我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與細(xì)分市場分析

我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與細(xì)分市場分析一、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2019年以來，伴隨國家大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，頂層設(shè)計和總體布局日益完善，我國的數(shù)字出版市場進(jìn)入新的發(fā)展階段。所謂數(shù)字出版就是將以往是線下的文章內(nèi)容等進(jìn)行線上的數(shù)字化，也就是互聯(lián)網(wǎng)化。既包括以文字、圖片形式為主的出版形式，也包括采用多媒體技術(shù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)出版，包括各種音響讀物，動漫游戲作品，多媒體廣告、彩信等，其中最適合數(shù)字化出版的盈利方式就是將內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)訂閱。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，2012-2019年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模從2540.4億元增長至9881.4億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)23.08億元，電子書達(dá)58億元，數(shù)字報紙達(dá)8億元，博客類應(yīng)用達(dá)117.7億元，在線音樂達(dá)124億元，網(wǎng)絡(luò)動漫達(dá)171億元，移動出版（移動閱讀、移動音樂、移動游戲等）達(dá)2314.82億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)713.83億元，在線教育達(dá)2010億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)4341億元。從市場產(chǎn)品來看，傳統(tǒng)書刊的數(shù)字化產(chǎn)品收入呈現(xiàn)出持續(xù)下降趨勢，目前像傳統(tǒng)的報刊雜志在數(shù)字出版業(yè)的收入占比不到1%，以圖文為核心的傳統(tǒng)媒介形式地位進(jìn)一步弱化。相比之下新業(yè)態(tài)如網(wǎng)絡(luò)動漫、在線教育等市場地位提高，移動出版行業(yè)的主力軍地位穩(wěn)固，已成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為強(qiáng)勁的部分，市場格局梯隊(duì)層次漸趨形成，品牌性產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，用戶接受度逐步提升；網(wǎng)絡(luò)動漫經(jīng)過多年的發(fā)展積累，特別是國漫的興起和小說改編動漫熱潮的蔓延，使得市場上已具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和付費(fèi)用戶規(guī)模，雖發(fā)展偶有起伏，但整體仍保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。二、數(shù)字出版細(xì)分市場之一—網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具體來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域是數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展較早且消費(fèi)市場最大的細(xì)分領(lǐng)域之一，2020年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到240億元，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模將達(dá)到4.67億人。尤其是版權(quán)意識增強(qiáng)以后版權(quán)收入明顯增加，多家出版單位在版權(quán)運(yùn)營方面進(jìn)行了積極探索，依托優(yōu)質(zhì)出版資源，向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫游戲、有聲讀物、文旅、音樂、影視等領(lǐng)域拓展，取得顯著突破，效益逐步顯現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價值、版權(quán)價值和品牌價值的有效提升，出版鏈條得到有效延展。2019年以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視改編日益成熟，先后涌現(xiàn)出多部在收視和口碑上都有上佳表現(xiàn)的作品，進(jìn)一步增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的變現(xiàn)能力。除了在傳統(tǒng)領(lǐng)域以外，近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還在積極探索有聲閱讀市場，從目前的趨勢看，行業(yè)內(nèi)已形成免費(fèi)與付費(fèi)閱讀模式共同發(fā)展的競爭局面，同時，隨著大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涌入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)內(nèi)同類模式閱讀平臺的競爭會有所加劇。相比于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，有聲閱讀的用戶粘性要更高而且用戶的付費(fèi)意愿明顯高得多，因此成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。三、數(shù)字出版細(xì)分市場之二—知識付費(fèi)除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以外，近年來通過平臺、微信、短視頻等渠道的知識付費(fèi)項(xiàng)目也快速興起，與傳統(tǒng)的線上教育不同的是知識付費(fèi)更加廣泛地觸到手機(jī)、智能音箱、車載網(wǎng)等多元化的終端載體和生活消費(fèi)場景。目前來看知識付費(fèi)的發(fā)展方向主要有兩點(diǎn)，其一是提供專業(yè)性、垂直領(lǐng)域的知識內(nèi)容，以得到為典型代表。這一類平臺尚不能等同于或取代在線教育，亦可以視為在線教育的一種延伸和對當(dāng)下教育體系和培訓(xùn)市場的補(bǔ)充。其二是提供大眾化的內(nèi)容服務(wù)，這類平臺涵蓋的主題類型較為豐富，偏娛樂化、大眾化，以構(gòu)建全內(nèi)容生態(tài)為主要發(fā)展方向。四、數(shù)字出版細(xì)分市場之三——視頻網(wǎng)站除此以外目前數(shù)字出版變現(xiàn)效率較高的還有視頻網(wǎng)站的付費(fèi)項(xiàng)目，進(jìn)入大版權(quán)時代以后各大平臺都有了屬于自己的獨(dú)占內(nèi)容，因此通過版權(quán)進(jìn)行會員收費(fèi)成為了內(nèi)容變現(xiàn)的重要形式之一。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2021年我國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)會員市場有望達(dá)到782億元。探索細(xì)分市場，注重細(xì)分市場的培育，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品概念和形態(tài)，將成為數(shù)字出版企業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)。開拓細(xì)分市場有助于調(diào)整企業(yè)的業(yè)務(wù)布局和發(fā)展思路，樹立自身品牌，豐富產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)和模式，擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模，構(gòu)