2021年中國數(shù)字閱讀（在線閱讀）行業(yè)現(xiàn)狀分析

2021年中國數(shù)字閱讀（在線閱讀）行業(yè)現(xiàn)狀分析一、數(shù)字閱讀綜述數(shù)字閱讀指的是閱讀內(nèi)容或閱讀方式的數(shù)字化。從廣義上看，用手機(jī)/電腦等電子設(shè)備看/聽電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、微博、網(wǎng)頁等內(nèi)容都可以被稱為數(shù)字閱讀。而狹義的數(shù)字閱讀指通過PC、手機(jī)、平板電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行文學(xué)作品的在線或離線閱讀，僅包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版物的電子版。數(shù)字閱讀的早期形態(tài)多為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，于20世紀(jì)90年代中后期開始發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)剛興起時(shí)萌芽階段，到當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)高度普及的成熟階段，已初步形成注重內(nèi)容質(zhì)量、重視IP衍生價(jià)值的創(chuàng)作體系，付費(fèi)模式在用戶群體中開始被普遍接受。隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶愿意為高質(zhì)量內(nèi)容買單，付費(fèi)意愿持續(xù)上升。二、數(shù)字閱讀政策梳理從政策端來看，2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃明確》提出要大力發(fā)展有聲讀物、電子書、手機(jī)報(bào)和網(wǎng)絡(luò)出版物等新興出版發(fā)行業(yè)態(tài)，2012年在《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出實(shí)施文化數(shù)字化建設(shè)工程，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，自2014年《政府工作報(bào)告》提出“倡導(dǎo)全民閱讀”后，連續(xù)7年被寫進(jìn)政府工作報(bào)告，十三屆全國人大四次會議中再次提出“推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀”，體現(xiàn)國家對全民閱讀的重視，為在線閱讀的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。三、數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈從數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈情況來看，優(yōu)質(zhì)的IP是數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈條得以延展的前提。數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈上游為內(nèi)容提供方，包括出版社、數(shù)字內(nèi)容閱讀平臺、個(gè)人創(chuàng)作者和其他版權(quán)持有方，其中數(shù)字內(nèi)容閱讀平臺主要包括閱文集團(tuán)、中文在線和掌閱科技；產(chǎn)業(yè)鏈中游為數(shù)字閱讀渠道，包括數(shù)字閱讀網(wǎng)站（如閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、中文在線旗下的17K小說網(wǎng)等）和數(shù)字閱讀APP（如閱文集團(tuán)旗下的QQ閱讀、掌閱科技的iReader掌閱、被騰訊音樂收購的懶人聽書等）﹔產(chǎn)業(yè)鏈下游則是最終用戶或衍生內(nèi)容的開發(fā)商，這些開發(fā)商對內(nèi)容進(jìn)行改編，以影視劇、廣播劇、游戲等形式觸及最終用戶。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容具有較長的生命周期，會以文字、音頻、甚至影視劇、游戲等多種形式呈現(xiàn)，因此對于數(shù)字閱讀行業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是十分寶貴的資源。四、數(shù)字閱讀行業(yè)現(xiàn)狀分析1、數(shù)字閱讀市場現(xiàn)狀行業(yè)政策利好，加上疫情催生需求，近年來我國數(shù)字閱讀行業(yè)繁榮發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步增長。據(jù)中國音數(shù)協(xié)數(shù)據(jù)，2021年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達(dá)到415.7億元，同比增長18.23%，年均復(fù)合增長速度為20.07%。預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)到453.9億元。從細(xì)分市場來看，大眾閱讀市場規(guī)模占比逾七成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國數(shù)字閱讀行業(yè)中，大眾閱讀市場規(guī)模為302.5億元，專業(yè)閱讀為27.7億元，有聲閱讀為85.5億元。從數(shù)字閱讀市場作品分布情況來看，截止2021年底上架作品約3446.86萬部，較2020年的3103.6萬部增長11.06%。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3204.62萬部，占總上架作品的92.97%；電子書上架數(shù)180.54萬部，占總上架作品的5.24%，其他作品約61.70萬部，占比約1.79%。2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是數(shù)字閱讀的重要載體。從國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模情況來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月底,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.02億，同比增加8.3%，占中國網(wǎng)民總數(shù)的48.6%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字閱讀中最具生命力的一部分，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模約為219.9億元，同比增長16.97%。預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模約為250.6億元。2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的營收結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一些新變化：廣告收入占比從2016年的1.9%提升至15%、版權(quán)運(yùn)營收入占比從2016年的8.6%小幅提升至11.0%、付費(fèi)訂閱收入占比則從2016年的84.2%降至74.0%。3、在線閱讀用戶肖像分析從2014年開始，倡導(dǎo)全民閱讀已經(jīng)連續(xù)九年被寫入政府工作報(bào)告，其中，十三屆全國人大四次會議《政府工作報(bào)告》中更是明確提出要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)和管理，繁榮廣播影視、文學(xué)藝術(shù)等事業(yè)；除此之外，疫情的爆發(fā)導(dǎo)致用戶的休閑娛樂行為以線上為主，使免費(fèi)閱讀APP的月活躍用戶數(shù)和月人均使用時(shí)長快速提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國免費(fèi)閱讀活躍用戶規(guī)模為1.52億，月人均使用時(shí)長達(dá)到863.2分鐘。由于免費(fèi)閱讀+內(nèi)置廣告模式契合了價(jià)格敏感性用戶的需求，因此免費(fèi)閱讀APP的用戶規(guī)模迅速提升，從而給付費(fèi)閱讀APP的用戶規(guī)模造成沖擊：2020年中國付費(fèi)閱讀APP月活用戶數(shù)同比下降13.7%，而免費(fèi)閱讀APP月活用戶數(shù)則同比上升22%。五、數(shù)字閱讀行業(yè)競爭格局1、用戶APP排名從用戶月活躍排行情況來看，2021年在線閱讀APP月活用戶規(guī)模排行榜上，免費(fèi)小說APP番茄和七貓排在榜首，分別擁有9327萬和6346萬月活躍用戶。2、市場競爭格局從數(shù)字閱讀行業(yè)競爭格局來看，行業(yè)呈現(xiàn)一超兩強(qiáng)競爭格局。數(shù)字閱讀行業(yè)最具代表性的三家公司是港股上市的閱文集團(tuán)、A股上市的中文在線和掌閱科技。其中，閱文集團(tuán)在營收和資源方面領(lǐng)先于中文在線和掌閱科技，行業(yè)呈一超兩強(qiáng)態(tài)勢。具體從市場競爭格局來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年市場閱文集團(tuán)、掌閱文學(xué)、書旗三家合計(jì)市場占比達(dá)到66.2%。其中閱文集團(tuán)市場占比25.2%，位列首位。六、數(shù)字閱讀行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保駕護(hù)航?！吨袊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書2021》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模達(dá)60.28億元，同比增加6.9%，盜版損失規(guī)模占中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場總規(guī)模的21%，并且有85.4%的作家表示曾遭遇過侵權(quán)盜版事件?？梢?，現(xiàn)階段我國數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚不完善，市場上仍然存在以盜版方式取得并傳播數(shù)字閱讀內(nèi)容的現(xiàn)象。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，50.3%的用戶認(rèn)為目前數(shù)字文娛化作品存在版權(quán)混亂、歸屬不明確等問題。這些問題的存在不僅侵犯了版權(quán)所有者和正版授權(quán)方的利益，還會影響作者的創(chuàng)作積極性,從而破壞行業(yè)生態(tài)?；诋?dāng)前的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的情況，版權(quán)保護(hù)已經(jīng)受到高度重視：第一，政策層面十分重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)：2021年知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)被納入到國家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃，并出臺了若干對知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域影響深遠(yuǎn)的綱領(lǐng)性文件，并且已在北京、上海、廣州、?？谒牡卦O(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法院，在26個(gè)城市設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法庭，強(qiáng)化對知識產(chǎn)權(quán)的專門司法管轄；第二，企業(yè)層面也積極采取相關(guān)政策進(jìn)行版權(quán)保護(hù)：中文在線發(fā)起成立“在線反盜版聯(lián)盟”，推出知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)平臺，閱文發(fā)布“正版聯(lián)盟”公告，推出五大舉措打擊盜版。未來知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍是國家和平臺的重點(diǎn)關(guān)注方向，以保證創(chuàng)作者的積極性，從而為更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生保駕護(hù)航。2、IP資產(chǎn)多元化變現(xiàn)助力打開廣闊市場空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)態(tài)，流量紅利增速不斷放緩，無論是短視頻