信息，一看就明白廣告訴求點(diǎn)

27節(jié)約用水公益廣告2050年的杯子想想將來請節(jié)約用水【蘋果，請放過兒童】兒童缺少理性，易受廣告影響，看到什么要什么。iPad3亮度更高，對兒童視力傷害更大，但iPad廣告中兒童戲份卻越發(fā)加重。從iPad到iPad3廣告中，兒童出鏡的次數(shù)依次為0次，1次，4次；減少對兒童的誘惑，我們呼吁iPad產(chǎn)品廣告別再用孩子做誘餌，停播兒童參演廣告。

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廣告不一定受限制于某種媒體或載體?？梢允瞧矫娴?、立體的、傳統(tǒng)的、創(chuàng)新的；可以是網(wǎng)絡(luò)的，也可以是在公交車上，地鐵站里，甚至可以在公園的椅子上?？梢栽谌魏蜗M(fèi)者可以注意到的地方，好的創(chuàng)意概念，不受媒體條件影響，也不受載體的限制。

35城市中廣告隨處可見，選擇與眾不同的廣告載體來符合產(chǎn)品的特性，會(huì)使消費(fèi)者耳目一新，印象深刻。

36廣告信息不拘泥于任何媒體形式，只要能承載信息的，都可以成為媒介

奧利

奧餅干戶外廣告廣告要為企業(yè)創(chuàng)造實(shí)際的效益，包括經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會(huì)效益這是一種現(xiàn)實(shí)的評估，也是對廣告的考驗(yàn)。

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廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)三個(gè)訴求點(diǎn)A向誰訴求廣告目標(biāo)B訴求什么廣告內(nèi)容C如何訴求廣告創(chuàng)意及廣告執(zhí)行方式4005

好的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)以下有六點(diǎn)，可區(qū)別一個(gè)好的創(chuàng)意和糟糕的創(chuàng)意那么，你的創(chuàng)意都具備了嗎？

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廣告創(chuàng)意的過程廣告創(chuàng)意不是簡單的構(gòu)思，它是整個(gè)廣告策劃系統(tǒng)工程的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意不是主觀臆想，而必須依照事實(shí)，依照廣告策劃整體框架進(jìn)行。

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廣告創(chuàng)意的過程廣告創(chuàng)意的五個(gè)階段調(diào)查階段分析階段孵化階段評價(jià)階段收集大量的資料探尋有魅力的訴求點(diǎn)構(gòu)思的孕育、開發(fā)決定好的創(chuàng)意

43實(shí)施階段好的創(chuàng)意需要強(qiáng)有力的執(zhí)行06

廣告創(chuàng)意的過程有魅力的訴求點(diǎn)（賣點(diǎn)）可分為以下幾種：適合性舒適性方便使用式樣討人喜歡吸引人的魅力滿足感情需要適當(dāng)?shù)膬r(jià)格4407

廣告創(chuàng)意的方法（一）頭腦風(fēng)暴法（Brainstorming）1．頭腦風(fēng)暴法的步驟1．選定議題、通知與會(huì)者2．腦力激蕩在腦力激蕩時(shí)，必須遵循以下原則：（1）自由暢想（2）禁止批評（3）結(jié)合改善（4）追求數(shù)量3．篩選與評估

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廣告創(chuàng)意的方法頭腦風(fēng)暴法操作程序確定議題頭腦激蕩評估篩選議題要簡單具體確定主持人與會(huì)人數(shù)10-12人半小時(shí)-一小時(shí)自由暢想遲延批評衍生新構(gòu)想以量生質(zhì)

綜合評價(jià)分門別類去粗取精選出最優(yōu)方案4607

廣告創(chuàng)意的方法（二）垂直思考法（Verticalthinking）水平思考法（Lateralthinking）垂直思考法：是按照常規(guī)思維，在固有的模式下憑借舊經(jīng)驗(yàn)、舊知識來深入思考與改良。水平思考法：強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從多方面來觀察事物，從不同角度來思考問題，思維途徑由一維到多維，屬于發(fā)散思維。

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廣告創(chuàng)意的方法垂直思考法例：澳柯瑪冰箱系列創(chuàng)意廣告之保鮮篇

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廣告創(chuàng)意的方法新鮮是什么？（是天然，原汁原味）——天然和原汁原味想到什么？——（鮮活力）——鮮活力想到什么？——（歡蹦亂跳）——?dú)g蹦亂跳想到什么？——（有彈性）——有彈性又想到什么？——（“彈簧”）

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廣告創(chuàng)意的方法水平思考法例：50