中國在線閱讀現(xiàn)狀及格局發(fā)展趨勢分析

中國在線閱讀現(xiàn)狀及格局發(fā)展趨勢分析

疫情期間移動閱讀用戶數(shù)與平均閱讀時長迎來“雙擊”。受疫情影響，春節(jié)假期內(nèi)移動閱讀APP日均獨立設(shè)備數(shù)達1.33億臺，同比增長6.67%。同時，疫情期間超7成用戶在閱讀上花費的時間比平時多。25.7%用戶表示與平時差不多，僅3.2%用戶比平時花費時間少。

情期間開放閱讀資源，吸引新用戶養(yǎng)成閱讀習(xí)慣。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會于1月31日向全體會員單位發(fā)出了《數(shù)字閱讀行業(yè)戰(zhàn)“疫”倡議書》，倡議提供免費閱讀服務(wù)，2月1日至2月29日期間，精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供全國用戶免費閱讀。

免費閱讀期間，60家數(shù)字閱讀平臺及單位共設(shè)臵80余個免費閱讀專區(qū)，用戶總瀏覽量超過52.8億人次，總閱讀量超過72.2億人次，總閱讀時長超過3.3億小時，總下載量超過2.4億次，新增注冊用戶突破1億人。

一、格局

互聯(lián)網(wǎng)巨頭與數(shù)字閱讀企業(yè)。紛紛布局免費閱讀。2019年5月米讀內(nèi)部孵化“米讀極速版App”，百度戰(zhàn)略投資“7貓小說”，字節(jié)跳動投資吾里文化，推出“番茄小說”，掌閱推出“得見小說”，閱文推出“飛讀小說”，免費閱讀成為新風(fēng)口。

2019年以來我國付費閱讀受到免費模式?jīng)_擊，用戶規(guī)模持續(xù)下降，截至2019Q4達到3.3億人。而免費閱讀規(guī)模迅速增長，由2018Q1僅0.5億人增長至2019Q4的2.5億人。

免費閱讀模式下，內(nèi)容本身不收取費用，內(nèi)容提供方通過APP頁面廣告進行變現(xiàn)。與付費閱讀中占重要地位的版權(quán)運營相比，免費閱讀廣告模式更加直接，變現(xiàn)周期短，無需長期IP運營。類似游戲中的IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）模式，免費閱讀主要針對輕度，付費意愿較低的三四線用戶。

免費閱讀興起對傳統(tǒng)付費模式產(chǎn)生一定沖擊，但免費閱讀更多是一種差異化競爭，兩種模式用戶重合度低。免費閱讀的興起有助于行業(yè)吸引更多用戶，付費+免免費融合的模式有望成為新的發(fā)展方向，豐富行業(yè)變現(xiàn)方式，提供新動力引擎。

1、掌閱科技

專注于數(shù)字閱讀，是我國領(lǐng)先的移動閱讀分發(fā)平臺。旗下?lián)碛姓崎單幕?、紅薯中文網(wǎng)、趣閱小說網(wǎng)等內(nèi)容平臺，數(shù)字內(nèi)容資源豐富，品類眾多，擁有數(shù)字閱讀內(nèi)容50多萬冊。經(jīng)過多年深耕數(shù)字閱讀，已積累龐大的移動用戶規(guī)模，月活躍用戶數(shù)量達1.4億人，在國內(nèi)數(shù)字閱讀平臺中穩(wěn)居領(lǐng)先地位。

付費+免費融合，商業(yè)化增值服務(wù)初顯成效，數(shù)字閱讀毛利高速增長。數(shù)字閱讀平臺收入15.84億元，同比下降5.55%。不斷提升數(shù)字閱讀相關(guān)技術(shù)，持續(xù)改進產(chǎn)品，提升用戶體驗同時改進運營模式，公司基于付費和免費模式融合的運營策略，適度嘗試商業(yè)化增值服務(wù)，雖然付費閱讀收入略有下降，但數(shù)字閱讀平臺商業(yè)化增值業(yè)務(wù)增速較快，使得數(shù)字閱讀平臺毛利達5.6億元，同比增長24.17%。

版權(quán)產(chǎn)品收入2.62億元，同比大幅增長91.17%，主要是源于公司積極拓展分發(fā)渠道，向第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺、影視公司、游戲公司輸出的版權(quán)內(nèi)容增加所致。同時版權(quán)業(yè)務(wù)成本保持穩(wěn)定增長，整體業(yè)務(wù)實現(xiàn)毛利1.36億元，同比增長86.56%，營收毛利均大幅增長。

2、閱文集團

閱文集團為國內(nèi)領(lǐng)先數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP培育平臺，旗下囊括QQ閱讀、起點中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院等知名在線閱讀平臺，閱文聽書、天方聽書網(wǎng)等有聲作品平臺。同時以自有文學(xué)作品為核心源頭，進行IP版權(quán)運營，已成功輸出《慶余年》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《全職高手》《扶搖皇后》《將夜》等影視、動畫、游戲等領(lǐng)域的IP改編代表作。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是閱文生態(tài)的核心驅(qū)動力，閱文作家群、作品數(shù)量、作品影響力均持續(xù)領(lǐng)先。2019年平臺入駐作家810萬位，作品數(shù)量達到1220萬部，自有原創(chuàng)文學(xué)作品1150萬部。據(jù)2020年2月百度小說風(fēng)云榜，排名前30部的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，25部出自閱文平臺。

2020年3月17日，閱文集團公布2019年年報，2019年實現(xiàn)總營業(yè)收入83.48億元，同比增長65.7%；歸母凈利潤為10.96億元，同比增長20.3%，以IP為核心的多元變現(xiàn)取得成果，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長期價值的可持續(xù)性正逐步凸顯。

2019年在線閱讀業(yè)務(wù)營收達37.1億元，同比下降3.08%，自有平臺產(chǎn)品保持上升趨勢，騰訊產(chǎn)品自營渠道及第三方平臺收入同比下降。版權(quán)運營業(yè)務(wù)營收由2018年10.03億元大幅增至44.23億元，同比大幅增長340.98%，增長主要來自新麗傳媒合并及版權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)增長。

在線閱讀業(yè)務(wù)中，自由平臺產(chǎn)品延續(xù)增長趨勢，2019年實現(xiàn)營收24.25億元，同比增長9.6%。騰訊產(chǎn)品自營渠道在線業(yè)務(wù)收入同比減少12.2%，部分騰訊產(chǎn)品自營渠道的付費閱讀收入持續(xù)減少，但同時免費閱讀帶來廣告收入增加。第三方平臺在線業(yè)務(wù)收入同比減少32.2%，主要是由于閱文終止與數(shù)家分銷合作伙伴合作以及來自若干第三方平臺合作商的收入減少所致。

3、中文在線

中文在線是國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，擁有數(shù)字內(nèi)容資源過400萬種，簽約版權(quán)機構(gòu)600余家，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位，駐站網(wǎng)絡(luò)作者近370萬名，累計注冊用戶數(shù)超1億人。公司從事的主要業(yè)務(wù)包括文化及教育板塊，主營構(gòu)成中文化行業(yè)占比維持在90%左右，教育行業(yè)的占比在10%上下。文化領(lǐng)域，公司通過數(shù)字出版獲得海量IP資源，形成了以數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)為主，IP輕衍生業(yè)務(wù)、IP深度運營業(yè)務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)等為輔的泛娛樂新生態(tài)。

以自有原創(chuàng)平臺、知名作家、版權(quán)機構(gòu)為正版數(shù)字內(nèi)容來源，在對數(shù)字內(nèi)容進行聚合和管理后，向多終端、全媒體分發(fā)數(shù)字閱讀產(chǎn)品。在渠道方面包括三大電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機硬件廠商，以及其他多種閱讀平臺，除此之外，還有大量以影視、游戲、動漫、聽書、紙書等衍生品形式覆蓋的眾多泛娛樂受眾用戶，間接覆蓋數(shù)億用戶。

《2020-2026年中國在線閱讀行業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資盈利預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：中文在線2019年實現(xiàn)營收7.08億元，同比減少20%；2019年實現(xiàn)歸母凈利潤-5.77億元，同比減虧。營收同比下降主要受到北京中文萬維科技出表，廣告業(yè)務(wù)收入較2018年大幅下降，游戲發(fā)行業(yè)務(wù)收入下降幅度較大等幾方面影響。由于2018年公司商譽減值12.54億元，2019年數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)收入較大增長，實現(xiàn)歸母凈利潤同比減虧。

2020年4月8日，中文在線發(fā)布公告，與咪咕文化簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將共同打造數(shù)字媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)。合作有利于將雙方在內(nèi)容版權(quán)，全IP開發(fā)，渠道分發(fā)，海外合作，簽約知名作家、藝人，地方公共文化等各方面的優(yōu)勢充分結(jié)合，共同發(fā)展。

內(nèi)容版權(quán)方面，對于中文在線及其子公司擁有全IP版權(quán)的文學(xué)內(nèi)容，每年向少咪咕文化及子公司提供至少30部優(yōu)秀文學(xué)作品版權(quán)，包括優(yōu)秀作品項目投資權(quán)益供雙方選擇合作。對于中文在線及其