景想電影貼片投放方案書(shū)2011年度課件

——電影院戶外廣告——《星電影》雜志2011年1月-2011年12月1、景想廣告?zhèn)髅?，多年本土?shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，成立專業(yè)推廣、策劃及媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，擁有超強(qiáng)品牌整合能力。公司核心成員曾策劃運(yùn)作多個(gè)行業(yè)影響力營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)事件；熟識(shí)媒體特質(zhì)，擅長(zhǎng)媒介整合與策略組合，擅長(zhǎng)項(xiàng)目品牌形象及營(yíng)銷(xiāo)推廣，擅長(zhǎng)大品牌事件行銷(xiāo)整合推廣，一直努力為您創(chuàng)造廣告效益投資最大化，全程提供超值廣告組合、創(chuàng)意、制作及執(zhí)行服務(wù)。2、景想廣告?zhèn)髅?，擁有豐富媒體資源，深知媒介運(yùn)營(yíng)之道，熟識(shí)行業(yè)的全程推廣，擅長(zhǎng)營(yíng)造大型品牌事件組合營(yíng)銷(xiāo)氛圍.電影資源介紹1、獨(dú)家買(mǎi)斷萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城廣告資源萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城—電影貼片萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城—場(chǎng)地廣告位2、獨(dú)家買(mǎi)斷中影今典國(guó)際影城廣告資源中影今典國(guó)際影城—電影貼片中影今典國(guó)際影城—場(chǎng)地廣告位3、獨(dú)家買(mǎi)斷幕語(yǔ)汽車(chē)影苑廣告資源幕語(yǔ)汽車(chē)影苑—電影貼片幕語(yǔ)汽車(chē)影苑—場(chǎng)地廣告位44、獨(dú)家買(mǎi)斷湖南瀟湘星沙國(guó)際影院廣告資源星沙國(guó)際影城—電影貼片景想廣告?zhèn)髅胶?jiǎn)介3電影貼片廣告對(duì)接高端最有效的推廣

在傳統(tǒng)的平播廣告遭遇了“瓶頸”，越來(lái)越難以獲得消費(fèi)者的注意力時(shí)，為了能夠取得更加有效的廣告?zhèn)鞑バЧ瑥V告主開(kāi)始轉(zhuǎn)向具有更高針對(duì)性和低抵抗性的傳播媒體。通過(guò)開(kāi)發(fā)利用各種渠道，采用隱性方式進(jìn)行廣告宣傳，將商業(yè)性的廣告元素延伸到文化藝術(shù)領(lǐng)域，電影變成了商業(yè)廣告的媒介載體，成為廣告主爭(zhēng)相投放的廣告媒體。效果最佳——電影有高清晰畫(huà)面、高立體保真音響、震撼性視聽(tīng)，保證了廣告的最佳發(fā)布效果；到達(dá)率高——電影貼片廣告到達(dá)率接近100%，影院環(huán)境封閉使電影廣告干擾性少，觀眾專注程度高、不像居室里看電視時(shí)隨意走動(dòng)或轉(zhuǎn)換頻道，使廣告有效地保證了較高的到達(dá)率；人群對(duì)接——針對(duì)高收入消費(fèi)人群，如今進(jìn)影院的常常是追求時(shí)尚、講究品位、注重品牌、消費(fèi)力強(qiáng)、具備良好教育背景的年輕人，使廣告實(shí)效突出，還能培養(yǎng)出大量潛在消費(fèi)者；強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)性、強(qiáng)印象性，以及在價(jià)格上面有其他廣告發(fā)布媒體無(wú)法媲美的優(yōu)勢(shì)。媒體資源對(duì)比通過(guò)電影院發(fā)布廣告，同其他媒體發(fā)布廣告最大的差異1、是一種影音效果極佳的廣告形式，震撼的畫(huà)面，給人留下深刻的印象。2、電影本身具有話題性的特征，一部好的電影，連帶其廣告一起被觀眾記起。3、第一銀幕的觀眾主要集中在白領(lǐng)、情侶、家庭等有消費(fèi)能力的一族，廣告受眾明確。與常規(guī)大眾媒介的基本屬性概念性比較電影影響持續(xù)發(fā)力電影貼片推廣模式宣傳對(duì)接主流人群覆蓋城市精英人群逾90萬(wàn)品牌形象深入人心放映場(chǎng)次每月超過(guò)10000次是企業(yè)最優(yōu)良的推廣平臺(tái)一、景想廣告?zhèn)髅诫娪百N片價(jià)格電影院影廳數(shù)量觀影流量月播放量15秒價(jià)格(元/月)萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城（五星級(jí)、步行街）8個(gè)廳15-18萬(wàn)人/月1400-1500場(chǎng)暫時(shí)已經(jīng)做滿太平洋國(guó)際影城（五星級(jí)、坡子街）8個(gè)廳15-18萬(wàn)人/月1400-1500場(chǎng)4.0萬(wàn)中影經(jīng)典國(guó)際影城（五星級(jí)、雨花亭）7個(gè)廳15-18萬(wàn)人/月1300-1500場(chǎng)4.0萬(wàn)王府井影城（四星級(jí)、黃興路）8個(gè)廳15-18萬(wàn)人/月1300-1500場(chǎng)4.0萬(wàn)星沙國(guó)際影城（四星級(jí)、星沙中心區(qū)）5個(gè)廳10-12萬(wàn)人/月900-1000場(chǎng)2.5萬(wàn)東風(fēng)國(guó)際影城（四星級(jí)、展覽館）5個(gè)廳8.5-10萬(wàn)人/月900-1000場(chǎng)2.5萬(wàn)河西通程影城（四星級(jí)、榮灣鎮(zhèn)）4個(gè)廳8.5-10萬(wàn)人/月700-800場(chǎng)2.5萬(wàn)特別說(shuō)明：1、如需制作電影膠片，由廣告客戶提供，如需代辦則需6000元/15秒，電影拷貝200元/個(gè)，每個(gè)影院所需拷貝數(shù)約10個(gè)；如直接播放數(shù)字廣告則不需要另外收費(fèi)。2、15秒廣告為標(biāo)準(zhǔn)單位，30秒廣告為標(biāo)準(zhǔn)單位1.8倍，45秒廣告為標(biāo)準(zhǔn)單位2.5倍，60秒廣告為標(biāo)準(zhǔn)單位3.0倍；由于廣告時(shí)長(zhǎng)限制，60秒以上廣告限量接納；3、以上價(jià)格為執(zhí)行刊例，謝絕砍價(jià)。超大發(fā)行：深度影響最具活力人群，長(zhǎng)沙第一本電影生活雜志獨(dú)有優(yōu)勢(shì)：全面覆蓋長(zhǎng)沙9大影院每天影響人群過(guò)100000《星電影》依托湖南省文化廳、長(zhǎng)沙電影放映中心強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)界限跨越通信、銀行、證券、影院等諸多領(lǐng)域，為企業(yè)搭建最優(yōu)秀的合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多層次的多方共贏。通過(guò)定向的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)行到終端，全面覆蓋湖南省政界、商界高層及金融、電信、移動(dòng)、房地產(chǎn)、機(jī)場(chǎng)、賓館、影院等行業(yè)和場(chǎng)所，擁有無(wú)與倫比的高端資源優(yōu)勢(shì)?！?5000冊(cè)市內(nèi)各大影院獨(dú)有發(fā)行?！?000冊(cè)寫(xiě)字樓、中西餐廳、高檔酒店會(huì)所、售樓中心等展示供讀者取閱?！?000冊(cè)電影會(huì)員直郵：長(zhǎng)沙萬(wàn)達(dá)、中影、幕語(yǔ)、王府井電影近萬(wàn)名最具商業(yè)價(jià)值會(huì)員直郵?！?000冊(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)直郵：省市領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)名流、企業(yè)高管?！?000冊(cè)黃花機(jī)場(chǎng)貴賓室設(shè)立展架、報(bào)刊點(diǎn)和零售點(diǎn)向乘客